la demanda turística
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La demanda turística
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• Viajero: cualquiera que viaja
• Visitante: viajero relacionado con turismo
• Turista:
• Excursionista:
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El lugar de origen de los turistas y el destino elegido permite distinguir entre:
• Turismo doméstico: residentes visitando su propio país.• Turismo receptivo: no residentes procedentes de un país
determinado.• Turismo emisor: residentes del propio país se dirigen a
otros países.
Estas tres formas de turismo pueden combinarse en:• Turismo interior: doméstico y receptivo.• Turismo nacional: doméstico y emisor.• Turismo internacional: emisor y receptivo.
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Demanda• Proceso de toma de decisiones para
planificación de ocio
• depende factores económicos, psicológicos, sociológicos, físicos y éticos.
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Mathieson y Wall (1982) - definición con connotaciones geográficas:
• “El número total de personas que viajan o desean viajar, para disfrutar de facilidades turísticas y de servicios en lugares distintos al lugar de trabajo y de residencia habitual”.
• incluye tanto a los que viajan como a los que no lo hacen por alguna razón
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3 tipos de demanda turística (Cooper, et. al, 1993)
1. Demanda efectiva
2. Demanda no efectiva
3. No demanda
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Tipos de demanda
• Demanda efectiva o actual: # actual de personas que efectivamente viajan.
• Se mide más fácilmente y está reflejado en las estadísticas.
• Uno de los indicadores más útiles de la demanda efectiva es la propensión a viajar: influencia de los viajes turísticos en una población determinada.
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Tipos de demanda
2. Demanda no efectiva: sector de población que no viaja por algún motivo. Dentro de esta: – Demanda potencial: aquellos que viajarán en el
futuro, cuando experimenten un cambio en sus circunstancias personales (más tiempo libre, más dinero, etc.)
– Demanda diferida: aquella que no ha podido viajar por algún problema en el entorno o en la oferta (actividad terrorista en una zona, falta de alojamiento, etc.).
3. No demanda: un grupo de gente adverso a los viajes, i.e. aquellos que simplemente no desean viajar.
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• En términos económicos la demanda es siempre una magnitud monetaria y no el número de consumidores. La OMT usa el concepto de gasto por turismo, el cual define como “el gasto realizado por un visitante o de parte de un visitante por causa de un viaje y durante su estancia en el destino”.
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Factores que influyen sobre la demanda turística
• OMT
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Factores económicos de la demanda
• Nivel de renta
• Precios
• Tipo de cambio
• Pero en este caso la $ no lo es todo
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Condicionantes del proceso de decisión del turista
• Una inversión que no le va a reportar nada tangible.
• La experiencia turística representa un gasto considerable en relación con el esfuerzo empleado para ganar el dinero.
• Implica la necesidad de ahorrar y planear antes de la decisión final.
• El gasto turístico casi nunca se realiza de forma espontánea o caprichosa.
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¿Qué es la imagen de un destino?
• Qué es la imagen de Macintosh?
• Coca Cola, McDonald’s, Paris, Beijing
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Importancia de la imagen del destino
• el riesgo percibido es más alto al momento de tomar una decisión de compra
• Según la OMT la imagen de destino es “las ideas o conceptos que se tienen del mismo a nivel individual o colectivo”.
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Plog (1974) distingue entre turistas allocéntricos y psicocéntricos.
• Allocéntricos: motivados por áreas no turísticas, nuevas experiencias, destinos diferentes y alto nivel de actividad en el destino elegido
• Psicocéntricos: motivados por destinos que les sean familiares, con un alto desarrollo en equipamiento turístico y en donde desarrollen poca actividad (ejemplos clásicos?)
• Midcéntricos
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LíderesSeguidores
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Según estilos de vida/viaje
Cohen (1974) clasifica 4 grandes grupos, 2 de turismo institucionalizado y 2 de turismo no-institucionalizado:
1. El turista de masas organizado: tiene poco contacto con la cultura local y busca mantener su entorno habitual en el destino de vacaciones.
2. El turista de masas individual: similar al anterior, aunque con un poco más de flexibilidad en sus decisiones.
3. El explorador: organiza su viaje independientemente, aunque buscando transporte y alojamiento confortables. Abandona el entorno habitual, pero de vez en cuando vuelve a él.
4. El impulsivo: no tiene ningún contacto con la industria turística, intenta abandonar su entorno de siempre, no tiene itinerario fijo y tiene contacto con las culturas que visita.
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Edad y demanda turística según Cooper, et. al.
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El comportamiento de la demanda se ve influenciado por:
• NECESIDADES,
• DESEOS,
• VALORES
• BENEFICIOS.
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Davidoff, et. al. proponen 3 categorías de viajeros
• Negocios
• R & R (rest and relaxation)
• Culturales
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Cómo se comporta la demanda en Guatemala?
INGUAT 2008
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Un número dice poco, buscar tendencias
INGUAT 2008
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Gasto turístico
INGUAT 2008
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INGUAT 2008
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INGUAT 2008
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INGUAT 2008
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INGUAT 2008
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INGUAT 2008
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INGUAT 2008
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