toda la historia sobre “el caminante”

la eterna rivalidad

id única edición, agosto 2011

y más... id

índice

El logotipo de BMW representa las hélices en movimiento de un avión mirándolas de frente,

puesto que el objetivo de sus fundadores, Karl Rath y Gustav Otto, era crear una fábrica de

motores de avión.

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.... ¿Qué es un logo?

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.... el logo swoosh

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.... el cocodrilo

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.... la eterna rivalidad

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.... striding man (el caminante)

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.. los logos más famosos

¿Qué es un logo?

Por su composición morfológica, el Logo se divide en tres tipos. Sin embargo, estos tres tipos no de diferencian únicamente por sus

características morfológicas sino que también pre-sentan diferencia en su utilidad y en sus beneficios publicitarios. Cada uno de los tres tipos de Logos tiene su propia aplicación comunicativa y conocer-la le permitirá tomar una decisión más informada y correcta a la hora de optar por alguno de ellos.

Logotipo: es el tipo de Logo que carece de ícono y se constituye exclusivamente de tipografía. La elección de la tipografía de su

logotipo es tan importante como la elección de las palabras que escribirá con ellas. Lo primero que hay que contemplar es la utilización de un brand-slogan, un slogan corporativo constante. Si la elec-ción es utilizarlo se debe escoger entre utilizar una sola tipografía para el nombre de la compañía y para el brandslogan o si cada componente tendrá su propia tipografía. En cualquier caso la elección del tipo de letra es crucial. Para que el mensaje se transmita de manera óptima es necesario darle un soporte eficaz. Una tipografía equivocada pu-ede arruinar el mensaje que se desea enviar. Cada tipo de letra nos hace recordar algo o nos inspira algún sentimiento o idea. Hay ciertas tipografías que son muy tradicionales y otras completamente innovadoras, hay tipografías que son formales y otras cómicas, etc. Según cuál sea el mensaje que se compañía desea enviar será determinada la elección de la tipografía. Por ejemplo, si su em-presa vende estufas y desea que su Logo tenga la forma de un logotipo, la elección del tipo de letras estará determinada por el mensaje que se desee enviar que en este caso bien podría ser calidez y durabilidad. Si la tipografía que elige remite al hielo y a la fragilidad, no sólo estaremos hablan-do de una insuperablemente mala elección, sino que también esta pésima elección repercutirá muy desfavorablemente en su imagen y en sus ventas.

Isotipo: este tipo de Logo se basa exclusi-vamente en ícono y carece de tipografía. Una de las mayores ventajas del isotipo es

su poder memorable. Las imágenes son más fácilmente almacenadas por nuestra memo-ria que las palabras. Éste es un beneficio muy importante porque el Logo se sostiene sobre dos pilares: ser memorable y ser sim-ple. El isotipo cumple con ambos de mane-ra acabada, pero tiene un inconveniente: si bien es cierto que lo más importante para un Logo es que sea recordado y que sea sen-cillo, estas dos características no logran su fin si el mensaje que se trasmite no es claro. Ése es el principal problema del isotipo: su falta de claridad. Al tratarse de una imagen figurativa, la precisión del mensaje no es algo de lo que este tipo de Logo pueda vanaglo-riarse. La combinación entre imagen figura-tiva y ausencia de palabras hace del isotipo un tipo de Logo muy inestable en relación a la transmisión del mensaje corporativo.

Isologotipo: como habrá advertido y sa-gaz lector, este tipo de Logo combina al logotipo y al isotipo. La combinación

de imagen figurativa y tipografía hacen del isologotipo el más claro y el que transmite con mayor precisión el mensaje que desea la empresa. La claridad de este Logo con-siste en que todo aquello que no quede claro a través del mensaje verbal será aclarado metafóricamente por la imagen figurativa y todo lo que la imagen figurativa no alcance a explicar será precisado por las palabras. Sin embargo, este tipo de Logo presenta una desventaja con respecto a los otros. Si bien logra un nivel de claridad muy desea-ble, lo hace a expensas de la utilización de muchos elementos comunicativos. Cuantos más elementos tiene un diseño, más difícil de recordar para el público consumidor.

El creador del logo es Teiyuu Goto, y

las iniciales VAIO significan Video

Audio Integrated Operation. Las letras

V y A del logotipo corresponden a la forma

de una onda senoidal, una señal analógica.

Las letras I y O representan un 1 y un 0, los

dos elementos del código binario. Cuando se

enciende un portátil Sony VAIO, se reproduce

como melodía inicial el sonido derivado de las

letras V, A, I, O al pulsar las teclas de un telé-

fono.

El logo “swoosh”

Nike fue fundada por Phil Knight en el año 1968, en ese tiempo la empresa era llamada “Blue Ribbon Sports”, o en español “Deportes Cinta Azul”. El

nombre Nike y su logo moderno que ha sido denominado “swoosh” fueron creados después, en 1971. Inspirado en la mitología griega, el señor Knight nombró su compañía Nike, el mismo nombre que lleva la “Diosa de la Victo-ria”. El nombre Nike fue todo un éxito y le dio a la com-pañía una fuerte imagen, que le ayudó a posicionarse como líder del mercado de calzado y ropa deportiva.

El logo “swoosh” fue desarrollado originalmente por Carolyn Davidson en 1971. Phil Knight conoce a Carolyn en la universidad del estado de Portland,

donde él daba clases de contabilidad y ella estudiaba diseño gráfico. Ella, era una de las 35 personas que di-eron sus ideas y sugerencias sobre qué logo era el cor-recto para la empresa. Cuando los dueños conocieron el diseño de Carolyn se decidieron a usarlo. Ella había considerado en el logo al ala de la diosa griega “Niké”. Según Carolyn, Phil Knight quería un diseño que sugiri-era movimiento y al principio no estaba de acuerdo con el logo, pero como no tenía tiempo y necesitaba elegir un logo para las cajas que estaban esperando para ser impresas, terminó usándolo diciendo: “No estoy enamo-rado del logo, pero me voy a acostumbrar”. A medida que pasó el tiempo, el logo “Swoosh” se convirtió en sinónimo de la compañía. Carolyn continuó diseñando para Nike, incluyendo folletos, avisos, pósters y catál-ogos. El crecimiento de la empresa fue exponencial y llegó a un punto donde el departamento de diseño de una persona fue demasiado chico como para admin-istrar todas las necesidades de comunicación. Nike y Davidson acordaron que era tiempo de una agencia de publicidad de servicio completo. El costo total por su tra-bajo fueron 35 dólares. Luego en 1983, Knight contactó a Carolyn Davidson y le dio un anillo de oro y diamantes con el logo. También recibió un diploma de manos de

español “Deportes Cinta Azul”. El nom-bre Nike y su logo moderno que ha sido denominado “swoosh” fueron creados después, en 1971. Inspirado en la mi-tología griega, el señor Knight nombró su compañía Nike, el mismo nombre que lleva la “Diosa de la Victoria”. El nombre Nike fue todo un éxito y le dio a la compañía una fuerte imagen, que le ayudó a posicionarse como líder del mercado de calzado y ropa deportiva.El logo “swoosh” fue desarrollado orig-inalmente por Carolyn Davidson en 1971. Phil Knight conoce a Carolyn en la universidad del estado de Portland, donde él daba clases de contabilidad

“El cocodrilo”!Lacoste es una compañía francesa que fabrica ropa, relojes, perfumes, zapatos, cinturones,

maletas, y muchas cosas más. Su producto más famoso, es su camisa Polo, hecha de material piqué. La camisa Polo fue muy famosa en las décadas de los 70 y de los 80 en América y Europa.

Ahora, esa misma moda está regresando.

Su icono más reconocido es el coc-odrilo verde, que está mostra-do en casi todos sus productos.

Desarrollo El fundador de la empresa fue René Lacoste, conocido tenista vasco-fran-cés natural de San Juan de Luz. Ganador con el equipo Francés, al que llamaban popular-mente como Los mosqueteros, de la Copa Davis. Esta fama le serviría para emprender

la empresa.

René Lacoste, apodado ‘Crocodile’, tomó su mote desde que se apostó una bolsa hecha de cocodrilo y la

ganó. Más tarde se hizo bordar un coco-drilo en la solapa de su chaqueta, pues por aquel entonces aún era infrecuente ver ju-gar a los tenistas en pantalón y camiseta corta. Más adelante, cuando fundó su pro-pia marca de ropa le puso su apellido a la

marca y la insignia del cocodrilo.

El motor de búsqueda cuenta con un

logotipo formado por una tipografía

sencilla y varios colores llamativos. El

motivo es dinámico y alegre, en concordancia

con la velocidad que caracteriza al buscador.

Las dos “o” pueden interpretarse como sím-

bolo de infinidad y perfección, como así tam-

bién pueden aludir al alcance global de este

servicio. Este logotipo se creó en 1999 y desde

entonces se ha convertido en uno de los más

reconocidos mundialmente, por su simplicidad

y expresividad.

Mercedes-Benz es la compañía pro-

ductora de automóviles más antigua

y una de las más prestigiosas del

mundo. Esta empresa alemana cuenta con un

logo de excelente calidad que representa la

fuerza y la elegancia de estos automóviles. El

logo está conformado por dos elementos, rela-

cionados cada uno con las dos empresas que

originaron la compañía. En 1926 se unieron

dos empresas automovilísticas importantes,

Benz & Cie y Daimler Motoren Gesellschaft

(DMG), dando origen a Mercedes-Benz.

Un polo de Lacoste prenda de ropa llamada polo, tomó su nombre del juego del polo,

muy popular en Inglaterra, y se dis-eñó para ese juego. En un principio tenía dos botones en las solapas, para evitar que se moviera al cabal-gar, pero luego fue exportado a otros

deportes.

Coca-Cola es la gaseosa más famosa

del mundo y cuenta con el logo más

reconocido en cualquier punto del

planeta. Los colores rojo y blanco así como la

forma inconfundible de la tipografía hacen de

este logotipo un símbolo imborrable e incon-

fundible a través de la historia. Ya muchas gen-

eraciones reconocen inmediatamente el logotipo

de esta gaseosa, asociándolo directamente a la

bebida dulce gasificada. Esta gaseosa fue crea-

da por un farmacéutico norteamericano llamado

Dr. John Smith Pemberton en 1886 a partir de la

mezcla de jarabe de azúcar, agua gasificada,

cafeína y extracto de semillas y hojas de Coca.

El logo de la cadena de hambur-

guesas más famosa del mundo

tiene todas las cualidades de

un diseño de calidad: es simple, atrac-

tivo, consistente, recordable, aplicable

y distintivo. La historia de este logo

comienza en 1953 cuando McDonald’s

se convirtió en una franquicia e incor-

poró a la arquitectura de sus locales dos

arcos a cada lado, llamados los “Arcos

Dorados”.

genuine since 1937

la eterna rivalidad

El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía más refrescante de los

EE.UU., Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quie-bras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consi-guió plantar cara a su anterior empresa.

Sin embargo una subida de precios del azúcar le llevó a ofrecer la compañía a su eterno rival desde entonces, Coca

Cola, que lo rechazó. Grave error que daría lu-gar a una guerra sin cuartel entre ambas com-pañías.

Pepsi inició una actitud agresiva, aumen-tando las cantidades de producto y re-duciendo los precios respecto a Coca

Cola, aumentando sus ventas. Pero una nueva subida de los precios del azúcar complicaron la existencia a Pepsi, cuya imagen era la de “la cola de los pobres”. Sin embargo su resur-gir vino de la propia Coca Cola, su vicepresi-dente se hizo cargo de la compañía con una actitud más agresiva que la que le permitían en su anterior empresa. Pepsi consiguió recu-perar cuotas cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria.

Los logos más famosos!

Esta famosa compañía estadounidense de

computación logró romper con los este-

reotipos y empleó como nombre de marca y

como logo una manzana, a diferencia de otras

empresas del área que vinculaban su imagen

exclusivamente al mundo tecnológico. Mien-

tras que Macintosh es un nombre que refiere a

un tipo de manzanas, la imagen de la manzana

mordida refiere a la historia bíblica de Adán y

Eva según la cual esta fruta pertenece al Árbol

de la Sabiduría. De esta manera, a través de

la imagen de la manzana se simboliza el de-

seo del conocimiento que caracteriza al ser hu-

mano y que dio lugar, en el siglo XX al increíble

desarrollo de la informática. Si bien este logo

creado en 1976 originalmente estaba confor-

mado por líneas multicolores, desde 1998 es

monocromático -tiene un color plateado. Es

empleado en el software y en el hardware pro-

ducidos por esta compañía.

Sin embargo el poder de Coca Cola seguía

imperando en EE.UU., y en estados como

el de Texas la cuota de Pepsi apenas su-

peraba el 7%. Un spot con un test ciego en un su-

permercado donde una ancianita se sorprendía

de haber elegido el sabor de Pepsi llevó a un im-

portante incremento de las ventas, y a la preocu-

pación de Coca Cola, que tras muchas investiga-

ciones lanzó la New Coke, producto considerado

el mayor error de Marketing de la historia. Pepsi

aprovechó el error para lanzar una campaña en la

que ilustraba porqué había cambiado Coca Cola

su fórmula, la razón, algo alucinante, el sabor

de Pepsi. La sociedad norteamericana exigió la

vuelta del sabor original, y se rectificó, naciendo

La evolución continuó.

En 1999 el diseñador

Michael Peters crea

la versión para el nuevo mile-

nio, cambiándole a El Cami-

nante su dirección para cam-

inar de izquierda a derecha.

Con esto, la marca adquirió

una nueva perspectiva que

inspira el progreso personal

Keep Walking . El paso de El

Caminante sigue y seguirá

P osteriormente se vieron diferentes enfren-

tamientos en las televisiones norteameri-

canas, donde dos camioneros distribui-

dores de los productos coincidían en un bar y

probaban en producto de su colega transpor-

tista... el distribuidor de Coca Cola se negaba a

devolver su Pepsi, tras probarla.

En 1934 obtuvo el sello real de cali-

dad como la destilería oficial de

su majestad King George V y se

consolidó como el proveedor del scotch

whisky de los palacios reales en el Reino

Unido.

Luego de las guerras mundiales, esta figura estuvo a cargo del

caricaturista, Leo Cheney, que le dio al símbolo una versión

de un caminante patriota, sociable y dinámico; pues mane-

jaba y navegaba.

Striding man(el caminante)

Se trata del “Striding man” (“El Caminante”),

el ícono de Johnnie Walker que en el 2008

se conmemoro sus 100 años de existencia de-

safiando el tiempo y el espacio, consolidándose

como la primera marca verdaderamente global

de la historia.

En reconocimiento a este Centenario, la Casa Johnnie Walker presento al Johnnie Walker

Black Label en una edición única y limitada de aniversario, con una botella negra decorada

con “El Caminante”, impreso en oro real; convirtiéndose en un artículo de colección y en el

mejor regalo en esta Navidad.

Johnnie Walker fue creado por John Walker

en 1820 y pese a que la marca fue regis-

trada hasta 1876, tomó más de 30 años

para ver el nacimiento del primer ícono global de la

historia.

La historia de “El caminante”

George Walker, de la tercera gen-

eración de la familia, fue el gran

visionario que siguió el ideal de

marketing de su padre y de su abuelo. El

fue el encargado de buscar en las empre-

sas de la industria publicitaria de Londres,

de principios de siglo XX, para que definier-

an una campaña acorde con la sofisticación

de la marca. Pero ninguna colmó las expec-

tativas. Y fue en 1908 cuando el caricatur-

ista Tom Browne, dibujó detrás del menú al

El Caminante , basado en una vieja foto de

John Walker.