introducción y primer capitulo

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Manual de Identidad Corporativa

DUQUESA

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Introducción

Presentamos el manual de identidad corporativa de nuestra marca Duque-sa. Su objetivo principal es mostrar una imagen moderna que simplifi-que los atributos y los beneficios que ofrece la marca a sus clientes y sus empleados. La nueva imagen es una respuesta a las tendencias actuales y es un reflejo de nuestra posición en el mercado. El manual presenta la identi-dad visual de la marca, los elementos gráficos que hacen posible describir a Duquesa. El trabajo, los valores, la cultura y el servicio que presta la em-presa se condensan en las formas y en los colores que integran este ma-nual. Es un elemento de identificación y referencia que permite vincular a la marca con cada uno de los públicos con los que se relaciona.

Es un símbolo de la unidad que le per-mite a nuestra empresa comunicar un mismo mensaje, mediante la aplica-ción de un lenguaje único. A través de este manual es posible la difusión de la esencia de la marca. Representa lo que somos, en lo que creemos y lo que hacemos.

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La identidad visual se transforma a lo largo del tiempo. La concepción de la realidad, el tiempo, el espacio y las formas de interrelación humana han cambiado. Nuestro mundo actual se encuentra en constante movimiento, nos rodean los mensajes gráficos y el afán competitivo de las marcas. No tenemos tiempo para detenernos y observar nuestro alrededor, nos ocupamos de lo inmediato y lo próximo. Nuestra percepción no es la misma de antes, aho-ra se detiene ante los nuevos símbolos y figuras que surgen para atraer los sentidos y captar la atención de una forma inmediata.

Nos fijamos en lo simple e ignoramos lo complejo, es por esto, que Duquesa siente la necesidad de renovarse. Las lí-neas sencillas, los colores planos y las formas representati-vas captan la atención de quienes buscan un mensaje claro, contundente y preciso, el mundo contemporáneo no per-mite los símbolos confusos. El lenguaje gráfico es rápido, exacto, consistente y directo utiliza las imágenes para esti-mular los sentidos y posee la capacidad de transformarse para ofrecer un modo diferente de ver, escuchar y sentir.

Duquesa ahora se incluye dentro de esta tendencia, lo que la convierte en una marca más versátil y capaz de aprove-char las situaciones que se originan a su alrededor.

Análisis de tendencias

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Planteamiento de la Identidad Gráfica

A través del estudio realizado sobre las tendencias actuales, diseñamos la imagen institucional. Presentamos una combinación del carácter simple y del movimiento que caracteriza el mundo contemporáneo. Para la creación del símbolo se tomaron las formas circula-res y rectangulares a fin de hacer cur-vas. La rapidez y la sencillez se trans-miten por medio de la aplicación de los colores tierra y las líneas suaves. La imagen institucional permite esta-blecer un vínculo entre la empresa y sus públicos objetivos.

DUQUESA

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Concepto de símbolo agrícola

El símbolo representa la unión del campo con los clientes y la empresa. El cultivo de la palma africana se refleja en los colores y las formas, así como la constante preocupación de la marca por contribuir a la conservación del medio ambiente. Es el bienestar, la satisfacción y la calidad que ofrecen los productos de origen vegetal. El símbolo comu-nica la tecnología que se aplica en los diferentes procesos de trasformación a través del encuentro de las líneas en el punto central de la gráfica.

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Índice

1. Elementos Base de Indentidad

2. Sistema de Papelería

3. Sistema de señalización

4. Sistema de Vehículos

5. Sistema de Publicidad y elementos promocionales

7. Web - Interactivos

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1.1 Elementos base de identidad. Presentación y terminología básica

1.2 Símbolo Construcción básica

1.3 Logotipo / Nombre

1.4 Marca. Articulaciones

1.5 Marca. Zona de protección

1.6 Marca. Relación de proporciones

1.7 Colores corporativos. Formulación cromática

1.8 Marca. Normativa cromática

1.9 Marca. Reproducción sobre fondos

1.10 Tipografías corporativas

1.11 Marca. Usos incorrectos

1.12 Marca. Niveles emisores

Elementos de Identidad

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1.1 Elementos de la Identidad. Presentación y terminología básica

Con el objetivo de informar acerca de los elementos que componen la identidad gráfica de Duquesa, presentamos los términos que se utilizarán a lo largo de este manual:

Símbolo Es un signo gráfico o una representación que re-fleja a la organización. Es una figura que caracteriza a la empresa.

Logotipo Es la tipografía que integra la identidad gráfica. El logo símbolo utiliza la familia de letras AR Julian.

Símbolo

margarinas y aceites comestibles

Logotipo

Color coporativo

DUQUESA

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Marca Es un elemento de identifi-cación que reúne la representación gráfica y la tipografía característica de la marca. Resume la razón de ser de la empresa. Se compone del signo gráfico de carácter agrícola y la tipo-grafía de la familia.

Color corporativo Es la paleta cro-mática que se aplica en el logo sím-bolo o la marca. Se utilizaron tres colores, verde, café y amarillo. Res-pectivamente, sus códigos son pantone 581 c, pantone 732 c y pantone 117 c.

Tipografía corporativa Es el tipo de letra que se utiliza para escribir y presentar los comunicados de la em-presa relacionados con la identidad corporativa. Al igual que este manual, se deberá utiliza la familia de letras TW Cent MT.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ‘¡!><$%&/()=?¿

DUQUESA

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1.2 Símbolo Construcción básica

El símbolo se construye a partir de dos círculos de línea doble, de la misma proporción. Inmediatamente después, insertamos dos círculos más pequeños con respecto a los círculos iniciales. Hacemos coincidir las dos figuras para en-contrar dieciséis puntos de referencia y realizar el símbolo final. Las líneas dobles deben tener igual tamaño.

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1.3 Logotipo / Nombre

Para la construcción tipográfica del nombre siempre se utilizará la familia de letras AR Julian.

El nombre de la empresa “Duquesa” se ubicará en caja alta o en la parte superior del logotipo. La frase “mar-garinas, aceites y subproductos de origen vegetal” se colocará en la caja baja o en la parte inferior del logo-tipo. Respectivamente, el tamaño de la letra es de catorce puntos y once puntos.

DUQUESAmargarinas y aceites comestibles




Con excepción del logo símbolo, se podrán emplear los siguientes mode-los genéricos, si así lo requiere algunos comunicados de la empresa, que por su formato se necesita alterar la ubi-cación de la letra.

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1,4 Marca. Articulaciones

El logotipo se puede presentar solamente en tres versiones.

La primera versión, de forma vertical, arriba el símbolo y abajo el logotipo o nombre de la empresa, aplicando los colores verde (pantone 581c), café (pantone 732c) y amarillo (pantone 117c).

La segunda versión, de forma horizontal, presenta la tipo-grafía del nombre “Duquesa” al lado derecho acompa-ñada por el símbolo en el lado izquierdo. La tipografía aumenta su tamaño a 16 puntos y se escala con el símbolo.

La tercera versión, de forma horizontal, al lado derecho el símbolo y al lado izquierdo la tipografía del nombre “Duquesa”. La tipografía es también de 16 puntos y se proporciona con el símbolo.

El logotipo siempre se presentará en estas tres versiones, y se escogerá la que más se adecue con el formato de docu-mento que se realice.

DUQUESA

DUQUESA

DUQUESA

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1.5 Marca. Zona de protección

La zona de protección es el área en torno al logo símbolo. Esta área de-berá estar exenta de elementos grá-ficos que interfieran con su percepción y su lecturabilidad. Especifica el límite mínimo imaginario que encierra a la marca. La zona de protección queda-rá determinada por “x”.

El espacio superior, inferior y lateral permite separar al logotipo del resto de unidades de la página en la que se está trabajando como por ejemplo de imágenes y texto.

= x

x

xDUQUESA

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1.6 Marca. Relación de proporciones

Las proporciones se calculan en función de “x”.

El logo símbolo de Duquesa se inscribe sobre una superficie modular de proporciones 5,7x y 5,6x, lo cual determina el conjunto de dimensiones que se deberá utilizar en el momento de ejecutar el logo símbolo con el propósito de proteger las medidas originales sobre cualquier soporte. Para la tipografía utilizaremos 1,2x.

DUQUESA

x

5,7x

= x5,6x

1,2x

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1.7 Colores corporativos y complementarios.

Formulación cromática

Los colores que componen el logo-sím-bolo de Duquesa son, el color verde (pantone 581c), el color café (panto-ne 732c) y el color amarillo (pantone 117c). La tipografía o el nombre de la marca se presentan en verde (pantone 581c) corresponde al mismo código de color que se aplica al símbolo.

colores directos cuatricromía código de pintura

DUQUESA

pantone 581c

pantone 732 c

pantone 117 c

C: 62M: 50Y: 100K: 51

C: 38M: 73Y: 100K: 55

C: 18M: 38Y: 100K: 7

R: 52G: 54B: 19

R: 71G:36B:10

R: 183G: 130B: 20

Los colores principales son el color amarillo, verde y café. Estos domina-rán la composición de la comunicación visual, representan el campo y los pro-ductos de la empresa. Para los comu-nicados se utilizarán estos dos colores corporativos con el fin de mostrar uni-dad y singularidad. Se debe respetar la tonalidad, es preferible utilizar en todo momento los códigos aquí indi-cados para evitar la mezcla ambigua de los colores en la presentación de un documento de la empresa.

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1.8 Marca. Normativa cromática

Versión preferente

Existe una versión preferente de la marca, que se reco-mienda para las piezas de uso formal tales como tarjetas corporativas, sobres, contratos y otros.

Versiones secundarias

Se indican las posibilidades de aplicación sobre la marca en negro; utilizando los colores sólidos predeterminados amarillo (pantone 117c) y verde (pantone 581c); el sím-bolo en blanco sobre el fondo del color verde corporativo.

Estas versiones secundarias se pueden emplear en comuni-cados de prensa, en los pies o cierres de revistas, boletines y piezas promocionales, además de otras piezas gráficas en las que se crea conveniente su utilización.

La marca también se puede hacer en golpe seco, bajo re-lieve y grabado, para los comunicados que requieran un soporte especial o sobre fondos complejos. Se debe ga-rantizar en todo momento, la óptima legibilidad y repre-sentatividad de la marca.

DUQUESA

Bajo relieve Grabado

Golpe en seco

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1.9 Marca. Reproducción sobre fondos

Especificamos aquí las variaciones de color sobre los diferentes fondos que los documentos pueden presentar. Se debe tener en cuenta el contraste vi-sual entre el logo símbolo y el fondo, para asegurar la ejecución correcta de la marca.

Variaciones de color sobre fondos de distintas intensidades

5%

25%

26%

50%

51%

75%

76%

Negro

DUQUESA

Variaciones de color sobre fondos de distintas intensidades

Variaciones de color sobre fondos de colores corporativos

Variaciones de color sobre fondos fotográficos

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1.10 Tipografías corporativas

La tipografía corporativa básica es la familia Tw Cent MT en sus diversas versiones

Como tipografía de títulos utilizamos la familia de Nyala.

Utilizando estas tipografías para la composición de los textos y de los titulares de los diferentes soportes de la comunicación, se conseguirá mantener la unidad gráfica específica de Duquesa.

Con el uso de estas tipografías se logra consolidar el estilo gráfico y la innovadora identidad de duquesa.

Tw Cent Mt

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ‘¡!><$%&/()=?¿

Tw Cent Mt Condensed


Tw Cent Mt Extra Bold


Nyala


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1.11 Marca. Usos incorrectos

La marca no podrá aplicarse en nin-guna forma que no haya sido contem-plada en este documento. A modo ilustrativo, ejemplificamos los tres errores más comunes en la ejecución de la marca:

A- El logo símbolo solamente utilizará la tipografía corpo-rativa de la familia de letras AR Julian. El orden de los ele-mentos es inalterable.

DUQUESA

B- No se puede cambiar la pro-porción predeterminada de los componentes de la marca. No se permite aplicar colores degradados al logo símbolo, solamente se emplearan los colores sólidos.

C- La distorsión en cualquier por-centaje no es permitida. Se debe cuidar la colocación del logo símbolo sobre el fondo. Se procura generar contraste visual.

DUQUESAMarca correcta

A

B

C

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DUQUESADepartamento de

Producción

1.13 Marca. Niveles emisores

Se va a utilizar el logosímbolo de su manera original para la clasificación de las diferentes denominaciones que se en-cuentran de Duquesa: Departamento de recursos humanos.

La tipografía que se aplicará en la composición de los sím-bolos será Ar Julian.

Para dividir más claramente éste nivel emisor se ha traza-do una línea horizontal con un grosor de 1pt.

Como norma de composición la alineación será siempre con el logosímbolo en la parte superior, no pudiendo exceder nunca la línea de texto y la línea imaginaria inferior del logosímbolo.

Este conjunto de marca y epígrafes puede ser utilizado en cualquier tamaño que sea necesario, pero es imprescindi-ble que se mantenga la colocación y relación de propor-ciones entre los diversos elementos.

DUQUESA

DUQUESADepartamento de Recursos Humanos

DUQUESADepartamento de

Contaduría

x

5,7x

5,6x

1,2x

1,3x

Relación de proporciones

Ejemplo de composición extensa

Departamento de Contaduría

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Ejemplo de información en pieza informativa

introducción y primer capitulo

Design