¿Su experiencia se construyó a partir de una for-mación académica o es sólo el resultado del traba-jo constante a través de años y años?

Las dos cosas. Tengo una formación académica sóli-da, porque los estudios secundarios los hice en laEscuela Nacional de Educación Técnica Nro. 9 conorientación en Diseño Gráfico Publicitario. Comoverá, ya la ilustración dirigida hacia la publicidad meinteresó desde la preadolescencia.

Al terminar esos estudios, ingresé en la EscuelaNacional de Bellas Artes Manuel Belgrano, donde merecibí de Maestro de Dibujo y Pintura, y luego curséen la Escuela Superior Prilidiano Pueyrredón de lacual egresé como Profesor Superior de dichas asigna-turas.

Esta formación académica me brindó la plataformamás apta para mi posterior desarrollo profesional. Enesos catorce años de constante aprendizaje y prácti-ca de las más variadas fuentes del arte visual, desdela antigüedad hasta las más avanzadas del siglo vein-te, me permitieron foguearme a fondo, prepararmea full para emprender esta profesión. Por eso, siem-pre recomiendo a los adolescentes y jóvenes quepiensen dedicarse a estas artes orientadas al mundode la comunicación, que inviertan tiempo y esfuerzosen una formación académica, teórica y práctica, por-que eso les permitirá no sólo el más versátil dominiode las técnicas, sino también un bagaje de conoci-mientos, muchos de los cuales los tendrán en el

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Entrevista a Osvaldo Palladino

La ilustracióndebe reflejar

la esencia del productoEn su estudio de Belgrano, uno de los más prestigiosos ilustradores argentinos habla desu trayectoria y de su visión acerca de la formación de quienes pretenden dedicarse aesta tarea relevante en el mundo de la publicidad.

Osvaldo Palladino

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inconsciente, y aflorarán en el momento tal vezmenos pensado, pero sí el más indicado, para poner-los en práctica a la hora de tener que resolver unnuevo trabajo en forma creativa y original.

¿Ejerció la docencia en bellas artes?Prácticamente no, porque ya en 1968, mientras

estaba cursando el profesorado superior tuve la suer-te de ingresar como armador en la agencia Publimen,en la cual trabajé un año, para pasar a Canal 13 detelevisión, ya como diseñador gráfico. Fue todo unascenso y una experiencia sumamente interesante.Que duró apenas un año, porque fui tentado por unagran agencia de publicidad, Leo Burnet, para atender

la imagen visual de clientes de primera línea comoAlba, Renault, Chiclets Adams y Jonnhy Walker. Añosdespués pasé a Publisher's Publicidad donde realicédiseños para Ciba-Geigy, Sifones Drago y SastreríasGonzález, entre otras empresas, para recalar mástarde en Ricardo De Luca, ya como director de arte.

Allí permanecí unos cinco años creando para cam-pañas de Levi's, Noblex, Bols, Pirelli, Bieckert, JohnDeere, entre muchos otros clientes.

También como director de arte, en 1979, ingresé enla agencia Martínez Vadé, en la cual permanecídurante casi 12 años, atendiendo también a marcaslíderes como Fiat, Lan Chile, Honda Motors, Eternit,Panasonic, etc. Mi último desempeño en agencias

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Autopista Digital. En esta ilustración para una tapa dela revista Mundo Publicitario, Palladino utilizó una mez-cla de pintura acrílica y lápices de colores, que fueescaneada para ser trabajada en todos sus detalles enPhotoshop. Trabajo mitad artesanal mitad digital,como él mismo lo define.

La Serenísima. Imágenes promocionales en Puntos de Venta,para el día de la primavera. A partir de fotos de envases, armó

composiciones, redibujándolos. Trabajo básico de photoshop.

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fue, con el mismo cargo, en Rossaroli, durante unaño, hasta que decidí en 1992 independizarme y abrirmi propio estudio de Diseño y Comunicación, desdeel cual comencé a responder pedidos de agenciascomo J. Walter Thompson, Diálogo, Lautrec, Casares-Grey, Yuste, y a clientes directos.

¿En cuál de las técnicas se siente más cómodo?Dentro de la ilustración publicitaria fui desarrollan-

do prácticamente todas las técnicas: acuarela, tin-tas, acrílico, pastel, lápices de colores. Fui uno delos primeros en Argentina en redescubrir el aerógra-fo para su empleo en publicidad, método que me

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Vinos Lavaque. Ilustración paracomunicación en Vía Pública,

especialmente back lights.Aplicó a la botella un tratamien-to artístico a través de pincela-das, para que diera la impresiónde que ese vino era fruto de una

elaboración artesanal.

Vinos Michel Torino. Para incluiren las etiquetas de la línea devinos torrontés, realizó con latécnica de "arte pluma" una ilus-tración tipo grabado antiguo, enforma manual y con marcadoresfinos. El castillo, que existe en larealidad en Cafayate, pertenecea la finca en donde está instaladala bodega Michel Torino.

Catador. Para la Sociedadde Catadores de Argentina,Palladino diseñó este isolo-go también con la técnica

de arte pluma.

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facilitó mucho la realización de ilustraciones de ondaPop e Hiperrealista, por ejemplo. Hoy, utilizo aúnalgunas de estas técnicas, en las cuales me sientocómodo porque cada una de ellas tiene sus aplica-ciones óptimas en determinados trabajos, pero alfinal, todo pasa por mi computadora Mac, básica-mente a través de los programas Photoshop eIllustrator, es decir, me manejo con un mix de estilos

AVA, Asociación Vitivinícola Argentina. Realizó las ilustra-ciones para una comunicación publicitaria en puntos deventa y sobre todo en exposiciones internacionales de losvinos finos argentinos. Las imágenes fueron realizadas contrazado a mano para dar idea del trabajo artesanal que haydetrás de cada vino.

Mayonesa Hellmann´s. Aviso para gráfica y Vía Públicagalardonado en un concurso realizado por el diario ElCronista. Palladino utilizó aquí técnicas del arte hiperrea-lista, para recalcar el mensaje de las tablas de la ley, queanunciaban las diez cualidades de dicha mayonesa.Perteneció a una campaña con mucha difusión en losmedios gráficos y VP.

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tradicionales y la digitalización. Todas estas técnicas,por supuesto, me sirven tanto para trabajos de avi-sos gráficos, mensajes para vía pública y puntos deventa, folletos, packagings, tarjetas de fin de año,almanaques, páginas web, que son los pedidos querecibo habitualmente.

¿Cuáles son algunos de sus clientes actuales?En mi estudio estamos trabajando para agencias,

estudios de diseño gráfico y también clientes direc-tos. Algunos de los que atendemos son Refinerías deMaíz, Johnson & Johnson, Caro Cuore, Disco, BodegasLavaque, Bodegas Pacheco Pereda y Royal Canin,entre otros.

Dentro del universo de ilustradores argentinos yextranjeros que lo precedieron o son sus contem-poráneos, ¿con cuáles se siente más cercano encuanto a estilos y conceptos?

Dentro de los creativos visuales de nuestro país,soy un gran admirador de maestros como Julio

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Osvaldo Palladino tiene en su haber nume-

rosas distinciones y reconocimientos de su

tarea profesional. En el Festival

Iberoamericano de Publicidad fue acreedor

de un primer premio en el rubro Impresos

por sus ilustraciones para un Almanaque de

ESSO Petrolera SAPA International.

También ganó el "Lápiz de Oro" por traba-

jos para una campaña de Honda Motors de

Argentina. Y en el Uruguay obtuvo el primer

premio denominado, Gallo de Oro, durante

el Festival Latinoamericano de Publicidad

por sus ilustraciones para un folleto de

Swissair Líneas Aéreas. Además, logró el

primer lugar en la selección de avisos publi-

citarios del diario El Cronista por sus ilustra-

ciones para la campaña, Tablas de la ley, de

Mayonesa Hellmann´s.

Premios y Distinciones

Andina. Para esta empresa que produce dulces para la exportación,trabajó dibujos en estilo hiperrealista para sus packagings, con losmotivos de diferentes frutas integrantes de esos productos.

Diseños infantiles. Motivos de niñas yperrito para aplicar en tapas de carpetas y

cartucheras estudiantiles.

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Freyre, Eduardo "Palito" Harvey, Héctor Martínez,"Bebe" Ciupiak, Alberto De Piero, y particularmenteSaúl de Bianchetti, de quien aprendí muchísimo. Yentre los extranjeros, debo reconocer que mi activi-dad, sobre todo en mis comienzos, estuvo influencia-da por el movimiento artístico de Nueva York, conartistas como Andy Warhol y Milton Glaser, y el ale-mán Heinz Edelmann, famoso por ser el creador delya mítico Submarino Amarillo de Los Beatles.

A través de las diferentes técnicas y abordajes con-ceptuales, ¿existe un estilo Palladino?

Creo que sí. En mis trabajos, aparentemente tandiversos, como lo pueden ser el packaging de unjuguete y el isotipo de un club de catadores de vinos,subyace la premisa fundamental de la fidelidad a laesencia del producto. Es decir, para mí siempre lobásico es y será entender a la ilustración como unreflejo fiel de la esencia del producto o servicio parael cual estoy trabajando. Si no se da esa conexiónnatural y, hasta podríamos decir, mágica, la ilustra-

ción no ha logrado su objetivo, por más espectacularo atractiva que pueda parecer a primera vista. Estees mi norte, es el camino por el cual transito desdemis comienzos y por el que espero seguir andando. ■

Mujer estilo años 30. Esta ilustración fue aplicada enuna de las tapas de la revista Mundo Publicitario.

Palladino es un admirador de los ilustradores de lasdécadas del 20, 30 y 40.

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