japan insight 44호(11월) · 2010-11-29 · 방침을 밝힘으로써 시간축(時間軸)...

Japan Insight

■ 포커스 불확실한 일본정부의 엔고 억제책의 효과

■ 경제동향

■ 시장동향

■ 산업동향

■ 기술동향

■ 뉴비즈니스 동향

■ 기업사례 알프스전기

2010.11 제44호

< 목 차 >

Ⅰ. 포커스 : 불확실한 일본정부의 엔고 억제책의 효과 일본은행의 포괄적 금융완화 정책과 엔고 저지 전략·1 일본정부의 엔고 저지 정책으로 엔고 억제될 것인가·2 엔고에도 수익 확대 지속하는 일본기업·6

Ⅱ. 경제동향

3분기 성장률 1차 발표치 연율 3.9%로 상승·9 Ⅲ. 시장동향

일본기업의 SNS 경제권 활용책·11 Ⅳ. 산업동향

소니, 미성숙한 인터넷 TV를 장기적으로 육성·15 KDDI, SNS와 Skype 결합하여 휴대폰 혁신 모색·16

Ⅴ. 기술동향

일본기업, 스스로 전력을 생산하는 부품의 실용화에 주력·18 Ⅵ. 뉴비즈니스 동향

일본을 구하는 바이오. 그린 벤처기업·20 Ⅶ. 기업사례 : 알프스전기

전자부품 통해 인간과 기계의 커뮤니케이션의 최적화 도모·22 MEMS 기계기술이나 소재기술 등 제조업 기반 기술 축적에 주력·24 그린 디바이스 시장 개척·25 품질공학 적용·26

격월로 발간되는 본 보고서는 경제연구실 이지평 수석연구위원이

집필·편집한 것입니다. 본 보고서의 내용은 필자의 개인적인

견해이며 LG경제연구원의 공식 견해가 아님을 밝혀드립니다.

* 본 자료에 대한 문의 : 경제연구실 이지평 수석연구위원([email protected])

○ ㅕ

Ⅰ. 포커스 불확실한 일본정부의 엔고 억제책의 효과

일본은행의 포괄적 금융완화 정책과 엔고 저지 전략

일본은행은 지난 9월에 엔저 유도를 위해 2조 엔을 넘는 자금 규모

시장에 개입한 데 이어 지난 10월 5일에 포괄적인 금융완화 정책을

조 엔을 넘는 자산구입기금을 마련했으며, 11월 5일에는 기금의 구체

방향을 결정하고 콜 금리도 0~0.1%로 유도하기로 했음.

○ 일본경제는 △ 세계경제의 둔화 △ 엔고의 진행 △ 그린카에 대한 보

등에 따른 경기부양 정책 효과 감퇴 등 3중고를 겪으면서 최근 성장세

우려가 높아지고 있는 것이 일본은행의 이러한 대폭적인 금융완화 정

이라고 할 수 있음.

포괄적 금융완화 정책의 내용

□ 무담보 콜 금리를 0~0.1% 정도에서 유지되도록 유도 □ 중장기적으로 물가가 안정(디플레이션 종식)될 때까지 제로 금리정책을 유지

방침을 밝힘으로써 시간축(時間軸) 효과를 유도 □ 국채, CP, 회사채, 주가지수연동형상장투자신탁(ETF), 부동산투자신탁(J-RE

양한 금융자산을 매입(5 조엔 규모), 고정금리 ∙ 공통담보 자금공급 오퍼레이

엔)을 합해서 35 조엔을 투입

막대한 적자 때문에 재정지출을 확대할 여력이 없는 가운데 경기부

한 정책적 역할이 금융정책에 집중되고 있는 것임.

일본은행의 포괄적 금융완화 정책의 특징은 이미 사실상 단기금리

로 떨어진 상황에서 금융완화 효과를 거두기 위해서는 시간축 효과

리스크 프리미엄 인하 효과를 통해 금융완화 정책의 효과를 추구

것임.

○ 현재뿐만 아니라 장기간에 걸친 저금리 의지를 보임으로써 장기금리

유도하여 전반적인 금리 수준의 하락을 촉진, 장기∙ 단기금리의 격차

기간 리스크 프리미엄의 하락을 노린 셈임.

LG

Ⅰ.포커스

로 외환

발표, 5적 운영

조금 삭감

가 둔화될

책의 배경

하겠다는

IT) 등 다션(30 조

양을 위

가 0%대

나 신용 하겠다는

의 인하를

축소 통해

경제연구원 1

Ⅰ.포커스

○ CP 등의 리스크 자산 매입을 통해 국채와 이러한 리스크 자산 간의 금리차, 리

스크 프리미엄을 축소

이러한 일본은행의 포괄적 금융완화 정책은 일본이 구미 각국과 달리 리만

쇼크로 인한 금융부실이 적고 금융시장에서의 각종 리스크 프리미엄도 낮은 상황에서 이루어진 것이며, 단순한 금융완화 정책이라기보다도 엔고 저지라

는 목적도 지닌 것으로 보임.

○ 사실, 일본은행은 5조엔의 자산매입 기금(유동성 공급 포함 35조엔)의 실행을 결

정하기 위한 일본은행 금융정책회의를 일부러 미국의 양적금융완화 정책이 결정

된 11월 3일 직후인 11월 5일로 앞당겼으며, 미국의 6,000억 달러에 달하는 양

적 금융완화에 대응하겠다는 자세를 보였음.

○ 또한 일본은행의 직접적 자산 매입이 5조엔으로 설정되었으나 이것이 미국의 추

가 양적금융완화 규모인 6,000억 달러(49조엔)를 고려하면서 30조엔 수준으로

확대될 가능성도 존재

일본의 단기 및 장기금리 추이(%)

0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

2006 2008 2010

단기금리(콜 금리)

장기금리(10년만기 국채)

2007 2009

일본정부의 엔고저지 정책으로 엔고 억제될 것인가

경기의 2중 침체를 억제하기 위해 추가 양적 금융완화 정책의 필요성이 높은 미국에 대항하는 형태로 일본도 양적금융완화에 주력하고 있는 것은 G20 등의 협조체제로 인해 일본으로서도 지난 9월과 같이 노골적인 외환시

장개입 정책을 추진하기가 어려워진 측면도 있어서 달러화 공급에 대항하는 형태로 엔화 공급에 주력하겠다는 것으로 해석할 수도 있음.

2 Japan Insight 2010. 11.

Ⅰ.포커스

○ 다만, 일본 정부는 엔화가 지나치게 강세를 보일 경우 외환시장에 개입하겠다는

의지를 지속적으로 견지하여 재무장관도 그러한 코멘트를 발표하면서 외환시장

을 계속 견제하고 있음.

이와 같은 일본정부의 외환시장 개입이나 양적금융완화 정책이 엔화 약세로

의 전환에 성공할 수 있을 것인지를 보기 위해서는 최근의 엔고의 원인을 살펴볼 필요가 있음.

우선, 엔화 환율은 그동안 리만쇼크로 글로벌 금융시장의 불안정성이 확대

되는 가운데 안정통화로서 엔화의 상대적인 매력이 높아져 국제자금이 몰리

면서 2008년 이후 엔고 현상이 계속되어 왔음.

○ 미국을 비롯한 각국의 경기부양책으로 세계경기가 2009년 상반기를 바닥으로 서

서히 회복되면서 엔고 압력이 점차 완화돼 특히 2010년 초에는 미국의 출구전략

이 거론되면서 엔화가 다소 약세를 보이기도 했으나 미국경제의 부진과 함께 금

리인상 가능성이 사라지면서 2010년 하반기 이후 다시 엔고 압력이 강화되고 있

는 상황임.

○ 일본은 세계 최대의 순 채권국이며, 금과 함께 안정통화로서 인식되는 측면이 강

하며, 구미 각국이 부동산 버블 붕괴의 후유증을 극복하고 금융시장의 불확실성

이 완전히 불식될 때까지 안정통화로서의 엔화에 대한 강세 압력이 계속되기가

쉬운 상황임.

두 번째로 과거의 엔화 환율 추이를 보면 일본 금리에 비해 미국 금리가 상대적으로 높아지는 금리차 확대기에는 엔화가 약세 압력을 받고 반대로 금리차가 축소되는 시기에는 엔고 압력이 강화되어 왔는데, 리만쇼크 이후에

는 일본 금리와 미국 금리 및 유로 금리와의 격차가 크게 줄어들면서 엔고

가 장기화되기 쉬운 상황임.

○ 일본의 제로 금리정책이나 양적금융완화 정책은 2000년대 중반 이후 일본에서

엔화 자금을 조달하여 해외에서 운영하는 엔 캐리 트레이드를 촉진하여 엔저와

일본기업의 수출확대, 장기복합불황 탈출의 원동력으로 작용했지만 이제 미국도

제로금리 정책을 채택하고 양적금융완화도 강화하고 있어서 엔저를 유도하기가

어려워진 셈임.

LG 경제연구원 3

Ⅰ.포커스

미일 금리차 추이

-3-2-101234567

1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010

(미국금리-일본금리)

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180금리차(←)

엔/달러(→)

(엔/달러)

주 : 일본 금리는 콜금리, 미국 금리는 연방기금금리 기준임.

세 번째는 일본의 임금과 물가가 계속 정체 및 하락하는 디플레이션 현상이 지속된 결과 엔고가 초래되는 측면도 있음.

○ 사실, 최근의 엔고에도 불구하고 그 동안의 물가 하락세로 인해 일본의 실질적인

환율 수준은 엔고라고 할 수 없는 상황임.

○ 주요교역상대국의 환율을 가중평균 하는 데 있어서 각국과 일본의 물가상승률

격차를 반영한 실질실효환율을 보면 다음 그림에 나타나 있는 바와 같이 일본

엔화는 명목환율에서 사상최고 수준의 엔고에 육박하고 있음에도 불구하고 실질

환율은 2000년대 중반 수준에 불과함.

일본 엔화의 실질실효환율 추이

0

20

40

60

80

100

120

140

160

1980 1984 1988 1992 1996 2000 2004 2008

(2005=100)

↑ 엔고

↓엔저

자료 : 일본은행

○ 즉, 일본의 물가, 임금이 하락세를 보임으로써 명목 환율이 엔고가 되어도 일본


Ⅰ.포커스

제품의 가격 경쟁력이 유지되고 있어서 엔고 현상이 계속되기가 쉬운 것임.

○ 그러나 이러한 디플레이션과 엔고의 진행은 일본의 입장에서 보면 내수시장이

계속 위축되고 물가 하락과 명목 기준의 엔고 부담을 주는 것이기 때문에 반가

운 일은 아닐 것임.

이러한 분석을 기초로 보면 일본정부의 외환시장 개입이나 양적금융완화 정책이 엔고 요인을 단시일에 해소할 수 있을 것인지는 의문시된다고도 할 수 있음.

○ 2000년대 중반에 일본 정부가 30조엔을 넘는 자금으로 외환시장에 개입하여 엔

고 저지에 나설 때에도 명목 환율을 크게 엔저로 유도하지는 못했으며, 엔고 진

행을 어느 정도 억제할 정도에 그쳐 물가 하락을 통해 수출경쟁력을 회복

○ 이번 경우에는 당시와 달리 일본만 제로 금리를 유지하고 있는 것이 아니기 때

문에 일본의 금융완화 정책이 엔저를 크게 유도하기는 어려운 측면이 있음.

결국, 미국 경제의 더블딥 우려가 사라져 금리인상을 포함한 출구전략 논의

가 재부상할 때까지는 엔고 압력이 지속되기 쉬운 상황이라고 할 수 있음.

그리고 단기적으로 미국경기가 내년 하반기 이후 다소 호전되더라도 미국이

나 유럽의 금융불확실성이 완전히 불식되기까지는 적어도 앞으로 2~3년 이상이 소요될 것으로 보여 안정통화로서 엔화의 강세 압력도 지속될 것으로 보임.

○ 미국의 경우 일본의 장기불황의 경우와 같이 구조적 문제가 해결되기까지는 순

환적으로 경기가 회복하더라도 실업문제를 크게 호전시킬 정도로 경제가 활성화

되기 어려울 것으로 보임.

○ 일본의 장기복합불황기의 금융부실은 부동산 투기 등에 실패한 기업의 과잉채무

문제의 해결이 구조적 과제였으며, 미국의 경우는 가계의 채무구조조정 완료가

구조조정 과제라고 할 수 있으며, 그 해결에 좀더 시일이 소요될 전망

그리고 일본의 경우 디플레이션 기조에 빠진 시점에서 제로금리와 양적금융

완화 정책을 통해 인플레이션 유도에 나섰던 경험이 있는데, 이는 큰 성과

를 거두지 못했다고 할 수 있으며, 이번 경우에도 일본경제의 디플레이션과 연계되는 형태의 엔고 압력을 단시일 내에 완전히 제거하기는 어려울 것으


Ⅰ.포커스


로 보임.

○ 일본은행은 2011년도 경제전망에서 소비자물가 상승률을 소폭의 플러스로 예상

했지만 2011년에도 소폭의 마이너스를 기록할 가능성이 높은 것으로 보임.

엔고에도 수익 확대 지속하는 일본기업

일본정부가 엔고 저지에 주력하는 것은 그만큼 일본기업의 수익 악화 요인

으로 작용해 일본기업 공장의 해외이탈, 제조업 공동화를 우려하기 때문이

라고 할 수 있음.

○ 일본기업의 해외투자 확대는 엔저기에도 지속되고 있는 장기추세라고 할 수 있

지만 달러당 1엔의 엔고로 인해 일본기업의 영업이익이 감소되는 효과가 있는

것은 사실임.

· 1엔의 엔고로 혼다자동차가 170억엔, 파나소닉 20억엔, 소니 20억엔, 샤프 10억

엔, 후지필름 9억엔 등으로 나타나고 있음(일본경제신문, 2010.10.31).

○ 일본기업은 원래 2010 회계연도 예상환율을 1달러당 90엔 정도로 책정한 후 엔

고로 인해 85~90엔 수준으로 올리다가 최근에는 엔고 장기화에 대비하여

80~85엔 수준으로 수정하고 있음.

산업별 주요기업 매출 및 영업이익 증가율 전망(%)

2008 2009 2010 2011

제조업 -10.6 -12.1 7.8 4.2

소재 -5.7 -20.1 12.1 2.9

가공 -14.9 -10.7 7.9 5.3 매출

비제조업 -2.2 -14.7 6.6 3.7

제조업 -70.3 22 77.1 22.2

소재 -57.3 -24.1 101.5 13.2

가공 -87.6 116.2 115.8 30.2 영업이익

비제조업 -12.6 -18.5 23.3 10.5 주: 노무라증권 금융경제연구소의 9 월 7 일 전망치 기준임.

■ 그러나 일본기업의 수익은 엔고에도 불구하고 계속 호조를 보이고 있으며, 지난 9월까지의 실적 발표를 기초로 닛케이가 집계한 바에 따르면 일본 상

Ⅰ.포커스

장기업의 경상이익은 2010 회계연도에 49% 증가할 것으로 예상되었음(상장

기업 중 855개사-시가총액비중 82% 기준임).

○ 이에 따라 상장기업의 경상이익은 리만 쇼크 직전의 70% 수준을 회복할 전망

이와 같은 일본기업의 높은 수익 증가율은 리만 쇼크로 인해 2009년 이익수

준이 워낙 낮아져 2010년 수익증가율이 높게 나타난 것으로도 볼 수 있는데, 일부 업종이나 기업에서는 최고이익을 갱신할 정도로 호조를 보이고 있음.

○ 히타치제작소, 파나소닉, 소니, 도시바, 후지쓰, 미쓰비시전기, NEC, 샤프 등 8개

전기전자기업의 경우 2010 회계연도 상반기(4월~9월)의 순이익이 리만 쇼크 이

전인 2008년 4~9월기의 1.4배에 달했음.

일본 전자업체들의 경우 아시아 지역을 중심으로 신흥시장 개척에 박차를 가하고 매출액을 확대해 왔으며, 달러 대비로 진행된 엔고의 충격을 완화시

켰다고 할 수 있음.

○ 일본의 엔화가 실질실효환율 기준으로 엔고가 진행되어 있지 않는 것으로 확인

될 수 있는 바와 같이 엔화는 동남아 등 아시아 각국 통화에 대해 그다지 엔고

가 진행되지 않았기 때문에 아시아 시장 매출 비중이 높아진 전자업체의 경우

엔고의 충격을 상대적으로 적게 받은 것으로 보임.

또한 일본기업은 리만 쇼크 이후 고정비를 절감하는 등 원가 절감에 주력해 왔으며, 다소의 엔고에도 수익성을 유지할 수 있는 원가 경쟁력을 회복했다

고 할 수 있음.

예를 들면 2010 회계연도 상반기에 순이익이 1,580억엔으로 20년만에 최고

이익을 갱신한 히타치제작소의 경우 가전 사업 등에서 분사화, 공장 통폐합, 인원감축 등의 합리화 전략을 강구하여 원가경쟁력을 강화

○ 이와 함께 고기능재료, 첨단 부품 등의 강점 분야가 세계적 IT경기 회복의 영향

도 받고 수익을 신장시켰음.

○ 향후는 주력 분야로서 강화하고 있는 철도 등의 사회 및 산업 시스템 분야, 전력

분야, 정보통신 시스템 분야 등의 수익확대에 주력 중임.


Ⅰ.포커스

이와 같이 일본기업은 신흥시장 주력, 원가절감, 차세대 사업 강화를 통해 엔고를 견딜 수 있는 경쟁력 강화에 매진해 왔으나 엔고 진행이 더욱 가속

될 가능성에도 대비하여 원가 절감에 한층 주력할 것으로 보임.

○ 일본 대기업 제조업체의 경우 협력기업에 대한 원가 절감 압박을 한층 강화하는

한편, 엔고를 활용하여 해외의 우수한 부품 및 소재의 조달 확대에도 주력

○ 미국 시장에서의 리콜 문제로 한동안 원가 절감 압박을 자제했던 도요타자동차

의 경우 해외업체와 기존 일본 내 하청업체를 비교 및 경합시키고 원가 절감에

더욱 주력하고 있으며, 해외우수 업체까지 포함하는 형태로 계열구조의 재편성에

나서고 있음.

○ 신흥시장에 주력하면서 글로벌하게 개발 및 생산체제를 재편하여 신흥시장에서

의 제품설계를 한층 강화

· 파나소닉의 경우 지금까지 일본에서 개발 및 생산된 제품을 신흥국 현지시장에

적용하는 전략을 사용해 왔으나 앞으로는 현지 개발 제품을 현지에서 판매하는

데 주력해 이러한 신흥국 중심의 개발 및 생산 체제를 일본을 포함한 글로벌 체

제의 중심이 되도록 할 전략임. 이와 더불어서 파나소닉은 신규인력의 80%를 신

흥국을 중심으로 한 외국인으로 채용하겠다는 방침을 밝혀 일본 사회에도 큰 파

장을 일으키고 있음.

또한 일본 내에서는 친환경 사업이나 시스템 사업, 융 ∙ 복합 비즈니스 등 한국기업과 차별화된 비즈니스의 개척에 주력

○ 이를 위해 파나소닉은 현재 16개 사업 부문을 2012년 1월까지 3대 분야 9개 부

문으로 재편하겠다는 방침을 밝히고 있음.

· Consumer 부문(디지털 가전 및 백색가전), Solution 부문(보안기기․ 휴대폰, 환

경․ 에너지 솔루션, 헬스케어․ 의료기기, 산업기기), Device 부문(자동차 부품․

카내비게이션, 전자부품․ 반도체, 전지․ 태양전지) 등으로 재편

○ Solution 부문의 경우 가정집 전체의 에너지 솔루션을 제공하는 형태로 스마트그

리드와 연계된 백색가전, AV가전, 제어기기, 관련 소프트웨어 등의 뉴비즈니스를

개척해 한국기업 등과의 차별화를 추구할 방침임.


Ⅱ.경제동향

○

Ⅱ. 경제동향

3분기 성장률 1차 발표치 연율 3.9%로 상승

2010년 3분기 일본경제는 전기비 연율로 3.9%, 전년동기비로 4.4%에 달하는 높은 성장률을 기록했음.

○ 이로 인해 일본경제는 2009년 4분기 이후 4분기 연속의 플러스 성장을 달성

3분기에 성장율이 2분기의 1.8%에서 크게 높아진 것은 자동차 및 가전 제품

에 대한 소비보조금에 힘입어서 내구재 소비가 크게 신장한 데다 여름의 이상 고온 현상으로 인해 각종 소비재의 수요가 호조를 보였기 때문임.

○ 내구소비재의 실질소비지출은 전기비로 11.1%나 증가, 1989년 3분기의 버블 경

기 이후 최대의 신장률을 기록했음.

○ 그린카에 대한 정부의 소비보조금이 10월부터 종료되기 때문에 3분기 중에 자동

차를 미리 구입하려는 소비자가 급증

· 그린카 보조금은 9월 말까지 지속될 예정이었으나 예산 소진 때문에 실질적으로

9월 초까지 접수한 차량만 가능한 상황이 되어 8월까지 자동차를 구입하려는 소

비자가 급증했음. 다만, 그 반작용 때문에 9월, 10월에는 연속으로 신차 판매대수

가 큰 폭으로 감소

○ 자동차와 함께 여름의 이상 고온 현상으로 인해 에어컨 판매도 급증해 소비 진

작에 기여

○ 수퍼 등 소매점에서는 더위로 인한 가정의 조리 시간 감소의 영향으로 식품 매

출이 급증, 빙과류, 과일의 매출도 확대, 외식업체의 매출도 확대

다만, 이러한 소비보조금 종료 시기에 따른 파동과 이상기온이 겹쳐서 발생한 소비 지출의 확대는 지속되기 어려운 측면이 있고 소비 급증 후의 소비 급락

으로 인한 성장 둔화 효과가 4분기에는 예상되고 있는 상황임.

○ 일본의 주요 42개 연구기관의 평균전망치를 보면 4분기의 성장률은 -0.88%로

예측되었음.


Ⅰ.포커스

○ 물론, 이와 같은 효과가 각 연구기관들이 생각하고 있는 만큼 크지 않을 수 있으

며, 그 경우에는 일본경제는 플러스 성장을 유지할 전망

○ 결국, 일본경제는 아직 완만한 성장세가 지속되고 있는 것이며, 만약 4분기 성장

률이 소폭의 마이너스가 되더라도 그 의미는 크지 않다고 할 수 있음.

주요 기관의 분기별 일본경제 성장률 전망치

4.51.7

-0.7 -2.7-5.4

-10.4

-15.8

9.9

-1.5

4.26.6

3.9 2.482.3

-0.88

1.41

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

2007 2008 2009 2010 2011 2012

(%)

주 : 주요 42 개 기관의 전망치 평균치임.

자료 : 내각부 산하 경제기획협회, ESP Forecast 조사, 2010.11.11


Ⅲ. 시장동향

일본기업의 SNS 경제권 활용책1

5억명을 넘는 SNS(Social Networking Service)의 페이스 북이 급성장

에서도 mixi, Gree 등의 SNS 벤처기업이 성장하고 있는 가운데 일기업들도 SNS를 비즈니스에 활용하는 방안을 고민하기 시작했음.

○ 인터넷 가상공간에서 개인과 개인이 직접 연결되고 서로 알고 있는

를 보다 중요시하면서 각종 정보가 개인 간에서 확산되는 SNS를 새

경로로 활용하려는 기업이 확대

식품 회사인 아지노모토의 경우 젊은 주부들이 자신이 개발한 요재할 수 있는 휴대폰 인터넷 사이트인 ‘mama-gohan’을 개설, 주부

스러운 교류를 통해 조미료를 사용하는 소비 계층이 유지되도록

○ 인구감소와 고령화로 전통적인 장국 맛을 내는 카츠오부시 등의 조

이 2018년에는 218만 세대나 소멸할 우려가 있다는 위기감으로 동

마케팅 기법의 개발에 주력한 것임.

○ 젊은 주부 고객층에 접근하기 위해서는 기존의 마케팅 방법으로는 쉽

문에 SNS를 활용하게 된 것임.

아사히맥주의 경우 젊은 층의 맥주 기피 경향도 우려하면서 SNS한 기자회견을 개최하는 마케팅 캠페인을 실시

○ 젊은층 지향의 신제품인 ‘Strong Off'의 개발에 맞추어서 블로그나 트

사를 기고하고 있는 일반인을 초대하여 이들에게 맥주를 맛보게 하

에서 트위터나 블로그에 기고하도록 유도

○ SNS를 이용하는 연예인도 초청하여 화제를 일으킨 시음 행사 겸 기

는 트위터의 기사가 6,200건에 달하고 방문한 블로그 기자의 90%가

필했음.

1 닛케이비즈니스, 2010.9.13

LG

Ⅲ.시장동향

하고 일본

본의 전통

사람의 정보

로운 마케팅

리법을 게들의 자연

유도

미료 소비층

사는 새로운

지 않기 때

작가를 위

위터에서 기

면서 행사장

자회견에서

원고를 집

경제연구원 11

일본 코카콜라사의 경우 SNS 기반의 Social Mobile Game 기업인 ‘운’과 제휴하여 게임 이용자에게 코카콜라의 특별한 아이템을 제페인을 실시

○ 고객은 코카콜라에 부착된 실(seal)의 뒷면에 쓰여 진 번호를 일본

페이지에서 입력하면 14개 ‘소셜코드’를 발급 받고 이를 SNS 게임

하면 아이템을 받을 수 있는 것임.

○ 코카콜라는 모바게에타운에서 300만명이 Play하고 있는 ‘해족 트레저

서 합계 1,000만명의 유저와 접촉할 수 있는 캠페인을 전개

○ 일본 코카콜라로서는 첫 번째 시도였으나 다른 캠페인에 비해 참여자

입수가 15% 정도 많았음.

· 다이어트 콜라로 선회하기 쉬운 고령층과 달리 빨강 오리지널 콜라의

가 가능한 젊은 층에게 직접 판촉할 수 있는 효과를 확보

이와 같이 SNS 마케팅은 고객의 속성별로 세밀하게 대응할 수 있타깃마케팅의 효율을 높일 수가 있으며, 이러한 장점을 활용하려

확대될 것으로 보임.

○ 코카콜라 본사에서도 ‘No more spray and pray(대중 광고를 분사하는

리고 나서 누군가 봐 주세요 라고 기원하는 행태에서 이제는 벗어나

지를 발신하고 있음.

이러한 홍보뿐만 아니라 비즈니스 모델 자체에 SNS를 이용하는 대 추세에 있음.

○ 트위터, 페이스북과 연계하면서 각종 할인 쿠폰을 서비스하는 ‘카우폰

통상 5,040엔이나 하는 코스요리를 990엔으로 할인해주는 쿠폰을

의 서비스로 소비자의 지지를 확보

○ 음식점, 미장원, 각종 레저 시설 등 시간대에 따라 고객의 변동이

시간대를 효과적으로 활용하기를 원하는 업체와 계약하여 특정 시간

할인 서비스 쿠폰을 한정 판매하는 것임.

○ 이러한 할인 서비스는 성숙산업에서는 오프라인의 광고지 등을 통해

것이지만 상황의 변화를 실시간으로 반영하여 신속하게 일정 인원을

정판매(인원 미달 시에는 계약 파기)할 수 있는 편리한 방법이 생긴


Ⅲ.시장동향

모바게에타

공하는 캠

코카콜라 홈

화면에 입력

’를 비롯해

의 제품 구

판촉 확대

기 때문에 는 기업이

식으로 뿌

자)’는 메시

기업도 확

’사의 경우

발행하는 등

심하고 유휴

에 초특가

존재했던

정하여 한

것은 SNS의

Ⅲ.시장동향

높은 전파력과 실시간 정보 기능을 활용했기 때문임.

· 한정 판매 서비스는 시간과 지역이 제약되고 일정 인원을 확보하기 어렵지만

SNS를 활용하면 특정지역, 특정시간에 일정한 인원을 확보하기가 쉬운 것임.

문방구의 펜텔사는 5년 전에 손으로 쓴 문자나 그림을 PC에 저장할 수 있는 디지털 펜인 ‘에어펜’을 개발했지만 고객층이 확대되지 않아 고민하다가 최근에는 SNS의 기반이 되는 클라우드 컴퓨팅 인프라를 활용해서 변신을 시도해 성과를 거두고 있음.

○ 고객이 에어펜으로 작성한 각종 정보를 미국 ‘에버 노트’사의 데이터 센터에 저

장하여 해당 정보를 PC뿐만 아니라 스마트폰 등의 각종 단말기에서도 공유할 수

있도록 함.

○ 유저로서는 모든 기억이나 메모를 저장하고 외출 중에서도 언제 어디서나 편리

하게 검색해서 활용할 수 있는 이점 때문에 에어펜을 사용하기 시작한 것임.

또한 에버노트사는 유저가 A4용지에 메모한 내용을 스캔하거나 스마트폰으

로 촬영하기만 하면 데이터를 저장하는 서비스도 전개하고 있으며, 소니, NTT 그룹 등이 이를 활용하기 시작했음.

○ 소니는 노트북 PC에 에버노트 대응 소프트웨어를 탑재하기 시작했음.

○ NTT그룹의 경우 PC를 사용하지 않고 데이터를 보존할 수 있는 단말기 서비스

를 추진

HP사의 경우 PC 없이도 인터넷에 접속할 수 있는 프린터를 개발했으며, 스마트폰 등에서 이메일 내용을 직접 인쇄할 수 있도록 했음(클라우드 프린

팅).

또한 SNS 및 클라우드 컴퓨팅의 확장과 안정성 강화에 힘입어서 금융 기능 자체를 중개 기관 없이 실행하는 서비스도 확대

○ 자금에 여유가 있는 사람과 자금이 필요한 사람 사이에 개입하는 금융기관을 생

략하고 SNS 네트워크 기반에서 직접 개인 간의 금융거래가 실현하는 것임.

이러한 Social Lending 사업은 2005년부터 영국에서 시작되었는데, 일본에서


Ⅲ.시장동향

도 2009년 3월부터 Exchange Corporation이 ‘aqush'라는 서비스를 전개

○ aqush는 고객을 심사하여 5단계로 분류하고 투자가는 SNS를 통해 희망하는 신

용등급과 대출금리를 선택함.

○ 그리고 나서 시스템이 자금의 수급 상황을 계산하여 대출 금리를 실시간으로 결

정, 금리 수준은 수시로 변동함.

○ 2010년 1월부터 8월 18일까지 aqush의 평균 약정금리는 8.73%로 일반 소비자

금융보다도 9.27% 포인트나 낮음.

· 투자가들도 평균 수익률 7.5%를 확보해 0~0.5% 정도에 불과한 일본의 예금 금

리를 고려하면 유리한 투자처가 되고 있음.


○ Ⅳ. 산업동향

소니 미성숙한 인터넷 TV를 장기적으로 육성

소니는 지난 10월에 구글의 기본 소프트웨어인 Android를 탑재

TV를 미국 시장에 출시하여 TV 비즈니스 모델의 혁신을 중장기

서 추구

○ 소니의 인터넷 TV의 출발은 디즈니, FOX, NBC 등이 소니 인터넷

을 거부하는 등 쉽지만은 않는 상황이지만 소니는 인터넷 TV에 3D

하도록 하는 등 중장기적인 차원에서 인터넷 TV의 육성에 주력할

고 있음.

소니는 TV의 비즈니스 모델을 기존의 단순 판매 방식에서 판매

익에 기여하는 모델로 혁신하는 데 주력할 방침임.

○ 인터넷 TV에는 소니의 비디오 송신 서비스인 Qriocity 이외에

Netflix, Napster 등의 서비스를 받을 수 있으며, 소비자가 소니의

를 구입하게 되면 소니에 추가적 수익이 발생하게 됨.

○ 소니 계열의 음악, 게임과 함께 최근 주력하고 있는 e-book도 인터

계하여 서비스 수익 확대에 주력

○ TV의 인터넷 연결을 통해 소비자가 휴대폰, 디지털카메라와 연계해

있는 편리성도 제고하여 각종 기기와 TV를 일일이 코드로 연결하지

사진이나 비디오 등을 연계적으로 시청하고 TV에서 시청 중이었던

외출하면서 스마트폰으로도 시청할 수 있도록 함.

○ 표준 탑재된 트위터를 통해 TV를 시청하면서 의견을 즉시 올리는 것

소니는 인터넷 TV 비즈니스를 확장하면서 자사의 컨텐츠 비즈니

화시키는 한편 각종 기기의 네트워크 부가가치도 함께 제고되는

리고 있음.

○ 사실, 소니는 인터넷TV뿐만 아니라 다른 가전기기에도 Android를

겠다는 방침을 밝히고 있으며, OS 기능과 인터넷 기능을 통해 고객

L

Ⅳ.산업동향

한 인터넷 적 차원에

TV와의 연결

기능을 탑재

방침을 밝히

후에도 수

YouTube,

유료 컨텐츠

넷 TV와 연

서 사용할 수

않고 가족

프로그램을

도 가능

스를 활성

효과를 노

탑재해 나가

의 부가가치

G 경제연구원 15

Ⅳ.산업동향


제고에 주력

물론 TV 자체도 인터넷 기능을 탑재함으로써 대당 가격이 200달러 정도 비싸게 판매하는 등 고수익화 추진

○ 기존의 TV와 달리 인터넷을 통해 고객이 수시로 향상되는 소프트웨어를 무료로

다운로드 하면서 제품 성능을 향상시킬 수 있도록 했음.

그러나 소니가 출시한 인터넷TV는 스마트폰 시장과 같이 소비자의 강력한 지지를 확보하기에는 미성숙한 부분도 있고 소니나 구글도 소비자의 호응을 얻기 위해 당분간 인터넷TV의 개선 및 진화에 주력할 것으로 보임.

○ 소프트웨어 업데이트에 10분 정도 소요돼, TV 시청자로서는 번거로움을 느낄 수

있으며, 복잡한 키보드에 소비자가 입력 실수를 범하기 쉽고 컴퓨터와 같이 인터

넷 검색의 편리성과 시청 화면의 쾌적성을 동시에 충족하는 데에도 어려움이 있

음. 또한 소비자가 간절히 원하는 컨텐츠의 차별성이 크지 않다는 점 등이 미성

숙한 부분이라고도 할 수 있음.

○ 다만, 구글의 경우도 인터넷 TV를 장기적으로 육성할 것으로 보여 초기에 성과

가 미진하더라도 Android의 보급이라는 차원에서 전략이 흐지부지 되지는 않을

것으로 보여 소니도 소비자의 반응을 반영하면서 인터넷 TV를 개선해 나갈 것

으로 보임.

○ 소니로서는 Android를 처음으로 채용한 인터넷 TV 비즈니스를 통해 소비자와의

커뮤니케이션에서 선행적 경험을 활용해서 인터넷 TV의 진화 방향에서 경쟁사

와 차별화된 주도력을 발휘하는 데 주력할 것으로 보임.

KDDI, SNS와 Skype 결합하여 휴대폰 혁신 모색2

KDDI는 지난 10월 18일에 휴대폰 신제품을 발표하면서 인터넷 무료 음성 통화 소프트웨어인 Skype를 기본 탑재한 제품을 선보였음.

○ 무료 통화 소프트웨어인 Skype는 기존의 스마트폰 등에서도 다운로드가 가능하

지만 KDDI는 단순히 애플리케이션을 제공하는 것이 아니라 기본소프트웨어(OS)

에 탑재, 유저는 일일이 Skype 애플리케이션을 기동할 필요가 없음.

2 石川溫,無料電話「スカイプ」と組むＫＤＤＩのそろばん勘定, nikkei.co.jp, 2010.10.19

Ⅳ.산업동향

○ 전화의 착신 이력에 Skype로의 통화 이력을 표시할 수 있도록 함.

○ 휴대폰 전화망과 접속하도록 하여 고음질의 음성통화를 실현, 전력 사용량도

iPhone에 비해 대폭적으로 개선

또한 KDDI는 ‘Jibe’라는 SNS에 대응한 Address 관리 기능도 제공

○ 이는 Twitter, Facebook, mixi(일본계 SNS), au one GREE(일본계 SNS) 등 16

개의 서비스를 한꺼번에 하나의 화면으로 표시하는 애플리케이션임.

○ 여러 가지 정보를 일괄적으로 관리하여 열람하거나 발신할 수 있으며, Skype의

Account도 관리할 수 있음.

이 Jibe와 Skype가 통합되는 효과로 인해 서로 전화번호를 모르는 유저가 Skype을 통해 음성 통화나 채팅을 통해 SNS 공간에서 연결될 수 있음.

○ 휴대폰 업체인 KDDI가 스스로 휴대폰 번호가 없는 개인간 커뮤니케이션을 촉진

하려는 발상의 전환적인 전략인 것임.

○ iPhone 등의 기존 스마트폰은 인터넷, 애플리케이션 등 새로운 기능을 추가했으

나 KDDI는 SNS와 무료 통화 서비스를 이용해서 사람들의 커뮤니케이션 스타일

자체의 혁신을 모색

○ iPhone을 공급하는 소프트뱅크 등에 비해 스마트폰 대응이 늦어진 KDDI로서는

새로운 컨셉의 스마트폰을 앞세워서 역습에 나선 것임.

이동통신사 입장에서 Skype와 같은 무료 음성 전화를 기본 기능으로서 간편

하게 제공하는 것은 통신 수입의 감소를 초래할 수도 있으나 KDDI로서는 혁신적인 서비스를 제공함으로써 우량 고객의 유치에 주력하겠다는 입장임.

○ 중장기적으로 음성 통화는 IP(Internet Protocol)화가 진행되면서 무료화 압력을

받고 정액제가 추세가 될 것으로 판단

○ 이러한 가운데 이미 전세계 1억 2,400만명의 active user를 가진 Skype와 제휴

하는 것이 유리하다고 판단

○ 또한 Skype를 선행적으로 이용하는 혁신형 유저는 데이터 사용량도 많고 일반

적 유저에 비해 통신료도 20% 이상 많이 지불하고 있기 때문에 KDDI는 이러한

혁신형 유저를 선점하는 것이 중요하다고 판단


Ⅴ. 기술동향

일본기업, 스스로 전력 생산하는 부품의 실용화에 주력3

자연이나 각종 기기 등을 통해 나오는 미미한 진동 에너지나 열전력원으로 활용하는 부품기술의 개발에 일본기업이 적극 나서고

○ 도요타자동차, Panasonic, NTT데이터 등 일본기업 23개사는 이러한

지를 활용하는 전자부품을 공동개발하기로 했으며, 2~3년 후의 실용

하고 있음.

발전 전자 부품은 가전의 리모컨이나 자동차에 탑재하는 센서 등치를 생략할 수 있는 등 폭 넓은 분야에서의 이용이 가능하기 때

○ 발전 전자 부품은 진동을 이용할 경우 정전기나 전자파를 활용, 열에

할 경우 고온 현상을 전기로 전환하는 소자를 사용. 미세한 전력을

서 등을 작동하게 함.

· TV리모컨의 경우 단추를 누르는 힘을 이용해서 발전하여 기능을

자체의 배터리를 생략할 수 있게 함.

· 다만, 스마트폰의 전원을 충당할 정도의 고출력 확보는 어려움.

발전 전자 부품의 주된 용도

분야 주된 용도 발전 방법 사

자동차 차량 센서, 조작 스위치 주행중의 진동

주택 및 빌딩 조명 스위치, 공조 조작 기기, 보안 시스템 단추를 누르는

가전 평판TV, 에어컨의 리모컨 리모컨의 상하

의료 심장 페이스 메이커, 체내 캅셀 체온

기계 공장 보일러 등의 감시 센서 설비의 진동

교통 교량이나 도로의 감시 센서 교통에 의한 자료 : 일본경제신문, 2010.9.6

3 일본경제신문, 2010.9.6., nikkei.co.jp, Energy Harvesting 시동, 2010.10.5


Ⅴ.기술동향

에너지를 있음.

미세 에너

화를 목표로

의 전원 장문임.

너지를 이용

이용해서 센

실현, 리모컨

례

및 열

진동

움직임.

및 열

진동

Ⅴ.기술동향

○ 대표적인 시스템의 동작 과정은 △ 에너지원을 검출하고 전력을 발생시켜서 △

확보한 전력을 전원 회로로 전환해서 콘덴서나 2차전지에 축적하고 △ 축적된

전력을 이용해서 제어 칩이나 센서를 움직이고 △ 처리한 정보를 무선 송수신하

여 외부에 전달하는 것임.

○ 일본기업은 전자 부품 분야의 세계시장 점유율이 40% 정도에 달하지만 범용품

에서는 한국기업 등의 점유율이 확대되고 있어서 부가가치가 높은 차세대 부품

을 통해 경쟁력 강화에 주력

일본기업 23개사는 미세가공 기술이나 재료기술을 상호 이용하면서 발전 효율이 높은 발전 부품을 개발하게 됨.

○ 현재 길이 수cm, 가격 수천 엔이나 하기 때문에 소형화와 코스트 절감이 과제가

됨.

○ 발전 부품에서 데이터 처리 장치로 전달되는 무선통신 신호의 표준화도 추진

○ 자동차 탑재 센서 등에서의 활용이 유력시되고 있음.

· 고급차의 경우 엔진 제어 등에 150개 이상의 센서 부품이 탑재되고 있고 이들

부품에 전기를 보내거나 데이터를 주고받기 위해 필요한 전기케이블은 자동차 1

대에 1km이상이 되기 때문에 케이블이 불필요한 발전부품으로 대체하고 자동차

의 경량화 및 코스트 절감에 주력

발전 부품의 세계 시장 규모는 2020년에 2010년 대비 7배 증가한 44억 달러 수준으로 예상(영국 IDTechEx)되어 규모 자체는 크지 않으나 일본기업은 이를 활용한 차세대 자동차나 의료기기 등의 국제경쟁력 향상 효과를 추구

이러한 발전 시스템은 Energy Harvesting이라 하여 오래 전부터 거론되어 왔는데, 부품 자체의 전력 소비가 에너지 창출량을 상회했기 때문에 실용화가 어려웠지만 주변 부품의 에너지 절약 기술 향상으로 가능해졌다고 할 수 있음.

○ 신호 송수신에 이용하는 무선IC, 제어 칩, 센서 등의 소비 전력 절감이 크게 진

전


Ⅵ. 뉴비즈니스 동향

일본을 구하는 바이오 ∙ 그린 벤처기업4

카이옴 바이오 사이언스(본사 동경)는 다국적 제약회사인 술력을 인정한 일본의 바이오벤처임.

○ 카이옴의 기술은 차세대 바이오 의약의 하나로서 지목되고 있

발을 비약적으로 가속화시키는 것임.

○ 2005년 창업, 매출액 3.8억엔(2010년 3월 결산), 종업원 31명

인체에는 체내에 침입한 이물질을 공격하거나 배제하는 면이 면역력을 담당하는 단백질의 일종인 ‘항체’를 주입하여 암세포 등을 공격하여 질병을 고치는 것이 항체 의약의 메

○ 카이옴의 기술인 ‘애드리브 시스템’을 이용하면 항체 제조 기

10일로 단축할 수 있음.

○ 바이러스 등의 질병으로 세계적인 대유행이 발생하고 급히

할 때 카이옴의 기술이 큰 효과를 발휘함.

카이옴의 애드리브 시스템은 닭의 세포에 우선 인간의 항전자를 조작함.

○ 여기에 항체 제조를 촉진하는 약제를 넣고 수십억 종류 이상

꺼번에 제조함.

○ 여기에 특정 질병의 항원에 자기(磁氣)를 띤 미립자를 부착한

항체와 같이 자석으로 뽑아내는 것임.

○ 이러한 방법으로 목표로 하는 항체를 신속히 제조 및 분리하고

이용할 수가 있게 되었음.

카이옴은 암 치료 전문 연구기관인 암연구회와 제휴하고 여

4 닛케이비즈니스, 2010.10.4



노바티스가 그 기

는 항체의약의 개

역기능이 있는데, 바이러스나 세균, 커니즘임.

간을 기존의 1/7인

치료약을 개발해야

체를 만들도록 유

의 인간 항체를 한

것을 놓고 결합한

항체 의약으로서

러 종류의 암 항


원을 확보할 수 있게 됨.

○ 새로운 공법과 항원 조달 처를 활용하면서 동사는 ‘치료약이 없고 수요가 많은

암의 항체 의약을 세계 최초로 제조할 수 있다’고 함.

카이옴사는 일본 유수의 연구소인 리카가쿠연구소가 개발한 기술을 기초로 창업한 것이며, 연구자들은 처음에는 이 기술을 일본의 거대 제약회사에게 판매하려 했지만 거절당하자 창업하게 된 것임.

한편, 2007년에 창업한 노바에너지사의 경우 종업원이 4명에 불과하지만 자체 개발한 조류 발전 시스템이 금년 3월에 일본 환경성의 ‘지구온난화대책

기술개발 사업’으로 선정되는 성과를 거두었음.

○ 조류 발전은 발전 효율이 낮아 실용화가 어려웠지만 동사의 경우 조류의 방향

변화에 적응할 수 있도록 물고기와 같은 유선형의 프로펠러를 장착하고 수영하

는 것처럼 운영

○ 프로펠러의 회전을 유압으로 전환해서 발전기를 회전시키고 전력을 만드는 것임.

○ 비용이 저렴한 시스템이기 때문에 신흥국에서도 도입할 수 있고 소형화하면 하

천에서도 이용할 수가 있음.

길이 6m, 직경 3m의 프로펠러 2개를 어선에 장착하는 실험에서는 시간당 10kw의 발전에 성공했음.

○ 동지나해에 4개의 프로펠러를 장착한 장치를 800기 설치하고 일반적인 원자력

발전소의 발전량을 뛰어넘는 160만kw의 발전을 계획 중임.


Ⅶ. 기업사례 알프스전기: 소재 강점으로 부품고도

전자부품 통해 인간과 기계의 커뮤니케이션의 최적화 도모

알프스전기는 1948년에 설립된 일본의 대표적인 전자부품 기업

전문기업으로서의 기술력을 바탕으로 약 4만개의 제품을 2,000개객 기업에게 판매하고 있음.

○ 가격, 기능, 품질의 균형과 함께 에너지 절약 등 친환경 기술을 통

의 경쟁력을 강화해 왔으며, 자동차, 전자, 기계 등 고객 기업의 제품

서 협력하여 기술력을 시장 니즈에 맞추는 데 주력

예를 들면 알프스전기는 250개가 넘는 스위치를 생산하고 있는

25개 종류의 새로운 스위치를 개발하고 있음.

○ 휴대폰의 경우 12개 단추의 스위치를 한꺼번에 설치할 수 있는 시트

개발함으로써 휴대폰의 슬림화 요구에 대응

스위치와 함께 알프스전기는 저항기, 각종 센서, 자동차용 제어장

품, 통신용 튜너, 모듈, 터치패널용 입력 장치, 자성재료 이용 부품

○ 특히 최근에는 인간과 기계의 커뮤니케이션을 원활하게 하는 부품

하고 있음.

알프스전기의 개요

연결 사업 구조 : 전자부품 50%, 음향제품 34%, 물류 및 기타 11

영문 회사명 : Alps Electric Co., Ltd. 주식상장 : 도쿄 1 부

결산 : 3 월 말 매출액 : 4,936 억엔(201

설립 : 1948 년 11 월 1 일 자본금 : 236 억엔

대표이사 : 片岡政隆(카타오카 마사타카) 주식 상장 일 : 1961 년 1

종업원 수 : 5,769(단독), 37,139 명(연결) 평균연봉 : 504 만엔(평균연령 41 세

자료 : Yahoo Finance 등


Ⅶ. 기업사례

화 주력

이며, 부품 가 넘는 고

해 전자 부품

개발 단계에

데, 연 평균

형 스위치를

치 관련 부 등에 주력

개발에 주력

%

,

0.3)

0 월

, 단독기준)

Ⅶ. 기업사례

예를 들면 지난 10월에 개최된 CEATEC JAPAN 2010에서 알프스전기는 몸짓

만으로 TV를 움직이는 시스템을 전시했음.

○ TV 앞에 선 인간이 몸짓을 하면 기계가 그 신호에 반응하여 각종 명령에 따라

서 채널 변경, 음량 조절 등의 기능을 수행하는 것임.

○ 인간의 몸짓을 인식하는 카메라 센서는 휴대폰 수준의 저가격 제품으로도 가능

하도록 함으로써 경제성을 확보했다고 할 수 있으며, 알프스전기는 2012년에 양

산에 들어갈 계획임.

이와 같은 시스템은 스마트폰에도 응용이 가능하며, 스마트폰의 터치스크린 조작도 화면을 만지지 않는 비접촉 형식으로 처리할 수 있게 하여 휴대폰 화면의 청결상태를 유지할 수 있도록 할 수도 있음.

몸짓으로 조작하는 TV

주 : 인간이 손을 흔들면 조작 메뉴 표시가 나오고 손을 오른쪽에 돌리면 음량 확대, 왼쪽에 돌리면 음량 감축 등의 조작이 가능하며, 손을 내리면 명령이 결정됨.

자료 : 닛케이 BP, 2010.10.6.

자동차용 전자 부품 분야에서도 알프스전기는 운전자가 각종 기기를 복잡하

게 움직여야 할 부담을 줄이기 위해 새로운 조작 시스템의 개발에도 주력

○ 하나의 조작 스틱으로 오디오, 내비게이션, 에어컨 등을 운전자가 한꺼번에 감각

으로 조작할 수 있도록 하는 Force Feedback 기술의 향상에 주력

○ 또한 핸들에 부착된 패드를 통해 자동차와 연결된 스마트폰을 간편하게 조작하


Ⅶ. 기업사례

는 시스템도 개발

MEMS 기계기술이나 소재기술 등 제조업 기반 기술 축적에 주력

ALPS는 전자부품의 고도화에 주력하는 과정에서 기계전자(Mechtronics) 기술을 심화시키면서 MEMS(Micro Electro Mechanical Systems:미소전기기계 시스템) 기술을 강화하여 전자부품에 대한 고객 기업의 기술적 요구 수준 향상에 대응하고 있음.

○ 휴대폰 카메라 모듈용 자동 조준 스위치 등 미세하면서 미묘한 감각을 살릴 수

있는 부품을 대량 생산하기 위해서는 금형의 정확도를 높일 필요가 있는데, 알프

스는 정밀가공의 정확도를 100분의 1m(LCD 백라이트용 도광체 등)에서 100만

분의 1m(DNA칩 등), 10억분의 1m(나노 가공수준)으로 향상

○ 오랜 금형 기계 가공 과정에서 합성수지를 형틀에 주입할 때의 압력을 조절하는

노하우(몰드 금형), 금속에 미세한 구멍을 만들거나 가공하는 노하우(프레스 금

형) 등을 자기헤드 비즈니스에서 축적해 왔던 MEMS 관련 첨단기술과 접목하면

서 새로운 고도 가공기술을 축적

○ 그리고 알프스는 이러한 MEMS 가공기술을 각종 센서 등의 분야로 응용, 자동차

의 공기압 모니터링 시스템, 자동차 및 전자기기의 성능을 향상시키는 자기(磁

氣) 센서 등에 응용

알프스전기가 지향하는 미세가공 기술

미래 목표

나노 가공

백 라이트용 도광체

기계가공

DNA칩

MEMS가공

렌즈 라레이

DVD 부품

(Aspect 비율)

자료 : 알프스전기 소개, 일본 재단법인 마이크로마신 센터


Ⅶ. 기업사례

이러한 가공 기술을 뒷받침하기 위해 알프스전기는 관련 소재 기술의 개발

에도 주력

○ 최근에는 전력효율을 제고하기 위한 솔루션을 위해 재료의 개발 단계에서 고민

하고 효율성을 높인 금속 유리 소재인 ‘리카로이’를 개발

○ 이는 직류저항이 낮고 전기와 자기의 전환 효율이 높아 고기능 Tablet PC 등의

Power Induct에 채용되고 있음.

○ 금속유리는 유리와 같이 원자배열이 불규칙한 금속이며, 우수한 연자기특성(軟磁

氣特性)을 가지고 있는데다 이 제품의 경우 분말화가 쉽고 여러 가지 형태로 쉽

게 가공할 수가 있음.

이러한 기반 기술과 함께 알프스전기는 하드웨어와 소프트웨어를 조합하여 새로운 기능을 창출하는 복합화 기술의 축적에도 주력

그린 디바이스 시장 개척

알프스전기는 금년 5월에 전력 전환 장치, 전력 계측기 등 일부 사업을 분리하면서 알프스 그린 디바이스 주식회사를 설립, 스마트 그리드 관련 부품 등의 친환경 사업을 강화하기로 했음.

○ 알프스의 재료기술, 박막 프로세스 기술 등을 응용하면서 차세대 Power

Electronic의 핵심부품을 개발할 전략임.

구체적으로는 그린카, 스마트미터, 인버터 모터, 리튬이온전지의 충전 및 방전 제어 등의 관련 전자 부품에 주력

○ 자성 분말 재료인 리카로이의 응용개발을 통해 보다 소형이면서 전력 손실이 적

은 Power Induct 등의 고효율 전력 전환 디바이스를 하이브리드 자동차, 전기자

동차용으로서 응용

○ 박막 프로세스기술과 자성 재료기술의 융합을 통해 소형이면서 정확도가 높고

온도의 안정성도 높은 전류 센서 등의 소형 전력 제어 부품을 스마트미터, 인버

터 모터 제어 등에 응용

기존의 전력계의 경우 기계식 기술을 가진 기업이 강한 모습을 보여 왔으나


Ⅶ. 기업사례

스마트 그리드가 구축되는 전력망의 IT화 과정에서는 스마트미터의 전자화

가 확대될 것으로 보고 알프스 전기도 관련 부품의 개발에 주력

○ 스마트미터의 내부가 기계식의 제조 기반에서 프린트 기판에 각종 전자 부품을

탑재하는 구조로 변화하면서 전력사용량을 계측하고 계량 데이터를 송신하는 기

능 등을 담당하는 전자부품이 복합적으로 탑재

○ 사실, 스마트미터가 전체 가구의 85% 정도에 보급된 이탈리아나 최근 스마트 그

리드를 독자적으로 강력히 추진하고 있는 중국 시장 등을 대상으로 전력 제어

관련 일본 전자부품에 대한 수요가 확대되고 있음.

노무라증권 금융경제연구소는 구미일의 스마트 그리드 투자가 2010~2030년 동안에 1조 2,500억 달러가 되고 이에 중국 등의 수요가 가세하면 막대한 규모에 달할 것으로 전망

○ 전력기계 분야에서 강점을 유지하고 있는 일본으로서는 전력망의 IT화가 과거의

PC산업의 발전과 같은 패턴으로 가고 일본기업의 주도성이 상실되지 않도록 통

신부품, 제어부품, 등의 전자부품 분야를 포함해서 선행적으로 대응하는 데 주력

할 전망

품질공학 적용5

알프스전기는 2000년대에 들어와서 생산체제에 품질공학을 도입하여 코스트

와 품질의 최적 조합을 추구하는 시스템을 구축했음.

○ 기존의 생산방식의 경우 고품질을 추구하면서 시제품 제작, 시험, 검사 등의 과

정에서 시행착오를 통해 많은 시간이 소요되었지만 이러한 시행착오를 없애서

한꺼번에 고속 설계, 고속 관리를 하도록 했음.

○ 이를 위해 품질의 개념을 기존의 사양 및 스펙 위주의 방식에서 탈피, 기능성을

중시하게 됨.

· 검사에서 기술 스펙을 통과해도 고객으로부터 크레임을 받게 되면 불량품이라는

점을 강조, 크레임이 없는 제품을 정품으로 정해 기능의 안정성에 주력

5 알프스전기 기술혁신추진실 宇井友成, 알프스전기에서의 품질공학의 전개, 고토품질공학연

구회, クリエイティブ京都Ｍ＆Ｔ, 2008.2(No.31)


Ⅶ. 기업사례

그리고 기능성을 기초로 하여 다양한 변수로 측정된 정품의 집단을 기준으

로 하여 양산품이 이 정상적인 집단에서 얼마나 괴리되고 있는지를 수치화

(mahalanobis distance : 마하라노비스의 거리)

○ 다양한 스펙 지표를 일일이 체크하는 것이 아니라 수치화된 마하라노비스의 거

리 하나만으로 불량품을 체크함.

손실함수에 의한 품질(Q)을 금액으로 표현하여 코스트(C)와의 양립을 추구, Q+C가 최소화되도록 함.

이러한 품질공학을 기초로 알프스전기는 개발 기간을 30% 단축하고 세계 각국 기업으로부터 크리임 Zero의 품질 안정성을 계속 인정 받고 있는 실정

임.

이러한 품질공학을 도입하는 데 있어서 알프스전기는 전사 9개 거점에 품질

공학 추진 조직을 설치

○ 추진 조직 스태프의 수준을 올려야 전사적인 품질 경영 수준을 높일 수 있다는

인식을 바탕으로 스태프들의 지속적인 학습을 강조

○ 스태프에게는 △ 가르치면서 배운다 △ 최신정보를 입수하고 공유한다 △ 객관

적인 실력 평가 △ 사례 토론과 실천 △ 추진에 관해서 자유로운 토론 등의 원

칙을 강조

○ 추진조직의 스태프가 강사로서 각 연수자를 교육, 사전에 수강자들로부터 질문을

받고 이에 모두 대답하기 위해 강사도 사전에 학습 준비함. 외부의 연구회나 세

미나에도 참석하고 대외적으로도 인정받을 수 있는 실력을 갖추도록 함.

○ 각 조직으로부터 선발되는 연수자는 모티베이션이 높은 인재를 선별하여 모든

종업원에게 무차별적으로 기회를 주지 않음.

· 각 인재의 수강 내용, 성과 발표 등을 포인트로서 관리하고 인재 맵을 작성하고

이들에게 논문 작성을 권유

· 연수 내용이 조직에 침투하는 한편, 지식 수준이 지속적으로 향상되도록 유도


japan insight 44호(11월) · 2010-11-29 · 방침을 밝힘으로써 시간축(時間軸)...

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