la gerencia de mercadeoy la generación de nuevos productos y servicios
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8/20/2019 La Gerencia de Mercadeoy la Generación de Nuevos Productos y Servicios
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La Gerencia de Mercadeo y la
Generación de Nuevos
Productos y Servicios frente a
la actual escasez de Productos
y Servicios en Venezuela.
Maracaibo, 27 de febrero de 2016
Por: Ing. Francisbeth Garcia
Los gerentes de mercadeo desarrollan
estrategias que deben fundamentar la
orientación que se desea darle a un
producto o servicio con los objetivos de
rentabilidad y de asignación eficiente
de los recursos.
Así pues, se buscan las más óptimas
estrategias a través de planes de
mercadeo bien integrados que
coordinen el precio, el producto, la
distribución y las comunicaciones de la
oferta ó servicios que se tienen para
satisfacer las necesidades de uno o
varios mercados.
La embestida al funcionamiento de la
economía de mercado es una de las
principales razones de la crisis
económica, social y política que vive
Venezuela. Esto sucede porque los
incentivos a incursionar en actividadeseconómicas se desvanecen y se
producen menor cantidad de bienes y
servicios, lo cual genera escasez que
resulta en necesidades humanas
insatisfechas.
La escasez de productos y servicios en
todos los sectores: salud, alimentos,
equipos, repuestos, vehículos,
educación, entre otros, ha generado una
situación donde en alto porcentaje el
abastecimiento de productos escasos
por parte de los clientes tiene un doble
fin: la reventa de productos a altísimos
precios, esto es, el surgimiento de
nuevas formas de “clientes”.
Puede notarse, que día a día por la
búsqueda de productos, se presenta una
gran movilización de masas de
personas distanciándose de sus casas
para obtener los artículos, largas y
continuas colas para la compra en todos
los establecimientos de ciudades.
La carencia de alimentos, de artículos
de limpieza y de higiene personal en losmercados ha obligado a consumidores
optar por alternativas artesanales y
hasta olvidadas.
http://www.google.co.ve/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjJ8YuBtZ3LAhVIGz4KHYENBdMQjRwIBw&url=http://www.taringa.net/posts/apuntes-y-monografias/18110761/Que-pasa-en-Venezuela-hablando-claro-Lo-que-yo-veo.html&psig=AFQjCNEYxqIZL7XBO-4ShPb6SjPoWInJ-g&ust=1456850378038470
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La carencia del dentífrico en el mercado
no impide que las personas mantenga su
higiene bucal, pues una alternativa que
surge es prepara una fórmula de bicarbonato con limón.
El ama de casa tampoco se resiste a
tomarse un jugo, batido o café sin
azúcar ya que para endulzar las bebidas
se usa la miel de abeja como sustituta,
y las arepas no pueden faltar en la mesa
y es que cuando no se consigue la
harina de maíz precocida, se opta por
comprar masa de maíz pilado.
Otra alternativa que surge es la de
sustituir el papel higiénico por
servilletas o toallín. Además de esas
opciones, los consumidores reemplazan
el arroz y la pasta por yuca, ocumo,
auyuma o casabe.
Estas son parte de las “recetas” y
artilugios de los que se valen muchos
venezolanos para sustituir aquellos
productos que desaparecieron de los
anaqueles o son difíciles de hallar.
Dentro de la creatividad y alternativas
de la gente para hallar y sustituir
productos surgen también problemas,
según el economista Alexis Rodríguez
Padrón explica que cuando un
consumidor no consigue en el mercado
el producto que quiere, entonces recurre
a bienes y ser- vicios sustitutivos. Esa
selección que hace es de alto riesgo en
tiempo de crisis porque se sacrifica
calidad y cantidad.
En la parte alimenticia y de salud,
indica que el peligro es mayor porque
muchos de esos artículos carecen de
patente y permiso sanitario. Incluso
esas alternativas tienen mayor precio y
afectan el ingreso nominal del
consumidor y por ende el ingreso per
cápita.
Referencias
http://www.elnacional.com/bbc_mundo/dimensione
s-escasez-Venezuela_0_628137198.html
http://www.notitarde.com/La-Costa/Redes sociales-
como-alternativa-ante-escasez-de productos-en-el-
pais-2247755/2014/10/08/359796/
http://www.elmundo.com.ve/firmas/moises-
bittan/teoria-de-la-escasez--un-fenomeno-
economico-con-im.aspx
http://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/05/150512_venezuela_escasez_reportaje_dp
http://comportamientodelconsumidorgag.blogspot.c
om/2013/04/importancia-del-mercadeo-en-
venezuela.html
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ve/2007/orgc
-mercadeo.htm
http://www.google.co.ve/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwih5JrHtZ3LAhVIeD4KHRGZBtIQjRwIBw&url=http://www.diariolasamericas.com/4848_venezuela/2789965_largas-colas-y-escasez-para-las-navidades-felices-en-venezuela.html&psig=AFQjCNEYxqIZL7XBO-4ShPb6SjPoWInJ-g&ust=1456850378038470