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LA GERENCIA DE MERCADEO Y LA
GENERACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS
FRENTE A LA ACTUAL ESCASEZ DE PRODUCTOS
Y SERVICIOS EN VENEZUELA
Al hablar de Gerencia estamos
hablando de las funciones básicas de
prever, planear, organizar, integrar,
dirigir y controlar que una persona
“gerente” debe realizar dentro de una
organización, que son fundamentales
en cada área de nuestras vidas.
Hoy en día nos encontramos con
necesidad de gerencia en todas las
áreas entre ellas la gerencia de
mercadeo, tomando en cuenta que
todas las personas tenemos
necesidades, deseos y ansiedades,
que se han venido incrementando al
pasar de los anos y que se reflejan
en un comportamiento de consumo,
que traducen la demanda de bienes y
servicios que ofrecen las distintas
organizaciones empresariales e
intermediarios del sistema tomando
en cuenta que los bienes y servicios
son un medio para satisfacer las
necesidades humanas.
Por tal motivo surge la necesidad de
generar más productos, no obstante
en Venezuela se está moviendo un
fenómeno que afecta la economía y
por ende a toda la población, y es la
escasez, tenemos más demanda que
producción, y cada día se van
incrementando más y más,
representando un problema de orden
y sentido, impactando la sociedad y
por tanto tiene fuertes consecuencias
en la estabilidad socioeconómica.
El indicador de escasez ha mostrado
un alza de manera sostenida que la
ha llevado a niveles que oscilan
alrededor del 30% del total de
productos que se comercializan en el
mercado venezolano y en el caso de
alimentos se estima hasta un 46%.
Su impacto se refleja en forma
cotidiana en las largas colas que
asume la ciudadanía para adquirir
ciertos bienes básicos especialmente
afectados por el fenómeno.
Aquí surgen muchas interrogantes
¿qué hacer ante tal situación? y el
empresario no escapa de esto
empresario y es de lograr que su
empresa cree lo bienes y servicios
necesarios y competitivos para el
bienestar de la sociedad.
Lcdo. José Luis Ortega