la cultura, ¿un producto turístico? rené r. rivera lozano
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La Cultura, ¿un producto turístico?
René R. Rivera Lozano
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Realidades del Turismo Cultural
• …lo puentes reales entre el sector cultural y turístico son muy precarios
• …un sector ve al otro, coexiste e interactúa, pero comparte y arriesga muy poco.
• …se ha consolidado un discurso pero la realidad dista aún mucho de él
Jordi Pardo Museólogo y gestor de proyectos culturales
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Temas abordados en Kultur 2011
• Itinerarios culturales – Camino Real de Tierra Adentro
• Arqueología• Festivales culturales• Puesta en valor del patrimonio
– Pueblos Mágicos• Gastronomía • Museos• Artesanías
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4
Actividades favoritas de turistas relacionados con la cultura
Actividad/ recurso
Nacional Internacional
Lugar% de
menciones
Lugar % de menciones
Monumentos arquitectónicos 1 18% 2 23%
Museos o galerías 2 17% 4 13%
Arqueología 3 13% 1 27%
Gastronomía 4 13% 5 8%
Tradiciones, costumbres locales y ferias populares
5 12% 3 16%
Artesanías 6 9% 6 5%
Asistencia a conciertos y espectáculos
7 9% 6 5%
Otros - 9% 9 3%
TOTAL - 100% - 100%
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Sistema Turístico (Cicatur - OEA)
Oferta Turística
Producto
Demanda Turística
Planta Turística
•Atractivos Turísticos•Infraestructura•Equipamiento•Actividades
Super-estructur
a
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El turismo cultural responde a una estrategia
de diversificación de la actividad turística
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Visión económica del turismo y de la cultura
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¿Cuánto vale el turismo?
País % del total de la
economía
España 9.0%
Canadá 5.2%
Estados Unidos 8.0%
Alemania 3.2%
Francia 6.0%
México 8.2%
Turismo receptivoTurismo emisivoTurismo doméstico
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¿Cuánto vale la cultura?
País % del total de la
economía
Reino Unido 8.0%
Canadá 3.5%
Estados Unidos 6.8%
Australia 3.1%
Brasil 6.0%
México 6.7%
Industrias Culturales
MúsicaIndustria editorialCineFotografíaArtes interpretativas Artes plásticas Infraestructura culturalPatrimonio cultural
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1. Identificación de atractivos2. Infraestructura y equipamiento3. Concepto – Diferenciación4. Mercados5. Producción y entrega de valor6. Comunicación de valor
¿Cómo desarrollar productos de turismo cultural?
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Algunos conceptos
•Itinerarios Culturales – Rutas turísticas•Talleres Artesanales•Leyendas, tradiciones•Diseño•Puesta en valor del patrimonio edificado•Expresiones Gastronómicas•Sitios y monumentos
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¿Itinerarios culturales o
rutas turísticas?
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Camino Real de Tierra Adentro
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ZAPATACircuito histórico-turístico
Toluca
Ixtapan de la Sal
Taxco
Cacahuamilpa
México
Xochimilco Puebla
Atlixco
Amecameca
Cuautla
Anencuilco
ChinamecaTlaltizapán
Tequesquitengo
Cuernavaca
Tepoztlán
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15
Talleres Artesanales
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Leyendas y tradiciones
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Diseño
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Puesta en valor del patrimonio edificado
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Gastronomía Santiago Anaya, Hidalgo
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Recorridos de Barrio
La Condesa
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La experiencia cultural está basada en la interpretación del
patrimonio
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Malinalco
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Cognitiva y Afectiva
Planeación interpretativa
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Experiencia cultural: Interpretación del patrimonio
ACCESO
Vías de Comunicación
Estacionamientos
Accesibilidad
Movilidad
INFORMACIÓN
Señalización en carreteras
Señalización en calles
Señalética
Mapas, folletos y guías
PUESTA EN VALOR
Monumentos
Zonas Arqueológicas
Museos
Imagen urbana
RUTAS Y SERVICIOS
Calles Principales
Áreas Peatonales
Senderos
Servicios Turísticos
MARKETING
Marca
Acceso a los mercados
Distribución
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Investigar
Ley O. INAHLey Fed M. Z.A, Art. Hist
Difundir
ConservarRecuperar
Gestión del patrimonio cultural
Gestión del turismo
Planear
Elaborar productos
Operar Difundir al mercado
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¿Para qué sirve el patrimonio?
¿Para qué sirve el turismo
Fin último y trascendente
Contribuir al desarrollo de la región y el bienestar de sus habitantes
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Turismo Cultural: Vehículo de difusión y conservación del patrimonio cultural
La ecuación:
Patrimonio + turismo = desarrollo
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El Reto
Como hacer que los bienes culturales se conviertan en bienes de consumo turístico, sin que se altere su esencia