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La Gran Encuesta de la Televisión en Colombia

Preparado para:

Nobody’s Unpredictable

Bogotá D.C., Marzo de 2008 Est. Nº 8718

Tabla de contenido

Fi h Té iFicha Técnica

Hábitos de consumo de televisión

Consumo de TV entre semana (De lunes a Viernes)

Consumo de TV en fines de semana (Sábados y Domingos)

Características de los Televisores en el Hogar

Nuevo Estándar de Televisión

Nuevos Canales Privados de Televisión

Conclusiones

CNTV- 2

Ficha TécnicaFicha Técnica

Ficha Técnica

Objetivo

Con el fin de obtener datos necesarios para la ejecución de las políticas del servicio, su regulación,formulación de planes y programas y el diseño de una estrategia pedagógica para la formación detelevidentes críticos:

Conocer de qué manera el público accede al servicio de televisión y algunos de sus hábitos a la horaConocer de qué manera el público accede al servicio de televisión, y algunos de sus hábitos a la horade ver televisión

Determinar el número y características generales de los televisores en el hogar

Explorar por los contenidos que los televidentes ven y los que quieren ver

Gr po Objeti o H b j d 12 ñ d d d i l i ó i lt ( t t 6 5)Grupo Objetivo Hombres y mujeres mayores de 12 años de edad, niveles socio económicos alto (estratos 6 y 5),medio (estrato 4 y 3) y bajo (estrato 2 y 1), residentes en 7 regiones del país.

TécnicaEntrevista personal con aplicación de un cuestionario estructurado en hogares. Muestraprobabilística (en la mayoría de sus etapas), de conglomerados desiguales; estratificada, demarco de áreas y multietápicamarco de áreas y multietápica.

Cubrimiento 75 municipios a nivel nacional, dividiendo el país geográficamente en 7 regiones (de TV).

Muestra 3.755 entrevistas reales; 3.758 entrevistas ponderadas

2 4% para fenómenos presentes en la población en una proporción mínima del 35% al 95% deMargen de error 2.4% para fenómenos presentes en la población en una proporción mínima del 35%, al 95% deconfiabilidad (para el total de la muestra)

Trabajo de campo 2 al 21 de febrero de 2008

Realizado por: Ipsos – Napoleón Franco

CNTV- 4

Encargado y financiado por:

Comisión Nacional de Televisión

Ficha TécnicaCARIBE

20%

ANTIOQUIA14%

Tamaño de municipioMás de 550 mil 47%

E t 200 il 550 il 18%

Género

NOR-ORIENTE

8%

14%

CAFÉ6%

53% 47%

Entre 200 mil y 550 mil 18%

Entre 50 mil y 199.999 14%

Menos de 50 mil 22%8%

PACÍFICA

6%

N.S.E. Edad16%

5%Alto(5+6)

Edad

18%

15%12 a 1718 a 24

ORIENTE

CENTRAL33%

36%

58%

Medio(3+4)

Bajo

21%

17%

14%

25 a 3435 a 4445 a 54

CNTV- 5

4% 58%Bajo(1+2)

15%55 y mas

3.755 entrevistas reales; 3.758 entrevistas ponderadas

Metodología Distribución geográfica de la muestra

REGIÓN CIUDAD MUESTRA REAL

MUESTRA POR REGIÓN

MUESTRAPONDERADA

MUESTRA POR REGIÓN

g

REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN

ORIENTAL

Florencia 58

337

11

149

Villavicencio 69 42Puerto López 16 11Arauca 49 10

ORIENTAL 337 149Saravena 33 25Yopal 49 9Mocoa 33 24Leticia 30 17Manizales 58 41La Dorada 41 19Riosucio 21 14Armenia 58 40Calarcá 41 19

CAFETERA 389 217Calarcá 41 19Montenegro 28 19Salento 21 6Pereira 58 40Apía 21 16

CNTV- 6

pSanta Rosa de Cabal 42 3

Metodología

REGIÓN CIUDAD MUESTRA REAL

MUESTRA POR REGIÓN

MUESTRAPONDERADA

MUESTRA POR REGIÓN

Cúcuta 73 67

g

NORORIENTAL

Cúcuta 73

423

67

285

Chitaga 21 3Pamplona 41 24Santiago 21 15Bucaramanga 73 63

NORORIENTAL 423 285Barrancabermeja 48 39Betulia 21 3Floridablanca 57 30Piedecuesta 41 31San Gil 27 10San Gil 27 10Medellín 160 274Andes 21 21Apartadó 53 33Bello 76 34

ANTIOQUIA 535 530Carolina 21 29Caucasia 53 35Concordia 21 24El Bagre 35 18Guatape 21 26

CNTV- 7

Guatape 21 26Itagüí 74 36

Metodología REGIÓN CIUDAD MUESTRA

REALMUESTRA

POR REGIÓNMUESTRA

PONDERADAMUESTRA

POR REGIÓNPopayán 56 28Morales 21 10P t t j d 41 46

g

PACIFICA 592 590

Puerto tejada 41 46Stder de Quilichao 27 21Quibdó 41 45Condoto 21 10Istmina 21 10Pasto 57 32Tumaco 41 48Cali 125 250Buenaventura 56 34La Unión 27 24Palmira 58 32Bogotá 319 653Belén 21 26Sogamoso 77 47Tuta 21 26

CENTRO 862 1.241

Tuta 21 26Gachancipá 21 24Guaduas 21 22Zipaquirá 65 37Neiva 90 81Pitalito 65 42

CNTV- 8

Pitalito 65 42Ibagué 118 229Melgar 44 54

Metodología

REGIÓN CIUDAD MUESTRA MUESTRA MUESTRA MUESTRA

g

REGIÓN CIUDAD REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN

Barranquilla 81 116

Baranoa 30 55

Cartagena 81 119

CARIBE 617 747

Zambrano 21 26

Valledupar 63 40

Montería 63 55

Moñitos 21 26

Riohacha 45 81

Uribía 20 47

Santa Marta 63 40

El Banco 45 55El Banco 45 55

Santa Ana 21 32

Sincelejo 63 55

CNTV- 9

Hábitos de consumo de televisión

Frecuencia de consumo de TV

¿Con qué frecuencia acostumbra Ud. a ver televisión, independientemente del lugar donde lo haga?

10%

67%Todos los días(de lun. a dom.)

5 ó 6 días a la

Ven TV a diario sobre todo en …

Región Cafetera y AntioquiaE 4

6%

10%semana

3 ó 4 días a lasemana

Estrato 412 a 17 años

3%

12%

1 ó 2 días a lasemana

O i l t

Ven TV ocasionalmente o nunca, sobre todo en …

12%

1%

Ocasionalmente

Nunca

Región Oriental y CaribeMayores de 55 años

CNTV- 11

Base: Total Encuestados 3755 / ponderada 3758

Importancia de la televisiónEn una escala de 1 a 5, donde 1 es NADA

IMPORTANTE y 5 MUY IMPORTANTE, ¿qué tan importante es en su vida diaria la

televisión?Más importante para

39%

57%Regiones Pacifica, Cafetera, Caribe,

Antioquia y Oriental; Estratos 1 y 2; 12 a 17

años y 35 a 44 años; Con

27%

años y 35 a 44 años; Con menores a cargo; Con TV

por suscripción

15%

13%

18% Menos importante para

Regiones Centro,Nororiente; Estratos 3 al

2%

Muyimportante

Importante Algoimportante

Pocoimportante

Nadaimportante

Nororiente; Estratos 3 al 6; 18 a 34 años y 45 años en adelante; Sin TV por

suscripción, Sin menores a cargo

CNTV- 12

importante importante importante importante

Base Encuestados que Ven Televisión: 3717 / ponderada 3710

¿Por qué considera así de importante en su vida diaria la TV?

27%57% 15%Importancia de la TV

Importante o muy importante Algo importante Poco o nada importante

RAZONES PARA CONSIDERAR A TV

27%57% 15%Importancia de la TV

RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO POCO O NADA IMPORTANTE

Base: 565

NO LE GUSTA VER TV 49%

ES SELECTIVO PARA VER TV 38%

RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO MUY IMPORTANTE O IMPORTANTE

Base: 2.141

POR INFORMACIÓN 63%

POR ENTRETENIMIENTO 60%PREFIERE OTRAS ACTIVIDADES 12%

NO ES ÚTIL NI EDUCATIVA 10%

RAZONES PARA CONSIDERAR LA Base:

POR FUNCIÓN EDUCATIVA 16%

TV COMO ALGO IMPORTANTE 1.004

POR ENTRETENIMIENTO 51%

POR INFORMACIÓN 46%


CNTV- 13Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión


RAZONES NEGATIVAS 19%

Importancia de la televisión

RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO MUY IMPORTANTE O IMPORTANTE

POR INFORMACIÓN 63% POR INFORMACIÓN MÁS EN …

Por mantenerse informado / Noticias 62% Región Oriental y PacíficaDesde los 25 años en adelanteEs un medio de comunicación 1%

POR ENTRETENIMIENTO 60% POR ENTRETENIMIENTO MÁS EN …

Por entretenimiento / Distracción 48%

Región NororienteDe 12 a 24 años

Por las novelas / películas 4%

Por los deportes 2%

Le gusta 2%

B ió 1% Estratos 4, 5 y 6Buena programación 1%

Vive de la televisión / Es indispensable 1%

Es una forma de compartir en familia 1%

Buenos programas infantiles 1%

POR FUNCIÓN EDUCATIVA 16% POR FUNCIÓN EDUCATIVA MÁS EN …

Educa / Programas que enseñan 14% De 12 a 17 añosRegión CafeteraProgramas especializados 2%

CNTV- 14Base: 2.141

Importancia de la televisiónRAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO ALGO IMPORTANTE

POR ENTRETENIMIENTO 51% POR ENTRETENIMIENTO MÁS EN …

Por mantenerse informado / Noticias 51%Región Oriental; Nororiente; Pacifica y Caribe

Por mantenerse informado / Noticias 51%De 35 años en adelante; Estrato 5

POR INFORMACIÓN 46% POR INFORMACIÓN MÁS EN …Por entretenimiento / Distracción 40%

Región Nororiente; Caribe y CafeteraPor las novelas / películas 4%

Estrato 1 y 6De 12 a 24 años

Por los deportes 1%

Es una forma de compartir en familia 1%

Le gusta 1%

POR FUNCIÓN EDUCATIVA 10% POR FUNCIÓN EDUCATIVA MÁS EN …Educa / Programas que enseñan 8% Región Antioquia

De 12 a 17 añosEstrato 6

Programas especializados 1%

Solo ve determinados programas 1%

RAZONES NEGATIVAS 19% RAZONES NEGATIVAS EN TODOS LOS SEGMENTOS. RAZONES NEGATIVAS 19% MENOS EN …No tiene tiempo 4%

Región Caribe, Nororiente y OrientalNo hay buena programación 2%

Puede escoger lo que ve 2%

CNTV- 15

Otras (menos del 1%) 11%

Base: 1.004

Importancia de la televisiónRAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO POCO O NADA IMPORTANTE

NO LE GUSTA VER TV 49% NO LE GUSTA VER TV SOBRE TODO EN …No tiene tiempo 17%No le llama la atención 14%

Región Antioquia y CaribeDe 18 a 24 años

No le llama la atención 14%La ve, pero no le hace falta / No es tan necesaria 7%No le gusta la televisiòn 6%Casi no ve 3%Puede vivir sin la TV y no le afecta 1%Puede vivir sin la TV y no le afecta 1%Solo la ve para quedarse dormida 1%ES SELECTIVO PARA VER TV 38% SON SELECTIVOS PARA VER TV SOBRE TODO EN …No hay buena programación 14%Solo ve determinados programas 8%

Región Oriental, Nororiente y PacificaDe 35 años en adelante

Estrato 3 al 6

p gSolo ve para mantenerse informado / Noticias 9%Solo ve por entretenimiento / Distracción 7%Solo ve programas educativos 1%Solo ve los deportes 1%pPREFIERE OTRAS ACTIVIDADES 12% PREFIEREN OTRAS ACTIVIDADES SOBRE TODO EN …Hay cosas más importantes que hacer 10% De 12 a 17 años; Estrato 6

Región PacificaPrefiere internet / escuchar música / deporte / leer 2%NO ES ÚTIL NI EDUCATIVA 10% NO LA CONSIDERAN ÚTIL/ EDUCATIVA SOBRE TODO EN …

CNTV- 16

Es muy poco educativa 5% Región Cafetera y AntioquiaDe 45 a 54 años; Estrato 5No sirve para nada / No es bueno para la salud 5%

Base: 565

Preferencias de la audiencia

¿Qué canales de televisión ha visto, independientemente del lugar donde lo hizo?

-TOP 10 Canales más vistos en el último mes- -TOP 10 Canales más vistos ayer

90%

89%

Canal Caracol

Canal RCN

68%

66%

Canal Caracol

Canal RCN

Discovery35%

26%

23%

Discovery Channel

Animal Planet

Canal Uno

11%

7%

6%

DiscoveryChannel

TNT

Animal Planet23%

23%

21%

Canal Uno

TNT

City TV

5%

5%

City TV

Canal Uno

19%

18%

Señal Colombia

Disney Channel

5%

5%

Fox Sports

DisneyChannel


18%National Geographic Channel 4%Canal 13


Últimos 30 díasCanales de TV abierta colombiana

AyerCanales de TV abierta colombiana

¿Qué canales de televisión ha visto______, independientemente del lugar donde lo hizo?

90%89%

23%19%

Canal Caracol

Canal RCN

Canal Uno

Señal Colombia Nac

iona

les

68%66%

5%4%

Canal Caracol

Canal RCN

Canal Uno

Señal Colombia Nac

iona

les

9%

16%14%

Institucional

Canal 13

Tele Antioquia

s

1%

4%4%%

Institucional

Canal 13

Tele Antioquia

es13%9%

7%4%

Tele Caribe

Tele Pacifico

Canal Capital

Canal TRO

Reg

iona

les 3%

2%1%1%1%

Tele Caribe

Tele Pacifico

Canal Capital

Canal TRO

T l C fé

Reg

iona

le

3%

21%3%

Tele Café

City TV

Telemedellín Loca

les

1%

5%1%

Tele Café

City TV

Telemedellín Loca

les


4%Teleamiga

Otro

s

1%Teleamiga

Otro

s


AyerCanales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal)

¿Qué canales de televisión ha visto______, independientemente del lugar donde lo hizo?

Últimos 30 díasCanales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal)

11%6%

4%

Discovery

Animal Planet

NatGEO Cul

tura

les35%

26%18%

15%

Discovery

Animal Planet

NatGEO

F

Cul

tura

les

4%1%

2%1%

Fox

Warner

AXN

Universal

Ser

ies

15%8%

7%7%

Fox

Warner

AXN

Universal

Ser

ies

7%3%

1%

TNT

Cinemax

The Film Zone Pel

ícul

as23%12%

8%

TNT

Cinemax

The Film Zone Pel

ícul

as

5%4%

3%

Disney Channel

Discovery Kids

Cartoon Network Infa

ntile

sos

18%12%

11%

15%

Disney Channel

Discovery Kids

Cartoon Network

F S t

Infa

ntile

svo

s


5%3%

Fox Sports

ESPN

Dep

ortiv15%

10%Fox Sports

ESPN

Dep

ortiv

Preferencias de la audiencia¿Qué canales de televisión ha visto______, independientemente del lugar donde lo hizo?

AyerCanales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal)

Últimos 30 díasCanales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal)

8%4%

3%3%

Peple and Arts

E!Entertainment

Infinito

Casa Club TV Espe

cial

izad

os 2%1%1%1%

Peple and Arts

E!Entertainment

Infinito

Casa Club TV Espe

cial

izad

os

8%6%

MTV

HTV

EM

usic

ales

3%2%

MTV

HTV

EM

usic

ales

9%3%

1%

CNN español

CNN Internal

Fox News Not

icia

s

os es

2%0%0%

CNN español

CNN Internal

Fox News Not

icia

s

os es

2%1%

1%

TVE Internal

RAI

Playboy Adultos

Públ

ico

Inte

rnal

e

0%0%

0%

TVE Internal

RAI

Playboy Adultos

Públ

ico

Inte

rnal

e


1%Canal Universit. 0%Canal Universit.Otros Otros

Preferencias de la audienciaNOR - ORIENTE

RCN: 94%Caracol: 85%Regionales:64%Uno: 25%

ANTIOQUIA

RCN: 91%Caracol: 87%Regionales:64%Locales: 28%

CARIBE

Caracol: 93%RCN: 84%Regionales:53%S ñ l C l bi 21% Señal Colombia: 24%

Canal Institucional: 13%Locales: 21%

CAFETERO

Locales: 28%Uno: 23%Señal Colombia: 9%Canal Institucional: 5%

Señal Colombia: 21%Uno: 16%Canal Institucional: 9%Locales: 8%

ORIENTE

RCN: 97%Caracol: 91%Uno: 33%Regionales:29%Señal Colombia: 28%

CAFETERO

RCN: 94%Caracol: 85%Regionales:37%Uno: 15%Señal Colombia: 10%C % Canal Institucional: 13%

Locales: 21%

PACÍFICACENTRAL


PACÍFICA

Caracol: 90%RCN: 89%Regionales:56%Uno: 23%Señal Colombia: 19%Canal Institucional: 7%

CENTRAL

Caracol: 91%RCN: 89%Regionales:60%Uno: 27%Señal Colombia: 23%Canal Institucional: 10%

CNTV- 21




Género

ALTO

53% 47%

MEDIO

RCN: 90%Caracol: 90%

RCN: 84%Caracol: 80%Uno: 20%Regionales:41%Señal Colombia:6%Canal Institucional: 3%Locales: 30%

Alto(5+6)

Uno: 26%Regionales:45%Señal Colombia:20%Canal Institucional: 10%Locales: 32%

Locales: 30%

MASCULINO

RCN: 90%Caracol: 91%Uno: 25%

Medio (3+4)

BAJO

RCN: 89%


Bajo(1+2)

RCN: 89%Caracol: 91%Uno: 22%Regionales:42%Señal Colombia:19%Canal Institucional: 9%Locales: 19%

FEMENINO

RCN: 89%Caracol: 90%Uno: 21%Regionales:48%Señal Colombia:18%

CNTV- 223.755 entrevistas reales; 3.758 entrevistas ponderadas

Señal Colombia:18%Canal Institucional: 9%Locales: 23%


Tamaño de municipioMás de 550 mil 47%

Entre 200 mil y 550 mil 18%Entre 200 mil y 550 mil 18%

Entre 50 mil y 199.999 14%

Menos de 50 mil 22%

Más de 550 milRCN: 88%Caracol: 89%Uno: 22%R i l 48%

Entre 50 mil y 199.999RCN: 87%Caracol: 90%Uno: 27%Regionales 61%Regionales:48%


Regionales:61%Señal Colombia:28%Canal Institucional: 14%Locales: 22%

Entre 200 mil y 550 milRCN: 91%Caracol: 90%Uno: 18%Regionales:51%Señal Colombia:18%

Menos de 50 milRCN: 92%Caracol: 94%Uno: 28%Regionales:50%Señal Colombia:19%





Edad

12 a 17 15%

18 a 24 añosRCN: 90%Caracol: 89%Uno: 19%Regionales:51%

45 a 54RCN: 91%Caracol: 87%12 a 17

18 a 2425 a 3435 44

18%

21%

17%

15% Regionales:51%Señal Colombia:19%Canal Institucional: 9%Locales: 28%


35 a 4445 a 54

55 y mas

17%

14%

15%

25 a 34 añosRCN: 88%Caracol: 91%Uno: 24%Regionales:53%Señal Colombia:19%

De 55 y más añosRCN: 91%

12 a 17 añosRCN: 86%Caracol: 92%


35 a 44 años

Caracol:94%Uno: 30%Regionales:56%Señal Colombia:19%Canal Institucional: 9%Locales: 25%

Caracol: 92%Uno: 19%Regionales:35%Señal Colombia:16%Canal Institucional: 6%Locales: 26%

35 a 44 añosRCN: 91%Caracol: 89%Uno: 23%Regionales:52%Señal Colombia:22%C l I tit i l 10%



Preferencias de la audienciaAlgunas diferencias según canales

vistos en los últimos 30 díasMayor pref. Mayor pref. por Caracol por Caracol

en …en …

Mayor pref. Mayor pref. por RCN en …por RCN en … Mayor pref. por Mayor pref. por

Canal UNO enCanal UNO en

Mayor pref. Mayor pref. por Señal por Señal

Mayor pref. por Mayor pref. por canales Reg. en …canales Reg. en …

Mayor pref. Mayor pref. por canales por canales Loc. en …Loc. en …

Región OrientalMunicipios con menos de 50 mil

Regiones Cafetera y NororienteEstrato 4

Canal UNO en …Canal UNO en … Col. en …Col. en …

Región OrientalEstrato 4De 55 y más

Regiones Oriental y Nororiente

Región NororienteEstratos 3 y 4Hombres

Región CentroEstratos 3

de 50 mil hab.De 55 y más añosEstrato 1

Municipios con menos de 50 mil hab.

De 55 y más añosMunicipios con menos de 50 mil hab.

Ciudades de 50 a 200 mil hab.Estrato 4

HombresDe 18 a 24 años

al 5

Menor pref. por Menor pref. por canales Reg. en …canales Reg. en …

Menor pref. Menor pref. por canales por canales Loc enLoc enEstrato 1

Menor pref. Menor pref. por Caracol por Caracol

en …en …

Menor pref. Menor pref. por RCN en …por RCN en …

mil hab. Estrato 4

Menor pref. por Menor pref. por Canal UNO en …Canal UNO en …

Menor pref. Menor pref. por Señal por Señal Col. en …Col. en …

Loc. en …Loc. en …De 12 a 17 añosMunicipios de 200 a 550 mil hab y municipios

Regiones Cafetera y NororienteEstrato 5

De 12 a 17 añosRegión Caribe

Regiones Caribe y CafeteraE t t 6

Regiones Cafetera y AntioquiaE t t 6

hab. y municipios con menos de 50 mil hab.Estratos 1 y 6Regiones Caribe

Estrato 1

CNTV- 25

Estrato 5Estrato 5

Estrato 6 Estrato 6 Regiones Caribe y Oriental


Mayor pref. por Mayor pref. por Canales Cult. en …Canales Cult. en …

Mayor pref. por Mayor pref. por Canales de Pelíc. en Canales de Pelíc. en

Mayor pref. por Mayor pref. por Canales Infantiles Canales Infantiles

enen

Mayor pref. por Mayor pref. por Canales de Canales de

Variedades enVariedades en

Algunas diferencias según canales vistos en los últimos 30 días

……

Estratos 4 al 6Regiones Antioquia

P ífi

Estratos 3 al 6De 12 a 34 años

en …en … Variedades en …Variedades en …

MujeresEstratos 4 y 5Regiones Antioquia

De 12 a 24 añosEstratos 4, 5y 6Regiones N i ty Pacífica

De 12 a 17 años y de 25 a 34 años

HombresRegiones Centro y Nororiente

Regiones Antioquia y PacíficaDe 12 a 17, y de 25 a 34 años

Nororiente y PacíficaHombresEstrato 3

Menor pref. por Menor pref. por Canales Cult. en …Canales Cult. en …

Menor pref. por Menor pref. por Canales de Pelíc. en Canales de Pelíc. en

……

E t t 1

Menor pref. por Menor pref. por Canales Infantiles Canales Infantiles

en …en …

Menor pref. por Menor pref. por Canales de Canales de

Variedades en …Variedades en …

M jEstratos 1 y 2Regiones Oriental y CaribeDe 55 y más años

Estrato 1 MujeresDe 45 años en adelanteR i C ib

HombresDe 35 años en adelanteRegiones Cafetera

MujeresEstratos 1 y 2De 35 años en adelanteR i C f t

CNTV- 26

De 55 y más años Regiones Caribe y Oriental

gy Oriental Regiones Cafetera

y Oriental


Mayor pref. por Mayor pref. por canales de Noticiascanales de Noticias

Mayor pref. por Mayor pref. por canales musicalescanales musicalesMayor pref. por Mayor pref. por Mayor pref. por Mayor pref. por

ll

Algunas diferencias según canales vistos en los últimos 30 días

canales de Noticias canales de Noticias en …en …

canales musicales canales musicales en …en …

Estratos 4 al 6 De 12 a 24 años

y p py p pcanales Deport. en …canales Deport. en … canales canales

especializados en …especializados en …HombresRegiones Cafetera y N i t

Estratos 4 al 6

Región Pacífica Estrato 6

Menor pref. por Menor pref. por Menor pref. por Menor pref. por

NororienteEstratos 4 y 5De 18 a 24 años

De 18 a 24 añosRegión Nororiente

Menor pref porMenor pref por Menor pref. por Menor pref. por canales de Noticias canales de Noticias

en …en …canales musicales canales musicales

en …en …

Estrato 1R i P ífi

Menor pref. por Menor pref. por canales Deport. en …canales Deport. en … canales canales

especializados en …especializados en …

Regiones Oriental y Caribe Regiones Caribe y

Estrato 1Región Oriental

Regiones Pacífica, Caribe y OrientalDe 35 años en adelante

Estrato 1MujeresDe 35 a 44 años, y de 55 en adelante

OrientalMás de 55 añosEstrato 1

CNTV- 27

Interacción con la televisiónEn los últimos 6 meses Ud. ha…:

95%5%

9% 91%Visitado la página de internet de un canal para buscarinformación sobre los programas

Enviado mensajes de internet o teléfono móvil para participaren concurso de televisión

4% 96%

en concurso de televisión

Llamado a un programa de televisión para participar en unconcurso

3%

2%

97%

98%

Votado para alguna encuesta de un programa o noticiero, porvía telefónica / teléfono móvil o por internet

Llamado a programas de televisión para dar su opinión sobrel ú t

1% 99%

algún tema

Llamado a la línea de servicio al televidente de los canales detelevisión para buscar información

28

SI NO

Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión

Actividades mientras ve televisión

Generalmente cuando Usted ve televisión, ¿qué otras cosas hace?

27%N h d á 27%

31%

No hago nada más

Desayuno, almuerzo o como

26%

19%

19%

Duermo o hago pereza

Hablo con otras personas

Hago oficio

15%

7%

7%

Hablo por teléfono

Cocino

E t di 7%

4%

1%

Estudio

Trabajo

Tomo Licor

29Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión

1%Navego en Internet

Consumo de TV entre semana (De lunes a Viernes)

Consumo de televisión entre semana

80%100%

De LUNES a VIERNES, acostumbra a ver televisión en …

25%41% 34%

3%

27%

20%

40%

60%

80%

0%Mañana, de 5:00am a 11:59 am

Medio día, de 12:00m a 1:59 pm

Tarde, de 2:00 pma 5:59 pm

Noche, de 6:00 pma 9:59 pm

Noche, de 10:00pm a 11:59 pm

Madrugada de12:00 am a 4:59

am

¿Cuánto tiempo pasa Ud. habitualmente viendo televisión en cada uno de estos horarios en un día típico de LUNES a VIERNES?

567

1.742.432.4

1.411.98

1.5101234

Mañana, de 5:00am a 11:59 am

Medio día, de12:00 m a 1:59 pm

Tarde, de 2:00pm a 5:59 pm




CNTV- 31

25%Total

Duración de la franja

25%

Total horas que ve TV enpromedio

am a 11:59 am 12:00 m a 1:59 pm pm a 5:59 pm pm a 9:59 pm pm a 11:59 pm 12:00 am a 4:59am



80%80%

100%


25%41% 34%

3%

27%

0%

20%

40%

60%

De LUNES a VIERNES, ¿con quién ve televisión en la franja de … ?







am

40%

60%

0%

20%

Solo 48% 40% 37% 30% 43% 57%

Mañana, de 5:00 am a 11:59 am

Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm

Tarde, de 2:00 pm a 5:59 pm

Noche, de 6:00 pm a 9:59 pm


Madrugada de 12:00 am a 4:59 am

CNTV- 32

Con adultos 33% 48% 39% 57% 49% 37%

Con menores 27% 24% 41% 32% 16% 8%



80%80%

100%


25%41% 34%

3%

27%

0%20%40%

60%80%

Cuando Usted ve televisión en la franja ____ ¿quién decide los programas que se ven?







am

40%

60%

80%

0%

20%

Yo 65% 54% 51% 44% 53% 70%








Hacen acuerdo 25% 36% 36% 44% 37% 22%

Otros 10% 11% 13% 13% 10% 8%

Con quien ve televisión-Franja de la mañana-

De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MAÑANA DE 5:00 AM A 11:59 AM” ?

45%24%

12%10%

Oriental

-Por Región-

10%

62%

50%

21%

43%

6%

10%

4%

14%

13%Cafetera

48%8%

9%10%

60%

43%

21%

6%

7%

9%

9%

4%

7%

Nororiente

Antioquia

4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l

Solamente usted Con adultos mayores de 18 añosAl menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño entre 7 y 13 añosAl menos con un niño menor de 7 años

33%

100%-Por Estrato-

43%

45%

42%

33%

10%

7%

9%8%

Pacifica

Caribe

41% 47% 51% 54% 62% 70%

8% 8% 4% 6%9% 9% 1%11% 5%9% 10% 10% 6% 3%

18% 23%38% 34% 30% 35%

12%11% 11%0%

20%

40%

60%

80%

100%

Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 6

45%34%

9%

11%

9%

12%

10%

Caribe

Centro

Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6

-Por Edad-

46% 42% 47% 51% 52% 52%

11% 6% 12% 7%11% 12% 9% %11% 19% 12% 6%

34% 40%35% 33% 29% 27%12%13%

40%

60%

80%

100%

CNTV- 34Base real: 984/ pond: 943 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la mañana

11% 2% 6% 12% 7%11% 12% 9% 5% 2%11% 12% 6% 2%12%13% 3%0%

20%

De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y másaños


100%Con menores a cargo

De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MAÑANA DE 5:00 AM A 11:59 AM” ?

10%

42% 45%

31% 33%30%40%50%60%70%80%90%

48%8%

9%10%

12% 11%10% 12% 6%

17%

0%10%20%30%

Con menores a cargo Sin menores a cargo

33%4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %

3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %

9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


Situación laboral Pareja TV por suscripción

80%90%

100%

80%90%

100%

80%90%

100%

52%46%

8% 10%

31% 34%

11%20%30%40%50%60%70%80%

47% 49%

10%11%

34% 32%

14%20%30%40%50%60%70%80%

50%43%

7% 11%

32% 34%

9% 8%13%

8%10%20%30%40%50%60%70%

CNTV- 35

8% 10%8% 7%

11%7%

0%10%

Trabaja No trabaja

10%11%

6% 7% 6%14%

0%10%

Con pareja Sin pareja

9% 8% 8%0%

10%

Con TV porsuscripción

Sin TV porsuscripción

Base real: 984/ pond: 943 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la mañana

Con quien ve televisión-Franja del medio día-

De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja del “Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm” ?

29%62%

12%Oriental

-Por Región-

9%5%

60%29%

%

4%

9%

4%

5%

9%

Oriental

Cafetera

40%10%9%

40%

49%

51%

40%

9%

6%

11%6%

Nororiente

i i

4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


48%

100%-Por Estrato-

37%49%

6%

9%

7%

11%

4%

7%

Antioquia

Pacifica

30%43% 42% 45% 51% 51%

9% 9% 7% 1% 5%12% 6% 6% 4% 5%5% 5% 4% 10%1%

44% 39%56%

44%49% 45%

14% 8% 6%0%

20%

40%

60%

80%

100%

Est ato 1 Est ato 2 Est ato 3 Est ato 4 Est ato 5 Est ato 629%

43%

58%

45%

11%8%

5%

Caribe


-Por Edad-

25% 33% 40% 35%46% 50%

15% 6% 11% 11% 5%10% 15% 8% 8%11% 8%

46% 44%58% 49% 47% 51%

16%40%

60%

80%

100%

CNTV- 36

45%12%

10%4%

Centro15% 6% 11% 11% 5%10% 15% 8% 8% 4%4% 11% 8% 3% 2%16% 9% 5%

0%

20%


Base real: 1732/ pond: 1531 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja del medio día


100%Con menores a cargo

De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja del “Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm” ?

9%5%

34% 33%49% 51%

30%40%50%60%70%80%90%

40%10%9%

16%9%13% 14%

4%9%0%

10%20%30%


4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


48%


80%90%

100%

80%90%

100%

80%90%

100%

41% 39%

9% 9%

48% 48%

20%30%40%50%60%70%80%

36%45%

11% 8%

53%

42%

20%30%40%50%60%70%80%

40% 39%

8% 10%

48% 49%

10% 9% 7%5%10%

20%30%40%50%60%70%

CNTV- 37

9% 9%11% 8% 6%

5%0%

10%

Trabaja No trabaja

11% 8%9% 9% 4%7%

0%10%


10% 9% 5%0%

10%




Con quien ve televisión-Franja de la tarde-

De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “TARDE, DE 2:00 PM A 5:59 PM” ?

40%36%

11%Oriental

-Por Región-

10%

54%29%

%

7%

14%

11%

8%

12%

Oriental

Cafetera

37%

14%

17%

33%

50%

42%

29%

14%

10%

19%10%

Nororiente

i i

4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


39%

100%-Por Estrato-

31%45%

10%

18%

17%

20%

7%

7%

Antioquia

Pacifica

27%36% 44% 36%

58%73%

11% 12% 12% 13% 6%19% 15% 21% 20%

7%10% 8% 6% 1% 2%16% 12%

50%38% 34% 41%

20%17% 12%0%

20%

40%

60%

80%

100%


41%

52%

34%

20%15%

13%

Caribe


-Por Edad-

36% 34% 32% 27%43% 51%

15% 6%17% 17%

6%15% 22% 24%13% 9%14% 15% 18%

5%

37% 43%36% 41% 44% 34%19%20%

40%

60%

80%

100%

CNTV- 38

34%10%

20%9%

Centro15% 6% 6%15% 13% 9%14% 15% 5% 2%

19%20%4%

0%

20%


Base real: 1284/ pond: 1261 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la tarde


100%

Con menores a cargo

De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “TARDE, DE 2:00 PM A 5:59 PM” ?

10%

28%35%

20% 18%37% 40%

26%30%40%50%60%70%80%90%

37%

14%

17%10%

20% 18%13%

26%

5%19%

0%10%20%30%


4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


39%


80%90%

100%

80%90%

100%

80%90%

100%

36% 37%

14%17%

41% 39%

14%18% 10%20%

30%40%50%60%70%80%

31%41%

15%16%

42%37%

20%16%20%30%40%50%60%70%80%

39%32%

12%20%

39% 41%

14%16% 12%9%10%

20%30%40%50%60%70%

CNTV- 39

14% 10%7%

0%10%

Trabaja No trabaja

11% 5%16%

0%10%


0%10%




Con quien ve televisión-Franja de la noche-

De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “NOCHE, DE 6:00 PM A 9:59 PM” ?

21%65%

15%Oriental

-Por Región-

30%12% 7%

46%42%

%

10%

15%

8%

7%

8%

Oriental

Cafetera

30%

57%

13%

25%

41%

60%

50%

16%

10%

14%8%

Nororiente

i i

4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


57%

100%-Por Estrato-

30%56%

10%

15%

10%

12%

5%

5%

Antioquia

Pacifica19%

29% 32%43% 48% 49%

13% 14% 9% 3% 8%12% 10% 9% 9% 5%5% 7% 2% 3% 2%

41% 43%

67%56% 55% 49%

17%15% 11%0%

20%

40%

60%

80%

100%


33%

71%

54%

15%11%

9%

Caribe


-Por Edad-

24% 31% 27% 24% 33% 42%

14% 10% 19% 14%9% 18% 16% 9% 5%10% 9% 8% 6%

59% 53%62% 56% 57% 57%

19%40%

60%

80%

100%

CNTV- 40

54%13%13%

6%

Centro14% 10% 14%

4%9% % 9% 5%10% 9% 8% 6% 1%19%11% 5%

0%

20%


Base real: 3023/ pond: 2959 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la noche


100%

Con menores a cargo


21%28%

18%

59% 59%

30%40%50%60%70%80%90%30%

13%

12% 7%

21% 18%10%17% 19%

6%11%0%

10%20%30%


4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


57%


80%90%

100%

80%90%

100%

80%90%

100%

32% 28%

14%12%

56% 58%

20%30%40%50%60%70%80%

22%

38%

15%10%

65%

49%

13%20%30%40%50%60%70%80%

32%24%

13%10%

55%63%

13%12% 10%5%10%

20%30%40%50%60%70%

CNTV- 41

13%12% 7%6%

0%10%

Trabaja No trabaja

10%12%13% 5%8%

0%10%


5%0%

10%






35%60%

4%Oriental

-Por Región-

5% 1%

54%38%

4%

5%

6%

3%

5%

4%

Oriental

Cafetera

43%

49%

10% 5% 1%

39%

52%

56%

39%

7%8%

2%

Nororiente

i i

4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


49%

100%-Por Estrato-

37%55%

7%

9%

7%

5%

1%

2%

Antioquia

Pacifica

31% 39%48% 54%

64%47%

9% 10% 5% 5% 4%7% 4% 3% 3% 2%1% 2% 2% 3%

30%53%58% 52% 45% 43%

15%6% 1%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


33%

47%

56%

48%

16%3%

2%

1%

Caribe


-Por Edad-

40% 47% 41% 38% 43%53%

9% 10% 13% 11%7% 11%

51% 46%52% 46% 52% 48%

14%40%

60%

80%

100%

CNTV- 42

48%11%

4%1%

Centro9% 10% 13% 11% 1%3% 7% 11% 3% 0%1% 2% 3% 0% 1%14% 6% 0%

0%

20%




100%

Con menores a cargo


10% 5% 1%

35%44%53%

48%

30%40%50%60%70%80%90%

43%

49%

10%

11% 5%15%8% 1%2%0%

10%20%30%


4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


9%


80%90%

100%

80%90%

100%

80%90%

100%

46%40%

9%

48% 51%

20%30%40%50%60%70%80%

33%

51%

10%

60%

40%

20%30%40%50%60%70%80%

43% 45%

10%3%

50%45%

10% 6% 2%10%20%30%40%50%60%70%

CNTV- 43

9% 5%10%5% 1%1%0%

10%

Trabaja No trabaja

10%4%9% 6% 1%2%0%

10%


10% 6% 2%1%0%10%




Con quien ve televisión-Franja de la madrugada-

De LUNES a VIERNES, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MADRUGADA DE 12:00 A.M. A 4:59 A.M.” ?

Al menos con un niño entre 7

y 13 años 1% Aly 13 años, 1%

Al menos con un joven entre

13 y 17 años, 5%

Al menos con un niño menor de

7 años, 2%

Solamente usted, 57%

Con adultos mayores de 18 años, 37%

CNTV- 44Base real: 125/ pond: 120 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la madrugada

Consumo de TV en fines de semana (Sábados y Domingos)

Consumo de televisión en fines de semana

61%80%

En fin de semana (sábado y domingo), acostumbra a ver televisión en …

25%34%

41%

61%

4%11%

23%

0%

20%

40%

60%

0%Mañana, de 5:00am a 11:59 am

Medio día, de12:00 m a 1:59

pm





am

No ve TV el finde semana

¿Cuánto tiempo pasa Ud. habitualmente viendo televisión en cada uno de estos¿Cuánto tiempo pasa Ud. habitualmente viendo televisión en cada uno de estos horarios en un día típico de fin de semana (sábado o domingo)?

4567

anja

en

s

1.872.462.49

1.482.4

1.590123

Mañana, de 5:00a.m. a 11:59 a.m.


p m

Tarde, de 2:00p.m. a 5:59 p.m.

Noche, de 6:00p.m. a 9:59 p.m.

Noche, de 10:00p.m. a 11:59 p.m.

Madrugada de12:00 a.m. a 4:59

a m

Dur

ació

n Fr

aho

ras


25%Total

Duración de la franja

25%

Total horas que ve TV enpromedio

p.m. a.m.


61%60%

80%


25%34%

41%

4%11%

23%

0%

20%

40%

60%

En fin de semana (sábado y domingo), ¿con quién ve televisión en la franja de … ?



pm





am


40%

60%

80%

0%

20%

Solo 38% 34% 32% 28% 40% 59%







CNTV- 47

Con adultos 36% 51% 48% 58% 51% 36%

Con menores 39% 31% 42% 34% 16% 12%



61%60%

80%


25%34%

41%

4%11%

23%

0%

20%

40%

60%

Cuando Usted ve televisión en la franja ____ ¿quién decide los programas que se ven?



pm





am


40%

60%

80%

0%

20%

Yo 52% 47% 44% 39% 52% 67%








Nos ponemos de acuerdo 31% 40% 43% 49% 36% 19%

Deciden otros 17% 13% 13% 14% 14% 13%


Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MAÑANA DE 5:00 AM A 11:59 AM” ?

32%42%

14%Oriental

-Por Región-

12%

55%17%

14%

13%

19%

10%

13%

13%

Oriental

Cafetera

38%

11%

16%

12%

45%

46%

37%

31%

16%18%

11%

Nororiente

i i

4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


36%

100%-Por Estrato-

37%41%

6%

12%

14%

15%

8%

14%

Antioquia

Pacifica

32% 38% 40% 48% 52% 45%

9% 13% 7% 10% 5%14% 14% 21% 14% 6%11% 10% 10% 7% 2%

28%47%41% 34% 36%

27%13%20% 18%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


32%

37%

37%

37%

13%17%

14%

16%

Caribe


-Por Edad-

37% 44% 35% 29%44% 42%

6%20%

7% 7%9%23% 24%

12% 10%15% 18% 17%5%

45% 45%36% 34% 33% 30%

16%18%40%

60%

80%

100%

CNTV- 49

37%8%

18%11%

Centro

Base real: 1009/ pond: 940 quienes ven televisión sábados y domingos en la franja de la mañana

6% 3% 7% 7%9% 12% 10%15%4% 5%16%18% 10%

0%

20%



100%

Con menores a cargo

Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MAÑANA DE 5:00 AM A 11:59 AM” ?

12%

28%38%

18%35% 35%

30%40%50%60%70%80%90%

38%

11%

16%

14% 18%13%

23% 13%18%

0%10%20%30%


4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


36%


80%90%

100%

80%90%

100%

80%90%

100%

40% 37%

12%15%

33% 38%

18% 13%12%

20%30%40%50%60%70%80%

34%41%

11%15%

37% 35%

18% 10%15%20%30%40%50%60%70%80%

41%31%

12%19%

35% 38%

10%15%

17%11%10%

20%30%40%50%60%70%

CNTV- 50

9%12%

0%10%

Trabaja No trabaja

11%11%

10%15%

0%10%


10%0%

10%



Base real: 1009/ pond: 940 quienes ven televisión sábados y domingos en la franja de la mañana


Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja del “Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm” ?

28%60%

15%Oriental

-Por Región-

8%

55%33%

15%

8%

12%

7%

7%

7%

Oriental

Cafetera

34%11%

12%

31%

45%

58%

44%

12%12%

7%

Nororiente

i i

4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


51%

100%-Por Estrato-

32%52%

8%

11%

10%

16%

6%

10%

Antioquia

Pacifica

25%35% 37% 33%

45% 49%

11% 9% 14% 7% 8%13% 10% 11% 11% 4%8% 8% 3% 9% 4%

53%39%

58%49% 51% 49%

13%13% 13%0%

20%

40%

60%

80%

100%


26%

31%

53%

53%

11%8%

10%

12%

Caribe


-Por Edad-

29% 34% 30% 32% 37% 40%

10% 12% 15% 12% 6%8%21% 14% 8%9% 15% 12% 5%

51% 54%56% 49% 50% 49%

13%16%40%

60%

80%

100%

CNTV- 51

53%12%14%

7%

Centro10% 12% 15% 12% 6%8% 14% 8% 3%9% 15% 12% 4% 5%13%16% 6%

0%

20%




100%

Con menores a cargo

Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja del “Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm” ?

8%

27% 31%50% 52%

30%40%50%60%70%80%90%34%

11%

12%

15% 12%16% 19%7%14%

0%10%20%30%


4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


51%


80%90%

100%

80%90%

100%

80%90%

100%

34% 33%

9% 12%

50% 52%

9%20%30%40%50%60%70%80%

29%40%

11%12%

55%46%

20%30%40%50%60%70%80%

34% 31%

10%13%

52% 49%

11%11%13%

7%10%20%30%40%50%60%70%

CNTV- 52

9%13%12% 9%8%

0%10%

Trabaja No trabaja

11%11%12% 6%11%

0%10%


7%0%

10%





Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “TARDE, DE 2:00 PM A 5:59 PM” ?

26%59%

22%Oriental

-Por Región-

11%

45%39%

22%

12%

13%

10%

8%

13%

Oriental

Cafetera

32%

15%

16%11%

32%

44%

40%

43%

21%18%

9%

Nororiente

i i

4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


48%

100%-Por Estrato-

33%46%

11%

18%

14%

16%

5%

11%

Antioquia

Pacifica21%

32% 36% 42% 41% 40%

18% 12% 13% 12% 9%14% 14% 17% 10% 10%11% 10% 4% 6% 2%

37% 45%54%45% 48%

39%

16%22% 17%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


20%

30%

52%

51%

17%17%

11%

19%

Caribe


-Por Edad-

34% 33% 28% 25%39% 38%

13% 10%25% 20%

5%10%21% 21% 14% 11%12% 16% 15% 7% 6%

41%54%47% 49% 51% 43%

18%16%40%

60%

80%

100%

CNTV- 53

51%12%

17%11%

Centro13% 10% 5%10% 14% 11%12% % 15% 7% 6%18%16% 6%

0%

20%




100%

Con menores a cargo

Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “TARDE, DE 2:00 PM A 5:59 PM” ?

11%

21%33%

18%

48% 48%

26%30%40%50%60%70%80%90%32%

15%

16%11%

21% 18% 13%20%26%

8%20%

0%10%20%30%


4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


48%


80%90%

100%

80%90%

100%

80%90%

100%

33% 31%

14%15%

46% 49%

16%17% 11%20%30%40%50%60%70%80%

24%

38%

16%13%

54%

42%

14%19%16%20%

30%40%50%60%70%80%

34%27%

13%16%

47% 50%

16%16%17%

9%10%20%30%40%50%60%70%

CNTV- 54

16%17% 11%11%

0%10%

Trabaja No trabaja

14% 7%16%

0%10%


0%10%





Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “NOCHE, DE 6:00 PM A 9:59 PM” ?

21%68%

19%Oriental

-Por Región-

42%48%

19%

10%

14%

9%

10%

8%

Oriental

Cafetera

28%

14%

12% 8%

20%

43%

68%

50%

17%12%

9%

Nororiente

i i

4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


58%

100%-Por Estrato-

28%53%

6%

17%

10%

15%

5%

9%

Antioquia

Pacifica19% 27% 31% 37%

49% 47%

15% 14% 7% 4% 9%14% 10% 9% 12% 5%7% 8% 4% 10%0%

40% 48%66%

57% 56% 54%

18%15% 12%0%

20%

40%

60%

80%

100%


21%

27%

64%

58%

17%9%

9%

8%

Caribe


-Por Edad-

25% 31% 24% 24% 33% 37%14% 12% 19% 17%

7%19% 15% 12% 6%10% 14% 10%

58% 58%60% 57% 58% 57%

19%13%40%

60%

80%

100%

CNTV- 55

58%14%14%

8%

Centro14% 12% 4%7% 15% 12% 6%10% 14% 10% 4% 2%

19%13% 5%0%

20%




100%

Con menores a cargo


19%31%

18%

60% 55%

30%40%50%60%70%80%90%28%

14%

12% 8%

19% 18%10%20% 21%

6%14%

0%10%20%30%


4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


58%


80%90%

100%

80%90%

100%

80%90%

100%

29% 28%

13%13%

58% 58%

16%20%30%40%50%60%70%80%

21%

37%

15%10%

65%

50%

14%14%20%30%40%50%60%70%80%

30%24%

14%11%

57% 61%

15%13% 11%7%10%

20%30%40%50%60%70%

CNTV- 56

16%12% 7%9%0%

10%

Trabaja No trabaja

10%14%14% 5%10%

0%10%


7%0%

10%






31%60%

6%Oriental

-Por Región-

5% 3%

54%40%

6%

4%

10%

4%

3%

3%

Oriental

Cafetera

40%8% 5% 3%

28%

54%

69%

38%

6%6%

0%

Nororiente

i i

4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


51%

100%-Por Estrato-

37%51%

7%

10%

4%

7%

1%

5%

Antioquia

Pacifica

34% 41% 38% 42%

64%49%

7% 11% 9% 6% 11%5% 5% 7% 4% 4%2% 3% 3%

31%46%

56% 50% 53% 46%

8% 6% 6%0%

20%

40%

60%

80%

100%


37%

40%

52%

52%

6%5%

5%

5%

Caribe


-Por Edad-

41% 41% 42% 36% 38% 44%

5% 6% 11% 11% 5%5% 5% 10%5%

51% 46%48% 51% 50% 55%

12%40%

60%

80%

100%

CNTV- 57

52%10%

5%1%

Centro5% 6% 11% 11% 5%5% 4% 5% 10% 3%5% 2% 3% 4%12% 7% 3%

0%

20%




100%

Con menores a cargo


5% 3%

33%43%53%

48%

30%40%50%60%70%80%90%

40%8% 5% 3%

9% 4%12% 10% 4%4%0%

10%20%30%


4 8 %4 5 % 6 2 %5 0% 6 0%4 3 %4 5 %4 5 %3 3 %2 4 %2 1 % 4 3 %2 1 % 4 2 %3 3 %3 4 %

8 % 1 2 %6 %6 %7 % 1 0%7 % 9 %9 %1 0%4 % 9 %9 %9 % 1 1 %9 %

1 0% 1 4 %1 3 %4 % 7 %8 % 1 2 %1 0%

T o ta l


51%


80%90%

100%

80%90%

100%

80%90%

100%

41% 40%

7%

52% 50%

20%30%40%50%60%70%80%

29%

50%

8%

61%

42%

20%30%40%50%60%70%80%

42%33%

8% 7%

49%56%

8% 5% 5%10%20%30%40%50%60%70%

CNTV- 58

6% 7%10%4% 3%

2%0%10%

Trabaja No trabaja

8% 5%9% 6% 1%4%0%

10%


8% 5% 2%0%

10%




Con quien ve televisión-Franja de la madrugada-

Los SABADOS y DOMINGOS, ¿Con quién ve televisión la franja de la “MADRUGADA DE 12:00 A.M. A 4:59 A.M.” ?

Al menos con un niño entre 7

y 13 años 3% Aly 13 años, 3%

Al menos con un joven entre

13 y 17 años, 7%

Al menos con un niño menor de

7 años, 2%

Solamente usted, 59%

Con adultos mayoresCon adultos mayores de 18 años, 36%

CNTV- 59Base real: 136/ pond: 149 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la madrugada

Características de los Televisores en el Hogar

Número de Televisores en el Hogar

¿Cuántos televisores que funcionen tienen en esta vivienda, para uso exclusivo de su hogar?

Televisores por Hogar

Algunas diferenciasPromedio = 1.8 TV’s por Hogar

Más de 3 TV’s = 6%

Algunas diferenciasHay más televisores a medida que aumenta el estrato. El estrato 6, tiene el doble de televisores que el estrato 1.En promedio:

46%

2 a 3 TV’s = 47%

En promedio:• En NSE 1: 1.4 TV’s• En NSE 2: 1.8 TV’s• En NSE 3: 2.0 TV’s• En NSE 4: 2.3 TV’s• En NSE 5: 2 4 TV’s46%

32%

En NSE 5: 2.4 TV s• En NSE 6: 2.8 TV’s

Hay más televisores a medida que aumenta el tamaño de la ciudad.En promedio:

M i i i á d 550 il h b 2 1 TV’15%

4% 2%1%

• Municipios con más de 550 mil hab: 2.1 TV’s• Municipios entre 200 mil y 550 mil hab: 1.8 TV’s• Municipios entre 50 mil y 200 mil hab: 1.6 TV’s• Municipios con menos de 50 mil hab: 1.5 TV’s

61Base: Real 3.755 / Ponderada 3.758

0 1 2 3 4 5 o más

Ubicación de los Televisores en el Hogar

¿Dónde están ubicados los televisores del hogar?

Algunas diferencias

Más presencia de TV’s en la Alcoba

33%

35%La alcoba principal

S l / C d

Más presencia de TV s en la Alcoba Principal en: Estratos 3 al 6; Ciudades con más de 550 mil habitantes; 55 y más años; y Regiones Antioquia y Pacífica33%

31%

Sala / Comedor

Estudio, estar ocuarto específico

ac ca

Más presencia de TV’s en la Sala-Comedor en Estrato 6, y Regiones Centro y Cafetera31%

14%

cuarto específicode televisión

La alcoba de algúnadulto

Más presencia de TV’s en Cuarto de TV en Estratos 4 al 6

Más presencia de TV’s en la Alcoba de

1%

adulto

La alcoba de algúnmenor de edad

Más presencia de TV’s en la Alcoba de un Adulto en Estrato 6, De 12 a 17 años y en regiones Cafetera y Centro

Más presencia de TV’s en la Alcoba de


Más presencia de TV s en la Alcoba de algún menor de edad en Estrato 6

Antigüedad de los Televisores en el Hogar

¿Hace cuánto tiempo tienen los televisores del hogar?

Alg nas diferencias

20%

Promedio = 5,2 Años Algunas diferencias

Televisores más antiguos en RegionesAntioquia y NororienteTelevisores más nuevos en Regiones

15%

13%

Televisores más nuevos en RegionesCafetera y Pacífica y en estrato 6

8%

10%

5%

8%9%

4% 4%

1% 1%

1 Año o 2 Años 3 Años 4 Años 5 Años 6 Años 7 Años 8 Años 9 Años 10 Años Más de No

63

1 Año omenos

2 Años 3 Años 4 Años 5 Años 6 Años 7 Años 8 Años 9 Años 10 Años Más de10 Años

Norecuerda

Base: Real 3.733 / Ponderada 3.740

Tipo de Pantalla y Presencia de Control Remoto en los Televisores en el Hogar

En Pl

Tipo de pantalla

No tiene

Presencia de Control Remoto

En blanco y

negr o2%

Plasma / LCD

8%

No tiene o no

funciona 8%

A color98%

Tr adic iona l

92% Si tiene 92%

Algunas diferenciasAlgunas diferencias

No hay diferencias en cuanto a pantalla a color vs. blanco & negroEn cuanto al tipo de pantalla (Plasma- LCD vs. tradicional) sólo cabe destacar que hay más pantallas de Plasma – LCD en el Estrato 6 y la Región Caribe El t l t tá á t l h d t t 4 l 6 l


El control remoto está más presente en los hogares de estratos 4 al 6, y menos en los hogares de estrato 1

Tamaño de Pantallade los Televisores en el Hogar

¿De qué tamaño, en pulgadas, son las pantallas de los televisores?

58%

14 Pulgadas = 16%

Algunas diferencias14 Pulgadas = 16%21 Pulgadas = 49% Hay más Televisores grandes

(más de 21 pulgadas) en estratos 4 al 6 y en la región Oriental

15%10%

17%

Menos de 14 Entre 15 y 21 Más de 21 No Sabe

Oriental

Hay más Televisores pequeños (menos de 14 pulgadas) en Municipios con menos de 50 Menos de 14

pulgadasEntre 15 y 21

pulgadasMás de 21pulgadas

No Sabemil Hab., en la Región Orientaly en Estrato 1

Mucha más gente no sabe el t ñ l d d

Pero diría que es un televisor con una pantalla…

33% 2%18% 45% 2%

tamaño en pulgadas de su televisor, en la región Nororiente


Pequeña Mediana Grande Muy grande NS/NR

Base: 702 televisores.

Adquisición de Nuevos Televisores

¿Qué tan probable es que Usted o su familia adquieran un televisor nuevo durante los próximos 12 meses?

37%

NS9%

¿De qué tipo de pantalla será este televisor que piensa adquirir? (sólo los que

probablemente adquirirán un nuevo TV)

18%23%

12%9%

9%

Plasm

T rad icional37%

Totalmenteprobable

Algoprobable

No sabe Pocoprobable

Nadaprobable

¿Y en cuántos meses piensa Usted o su familia adquirir el nuevo

a / LCD54%

¿Por qué va a cambiar de TV? (principales

20%

15%

p qtelevisor? (sólo los que probablemente adquirirán un nuevo TV)

Promedio = 6,6 Meses

respuestas, sólo los que probablemente adquirirán un nuevo TV)

Por renovación (cambiar, modernizar, se dañó) 43%

9% 8% 7%5% 4%

9%

4%

10%

2%

7%

Por tener mas cantidad (se necesitan más, para que cada uno vea lo que quiere) 35%

Por calidad (nueva tecnología, más nitidez) 34%

Por tamaño o tipo de pantalla (quiere uno de pantalla grande de plasma) 6%


1 Mes 2Meses

3Meses

4Meses

5Meses

6Meses

7Meses

8Meses

9Meses

10Meses

11Meses

12Meses

pantalla grande, de plasma)

Otras razones 15%

Televisión Cerrada

¿Recibe en su hogar canales internacionales por medio de algún

sistema de Televisión por Suscripción? 6%2% 7%

Prom. 1,4 2,0

Televisores por Hogar

p p

19%

6%

21%

7%

Televisores con conexión a TV por suscripción

71%

37%

SÍ72%

NO28 %

97

3%

Todos No todos

37%

Hoga es conHoga es sin Tele isión

Todos No todos

Base: 2.691 hogares con TVPS

Algunas diferencias en tenencia de TVPS Hogares con

Televisión porsuscripción

Hogares sin Televisiónpor suscripción

1 2 3 Más de 3

de TVPSMucha más tenencia en estratos 3 al 6, y en las regiones Cafetera, Pacífica, Antioquia y NororienteMucha menos tenencia en


Mucha menos tenencia en estrato 1 y en regiones Oriental y Caribe

Televisión Cerrada

44%

¿Qué empresa le presta este servicio?Acceso a TVPS por Cable (Formales) = 79%

Acceso Satelital a TVPS

19%

44% (Formales) = 3%

7% 9%

2% 1%

9% 7%2%

TELMEX Cable UNE Otros Direct Telefónica TV Otros Ns/NrUnión Cableoperadores

FormalesTV de Telecom Comunitaria (probablemente

informales)

Algunas diferencias en la forma de acceso a TVPSMás acceso a TVPS a través de Cable (formal) en las regiones Pacífica y Centro, y en los municipios con más de 200 il h bit t200 mil habitantes.Mucho mayor acceso Satelital a TVPS en NSE 6; mayor en NSE 5Mayor acceso a TVPS a través de TV Comunitaria en las regiones Antioquia, Oriental y Nororiente; mucho mayor acceso en municipios con menos de 50 mil habitantes.Mucho mayor acceso a TVPS a través de Otros operadores (probablemente informales) en la región Caribe, en NSE 1 i i i d 50 il h bit t


Fuentes para clasificar los operadores: Asociación de Operadores de Televisión por Suscripción y Satelital de Colombia – TVPC y Documentos CNTV de entidades sin ánimo de lucro autorizadas para prestar el servicio de TV Comunitaria

NSE 1, y en municipios con menos de 50 mil habitantes.

Nuevo Estándar de TelevisiónNuevo Estándar de Televisión

Conocimiento frente a la Televisión Digital

¿Sabe o había oído hablar algo acerca de TELEVISIÓN

DIGITAL?

¿Qué sabía Usted acerca de la Televisión Digital? Acerca de la señal 60%

Mayor tecnología/ calidad 23%La imagen es más nítida 18%

84%Es satelital 7%

Mejor sonido 6%Mejor señal 4%

Mayor cobertura 2%A d t í ti té i 59%

16%

Acerca de características técnicas 59%Personalización de la programación 16%

Nueva tecnología 8%No necesita electricidad / Cables 6%

Es más moderna 5%

SíNo

Algunas diferencias

Es más moderna 5%Es portátil 5%

Es una tecnología que existe en otros países 4%Es fácil de manejar 3%

Se puede programar por Internet 3%Más conocimiento acerca de TV digital en estratos 4 al 6, y en personas con educación superior (técnica, universitaria

Se puede programar por Internet 3%Es interactiva 3%

Otras caract. Técnicas 6%Acerca de contenidos 10%

Mayor cantidad de canales 5%


p (o postgrado)

yMejor programación 5%

Otros 5%

Expectativas frente a la Televisión Digital

¿Sabe o había oído hablar algo acerca de TELEVISIÓN

DIGITAL?

¿Qué beneficios imagina de recibir Televisión Digital?

En cuanto a la Señal 47%

¿Qué desventajas imagina de recibir Televisión Digital?

Ninguno / Nada / NS 35%84%

En cuanto a la Señal 47%Imagen más nítida/ mejor señal 25%

Mejor calidad 9%Mejor sonido 5%

Mayor cobertura 5%Mejor servicio 3%

Ninguno / Nada / NS 35%Asociadas con los costos 45%

Tarifas altas 34%Se tendrían que cambiar los

televisores 10%

16%

Mejor servicio 3%En cuanto a contenidos 42%

Mejor programación/ mejores canales 32%

Poder escoger la programación 10%E l í 23%

Los televisores serán más caros 1%

Otras preocupaciones 26%No todas las personas tendrían acceso a ella 10%

SíNo

En cuanto a tecnología 23%Estar actualizados en tecnología 15%

Mayor conocimiento 6%No tendría que utilizar cables 3%

Es interactiva 3%

No habría control en la programación 5%

Se crearía una adicción a la televisión 3%

La privatización de los canales 2%Algunas diferenciasNos conecta con el mundo 2%

Otros beneficios 6%Precios más bajos 3%Mayor comodidad 2%

Agilidad en el servicio 1%

La privatización de los canales 2%

Se pueden presentar fallas 2%Más peleas en la familia 1%

Mayor corrupción 1%Otros 2%

Más conocimiento acerca de TV digital en estratos 4 al 6, y en personas con educación superior (técnica, universitaria


gp (o postgrado)

Posición sobre la Televisión Digital

¿Está Usted a favor o en contra de que en Colombia se cambie el tipo de

ó

Por qué está a favor, o en contra de la TV Digital

A favor, por mejoras en tecnología 70%Mayor tecnología 23%

televisión que vemos actualmente a Televisión Digital?

48%

y gMejorará la calidad 19%

Es bueno modernizarse / progresar 15%Es nueva tecnología 10%

Mayor comodidad 3%A favor por mejoras en contenidos 25%

7%

48%45% A favor, por mejoras en contenidos 25%Mejor programación 17%

Mayor variedad de canales 6%Opción de escoger lo que se quiere ver 2%

A favor, por mejoras en señal 8%

A Favor En Contra No Sabe

Tener una mejor señal 4%Imagen más nítida 2%

Mayor cobertura 1%Mejor sonido 1%

En contra por preocupaciones frente a costos 6%Algunas diferencias p p pTarifas altas 5%

Habría que comprar otro televisor 1%En contra por otras razones 5%

La actual le parece buena 3%La programación no seria lo mejor 1%

Más apoyo entre quienes tienen educación universitaria o de postgrado, en estratos 4 al 6, en hombres, en 18 a 24 años y en regiones Nororiente y


La programación no seria lo mejor 1%Por desconocimiento en el manejo 1%

y g yCentro.

Valoración y expectativas frente a las Características de la Televisión Digital

¿Qué tan importante serían para Usted las siguientes características o beneficios de la Televisión Digital? - ¿Qué tan pronto quisiera Usted disfrutar de estas características?

28%

63%

23%

13% 23%

50%

Tener mejor imágen y sonido

Permitir canales especializados 25%

24%

50%

53% 22%

24% Algunas diferencias

En general se valoran31% 26%

24% 40%36%

44%Permitir interactividad

Permitir configuración personal decanales

50% 27%

24% 24%51%

23%

En general, se valoran más la mayoría de las características en estratos altos, en personas de 12 a 24 años, y en las

35% 27%

17%

39%

27%56%

Ser móvil o portatil

Permitir canales de pague por ver

54% 25%

26%

22%

26%48%

, yregiones Centro, Antioquia y Nororiente

54%

17%

19%

27%

26%

56%Permitir canales de pague por ver

Permitir alquiler y/o compra deprogramas

Baja importancia (nada o poco) o no sabe

49%

26%

25%

26%

26%

48%

Corto plazo


Baja importancia (nada o poco), o no sabeImportanteAlta importancia (algo o mucho)

Corto plazoMediano plazoLargo plazo o no sabe

Transición a la Televisión Digital

Para poder recibir este tipo de características o beneficios de la televisión digital, los colombianos tendrán que cambiar de televisor y comprar uno nuevo que esté capacitado para recibir la señal de TV Digital, o comprar un decodificador especial para ello. Si no se adquiere uno de estos aparatos, uno podrá seguir recibiendo televisión tradicional o análoga durante un período de unos 10 años,

pero no disfrutará de estos beneficios. Ud. personalmente ¿qué cree que haría?

28%

Algunas diferenciasMayor preferencia por comprar un TV nuevo en Estratos 5 y 6, De 18 a 24 años, y personas con educación

Compraría un TV nuevo, capacitado para TV digital. Podría costar, hoy

en día, desde $750.000 en adelante, según tamaño de pantalla y marca.

32%

y psuperior (técnico, universitario o postgrado)No hay diferencias en la preferencia por comprar un decodificador

Compraría un decodificador, para su TV. Podría costar desde $50.000 y

se necesita uno para cada TV. No le permitiría disfrutar de todos los

beneficios

15%

Mayor proporción de personas que continuarían viendo televisión análogaen regiones Nororiente y Cafetera, de 55 años en adelante, y entre quienes han cursado únicamente hasta primaria

beneficios

No haría nada y continuaría recibiendo televisión análoga.

25%

han cursado únicamente hasta primaria completaMayor proporción de personas que no saben qué harían, en regiones Oriental y Pacífica, de 12 a 17 años, y en No sabe qué haría


municipios con menos de 50 mil habitantes.

Adquisición de Nuevos Televisores

PREVIAMENTE: ¿Qué tan probable es que Usted o su familia adquieran un televisor nuevo durante los

próximos 12 meses?

DESPUÉS DE SABER SOBRE LOS CAMBIOS QUE SE VIENEN PARA LA TELEVISIÓN EN COLOMBIA:

¿considera probable que Usted o su familia adquiera un televisor nuevo en los próximos 12 meses?

49%

37%32%

36%32%

27%49%

18%23%

12%9%

Totalmenteprobable

Algoprobable

No sabe Pocoprobable

Nadaprobable

Si No NS / NR

Algunas diferencias en tenencia de TVPSMayor probabilidad de adquirir un nuevo televisor antes de las preguntas acerca de TV Digital, en región Nororiente, de 12 a 24 años

Algunas diferencias en tenencia de TVPSMayor probabilidad de adquirir un nuevo televisor después de las preguntas acerca de TV Digital, en región Centro, de 18 a 24 años,


g , g ,y en personas con educación técnica y universitaria.

g gen Ciudades Grandes, y en personas con estudios universitarios o de postgrado.

Convergencia y nuevas tecnologías

3%95%85%Teléfono Celular

¿Cuáles de los siguientes Artículos / Servicios tiene Usted en su hogar?

¿Qué tan frecuentemente los utiliza?

15%

29%

30%

29%

55%

43%

60%

7%

Reproductor de DVD

Home Theatre

9%

32%

70%

9%

30%

18%

83%

38%

13%28%

14%

13%Reproductor VHS - BETAMAX

Consola de video juegos

Computador

76%

31%

14%

40%

10%

29%

14%

19%

p

Internet en la casa

Internet fuera de la casa32%

9%

8%

20%

22%

70%

70%

De 5 a 7 días de la semana De 1 a 4 días de la semana Ocasionalmente o nunca9%

10%

19%Cámara fotográfica digital

Cámara de video

Ninguno

76

De 5 a 7 días de la semana De 1 a 4 días de la semana Ocasionalmente o nunca


g

Convergencia y nuevas tecnologías

¿En su hogar hay algún computador que esté habilitado para permitir ver los mismos canales que

recibe en su televisor, pero a través de la pantalla del computador?

¿Alguna vez ha visto contenido audiovisual en un computador, agenda digital o teléfono móvil?

67%73%

15%18%

27%

Sí No Ns Si No

Algunas diferencias Algunas diferencias

Han visto contenidos de TV a través del computador más en Estratos 4 al 6 y en la región Antioquia.

Han visto contenido audiovisual a través de dispositivos móviles más en estratos 4 al 6, de 12 a 34 años, en la región Nororiente, y entre quienes tienen educación superior (técnica,


región Antioquia. q p ( ,universitaria o de postgrado)

Nuevos Canales Privados de Televisión

Acceso a Canales Nacionales

99%Canal Caracol 9%88% 3%

¿Cuáles de los siguientes canales recibe Usted en su hogar?

¿Cómo Califica la Calidad de la Señal de 1 a 5?

99%

87%

85%

Canal RCN

Señal Colombia

Canal Uno

89%

71%

75%

8%

19%

17%

3%

9%

9%

71%

61%

60%

Canal Institucional / Canal A

City TV

Canal 13

71%

83%

79%

19%

13%

17%

10%

4%

5%

54%

45%

50%

Tele Antioquia

Tele Caribe

Tele Pacífico

80%

76%

81%

13%

13%

7%

6%

6%

14%

45%

26%

Tele Pacífico

Canal Capital

Tele Café

Canal TRO

76%

79%

81%

16%

13%

8%

7%

6%

14%

79

14%Canal TRO 6%

Buena (4 ó 5) Regular (3) Mala (1 ó 2)


Opiniones sobre la Programación Actual en Canales Nacionales

¿Cuáles de los siguientes programas sobran, hay suficientes o faltan, en los Canales Nacionales?

Sobran Hay Suficientes Faltan

43%Telenovelas 41%Telenovelas 6%Telenovelas

24%

22%

21%

Realities

Dramatizados

Concursos

22%

25%

24%

Realities

Dramatizados

Concursos

19%

15%

20%

Realities

Dramatizados

Concursos

19%

19%

13%

Seriados

Magazín

Infantil

23%

22%

26%

Seriados

Magazín

Infantil

18%

18%

25%

Seriados

Magazín

Infantil

13%

10%

10%

Deportes

Opinión

Cine o películas

23%

21%

21%

Deportes

Opinión

Cine o películas

29%

41%

28%

Deportes

Opinión

Cine o películas

9%

8%

8%

9%

Noticieros

Musicales

Humor

Documentales

45%

20%

14%

17%

Noticieros

Musicales

Humor

Documentales

13%

34%

50%

38%

Noticieros

Musicales

Humor

Documentales


8%

14%

Documentales

Ninguno

14%

7%

Documentales

Ninguno

50%

7%

Documentales

Ninguno

Posición Frente a Nuevos Canales

¿Usted está a favor o en contra de que en Colombia se autoricen uno o más nuevos canales privados de televisión con cobertura nacional?

¿Por qué está a favor de que hayan más canales? (Principales respuestas)

67%

Mas variedad / mas alternativas de programación 52%

Programación para las diferentes preferencias/ públicos 15%

Mejor calidad de la TV / los canales actuales tendrían 14%

7%

26%

jque mejorar 14%

Mejor programación 13%

Mayor competencia 13%

A favor En contra Ns

Algunas diferencias

Más a favor de uno o más

¿Por qué está en contra de que hayan más canales? (Principales respuestas)

Serian igual a los actuales de malos/ con programaciónnuevos canales privados de TV en estratos 5 y 6, de 18 a 24 años, Regiones Oriental y Antioquia, personas con d ió i i i

Serian igual a los actuales de malos/ con programación regular/ mucha repetición/ poco contenido 35%

Con los que hay son suficientes 20%

Los actuales tienen suficiente programación/ mucha saturación/ muchos canales 18%


educación universitaria o postgrado.

saturación/ muchos canales

Posición Frente a Nuevos Canales

¿Qué esperaría Usted de los nuevos canales privados en términos de programación y contenidos?(principales respuestas)

24%53%Contenidos de tipo cultural

Educativos12%

11%6%

50%15%

duca osCultural

DocumentalesOtros

Cotenidos especializadosCine o películas

Algunas diferencias por NSE

Contenidos de tipo cultural más esperados en estratos 4 al 6

5%11%10%9%

5%41%

Cine o películasDeportes

InfantilMusicales

OtrosEn general mejor programación

Contenidos especializados más esperado en estrato 4

En general mejor programación41%25%

16%18%

5%4%

En general mejor programaciónProgramación buena/ variada

OtrosContenidos de entretenimiento

TelenovelasEntretenimiento

En general mejor programaciónmás esperado en estratos 1 y 6

Contenidos de entretenimiento más esperados en estrato 14%

3%6%

13%6%5%

EntretenimientoHumorOtros

Contenidos de información - opiniónNoticieros

Informativos

p

Contenidos de información –opinión sin diferencias por estratos


5%2%

InformativosOtros

Cultura Ciudadana(Información descriptiva)(Información descriptiva)

Capítulo a cargo de Visionarios por Colombia

El Control en la Televisión Colombiana

¿Qué tanto control cree Usted que hay sobre los contenidos de la programación en Colombia?

Por Estrato

38% 42% 5%15%T t l

Por Edad

13%

38%

35%

42%

46%

5%

6%

15%Total

Estrato 18%

38%

28%

42%

56%

5%

8%

15%Total

De 12 a 17 años

14%

15%

39%

39%

42%

43%

6%

4%

Estrato 2

Estrato 3

13%

15%

32%

40%

51%

40%

5%

6%

De 18 a 24 años

De 25 a 34 años

24% 38% 35% 4%Estrato 417% 43% 37% 3%De 35 a 44 años

16%

11%

38%

48%

39%

40%

7%

1%

Estrato 5

Estrato 6

20%

16%

44%

42%

30%

39%

6%

3%

De 45 a 54 años

De 55 y másaños


No Existe Hay Insuficiente Hay Suficiente Hay ExcesivoNo Existe Hay Insuficiente Hay Suficiente Hay Excesivo



38% 42% 5%15%Total

Por Tamaño de Ciudad / MunicipioPor Región

11%

38%

37%

42%

50%

5%

3%

15%Total

Oriental

18%

38%

36%

42%

41%

5%

6%

15%Total

Ciudades12%

15%

33%

44%

51%

37%

4%

3%

Cafetera

Nororiente

18%

16%

36%

42%

41%

39%

6%

3%

CiudadesGrandes

Ciudades de200 a 550 mil

13%

12%

37%

46%

45%

37%

4%

5%

Antioquia

Pacífica 12% 44% 39% 5%

Háb.

Ciudades de50 a 200 mil

Háb.

15%

18%

33%

38%

46%

39%

6%

5%

Caribe

Centro9% 35% 50% 5%

Háb.

Municipios conmenos de 50

mil Háb.


No Existe Hay Insuficiente Hay Suficiente Hay Excesivo No Existe Hay Insuficiente Hay Suficiente Hay Excesivo



38% 42% 5%15%Total

Por Nivel Educativo

13%

17%

38%

40%

47%

40%

2%

3%

Sin estudios (estudios primariossin terminar)

Primaria completa

12%

14%

15%

34%

39%

38%

47%

42%

38%

7%

5%

8%

Secundaria incompleta

Secundaria completa

Técnico / Tecnólogo incompleto

18%

19%

38%

35%

39%

43%

4%

3%

/ g p

Técnico / Tecnólogo completo

Universitario incompleto

24%

27%

47%

48%

32%

34%

23%

41%

5%

5%

15%Universitario completo

Especialización / Maestría

Doctorado


No Existe Hay Insuficiente Hay Suficiente Hay Excesivo


32%32%

¿Quién considera Usted que debería controlar los contenidos de la televisión?

Usted considera que los programas d b t l d

29%28%

deben ser controlados…

5%4%

2%

2%

89%

El Estado Un organismoindependientedel Estado y de

los canales

Los Canales Los padres defamilia

NingunoAntes de ser emitidos, para garantizar que elcontenido sea apropiadoDespués de ser emitidos, para proteger la libertadde expresiónNo deben ser controlados en ningún momento


No sabe


¿Cuánto considera Usted que inciden estos actores en la programación de la televisión?

Prom.

1%3%3% 7% 8% 11% 16% 14% 23% 13%4%Los anunciantes de publicidad 7,50

3%2%3%4% 8% 10% 13% 15% 11% 20% 13%Los canales 7,24

5% 4% 4% 6% 9% 11% 13% 15% 9% 11% 13%Los televidentes 6,44

6% 2%5% 8% 11% 11% 12% 12% 9% 9% 15%El Estado 6,22


Nada 2 3 4 5 6 7 8 9 Mucho NS


¿Qué tan de acuerdo o desacuerdo está con las siguientes afirmaciones?

31% 10% 6%53%Hay exceso de publicidad en la televisióncolombiana

í é 26%

22%

22%

34%

47%

46%

19%

23%

22%

21%

8%

10%

Me gustaría calificar por teléfono lacalidad de los programas

La televisión refleja la diversidad del país

Los noticieros de televisión informanlibremente

22%

18%

17%

45%

28%

49%

20%

24%

25%

12%

30%

9%

libremente

Veo frecuentemente en televisión cosasque puedo comprar

Si no pago por el servicio de televisión,no tengo derecho a exigir calidad

La televisión informa de manera veraz y 17%

16%

49%

51%

28%

25%

22%

24%

9%

10%

32%16%

yobjetiva

La televisión educa

La televisión de calidad es un privilegiopor que hay que pagar

15%

13%

24%

48%

26%

20%

30%

24%

41%

10%

40%11%

Me gustaría que transmitieran un videohecho por mí

La televisión recrea de manera sana

Estoy dispuesto a pagar un impuestopara mejorar la calidad de la televisión


para mejorar la calidad de la televisión

Totalmente de acuerdo Algo de acuerdo Algo en desacuerdo Totalmente en desacuerdo

Conocimiento Acerca delDefensor del Televidente

74%

¿Conoce Usted la figura del defensor del televidente de alguno de los siguientes canales y entidades?

20%

26%

20%

10%

4% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0%

o N ol n al a o a e o 3 al V é O

Nin

guno

Del

Can

al R

CN

Del

Can

al C

arac

o

De

la C

omis

ióN

acio

nal d

eTe

levi

sión

De

Señ a

Colo

mbi

a

Del

Can

al U

n

De

Tele

Ant

ioqu

i a

De

Tele

Car

ibe

De

Tele

Pac

ífico

Del

Can

al 1

3

De

Cana

l Cap

ita

De

City

TV

De

Tele

Caf

é

De

TRO


Conocimiento Acerca delDefensor del Televidente

45%45%

¿Usted cree que las defensorías del televidente se deberían dedicar a…?

40%38% 37%

35%

1%1%

Proteger losderechos e

intereses de lostelevidentes

Controlar loscontenidos de laprogramación

Promover que lostelediventes vean

televisiónresponsablemente

Promover laresponsabilidad

social de los canales

Responder lasquejas de lostelevidentes

Divulgar ante laopinión pública las

quejas de lostelevidentes

Ninguno


Actitud del Televidente

30%52% 12% 6%

¿Cuáles de las siguientes situaciones ha vivido en los últimos seis meses que lo hayan molestado ó indignado?

¿Qué hizo?

40%Un programa de televisión cambió de horario sin

previo aviso

Base: Quienes vivieron cada situación

21%

33%

55%

46%

19%

14%

6%

6%

31%

22%

p

Se transmit ió un programa que le pareció malo oaburrido

Se transmit ió una escena para adultos en horariofamiliar o infant il

36%

39%

41%

40%

27%

34%

15%

11%

14%

9%

23%

11%

1%

16%

14%

14%

Se ut ilizó un espacio para promover interesespolí t icos indebidamente

Un programa de televisión af irmó un hecho que ustedconsidera falso

Se presentó una not icia de manera sensacionalista

38%

36%

39%

30%

10%

12%

12%

19%

14%

11%

Un not iciero no transmit ió información que consideroimportante

Se transmit ió un programa que habló mal de unaregión, una profesión, una raza, o de otro grupo de

personas

48%

34%

34%

38%

37%

9%

20%

16%

6%

10%

11%

37%

7%

8%

9%Se transmit ió información comercial en espacios no

publicitarios

Se transmit ió un programa que va en contra de susprincipios

Se ut ilizó un espacio para promover intereseseconómicos indebidamente

92

No hizo nada Cambio de canalApagó el TV o cambió de actividad Lo discutió con familiares, amigos o conocidosSe quejó ante la CNTV Se quejo ante el CanalSe quejó ante el defensor del televidente de la CNTV Se quejó ante el defensor del televidente del canal


34%

económicos indebidamente

Ninguna


34%66%

¿Cuáles de las siguientes situaciones ha vivido en los últimos seis meses que lo hayan molestado ó indignado?

¿Le hubiera gustado quejarse?

40%Un programa de televisión cambió de horario sin

previo aviso

62%

65%

38%

35%

31%

22%

p

Se transmit ió un programa que le pareció malo oaburrido

Se transmit ió una escena para adultos en horariofamiliar o infant il

68%

67%

64%

32%

33%

36%

16%

14%

14%

Se ut ilizó un espacio para promover interesespolí t icos indebidamente

Un programa de televisión af irmó un hecho que ustedconsidera falso

Se presentó una not icia de manera sensacionalista

66%

76%

34%

24%

14%

11%

Un not iciero no transmit ió información que consideroimportante

Se transmit ió un programa que habló mal de unaregión, una profesión, una raza, o de otro grupo de

personas

64%

70%

65%

30%

35%

36%

7%

8%

9%Se transmit ió información comercial en espacios no

publicitarios

Se transmit ió un programa que va en contra de susprincipios

Se ut ilizó un espacio para promover intereseseconómicos indebidamente

93

SI NO


34%

económicos indebidamente

NingunaBase: Quienes NO se quejaron


40%

¿Por qué NO se ha quejado?

40%

24%

13% 12% 12%

9%

2%

No sé como hacerlo No sirve para nada No tengo tiempo No lo consideronecesario

No me interesa Es muy dispensioso No responde



33%

¿Cuál sería su reacción si su hijo (a) está viendo un programa que Usted no quiere que él (ella) vea?

21%

11%

5%5%

3% 3%

Habla con él / ella Cambia el canal Apaga la TV Lo regaña o lo castiga No le da importancia NS/NR



70%La honestidad 49% 7%44%

De las siguientes virtudes, escoja las TRES principales que a su juicio se deben formar en los niños

¿Considera Usted que la televisión las promueve?

70%

60%

La honestidad

El respeto haciaotras personas

El sentimiento

45%

49%

48%

7%

7%

44%

51%

28%

deresponsabilidad

La autonomía

45%

54%

49%

39%

6%

7%

25%

23%

El respeto a lasreglas

La solidaridad

47%

63%

44%

28%

9%

8%

22%

18%

La imaginación

La fe religiosa

74%

49%

19%

45%

7%

7%

96

Sí la promueve No la promueve NS / NR



Cuando está viendo televisión

¿Con qué frecuencia le sucede que…?

14%

38%

33%

22%

24%

25%

30%

15%Cuando está viendo televisión

quisiera dejar de hacerlo y no lo hace

Deja de hacer algo que quisierahacer por ver televisión

36% 34% 16% 14%Usted cambia de canal en los

comerciales

33%

15%

36%

29%

17%

28%

14%

29%

Usted cambia de canal, porque creeque en otro canal hay algo mejor

No ve programas completos, porquecambia pe iódicamente de canal

8% 23% 22% 47%

cambia periódicamente de canal

Ve un programa, porque la mayoríade la gente lo ve

97

Frecuentemente A veces Casi nunca Nunca



¿Cuál es la solución más frecuentemás frecuente para evitar disgustos al ver televisión con otras personas?

39%

17%

8%

4%2% 1% 1% 1%

Se ponen deacuerdo sobre lo

que van a ver

Ven televisión entelevisoresdistintos

Se turna elcontrol / horarios

/ días

El papá impone ladecisión

La mamá imponela decisión

Otro adultoimpone ladecisón

Un menor deedad impone la

decisión

Apaga elTelevisor



23% 23%23%

Si a la persona que lo(a) acompaña a ver televisión le molesta una escena, ¿cómo reacciona?

14%14%

3%2%

1% 1%

No le dice aUsted que ledisgustó la

escena

Le hace saber aUsted, con pocaspalabras, que no

le gustó de laescena

Le dice a Ustedexpresamente

que no le gustó laescena

Le hace saber aUsted, con

gestos, que no legustó la escena

Ninguno / Nada Cambia de canal Se retira / Se va Otros



¿Usted considera que la televisión incita EN LOS DEMÁS / EN USTED alguno de los siguientes comportamientos?

51%

Demás Usted

40% 39% 38% 37%

30% 29%

39%

31% 32%

26%

22% 22% 21%19%

13%

18%

14%

26%

1%

7%4%

6% 5%3% 3%

6%

Incita a laviolencia

Incita el interésen la apariencia

física

Incita al sexoirresponsable

Incita peleas enla familias

Incita el interéspor la plata

Incita al egoísmo Incita a viviraprendiendocosas nuevas

Incita la uniónfamiliar

Incita a lasolidaridad

Incita a ser mejorciudadano

Incita alirrespeto por

una región una

Incita a ladiscriminacióndel hombre o la

Ninguno

100

f ísica cosas nuevas una región, unaprofesión, una

raza, u otrogrupo depersonas

del hombre o lamujer


ConclusionesConclusiones

Conclusiones y recomendacionesLa Gran Encuesta de la Televisión en Colombia es sin duda uno de losejercicios más interesantes que se han adelantado en el país para consultar laopinión de los ciudadanos acerca de la televisión que quieren, más allá de lascifras de rating – muchas veces frías – y de los estudios de consumo deg ymedios de comunicación, como el E.G.M., que pueden ser poco profundosfrente a los interrogantes que hay actualmente sobre nuestra televisión.

A lo largo del mes de febrero (entre el 2 y el 21), Ipsos – Napoleón FrancoA lo largo del mes de febrero (entre el 2 y el 21), Ipsos Napoleón Francocondujo por encargo de la Comisión Nacional de Televisión (CNTV), 3.755entrevistas probabilísticas en 75 poblaciones del país, representando a casi20.5 millones de hombres y mujeres mayores de 12 años, de estratos socio-económicos 1 al 6 (población urbana), algo nunca antes hecho en el país con

t it d (l t l ú i t bl ió l id testa magnitud (la muestra excluye únicamente población rural y residentes enterritorios insulares). Este tamaño de muestra nos permite análisis yconclusiones con un margen de error estadístico de apenas 2.4%

Q é t i t t l t l i ió l l bi ? P¿Qué tan importante es la televisión para los colombianos? Para comenzara responder a esta pregunta, indagamos acerca de algunos hábitos en relacióncon la televisión, y por supuesto preguntamos por la importancia que leatribuyen los colombianos a la TV en su vida diaria.

102

Conclusiones y recomendaciones

Casi 7 de cada 10 colombianos mayores de 12 años reporta ver TV a diario,más aún en las regiones Cafetera y Antioquia entre las personas de estrato 4más aún en las regiones Cafetera y Antioquia, entre las personas de estrato 4,y entre los más jóvenes entrevistados (12 a 17 años).

Por otro lado, para casi 6 de cada 10 personas la TV es importante o muyPor otro lado, para casi 6 de cada 10 personas la TV es importante o muyimportante en su vida diaria, especialmente en clases sociales bajas (estratos 1y 2), entre quienes tienen niños a su cargo, y nuevamente entre los másjóvenes (12 a 17 años). Seguramente estos resultados se relacionan con el

l f d t l d l TV ió d t t i i t d l tipapel fundamental de la TV como opción de entretenimiento y uso del tiempolibre (de fácil y económico acceso para las personas de menores ingresos), ycomo opción privilegiada en nuestro país para “ayudar” con los niños en casa.De hecho, al preguntar a nuestros entrevistados ¿por qué es así de importante, p g ¿p q pla TV en su vida”, el entretenimiento es una de las más importantes razones –al mismo nivel que la TV como fuente de información

103


Otros hábitos de consumo de TV reportados por los colombianos en laencuesta también arrojan pistas acerca de la importancia de este medio en lavida de la gente Así el 80% de los mayores de 12 años reporta ver TV – devida de la gente. Así, el 80% de los mayores de 12 años reporta ver TV deLunes a Viernes – en la franja de la noche (de 6 pm a 9.59 pm), dedicándole enpromedio 2 horas y media. Esta franja, además de tener tan altos niveles deaudiencia, es la que en mayor proporción congrega al grupo familiar. Es lafranja donde menos se reporta ver televisión solo, y donde más se reportahacerlo con otros adultos de la casa; es también la 2ª franja con mayorpresencia de menores viendo TV (la 1ª, con una “ventaja” relativamentepequeña, es la de la tarde –de 2 pm a 5.59 pm). Es también la franja donde enmayor proporción se decide qué se verá como resultado de un acuerdo entretodos los miembros del hogartodos los miembros del hogar.

En los fines de semana, aunque la audiencia es menor (61% en la franja de 6pm a 9.59 pm), los comportamientos en el hogar son los mismos: Se vetelevisión en compañía de más miembros del grupo familiar y se decide quételevisión en compañía de más miembros del grupo familiar, y se decide quéver haciendo un consenso, más que en cualquier otra franja horaria.

104


Y… ¿qué ven los colombianos? Evidentemente las cifras de rating son muchomás precisas, pues la encuesta registra más bien el hábito general y lapreferencia mientras que el rating registra el comportamiento minuto a minutopreferencia mientras que el rating registra el comportamiento minuto a minuto… pero en todo caso la encuesta es muy diciente acerca de las preferencias dela audiencia, y los resultados siguen alimentando nuestra comprensión acercade la importancia de la TV para los colombianos, y del papel en su vidacotidiana (y de hecho los resultados que obtuvimos van en una dirección similara la reportada en las cifras de Rating).

Caracol y RCN son los indiscutidos y grandes líderes de la audiencia de TV, y 9de cada 10 colombianos dice haber visto estos canales en el último mes. Losotros canales nacionales (Canal Uno, Señal Colombia y Canal Institucional),logran un alcance entre el 9% y el 23% de la audiencia. En el caso de la TVRegional, las cifras de alcance mensual varían entre el 3% y el 4% las menores(Telecafé y TRO respectivamente), y el 14% y 16% las mayores (TeleAntioquiay Canal 13)y Canal 13).

105


CityTV es el canal local que se ve más fuerte en el estudio en términos dealcance de audiencia (21% en el último mes). Y por último a este nivel, esi t t d t ó l t “ tú ” l C l U i it iinteresante destacar cómo en la encuesta ya “puntúa” el Canal Universitario,mencionado por el 1% de los encuestados, pese a ser relativamente reciente.

La fuerza de los privados nacionales es muy pareja en todo el país, aunque hayLa fuerza de los privados nacionales es muy pareja en todo el país, aunque hayalgunas regiones donde uno alcanza mas preferencia que el otro: Caracolalcanza mas preferencia que RCN (casi 10 puntos porcentuales por encima),en la región Caribe, mientras que es RCN el que aventaja a Caracol (mismadistancia) en el Noriente y la región Cafetera. Antioquia y Oriente prefierendistancia) en el Noriente y la región Cafetera. Antioquia y Oriente prefierentambién a RCN (aunque la distancia es menor, apenas 4 ó 5 puntosporcentuales), mientas que en Centro y Pacífico es Caracol el que lidera laspreferencias (por 2 o 3 puntos porcentuales).

Los estratos altos, y las personas entre 35 y 54 años prefieren un poco más aRCN, mientras que las personas de estratos bajos, los más jóvenes (12 a 17años) y los mayores (55 en adelante), prefieren a Caracol.

106


Los canales internacionales, por su parte, muestran (obviamente) una muchomayor fragmentación de audiencias. Vistos en su conjunto, los canales“ lt l ” l d di i t l i t i l Di“culturales” son los de mayor audiencia entre los internacionales: DiscoveryChannel alcanza a casi 4 de cada 10 teleaudientes en un mes. Le siguen, enorden de preferencia según la proporción de audiencia, los canales de series(Fox, Warner, etc), los de películas (no aquellos que los cableoperadoresd i P i HBO i l f t d l í ddenominan Premium –como HBO– sino los que forman parte de la mayoría deplanes básicos de TV: TNT, Cinemax y The Film Zone); los canales infantilesestán en 4º lugar de preferencia, seguidos por los canales deportivos, losespecializados (como People & Arts, E!, Infinito o Casa Club); luego están los

l i l l últi l d f i ( di i )canales musicales, y en los últimos lugares de preferencia (por audiencia),están los canales de noticias (CNN, Fox News), los canales públicosinternacionales (TVE y RAI), y los canales para adultos (1% de Playboy).

Vale la pena hacer algunas observaciones sobre estos comportamientos de laaudiencia, para resaltar algunos aprendizajes e implicaciones frente alconocimiento de los colombianos y su relación con la Televisión:

107


Sistemáticamente en las encuestas la gente dice que quiere “mayor cantidadde contenidos educativos y culturales en la TV” y esto pareciera reñirde contenidos educativos y culturales en la TV , y esto pareciera reñirfuertemente con los intereses económicos de los canales privados, y de hechocon el comportamiento medido en términos de rating de la audiencia en estoscanales, que privilegia los contenidos de entretenimiento (novelas, seriados,

lti ) b i l i lt ti d ti lt l A í l lt l t irealties) sobre casi cualquier alternativa de tipo cultural. Así, lo cultural terminasiendo visto como una respuesta “cliché” en las encuestas, pero esta encuestasugiere que esto no es así: de hecho, los canales “culturales” como DiscoveryChannel, Animal Planet, o NatGEO alcanzan niveles de preferencia, , pimportantes, probablemente por la forma como se manejan estos contenidos(buscando entretener). Creemos que esto sugiere que vale la pena – y que hay“mercado” – para considerar los contenidos culturales como parte de laprogramación que reciben los colombianos en horarios y canales de altaprogramación que reciben los colombianos en horarios y canales de altaaudiencia.

108


El hecho de que los canales de noticias aparezcan tan bajos en laspreferencias de las audiencias, también podría tener varias lecturas, y al menos

d ll l i á l l bi i duna de ellas relativamente preocupante: ¿no están los colombianos interesadosen contenidos de información y opinión en la TV? Otros resultados de laencuesta nos muestran que esto no es así. Por una parte, la primera razónaducida por los entrevistados para considerar la TV tan importante en su vidacotidiana, es precisamente “mantenerse informados/ noticias” (60% de quienesconsideran la TV como importante o muy importante en su vida). Por otra parte,cuando se indaga por los contenidos que – en opinión de la gente – sobran,faltan o son suficientes (lo que indicaría que hay una oferta actual bienevaluada en general), los noticieros son los que en mayor proporción seconsideran como “suficientes”, y de los programas de opinión se piensamayormente que faltan En consecuencia, parece posible afirmar que laaudiencia colombiana valora la información (noticias y opinión) en TV, peroclaramente privilegiando los generadores de contenidos locales (colombianos)sobre los internacionales.

109


En lo que toca al tema del entretenimiento – y de los contenidos másdirectamente relacionados con ello – valdría le pena destacar tresgrandes áreas de implicaciones en los hallazgos del estudio:

Que la audiencia percibe exceso de cierto tipo de programas, que dehecho llenan buena parte de la programación nacional: Novelas, Realitiesy Dramatizados son los tipos de contenidos frente a los que más de dicey Dramatizados son los tipos de contenidos frente a los que más de diceque “sobran”.Los canales internacionales de películas, son unos de los que máspreferencia generan, y “cine o películas” es el 2º tipo de contenidos de losp g y p pque más se dice que hacen falta (el 1º son documentales, claramentecontenidos de tipo “cultural”, ratificando aún más algunas de nuestrasconclusiones anteriores).Finalmente las audiencias colombianas gustan de contenidosFinalmente, las audiencias colombianas gustan de contenidossegmentados o especializados: En opinión de los encuestados faltan en laTV nacional contenidos musicales, deportivos e infantiles, todos ellosencontrados en canales internacionales relativamente importantes encuanto a preferencias de la audiencia

110

cuanto a preferencias de la audiencia.


Este tipo de resultados en cuanto a los hábitos se relacionan estrechamentecon lo que se encontró en la indagación realizada en el estudio acerca de losq g“Nuevos Canales Privados”.

En prácticamente todos los hogares colombianos se tiene acceso a la señal delos 2 canales privados nacionales (99% recibe Caracol y RCN, y 89% califica larecepción de la señal como buena), en una gran mayoría se tiene acceso a losotros canales nacionales (85% y 87% reciben Canal Uno y Señal Colombiarespectivamente) pero el acceso a los demás canales comienza a disminuirrespectivamente), pero el acceso a los demás canales comienza a disminuirdesde un 71% para el Canal Institucional, hasta un 14% para TRO.Simultáneamente, en 7 de cada 10 hogares colombianos se tiene acceso acanales internacionales a través principalmente de cable operadores formales(78% de los hogares con acceso a canales internacionales), y de TVcomunitaria (9% de los hogares que reciben señales adicionales a la aérea).-Sin embargo, el acceso es desigual, y algunos segmentos de población tienenmenos acceso y en consecuencia disfrutan de menos canales (el NSE 1 p ej

111

menos acceso y en consecuencia disfrutan de menos canales (el NSE 1 p.ej.,que es uno de los que más valora la TV en su vida).


No es de extrañar entonces el amplísimo apoyo que recibe la idea de uno omás nuevos canales privados nacionales: 67% a favor, vs. apenas un 7% en

t ( 26% b é i ió t ) L t ti bcontra (y un 26% que no sabe qué posición tomar). Las expectativas sobrecontenidos de estos nuevos canales van muy en línea con lo ya destacadoantes: 53% de las respuestas se refieren a contenidos de tipo cultural y 50% acontenidos “especializados” (cine, deportes, infantil, musical). En general, la

di i í á lt ti d ió / t idaudiencia esperaría más alternativas de programación/ contenidos, y una“mejor programación”, expresada como buena y variada.

Ahora bien, para la otra gran decisión que la CNTV tomará próximamente,Ahora bien, para la otra gran decisión que la CNTV tomará próximamente,relacionada con el Estándar de TV Digital, se indagó también en el estudiofrente a algunos temas de utilidad para los comisionados.

E t l í d h l bi (46%) h ólEncontramos que en la mayoría de hogares colombianos (46%) hay sólo untelevisor, y que en una proporción similar (47%) hay entre 2 y 3 televisores.Más de 3 sólo hay en un 6% de los hogares; hay más televisores a medida queaumenta tamaño de la ciudad, y el estrato de modo que un hogar de estrato 6ti ( di ) l d bl d t d t t 1

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tiene (en promedio) el doble de aparatos que uno de estrato 1.


También encontramos que los televisores ocupan lugares “privilegiados” dentrodel hogar, que con certeza se relacionan con la importancia que tiene esteservicio para la gente En la mayoría de los casos el televisor está en la alcobaservicio para la gente. En la mayoría de los casos, el televisor está en la alcobaprincipal (35%); le siguen la sala – comedor (33%), y un cuarto o estudioespecífico para ver televisión (31%); en pocos casos el televisor está en otrasalcobas, y de hecho apenas en un 1% de los hogares hay un televisor en elcuarto de algún menor de edad.

Esto parece positivo para el planteamiento de estrategias pedagógicas de“control” de contenidos, ya que en general estos aparatos están en losespacios sociales de la vivienda, o en donde se podría (al menos teóricamente)

j t l b l l l “ t d lejercer mayor control sobre lo que ven los menores, como es el “cuarto de lospapás” (la alcoba principal).

Los televisores en Colombia son relativamente recientes (en promedio 5.2) d h h if i (3 %) d 1 ó 2años), y de hecho una cifra importante (35%) reporta tener aparatos de 1 ó 2

años de antigüedad. La inmensa mayoría de televisores son a color, conpantalla tradicional (aunque hay que destacar un 8% de televisores conpantalla de plasma o LCD, que es una cifra bastante importante), y tienencontrol remoto; principalmente se trata de televisores de 21 pulgadas (49%)

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control remoto; principalmente se trata de televisores de 21 pulgadas (49%).


Específicamente, sobre el tema de la TV Digital se encontró que 8 de cada 10personas no había oído hablar del tema antes. Esta cifra es la línea de basepara monitorear y evaluar los esfuerzos de comunicación de la CNTV frente alpara monitorear y evaluar los esfuerzos de comunicación de la CNTV frente altema. A quienes sí habían oído hablar del tema (16%) se les preguntó por losbeneficios y las desventajas que esperaban, para ver qué imaginarios seasocian con el concepto de TV Digital. Lo más destacable de las respuestas:En beneficios, se esperan casi por igual mejorías en la señal (imagen másnítida principalmente), que en contenidos (mejor programación o mejorescanales). En desventajas, el principal imaginario está relacionado con loscostos, y se teme que el nuevo estándar implique “tarifas altas”.

Estos resultados sugieren que vale la pena comunicar, no sólo que se avecinaun nuevo estándar de TV, sino de hecho explicar sus beneficios y desvirtuaralgunos temores infundados. Ahora bien, es cierto que hay implicacioneseconómicas para la población en el cambio de estándar, ya que los televisoresactuales no estarían mayormente preparados para recibir la señal digital yactuales no estarían – mayormente – preparados para recibir la señal digital, yserá necesario cambiar de aparatos o comprar un decodificador especial. Estose les explicó a los encuestados, y se les preguntó qué creen que haráncuando llegue ese momento.

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En este sentido, 4 de cada 10 encuestados, no estará dispuesto, o no estaríaen condiciones de invertir el dinero que implica este cambio de estándar, demodo que dicen que se conformarán con seguir recibiendo la señal análoga omodo que dicen que se conformarán con seguir recibiendo la señal análoga, ono saben qué harían (al menos por los 10 años que se les explicó que habríade señales “paralelas”, aún cuando no podrían disfrutar de los beneficios de laTV digital). De quienes sí adquirirían los equipos necesarios para acceder a laTV Digital, la mayoría (32%), adquiriría un decodificador (por $50.000 a precios

$de hoy), y el resto (28%) dice que comprará un televisor nuevo (por $750.000 aprecios de hoy).

Conocer esta “situación de mercado”, podrá ayudar a la CNTV en la decisión ap ytomar frente al nuevo estándar, que optimice el cumplimiento de lasexpectativas de la audiencia: primero mejor imagen (¿implica o sugiereHDTV?), y segundo más contenidos; igualmente le podrá ayudar a la CNTV aminimizar – desde la óptica de costos – la exclusión de segmentos depoblación de recibir los beneficios de la TV Digital por razones económicaspoblación de recibir los beneficios de la TV Digital, por razones económicas

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