identificador visualNéstor Feijoo Melián

2013/14“Diversidad”

Naming El texto que se decidió utilizar no fue el nombre completo Néstor, sino que se le quiso dotar al identificador visual de mayor personalidad utilizando una abreviatura del nombre, dando además una sensación de confianza y cercanía. Además el uso de la abreviatura reduce el número de elementos a 3, cada uno de los cuales tiene unas características tipográficas distintas:

Con una simplificación progresiva de la letra, podemos observar que dispone-mos de un elemento horizontal, seguido de uno circular o central y otro elemento verti-cal, ésto dota al identificador de cierto dinamismo y movimiento.

Fondo La palabra diversidad parece llevar de la mano el uso de colores y formas para definirla, por lo tanto (y como la tipografía ya tiene la carga visual de las distintas tipo-grafías unidas, no parece lógico además darle un color. Para destacar más el texto y poder añadirle más cuerpo al identificador con el fin de que sea más reconocible, se decide añadir una forma sobre la que se sitúa el nombre.

nes

Tras la búsqueda de recursos encontramos dos tendencias a la hora de combinar ele-mentos, las formas sintéticas y las formas angulosas. A la hora de aplicarlas al identifi-cador parece más adecuada la utilización de formas sintéticas ya que las angulosas pueden crear sensaciones de tensión y diferencia, en cambio las formas orgánicas crean una situación de armonía a la vez que crean formas nuevas a la vez que se mezclan.

Tipografía Al realizar el estudio tipográfico, y para resaltar el concepto de diversidad, se decide emplear varias tipografías con el fin de no centrarse en una única opción, ya que cada tipografía transmite una sensación, la mezcla de todas creando una unidad (el nombre) crea una sensación de variedad. También se probó la utilización de ma-yúsculas y minúsculas, distintos formatos en una misma letra (bold, light, italic, etc.)

Después de combinar varias tipografías aparece que una con serifa puede ser adecuada para comenzar a leer el texto con dinamismo y además al hacerla cursiva da pie a continuar con la lectura del resto de caracteres uniéndolos.

Para la segunda letra se decide emplear una letra sin serifa, ya que es el ele-mento central y hacia ella se unirán los demás; además no tiene sentido una cursiva puesto que tenderá a inclinarse hacia la derecha y romperá el elemento central. En primera instancia se planteó utilizar una letra en negrita, pero se descarta porque ya tiene bastante peso visual al encontrarse en el medio, por eso se pasa a una tipogra-fía muy fina para compensar el peso visual y resaltar el cambio.

Por último la s debe ser distinta de las otras dos, pero no diferenciarse demasia-do. Para ello, se utiliza una que varía su ancho como la serif pero no tiene remates y se aprovecha el largo de ésta para unirla con la letra anterior. Además como varía de fina a gruesa no hay un escalonamiento ni diferencia entre las letras y la lectura es fluida.

nn nn nnnn nnn

e eeee e e

s ssss s s

Times italic

Helvetica Light

Bangla MN Regular

Color Los colores empleados en el identificador deberán defender los valores de la diversidad y una de las formas de conseguirlo es empleando colores que se mezclen o se multipiquen creando otro color distinto. Para el texto se emplea el color blanco ya que crea un recorte sobre la figura del fondo y además el blanco es la suma de todos los colores, por lo que puede ser una metáfora de la unión de ellos.

Elegimos la gama de colores sustractiva, en ella los colores básicos son el azul, el rojo y el amarillo. Con el azul marino transmitimos seriedad, modernidad y además es un color frío. Por el contrario, el amarillo muestra energía, alegría y felicidad; asimismo, es un color cálido. De la unión de estos colores aparece el rojo granate que simboliza la vitalidad, la fuerza y la pasión, también es un color cálido. El predominio de los colo-res cálidos es positivo, porque transmite una sensación vital y más cercana.

Pantone 280 URGB: #3e4d7e

Pantone 1807 URGB: #985152

Pantone 7408 URGB: #d69e2c

Propuesta Final

El identificador visual propuesto tiene dos partes: un logotipo y un símbolo que deben ser utilizados juntos pero en algunos casos remotos pueden separarse gra-cias a que se puede leer “nes” en el símbolo.

El logotipo mantiene las proporciones de la e y la s, como vemos a continuación:

Times italic

Helvetica Light

Bangla MN Regular

Test de reducción

Test de desenfoque

Funcionamiento en Blanco y Negro

Desenfoque de 0px Desenfoque de 8px Desenfoque de 16px Desenfoque de 24px

Briefing Como continuación del proyecto “imagen vs identidad” se propone ahora elabo-rar el diseño de un identificador visual. Una vez han sido analizados los conceptos y valores que se incorporan a nues-tra identidad y ya proyectado un singular mensaje al colectivo del curso , se plantea ahora proponer a la clase un signo identicador que sirva para acompañar y asumir la autoría de dicho proyecto de una manera autográfica. El signo gráfico que se propone deberá ser bidimensional y ser ahora una imagen estática. Si en el ejercicio anterior disponíamos de plena libertad para proyectar y emitir una experiencia que posibilitara la comunicación y nuestra identificación en relación con los demás, en este caso se debe proponer una señal rudimen- taria, una marca gráfica que pueda quedar asociada al proyecto anterior IMAGEN VS IDENTIDAD. Ahora todas las propuestas deberán ser diseñadas para poder ser aplicadas en un soporte bidimensional y utiliza- das de manera seriada. Es decir, deben ser solu-ciones capaces de ser aplicadas en diferentes circunstancias y bajo distintas condi-ciones visuales. El objetivo de este identificador, lógicamente, es de señalar e identificar, asumir la autoría de aquella experiencia corporativa que se propone (ya sea una acción - ser-vicio, un espacio, un mensaje o un objeto).

Atención del proyecto

Diversidad

Abundancia, gran cantidad de varias cosas distintas.

Acoplar elementos distintos creando una unidad

VariedadDesemejanzaDiferencia

Múltiple, Formalmente Diverso

Colectivo, elementos distintos que forman una unidadMovimiento

Colores, formas

Mezcla

“En la variedad está el gusto”Se estima que el contraste, o al menos la diversidad, suele agradar.

“Variety is the spice of life”Refrán Inglés

“A variedade deleita”Refrán portugués

Correcciones La forma de fondo para el identificador es demasiado compleja y dificulta el recuerdo, por lo que se proponen dos soluciones: o se elimina quedando simplemen-te el logotipo, o se crea una forma más geométrica y repetida que facilite su reconoci-miento.

La forma que se obtiene tras la repetitividad es mucho más compacta y precisa, tam-bién ayuda a definir el espacio de respeto de la marca, ya que al ser más geométrica no crea tantos espacios en blanco que pueden restar importancia al identificador.

La forma que se repite es la altura de la letra e, así el ojo involuntariamente asimila mejor la forma y le es más fácil relacionarla.

Referencia: Terra