informe de feria neocon 2008

Chicago 9 - 11 de Junio 2008

NEOCON’08

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Miami

NEOCON’08

Este informe ha sido realizado por Victor Bandin Mauriz, bajo la supervisión de la Oficina Económi-ca y Comercial de la Embajada de España en Miami

NEOCON 2008

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Miami 3

ÍNDICE

PERFIL DE LA FERIA 4 1.1. Ficha técnica 4 1.2. Sectores y productos representados 5 1.3. Actividades de promoción de la feria por parte de la ofcomes 6

DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 5 2.1. Organización y expositores 5 2.2. Datos estadísticos de participación 6

TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS 8

VALORACION 9 4.1. Del evento en su conjunto 9 4.2. De la participación española y principales países competidores 9 4.3. Recomendaciones 10

ANEXOS 11

NEOCON 2008


1. PERFIL DE LA FERIA

1.1. FICHA TÉCNICA

NEOCON

Ámbito: Internacional

Fecha: 9-11 de Junio de 2008

Edición: 40ª

Frecuencia: Anual

Lugar de celebración: The Merchandise Mart,

222 West Merchandise Mart Plz Chicago, IL 60654

Horario de la feria: De lunes a miércoles, 9-11 de junio

De 9 de la mañana a 5 de la tarde

Precio de la entrada: Gratuita. Registro On-line o en el lugar de celebración.

Seminarios: USD 45 (precio con antelación) USD 55 en la fe-ria

Foros de las asociaciones: a partir de USD 15

Medios de transporte: Taxi con parada propia en el Merchandise Mart.

Metro: Línea marrón; parada: Merchandise Mart

Existe un servicio de autobús discrecional que une el recinto ferial con los principales hoteles y puntos de interés de la ciu-dad.

Localización MERCHANDISE MART PROPERTIES INC.

www.mmart.com

Suite 470, The Merchandise Mart Chicago, IL 60654 800/677-6278

NEOCON 2008


Byron S. Morton, Vice President of Leasing Tel: 312-527-7701 Fax: 312-527-7702 E-mail: [email protected]

Colaboradores: Council for Interior Design Accreditation, American Institute of Architects (AIA), American Society of Interior Designers, All-Steel, Herman Miller

Listado completo: http://www.merchandisemart.com/neocon/showinfo/sponsors.html

Superficie: 130.000 metros cuadrados

Precios: 43 $ por pie cuadrado, mínimo 100 pies cuadrados

Servicios incluidos: En este precio se incluyen paredes blancas de separación, conexiones eléctricas de 120 voltios y 150 Vatios, luces, al-fombrado, señalización convencional del stand e inclusión en el listado general del directorio del Show.

Servicios ofrecidos: En la feria hay posibilidad de contratar servicios de limpieza, cuenta con restaurantes asociados para servicio de catering, salas de reprografía, salas de convenciones y reuniones, servicios de promoción de eventos y marketing.

Fecha de cierre de inscripcio-nes:

Para expositores 3 de junio

Para asistentes 10 de junio

Carácter: Profesional

Tipo de visitantes: Especificadores para el canal contract, arquitectos, diseñado-res de interiores, decoradores, gerentes de instalaciones, distribuidores, agentes, minoristas, periodistas y estudiantes.

Fecha de la próxima edición: 15 al 17 de Junio de 2009

Otras ferias relacionadas: -NEOCON WEST. Los Ángeles, California

-NEOCON EAST. Baltimore, Maryland

-HOSPITALITY DESIGN, Las Vegas www.hdexpo.com

-HD BOUTIQUE, Miami www.hdboutique.com

-ICFF, Nueva York www.icff.com

-AIA National Convention and Exhibition www.aiaconvention.com

1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS

NEOCON 2008


En Neocon se dan cita los miembros más importantes de la industria Contract. Arquitectos,

diseñadores, jefes de mantenimiento, ejecutivos inmobiliarios, especificadores públicos, ur-

banistas, distribuidores, fabricantes, representantes, jefes de compra, usuarios finales y estu-

diantes de diseño y arquitectura.

De esta forma, ante tan variada gama de asistentes los productos y servicios que se pueden

encontrar son muy diversos. Para ambientes residenciales, comerciales, institucionales, gu-

bernamentales, hoteleros, sanitarios, tecnológicos y de otros tipos.

Las principales categorías de producto representadas en esta edición fueron:

-Productos de arquitectura

-Materiales de construcción

-Material de señalización

-Sistemas de seguridad

-Textil

-Tapicería

-Mobiliario de oficina

-Mobiliario de exterior

-Recubrimientos y pavimentos

-Mobiliario de cocina

-Mobiliario de baño

-Iluminación

-Piedra y azulejo

-Productos de diseño

-Tecnología

-Recubrimiento de fachadas

-Material de insonorización

-Soluciones modulares

-Asientos

-Material sanitario

-Marcos y ventanas

-Tecnología para restauración

1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES

La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) con el apoyo de la Oficina Comercial de España en Miami ha contado en Neocon’08 con un stand informativo de Tile of Spain y con la participación agrupada de cuatro empresas españolas de pavimentos y revestimientos cerámicos.

NEOCON 2008


El stand se encontraba en la planta 7 del Merchandise Mart dentro del pabellón de ASCTEX (The Architectural Stone and Ceramic Tile Exposition) junto con el resto de expositores del sector.

Se repartió el siguiente material promocional:

-Directorio de fabricantes españoles de azulejo

-Contactos de fabricantes españoles en Estados Unidos

-Newsletters CeraEspaña

-Colgantes promocionales para las acreditaciones de visitantes y expositores.

En el stand se exponían imágenes de obras del canal contract realizadas con producto espa-ñol y muestras de diferentes compañías azulejeras. Cerca del stand de Tile of Spain se en-contraba también el stand informativo de Tile of Italy, rodeado de gran número de compañías italianas.

Se impartieron seminarios gratuitos a cargo de la consultora de Tile of Spain, Patti Fassan bajo los títulos:

• The Ceramic Tile Collections of 2008: en este seminario el asistente puede aprender a reconocer y evaluar los diferentes tipos de azulejo asó como elegir el más adecuado para cada proyecto.

• Architects and ceramic: Why now? : se recogen las últimas tendencias y tecnologías

en azulejo.

Tanto la entrega de material como la celebración de los seminarios favorecieron a que hubie-se un tráfico constante por el stand y se atrajesen a arquitectos y diseñadores de interior inte-resados en el diseño y nuevas aplicaciones del azulejo y pavimento cerámico español.

NEOCON 2008


2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA

2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES

La feria NeoCon se desarrolla en las plantas 7 y 8 del Merchandise Mart, el edificio comercial

más grande del mundo que cuenta con 25 plantas y 390.000 metros cuadrados. El resto del

edificio está dedicado a oficinas y 12 plantas de showrooms permanentes de compañías de

productos de Hábitat. El edificio cuenta también con salas para convenciones y reuniones y

una docena de restaurantes.

La superficie total destinada a la feria es de 130.000 metros cuadrados que se repartían en 7

pabellones distintos:

- BUILDINGS SHOW ofrece a los asistentes la posibilidad de ver las novedades en los

productos de construcción, así como las últimas tendencias en planificación, dirección,

diseño y remodelaciones.

- OFFICE EXPO ofrece las últimas tendencias en diseño y avances para el lugar de tra-

bajo.

- TECHNOCON es la principal fuente para que los asistentes se pongan al día con los

avances tecnológicos que influyen en el diseño.

- NEW HOSPITALITY centra su atención en una amplia variedad de ambientes de hos-

pitalidad, incluyendo restaurantes, hoteles, moteles, clubes, multipropiedades, centros

médicos, hogares adaptados y residencias de ancianos.

- FINE DESIGN expone lo mejor en lo que a mueble residencial se refiere en los show-

rooms permanentes de las plantas 6, 16, 17 y 18 así como en la planta baja.

NEOCON 2008


- GREEN LIFE Products for Sustainable Environements: exposición de carácter educa-

cional que destaca lo mejor y lo más relevante en cuanto a productos de diseño sos-

tenible.

- ARCHITECTURAL STONE AND CERAMIC TILE EXPOSITION donde se encontraba

el pabellón de Tile of Spain organizado conjuntamente entre la OFCOMES de Miami y

la Asociación española de fabricantes de pavimentos cerámicos (ASCER)

Este año se ha incrementado el número de productos y categorías presentadas de la ma-

no de más de 1200 expositores.

2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN

En la edición de este año atrajo a más de 50.000 visitantes, aproximadamente un 5% de los

cuales son extranjeros. La mayoría de los asistentes, el 57%, procedían del Medio oeste del

país, un 12% del sudeste y un 10% de la zona noreste.

En cuanto a la afiliación profesional de los visitantes un 43% de ellos eran arquitectos y dise-

ñadores de interior, un 24% agentes de compras, directores de instalaciones y ejecutivos de

compañías, y un 21% fabricantes y representantes.

Fuente: Datos de la organización del evento

De todos ellos un 89% tiene influencia directa en la decisión de compra de sus respectivas

compañías y un 92% tienen intención de especificar productos vistos en

OCUPACION DE LOS ASISTENTES

Agentes de compras, ejecutivos

24%

Fabricantes, representantes

21%

Diseñadores de interior y

arquitectos43%

Otros5%

Prensa2%Estudiantes

5%

NEOCON 2008


NeoCon en los próximos 12 meses.

En cuanto a sus áreas de influencia: un 86% diseñan o especifican para oficinas y empresas,

un 49% para edificios institucionales o educativos, un 43% para hospitales y el sistema sani-

tario, un 33% para el canal de hospitalidad (hoteles, restaurantes), un 22% se dedica al sec-

tor residencial y otro 10% a establecimientos comerciales.

Fuente: Datos de la organización del evento

En cuanto a los motivos de asistencia a la feria el 99% la ha visitado para conocer nuevos

productos, el 97% para adquirir un mayor conocimiento sobre productos o servicios que pue-

den ser de interés para sus clientes, el 74% para hacer nuevos contactos y el 48% para asis-

tir a los seminarios impartidos durante la feria.

CANALES

Office Institucional Sanidad Hospitalidad Residencial Comercial

NEOCON 2008


3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS

Una de las principales características de esta feria es la gran cantidad de productos presen-

tados, la mayoría de ellos con algún toque novedoso.

Todos estos productos tienen en común determinados aspectos tales como la utilización de

materiales y procesos de fabricación respetuosos con el medio ambiente así como la innova-

ción en los diseños, sobre todo en mueble de oficina, para adaptarse a las nuevas necesida-

des de los consumidores requeridas por las últimas tecnologías.

En recubrimientos para suelos y paredes destacan los tejidos hipoalergénicos e higiénicos.

Mientras que lo más destacable de los recubrimientos cerámicos ha sido el diseño, las textu-

ras y los procesos de fabricación.

Con respecto al azulejo se han presentado las últimas tecnologías en diseño incluyendo la

impresión digital y la tinta cerámica. Esmalte metalizado, acabados en metal y vario tipos de

diseños conforman las novedades más recientes.

NEOCON 2008


4. VALORACION

4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO

Esta feria a pesar de tener una vocación internacional está muy orientada al mercado ameri-

cano principalmente, se observa fácilmente en el número de asistentes norteamericanos, que

constituyen el 95% del total, siendo la mayoría procedentes del medio oeste. El resto de asis-

tentes extranjeros son mayoritariamente procedentes de Canadá debido a su proximidad

geográfica y de Centroamérica.

Lo más destacable es que el 85% de estos asistentes tiene poder de decisión en la compra

de sus compañías por lo que se supone que es fácil llegar a acuerdos definitivos durante la

celebración de la feria y de éstos un 94% tiene previsto especificar productos conocidos en la

feria en los 12 próximos meses.

4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPETIDORES

La presencia española este año ha sido reducida y sólo han asistido cuatro empresas de un

único sector: pavimentos y revestimientos cerámicos.

- Tile of Spain

- Inalco

- Keraben

- Porcelanosa

- Roca

NEOCON 2008


Junto al pabellón de Tile Of Spain se encontraba también el pabellón informativo de Italia,

dando apoyo a las empresas italianas del sector del azulejo que estaban presentes.

4.3. RECOMENDACIONES

Esta feria se recomienda principalmente a las empresas orientadas hacia el segmento con-

tract no importa de qué sector ya que la gran mayoría de los visitantes son arquitectos, dise-

ñadores de interior y jefes de compras que se ocupan de especificar producto para grandes

colectividades y proyectos.

Los sectores más representados han sido los de mueble y dentro de éste el de oficina aun-

que otros como el sector cerámico han recibido también mucho tráfico de visitantes.

Es importante que las empresas que expongan en la feria tengan una red comercial presente

ya en los Estados Unidos bien a través de una estructura propia o de representantes ya que

los norteamericanos valoran mucho el tener un contacto en Estados Unidos con el que nego-

ciar.

Es imprescindible que en la feria el material que se distribuya esté adaptado al inglés y tam-

bién al sistema de medidas anglosajón, así como que el stand esté atendido por personas

con dominio de la lengua inglesa.

La situación estratégica de la ciudad de Chicago permite que esta feria sirva también como

oportunidad para dar a conocer el producto a Canadá, ya que gran parte de los asistentes ex-

tranjeros son canadienses.

NEOCON 2008


5. ANEXOS

5.1. PROGRAMA DE SEMINARIOS DE LA FERIA

Durante los tres días de feria se han celebrado decenas de seminarios y coloquios referentes

a los distintos sectores representados.

Para un análisis exhaustivo lo mejor es dirigirse a la web de la feria donde vienen recogidos

http://www.neocon.com/showinfo/seminars.html

Del mismo modo se impartían seminarios gratuitos de Tile of Spain en el Chicago Tile Institu-te’s Showroom situado en el LuxeHome™, Room #149-11, dentro del Merchandise Mart. La consultora Patti Fassan se encargo de presentar los siguientes seminarios:

- The Ceramic Tile Collections of 2008

- Architects and ceramic: Why now?