informe público chilescopio adulto mayor
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CHILESCOPIO ADULTO MAYOR Informe Público!
EL ESTUDIO
Chilescopio ADULTO MAYOR es una investigación desarrollada por Visión Humana, empresa especializada en investigación de mercados, tendencias y marketing estratégico, en su misión por contribuir en una comprensión más profunda y amplia de los chilenos. Su objetivo es identificar las principales diferencias en estilos de vida, consumo y vínculo con los medios de los ADULTOS MAYORES. Para mayor información o adquirir la versión completa de esta investigación: [email protected]
SU METODOLOGÍA
Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 459 personas de 55 a 80 años, residentes en el Gran Santiago y 13 principales ciudades del país, de los NSE D, C3, C2 y C1. Error muestral estimado: +/- 4,5% a nivel total. Fecha del trabajo de campo: junio-julio de 2013. Muestra/ Porcentaje
122/27%55 a 59 años 282/61%60 a 74 años 55/12%75 años en adelante
TOTAL: 459/100%
ALGUNOS RESULTADOS Interés y motivaciones!
71
21
51
40
56
33
60
28
46 43
87
9
48 42
52
35
74
17
54
35
89
8
46 46 51
39
78
17
57
35
0
20
40
60
80
100
Tranquilidad Éxito Libertad Igualdad Tolerancia Orden Seguridad Creatividad Medio ambiente
Desarrollo económico
55 años y menos
56-80 años
60-74 años
VALORES EN LA VIDA
De los siguientes pares de valores, ¿Cuál considera más importante que el otro?
MOTIVACIONES EN LA VIDA
% de personas que considera cada ámbito como “Muy importante o Extremadamente importante, esencial”
51
68 65
56
81
34
41
55
17
83
61
32
53 55
30
80
45 50
55
16
79
45
33
51
58
28
80
45 50
55
17
84
45
0
20
40
60
80
100
Los amigos(as)
El trabajo La pareja Lugar de estudio
La salud La religión Lugar donde vive
El dinero La política La familia El tiempo libre
55 años y menos
56-80 años
60-74 años
SATISFACCIONES EN LA VIDA
% de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vida
59
52 48
51 53
40
31
36 33
37 40
38
29 32 33 33
39 38
0
10
20
30
40
50
60
70
Vida sexual Desarrollo profesional
Aspecto o apariencia física
Estado de salud física
Círculo de amistades
Situación económica
55 años y menos
56-80 años
60-74 años
TIEMPO LIBRE
29 46
22
49
74
0 20 40 60 80
55 años y menos 56-80 años 55-59 años 60-74 años 75 años en adelante
Disponibilidad tiempo libre % A menudo o muy a menudo
89
64
32
57
48
25
91
69
38
68
63
42
0 20 40 60 80 100
Ver televisión
Leer diarios
Realizar manualidades
Dormir siesta
Rezar
Asistir a la iglesia o templo 55 años y menos 56-80 años
% que dice realizar cada actividad todos los días o varias veces a la semana
INTERESES!
45
81
33
70
60
86
37
74
0 20 40 60 80 100
Religión
Bienestar, vida sana
Política, gobierno
Mejoramientos del hogar o decoración
% de personas que dice que si le interesa personalmente cada tema
55 años y menos
56-80 años
69 68
55 61
67 73
48 42
25 29 30
24
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Educación, cuidado de niños
Películas, cine Exploración, aventura
Ejercicio físico, hacer deporte
Tecnología, computación
Internet, redes sociales
% de personas que dice que si le interesa personalmente cada tema
55 años y menos
56-80 años
ALGUNOS RESULTADOSComportamiento de Consumo"
!
ACTITUD DE COMPRA!
% que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
64
65
50
58
59
51
50
46
45
50
49
39
38
34
37
26
58
55
53
48
47
43
42
42
39
38
36
34
28
26
25
20
0 10 20 30 40 50 60 70
Antes de comprar, siempre cotizo y comparo precios
Prefiero comprar marcas que conozco y que me han dado un buen
Prefiero comprar donde me atiendan personalmente los vendedores
Me cambio de lugar de compra cuando hay una promoción
Acostumbro a premiarme de vez en cuando comprándome algo
Tengo marcas favoritas de productos que no cambio por nada
Siempre que voy de compras termino comprando algo no programado
Considero un paseo y una entretención salir a vitrinear
Elijo marcas o productos que ayudan al cuidado del medio ambiente
Me gusta probar productos nuevos
Prefiero comprar en lugares de autoservicio, donde uno elige lo que
Me gustan los lugares de compra pequeños
Estoy dispuesto a pagar más por marcas más exclusivas
No compro un nuevo producto sin antes consultarle a un amigo o
He comprado productos debido a que me ha gustado su publicidad
Prefiero comprar por Internet en vez de tener que acudir a un local
56-80 años
55 años y menos
54
45 39
30 33
18
25 23
8 9 6
53 50
39
32 31
22 17 16
12 8 5
0
10
20
30
40
50
60
55 años y menos
56-80 años
ATRIBUTOS EN UNA TIENDA!
% que considera como importantes cada atributo de tienda, respuesta múltiple
ATRIBUTOS DE MARCA!
0
20
40
60
80
100
55 años y menos 56-80 años
Lo conservador Lo moderno y sofisticado
% que menciona que cada atributo de marca “es atractiva para mi”
ALGUNOS RESULTADOS!Relación con los medios!
53
70
45
62
0 20 40 60 80
La publicidad es la mejor fuente de información que se tiene sobre los productos o servicios
La publicidad impone modas y estilos en las personas
% de acuerdo con cada frase
55 años y menos
56-80 años
0
20
40
60
80
55 años y menos 55-59 años 60-74 años 75 años en adelante
Que sea novedosa
Que sea informativa
PUBLICIDAD!
% Total 3 menciones, respuesta múltiple
Se valora más lo informativo
Se valora más lo novedoso
0
20
40
60
80
Televisión Diarios Avisos de vía pública
Revistas Radio Folletos entregados a
domicilio o en la calle
Internet Correos electrónicos
Redes sociales
Eventos públicos
Cine Celulares
55 años y menos 56-80 años
MEDIOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA
% que considera a cada medio como influyente en su decisión de compra, % total menciones
La tecnología distancia a los
mayores
0
20
40
60
80
100
VER TELEVISIÓN ESCUCHAR RADIO LEER EL DIARIO NAVEGAR EN INTERNET REDES SOCIALES LEER REVISTAS
55 años y menos 56-80 años
0
20
40
60
80
VER TELEVISIÓN ESCUCHAR RADIO LEER EL DIARIO NAVEGAR EN INTERNET REDES SOCIALES LEER REVISTAS
USO DE MEDIOS!
% frecuencia de uso diario
% nunca usa
Se aumenta la brecha en uso diario de
tecnología
Se aumenta la brecha con el “no” uso
ESTUDIO CHILESCOPIO ADULTO MAYOR!
El Estudio Chilescopio Adulto Mayor entrega un análisis sobre las siguientes temáticas:
① ESTILO DE VIDA
• Tiempo libre • Intereses personales • Valores en la vida • Satisfacciones en distintos
ámbitos • Motivaciones en la vida • Opiniones y creencias • Apariencia física • Religión y política • Percepción del país
② ESTILO DE CONSUMO
• Economía Personal • Actitudes y preferencia
de compra • Lugar ideal de compra • Frecuencia de compra
por formato • Valoración de atributos
de marca • Grado de satisfacción
empresas
③ ESTILO DE AUDIENCIA • Actitudes hacia la
publicidad • Atractivo de la publicidad • Influencia de los medios
en la decisión de compra • Frecuencia y uso de
medios • Evaluación de los medios
en atributos • Actividades de uso
Internet • Frecuencia de uso
actividades de Celulares
80 UF VALOR DEL ESTUDIO
Para mayor información o adquirir el informe completo: Jaime Gatica C. Analista de Investigación y Tendencias Tel: +562 2665 1551 [email protected]
Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551 [email protected] www.visionhumana.cl @visionhumanacl