KARINA GÓMEZNATHALIE VALENCIA

MICHAEL ANDRES SÁNCHEZ

contenido Historia Cronología De donde proviene el nombre RAMOLíneas de producto Vídeo Introducción ¿Qué es RAMO?Empaque Psicología del Color Presentación Necessidades y deseos que ofrece el producto Segmentos Clasi�cación Ciclo de vida Categorías del producto Niveles del producto Canales de distribucción Competencia Matríz Estrategias

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hiSTORIA Don Rafael Molano comienza a vender a sus compañeros de Bavaria,

los ponqués que Doña Ana Luisa, su esposa, le preparaba, con la receta original que su suegra le dio El sabor los había conquistado y ahora todos le pedían por encargo. Comienza la historia de Ramo

con elPonqué Ramo Tradicional.

1951 1964

1967 1969

Don Rafael comienza a vender en tiendas.

Pero para que el producto rotara

a la altura de su aceptación,

Don Rafael inicia en la Carrera 33 con Calle 6 en Bogotá,

la producción industrial a gran escala.

nacen productos como el Ponqué Ramito yposteriormente,

la línea Gala.

Ramo crece y abre una planta en Antioquia.

Nueva planta de producción, el Parque Industrial Ramo

en Mosquera (Cundinamarca).

1972 1973

1975 1979

Lanzamientos: Achiras, ColacionesRamo y Galletas.

Adicionalmente se lanza Chocoramo

La necesidad de proteger elcrecimiento de materias primas

inestables, lleva a Don Rafael a crear la granja avícola Avinsa.

Hoy, más 600.000 gallinas le proporcionan a Ramo

la mayoría de sus huevos.

Nace la distribución en triciclos. Posteriormente Don Rafael

inspirado en los triciclos de la China, los mejora

ubicando el furgón en la parte trasera.

Ramo abre una planta en el Valle del Cauca con

operación en la ciudad de Palmira.

1981 1982

1986 1996

Sale al mercado la línea de Pan Ramo.

Se lanza la línea del chiras con Tostacos

y Maizitos, primeros pasabocas de maíz en Colombia.

Salen al mercado productos como Barra de Chocoramo, Gansito

y Ponqué Felicidades.

Don Rafael a comprar el Molino las Mercedes, el cual recibe el trigo

y lo procesa especialmente para producir la harina de sus

ponqués, galletas y pan.

RAMO El nombre se debe a la forma como Ana Luisa Camacho,

la esposa de Rafael, empacaba los ponqués. Este consistía en el uso decintas de papel seda para amarrar

las tortas de forma muy similar a la de los ramos de �ores.

l NEAS DE PRODUCTO

12

34

COLACIONES PONQUÉS

PAN FRITO

Í

COLACIONES

GALLETAS RAMOLecheritas, Limoncitas, Cucas y Carmelitas

COLACIONESPanderitos, Españoletas, Ochos, Polvorosas,

Tesoros, Carmelitas y Surtidas.

ARTESANASArteSanas Miel y ArteSanas Trigo

1

p nques

2CHOCOBROWNIE

CHOCOBROWNIE MINI

BARRA DE CHOCORAMO

PASTELITO GALA

GALA MITI

SURTIDO MINI MITI

CHOCORAMO

PONQUÉ RAMO

TORTA RAMO

TORTA CHOCORAMO

PONQUÉ FELICIDADES

RAMITO

GANSITO

Ó

pan

3PAN EXTRALARGO RAMO

PAN CASERO RAMO

PAN INTEGRAL Y MOGOLLA RAMO

fritos

4PLÁTANOS RAMO

MAIZITOS

ACHIRAS

TOSTACOS

nuevos

5CREMA PARA UNTAR CHOCORAMODONAS RAMO

1972Es uno de los alimentos iconos de la cultura colombiana nace en el departamento de mercadeo de RAMO S.A

El popular pastel que representa cerca del 80% de las ganancias de la compañía es fruto de la Idea de uno de sus hijos, quien sugirió bañar el tradicional ponqué Gala con chocolate.

Hoy en día su fórmula se encuentra celosamente guardada

en la bóveda de un banco en los Estados Unidos.

EMPAQUEEl empaque es

una bolsa plásticade color naranja

Cuenta en el frente con una transparenci

o ventana que permitela visualización del producto

Presenta el logo de la empresa RAMO

y el del producto

Breve descripción del producto y

contenido

NARANJA

ROJO

AZUL

Equilibrio, energéticoacogedor, atractivo

creativo, crea una gran impresión y generá una sensación de alegría y

felicidad

Atracción Deseo Amor Poder

Estabilidadintegridadseriedad,

generosidad tranquilidad

PurezaPulcritudInocencia

BLANCO

PSICOLOG AÍ

PRESENTACI NTiene la presentación individual que es la más usada en el

canal tradicional (tiendas)

La presentación por paquete por 5 unidades manejo por el canal ( supermercados)

Ó

necesidades y deseos

Es un producto básico dentro de la primera

necesidad ( alimentación )

El deseo es comer chocoramo especialmente

entre comidas y horas descanso dadas

en la cotidianidad del trabajo o estudio

Segmentos Es un producto que va dirigido a todoslos sectores de la sociedad pero tiene mayor aceptación en los estratos

1 - 2 - 3

Esta clasi�cado según el comportamiento de la demanda.

Niños entre los 6 y 12 años que están en etapa de crecimiento.

Jóvenes entre los 13 y 24 años que estudian y realizan actividades diarias .

Adultos que el precio se ajuste a su bolsillo y a su vez satisfaga su necesidad alimenticia

clasificaciÓn

Producto de Conveniencia

ciclo de vida

MADUREZ

categor as del producto

CATEGORIA

SUBCATEGORIAS

LINEA

PONQUÉ INDIVIDUALES

CHOCORAMO

Choco brownieChoco brownie mini

Barras de chocoramoCrema chocoramo

Í

producto b sico

prodcuto real

producto ampliado

á

producto precio

distribuci n Comunicaci n

Chocoramo esta en el 90% de las tiendas y calles colombianas. Adicionalmente esdistribuido por los supermercados más

grandes del país

Se puede describir en una pequeña frase “el voz a vozde un consumidor satisfecho”,

pues no realizan ni comerciales de TV, ni radio

Tiene un precio publico promedio de $700en tiendas, en supermercados se consigue la caja

de cinco chocoramos en un precio de$2.750, es decir la unidad de chocoramo

sale por $550 pesos.

Productos Ramo S.A ha mantenido la formula de su producto y es parte del secretode Don Rafael, y

así mantener sus productos con la misma calidad, el mismo sabor, todoestandarizado,

de esta forma el chocoramo es el producto estrella de la compañía.

ó ó

competencia

COMPETENCIA

directa

Indirecta

gen rica Todos los alimentos personales que puedan satisfacer

el hambre.

é

MATRIZ ANSOF

EXISTENTES NUEVOS

PRODUCTOS

EXISTENTES

NUEVOS

MERCADO

Chocoramo en presentación personal clásico, con el cual se realizarán activaciones de marca en diferentessitios de la ciudad para dar a conocer más el producto y presenrar sus nuevas características

Desarrollo de una leche especial que acompañará al chocoramoen su presentación individual

En la presentación de chocoramo se adecuará para que el producto este acompañado de una lechita sin un incremento muy alto.

Diversi�cación

ESTRATEGIA ESTRATEGIA

EXPECTATIVA

LANZAMIENTO

El objetivo de esta estrategia es informar al público acerca del nuevo producto que acompañará al choramo en su presentación individual, la campaña se llamará ‘’Acompañado es mejor

En redes sociales de la marca como Facebook y Twi�er donde chocoramo tiene un alto numero de seguidores

se publicarán imagenénes

Con activaciones BTL en centros comerciales, colegios y universidades se pretende dar a conocer el nuevo producto

que acompañará al chocoramo, por medio de degustaciones, actividades, concursos.

GRACIAS