second screen: la televisión que están inventando los usuarios
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Segunda pantalla
La tv que están inventando los usuarios
lunes, 16 de diciembre de 13
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Second screen
índice lo que vamos a ver
Datos sobre hábitos de los consumidores.1Lo que funciona. Por qué.2
3 El ecosistema emergente de la segunda pantalla
lunes, 16 de diciembre de 13
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Hasta la llegada del móvil, la interacción del televidente era compleja y la tecnología no estaba preparada
Antecedentesde la TVi
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66% de los televidentes tienen un smartphone en el bolsillo mientras ve la TV. Se espera que se vendan más tablets que PCs en 2015. Estamos ante el televidente multitarea.
Escenarioactual
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"Los consumidores están listos y dispuestos. Las plataformas de hardware están en su sitio. Las App Stores funcionando a pleno rendimiento. Los creadores de contenido, las cadenas de TV, las compañías de cable y las de tecnología, están todos alineados."Scott Maddux resumiendo la conferencia "Digital Hollywood" en mayo de 2013
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La segunda pantalla
en datosHábito creciente, masivo y libre
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http://cien.to/TV20TCA
HOTNOW
El uso habitual de dispositivos recurrentes ha crecido
El smartphone es el más utilizado (59% de los poseedores) Crecimiento +13% - 2012
Actividades: IM, email, hablar, facebook, búsquedas...
La competición por la atención depende de la emisión:
Estudio reciente
Televidente 2.0 2013
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La TV es un contenido que se consume.Los medios online son un entorno en el que se vive.
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Qué dicen
los estudios más conservadores
usa de forma habitual un dispositivo móvil mientras ve la TV en Estados Unidos (Nielsen).40%
El uso se intensifica durante los cortes publicitarios
usa un smartphone mientras ve la TV en Europa (Fuente: inMobi).66%de propietarios de tablets ve la TV con el iPad en la mano (Forrester Research).85%
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En España:
‣ 48% habla en las redes sociales.
‣ 46% chatea en WhatsApp.
‣ 30% oye música o juega
(Fuente: InMobi).
¿Qué se hace mientras se ve la TV?
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Lo que hace en la segunda pantalla lo decide el consumidor. A veces tiene relación directa con lo que está viendo. En ocasiones, no tanto.
Un entorno libre, no controlado por las TVs
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El televidente dispone de más herramientas para ignorar los anuncios.La Publicidad en TV es lo que pasa mientras estás mirando tu móvil.
Cuáles son los
inductores del uso de la segunda pantalla
Fuente: Infografía de Confused.com, a partir de datos de IAB, IA Research, Nielsen, Tv Guide, Hollywood Reporter y Ericsson
Conectar con otros
Buscar información adicional
Interactuar con el programa e influir en el contenido
Analizar y discutir el contenido más a fondo
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Qué eslo que funciona
y por qué
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Síntesis de estudios y estadísticas
sobre lo que funcionaLas cosas que pasan en los entornos habituales. Comenta, compra, etc.AApps y actividades de las TVs que modifican lo que pasa en la primera pantalla. Apps de concursos. Tendencia: sincronización.BApps y webapps complementarias de los grandes eventos.CApps generalistas de check-in que sirven para generar beneficios tangibles (rewards).D
Los dramas y series son menos dados a la interacción
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Los grandes eventos son el prime-time de la segunda pantalla. La LFP, los grandes torneos de tenis y otros contenidos deportivos son una fuente con enorme
potencial. Por horas, anunciantes y TVs deben centrarse en el prime-time real.
Comenta
El 40% de los tweets en UK durante el prime-time versan sobre los programas de TV
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Comenta: de qué habla la gente
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Compra
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Appssincronizadas
con la primera pantalla
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Apps sincronizadasQué hacen
Modifican y amplían el contenido
Los usuarios aportan contenido al programa con sus acciones desde el dispositivo móvil.
• Votaciones
• Preguntas (Play along)Ven en su dispositivo cámaras alternativas o complementarias (The Killing, planos de un escenario)
Aumentan los ratings y el engagement
La sincronización es especialmente útil para los dramas (pirateo).• AMC ofrece contenidos, preguntas y pistas
sobre sus programas de ficción a quien sincronice.
• Programación para segunda pantalla: un plan para todo el día.
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Shazam+NBC+Red BullApps sincronizadas
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Megaphone TVApps sincronizadas
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AppsComplementarias
de grandes eventos y programas de gran éxito
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Apps complementarias
The Voice (UK)
‣PC, tablet, y telefonos
‣Teasers previos al show
‣Juego con las votaciones (predicción de resultados)
‣Funcionalidad Play-along
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Apps complementarias
Eurovisión 2013
‣ Información sobre el artista‣ Letras de las canciones‣ Información sobre cada país participante ‣Y, por supuesto, los resultados
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Apps complementarias
Weet Ik Veel (NL)
‣Programa concurso de preguntas y respuestas
‣Emisión sincronizada
‣300.000 usuarios via segunda pantalla.
‣15% de la audiencia del programa participa con la app.
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Plataformas Check-in
en la televisión
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Sistemas de Check-inProgramas de Fidelización
Sistemas de puntos y de badges (al modo de Foursquare) que generan recompensas económicas financiadas por cadenas y sponsors.
La mayor parte se sirven de aplicativos de sincronización por audio.
Contenidos extra y Social TV
Cuando sincronizas te ofrecen contenido extra sobre el programa. En el caso de Zeebox, además, conecta tus cuentas de Facebook y Twitter para que puedas compartir impresiones sobre los programas con tus amigos.
El mayor potencial
Lo tienen las apps horizontales (sirven para todas las cadenas) más que las apps verticales (por cadena y por programa). El modelo definitivo no está todavía claro.
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Sistemas de Check-in
Viggle
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Sistemas de Check-in
Zeebox
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Sistemas de Check-in
IntoNow
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Oportunidades de interacciónLas cosas que pasan en los entornos habituales. Talk. Search. Buy.AApps y actividades de las TVs que modifican lo que pasa en la primera pantalla. Apps de concursos. Tendencia: sincronización.BApps y webapps complementarias de los grandes eventos.CApps generalistas de check-in que sirven para generar beneficios tangibles (rewards).D
Controlado por los operadores de TV
Controlado por los operadores de TV
Independiente
Independiente
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El ecosistemaemergente
de la segunda pantalla
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El ecosistemaBack-end, Front-end y Publicidad
Apps de usuario final
Sistemasde medición
Plataformas de publicidad
SolucionesBack-end
Hardware
Contenido
Cadenas de TV
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?
El futuro de la TV se está escribiendo
HOYlunes, 16 de diciembre de 13
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Graciaslunes, 16 de diciembre de 13