inventando la rueda - icare.cl · ven lo mismo. leer literalmente lo que quiere el consumidor. ......
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INVENTANDO LA RUEDAIcare 2018
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Ver que pasa por que se oscurece la foto cuando guiña el ojo si se puede arreglar
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LA DATA DE HOY
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LA DATA DE HOY
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ABRUMADOR
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“INFOXICATION”
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ES LA CIENCIA
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INTERPRETACIÓNES EL ARTE
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NO TODOS VEN LO MISMO
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LEER LITERALMENTE LO QUE QUIERE EL CONSUMIDOR.
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FORD EDSEL 1957 respuesta a lo que los “americanos
querían en un auto”
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1.
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DILUIR2.
AL ABARCAR MUCHO, DILUYES EL MENSAJE
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EVITA SITUACIONES DE LAS QUE NO PUEDES SALIR
3.
ATRAPADO
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SI FALLAS, ACÉPTALO Y SIGUE ADELANTE,
4.
RESTART
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COMO ?
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Milton Berle
SI LA OPORTUNIDAD NO LLAMA, CONSTRUYE UNA PUERTA.
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MATRIZ AUTOMOTRIZA B C D E
SUV
AUTO
PICK UP
FURGON
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MATRIZ AUTOMOTRIZA B C D E
SUV
AUTO
PICK UP
FURGON
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OPORTUNIDAD?
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AUTOComodidad.Economia.Performance.Mantención baja.
SUVComodidad.Economía. Performance.Mantención baja.
SUPComodidad.Economía.Performance.Mantención baja.Versatilidad
TENDENCIAS DEL MERCADO
+ versatilidad
+ capacidad
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LAS PICKUPS PEQUEÑAS SON PARA TRABAJAR. SIN
STATUS, SIN GLAMOUR. SON MULTIUSOS
LA VOZ DEL CONSUMIDOR“
“
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LA VOZ DEL CONSUMIDOR
““LAS PICKUP GRANDES SON GIGANTES. SON
ECLÉCTICAS (TRABAJO, CAMPO, CIUDAD) MARCAN
PRESENCIA DONDE QUIERA QUE VAYAN
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LA VOZ DEL CONSUMIDOR“
“
LOS SUV, SON LOS COCHES DE MODA
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Agi l idad
Rendidora
Urbana
Económica
Tamaño P i c k Up
Poco E spa c i o sa
Po ca D i s t anc i a de l Sue l o .
RobustaDurab leEspaciosaGran P ick UpDis tanc ia de l Sue loDiese l + 4x4
Poco Ág i l
P o c o Rend i do ra
No ap t a pa r a l a c i udad
A l t o Va l o r
Pick Up Pequeña.
OPORTUNIDAD
Pick Up Grande.
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Agi l idad
Rendidora
Urbana
Económica
Tamaño P i c k Up
Poco E spa c i o sa
Po ca D i s t anc i a de l Sue l o .
RobustaDurab leEspaciosaGran P ick UpDis tanc ia de l Sue loDiese l + 4x4
Poco Ág i l
P o c o Rend i do ra
No ap t a pa r a l a c i udad
A l t o Va l o r
Pick Up Pequeña.
OPORTUNIDAD
Pick Up Grande.
Agil idad
Rendidora
Urbana
Económica
RobustaDurable
EspaciosaGran Pick Up
Distancia del SueloDiesel + 4x4
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4 años desde la
primera idea del
nuevo auto.
Cientos de simulaciones
para garantizar confort
y seguridad.
1.000 bocetos aproximados.
Test olfativos y táctiles
para comprobar materiales
interiores.
5 mil kilos de
arcilla para
maquetas 3D.
Test drive con
ingenieros.
3 años para crear un
nuevo color con mil
litros de pintura.
U$D 600 MILLONES
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EL ARTE(LO DESEADO)
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SPORT UTILITY PICKUP
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RESULTADOS
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MERCADO DE PICK UPS BRASIL 3 AÑOS CONSECUTIVOS
NUMERO
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0%
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2016 2018 ENERO A JUNIO
2017
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NUMERO
MERCADO DE PICK UPS MEDIANAS Y GRANDES EN LATAM.3 AÑOS CONSECUTIVOS
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0%
5%
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15%
20%
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Hilux Toro S10 Ranger Amarok Oroch L200 Frontier Actyion Others0%
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0%
5%
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25%
30%
2017
2016
2018 ENERO A JUNIO
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GANADORA DE IMPORTANTES PREMIOS DE DISEÑO A NIVEL MUNDIAL.
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DESEO
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