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Historia de la Marca

Rapsodia nace en agosto de 1999 en Buenos Aires, Argentina, de la mano de Sol Acuña,

Josefina Helguera y Francisco De Narváez.

Desde sus orígenes, Rapsodia se crea con una impronta muy propia y distinta.

Su estilo Bohemio, Romántico y Rocknrolero recrea una propuesta ecléctica que fusiona

innumerables estampados, con una variada gama de texturas y colores.

Cada colección encuentra inspiración en diferentes culturas y décadas, en el arte, en la

música, y viajes por el mundo que indudablemente marcaron su identidad: libre,

aventurera y ultra femenina.

Rapsodia actúa como catalizador de afectos, como un integrador de todas las sensaciones,

percepciones y experiencias que subyacen bajo la creación de esta marca.

En la actualidad cuenta con 20 sucursales propias, 3 outlets, realiza ventas mayoristas

que tienen llegada a un centenar de locales multimarca.

Misión, visión y valores

Misión: Queremos que se nos reconozca como una marca pionera en indumentaria

femenina de estilo bohemio, que se caracteriza por la utilización de materiales de primera

calidad seleccionados en el exterior. Nuestro fin es crecer en conjunto con la sociedad a

través de nuestro aporte con entidades benéficas que fomentan el desarrollo.

Visión: Ser reconocidos por nuestros clientes como la mejor marca de indumentaria

femenina en nuestro estilo.

Valores:

Recursos humanos: predominan las mujeres que mantienen la estética y la

imagen del target al que está destinada la marca. Utilizan como uniforme

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prendas de la marca, se trabaja en equipo y armonía. Se ofrece comodidades

de traslado para los empleados de la fábrica.

Locales: están diseñados siguiendo la estética de las prendas: paredes

cargadas, muebles de madera, colores, telas.

Nombre y logotipo

En la campaña otoño-invierno 2013 podemos observar que el nombre de la marca no

modificó su fuente, que se mantiene igual desde el comienzo. Lo que varía año a año es el

color, en este caso en un tono cercano al dorado que combina con el marco que encuadra

las fotos de campaña. Originalmente Rapsodia posee un isolotipo, éste se usa en algunas

secciones de página web y etiquetas de las prendas, pero actualmente no es frecuente

encontrarlo.

Notoriedad

Grado de notoriedad: Marca líder.

Estrategia de notoriedad: Rapsodia realiza publicidad gráfica exclusivamente en

revistas de moda. Teniendo en cuenta que su intención no es ser una marca

popular sino exclusiva, creemos que pautar en cine podría cumplir con las

expectativas de publicidad selecta. Otra contribución podría estar orientada a la

asociación de la marca con eventos solidarios, cenas de gala a beneficio, etc.

Identidad e Imagen: El mensaje de la marca es claro, está pensado para un público

específico, trabaja con una estética singular y destacada, y esto se ve reflejado en

sus campañas, locales, gráficas, selección de revistas para realizar publicidad,

precios, packaging y filosofía.

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Segmentación

Variables Demográficas

Sexo: Femenino

Edad: 25 - 40 años

Etnia: Variada

Estado Civil: Soltera / casada

Etapa vital: Etapa pre-familiar (adulto independiente sin hijos)

Etapa familiar (Adultos con hijos)

Profesión: artistas, arquitectas, diseñadoras, escritoras

Ingresos: Ingresos altos, por arriba de los $8.500 pesos. Compra cada un mes, o

dos meses.

Clasificación en la escala social: A-B Nivel medio – Alto

Variables psicográficas y conductuales

Estilo de vida: La consumidora de la marca trabaja o estudia, pero tiene tiempo

libre para realizar sus hobbies, entre ello: ir al teatro, estar en contacto con la

naturaleza, hacer actividades dentro del country club, leer,

Inspiraciones sociales :

Imagen propia: La consumidora dedica varias horas de la semana a arreglarse, para

ello lee revistas y se informa para estar siempre a la moda.

Percepción del valor:

Motivos y comportamientos de compra: Las mujeres consumen esta marca por la

calidad de los productos y los diseños exclusivos de la marca. Es por ello, que la

mayoría de ellas vuelven por más productos. Generalmente con una frecuencia de

dos a tres meses.

Intereses: Los intereses son variados, la música y el arte se estancan entre las

actividades más realizadas. Tocan instrumentos, pintan, diseñan, pasan tiempo al

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aire libre y en contacto con la naturaleza leyendo, también les encanta ir de viajes

a lugares exóticos

Actitud y opiniones: Cuando entran al local, la mayoría consume, ya sea un

accesorio o la prenda que estaban buscando. Son pocas las que de resisten a irse

sin comprar.

Variables geográficas

Región: Capital Federal. Barrio:Las cañitas.

Zona urbana: Andrés Arguibel 2899

Tipo de vivienda: Local negocio

Tamaño de ciudad o población: El barrio de Las Cañitas que se encuentra dentro de

Palermo y tiene 20 manzanas aproximadamente. La cantidad de habitantes en

todo Palermo, según el censo del 2010 es de 225.970.

Además, muchos turistas transitan sus calles durante los fines de semana.

Clima: El clima del local es calido. Ambientado con Luz tenue y decorado con las

estampas de la marca, generan una sensación de intimidad y confianza.

Variables de uso y beneficio

Volumen de compra: La cantidad de productos que una clienta fiel se lleva al visitar

el local es de un promedio de dos a tres prendas. Las clientas esporádicas se llevan

una por lo general.

Sensibilidad de precio: La sensibilidad es baja, las clientas están de acuerdo con los

precios, ya que al comprar esta ropa se sienten pertenecientes a un grupo de

pertenencia con un status alto.

Lealtad a la marca: El cliente esta fidelizado. Aquellas consumidoras de Rapsodia

tienen bien en claro lo que quieren comprar. Además, existe o son muy pocas las

marcas en el mercado que tienen un estilo similar manteniendo la alta calidad de

Rapsodia.

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Por lo general, en caso de que el producto esté agotado, desde la empresa se le

ofrece un rastreo telefónico por los demás locales de la zona, para ver en cual se

haya el producto, en tal caso, la compradora puede dirigirse a las otras sucursales

con la seguridad de que lo va a conseguir. Otra opción, es que vuelva a pasar por el

local, días después de la entrada de mercadería.

Todo ello, las hacen ser clientas fieles, creando un vínculo de confianza entre

cliente y marca.

Perfil del cliente. Las clientas son jóvenes estudiantes o profesionales, con un nivel

de ingresos mensuales elevado, pertenecientes a un nivel socioeconómico alto,

viven en zonas urbanas, y la mayoría reside en norte de la capital federal, en

lugares como Palermo, Recoleta, entre otros. Sus intereses por lo general están

ligados a las artes, les gusta pintar, hacer artesanías, diseñar, leer, estar en

contacto con la naturaleza. Tienen un espíritu libre e intelectual. Además, les gusta

verse bien, y dedican bastantes horas por semana al cuidado de la estética, les

gusta estar a la moda, es por ello que son mujeres informadas de las últimas

tendencias.

Por lo general, realizan viajes durante el año a lugares exóticos en busca de

paisajes nuevos y aventuras. Su estilo de vida es descontracturado, es por ello que

buscan que su vestimenta refleje parte de su personalidad.

FODA

FORTALEZAS

-Excelente reputación de la empresa tanto en el país como en el exterior.

- Estilo único en el mercado, fusión de un estilo bohemio, romántico y rockanrolero.

-Impronta propia y distintiva.

-Creatividad en el diseño de textiles.

-Buen clima laboral.

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-Relaciones sólidas con los proveedores, logrando beneficios empresariales.

-Conquista de mercados extranjeros.

-Excelente calidad en las prendas

DEBILIDADES

-Falta de locales en el interior del país.

-Problemas en la importación de telas, debido a la trabas a las importaciones.

-Poco desarrollo de estrategias de marketing.

OPORTUNIDADES

-Apertura de nuevos locales

-Nuevas franquicias

AMENAZAS

-Crecimiento en la cantidad de competidores

-Aumento de costos por inflación

-Recesión económica

Las 4 P del Marketing

Productos:

Denim

Camisas, camisolas

Remeras lánguidas

Abrigo: camperas de cuero, tapados, chalecos de piel

Maxi polleras, minifaldas

Vestidos

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Zapatos, botas, guillerminas, sandalias

Trajes de baño

Accesorios: pañuelos, collares, aros, cinturones, anillos, pulseras y brazaletes.

Valor agregado: bordados con hilos, con canutillos, apliques, tachas.

Precio:

Se evalúa por la sensibilidad del consumidor.

Plaza:

Si un cliente desea una prenda que no se encuentra en el local al que este se

dirigió, la empresa le acercara el producto a dicha sucursal.

Rapsodia también cuenta con página web, Facebook, canal de Youtube, Pinterest,

y Twitter, para que los clientes puedan acercarse al producto.

Promoción:

Asociados con Stándard Bank, e incluido en las promociones asociadas de los

bancos con los shoppings donde se comercializa la marca.

PERFIL DEL CLIENTE

Las clientas son jóvenes estudiantes o profesionales, con un nivel de ingresos mensuales

elevado, pertenecientes a un nivel socioeconómico alto, viven en zonas urbanas, y la

mayoría reside en norte de la Capital Federal en lugares como Palermo, Recoleta, entre

otros. Sus intereses por lo general están ligados al arte, les gusta pintar, hacer artesanías,

diseñar, leer, estar en contacto con la naturaleza. Tienen un espíritu libre e intelectual.

Además, les gusta verse bien, y dedican mucho tiempo al cuidado de la estética, les gusta

estar a la moda, es por ello que son mujeres informadas de las últimas tendencias.

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Por lo general, realizan viajes durante el año a lugares exóticos en busca de paisajes

nuevos y aventuras. Su estilo de vida es descontracturado, es por ello que buscan que su

vestimenta refleje parte de su personalidad.

Campaña de RSE

Nombre de la campaña: Sembrando el futuro

El nombre elegido busca condensar los aspectos principales a tener en cuenta para el

desarrollo de esta nueva campaña. En primer lugar, nuestro proyecto tuvo como idea

inicial implementar una acción de RSE, luego reflexionar sobre los principales temas que

nos preocupan a las mujeres Rapsodia.

El futuro nos exige una toma de conciencia en cuanto al estado en el que dejaremos

nuestro planeta para quienes lo habiten mañana Tomar conciencia de que los recursos

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naturales se agotan, y es por ello que debemos realizar acciones en el presente para poder

disfrutar de los beneficios en un futuro.

Identidad e imagen

Durante la duración de la campaña relacionada a la acción de RSE todo el packaging de

Rapsodia estará confeccionada en materiales reciclados: papel y cartón.

Las etiquetas de las prendas tendrán forma de árbol y llevarán mensajes relacionados.

Al logo de la marca se sumará el logo de la campaña de RSE, que será un árbol formado

por corazones de colores.

Modificación en la comunicación

Logo de acción RSE

Este logo será el que acompañe todos los elementos de la campaña, desde las bolsas

hasta el papel de seda con el que se le da el toque final al producto.

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Packaging

Postales

Bolsas

Campañas

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El logo del árbol conformado por corazones será el pie de imagen de todas las

producciones de campaña.

Propuesta de la campaña

La marca se encuentra con la necesidad de promover su compromiso social y para esto

lanza una campaña pensada íntegramente en apoyar y sumarse a asociaciones que estén

trabajando contra la tala indiscriminada de árboles.

No hay ley que frene el “ecocidio” al que asistimos diariamente, la propia Secretaría de

Ambiente de la Nación entregó datos alarmantes sobre las pérdidas de bosques en el

último año. Los datos muestran que los desmontes avanzaron sobre áreas que habían

quedado protegidas.

Es necesario despertar en nuestros clientes una conciencia participativa, fomentando el

dar y la empatía como principio básico para convivir en armonía. Se busca demostrar el

compromiso medioambiental que la marca posee partiendo de una premisa verde que

posee desde sus cimientos. Aquí el acento esta puesto en la producción sustentable, que

hoy es una demanda cada vez más fuerte por parte de nuestros clientes.

Este es el momento de apostar por un estilo de vida saludable y agradable. La mujer

Rapsodia es una mujer que le preocupa el medio ambiente, y nuestro compromiso está

ligado a ello.

Alianza Árboles

Colaboraremos activamente junto a una organización que se dedica al cambio social en el

cuidado de los árboles, Alianza Árboles, realizando aportes económicos para su causa. (Se

puede chequear a la organización no gubernamentales ingresando al siguiente link:

http://www.alianzaarboles.org/)

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Difusión

Para esta campaña se ha decidido realizar una activación de marca implementado un

Fashion Show creado por Martin Roig, consultor estético de la muestra. La ambientación

esta conceptualizada en un bosque mágico, como el nombre del evento lo indica.

Constará de un desfile presentando la campaña primavera- verano 2014 de Rapsodia.

El Fahion Show se realizará en el Faena Arts Center el día 23 de agosto del 2013, como

presentación de la colección.

Grupo Sarapura se encargará de los servicios de Disc-Jockey, iluminación y montaje de

sonido.

El público podrá recorrer y disfrutar del bosque encantado, realizado completamente en

materiales en desuso. Toda la folletería y material entregado será confeccionado en papel

reciclado para crear conciencia sobre la tala de árboles, el eje central de nuestra RSE. La

pasarela estará cubierta con árboles artificiales, habrá luces de colores permanentemente

cubriendo el salón; desde el techo colgarán flores de papel.

Este tipo de montaje permite al espectador conectarse con una fantasía que genera

conciencia a través de los materiales, las imágenes, la estética. Es un modo de combinar la

presentación de la nueva colección con el eje de la acción de RSE propuesta por la marca.

Aplicación

El primer aporte visible será reemplazar nuestras bolsas por bolsas ecológicas de tela para

evitar el uso desmedido de papel y plástico. Estas bolsas tendrán impreso el nuevo

isologotipo de la acción RSE.

Por otro lado, se utilizaran tintas especiales en etiquetas, lookbooks, revista corporativa y

gráficas que no dañen el ambiente, papeles reciclables, mobiliario ecológico tanto en la

parte visible y no visible de nuestra empresa.

Habrá dos clase de etiquetas, por un lado, las que tienen el nombre de la marca. Éstas,

tendrán impresos “Green Tips”, de este modo es posible transmitir la filosofía verde de la

campaña. A su vez, llevarán el logo de la asociación Alianza árboles. Por otro lado, estarán

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las etiquetas que solamente remiten a las instrucciones del cuidado de cada prenda.

Ambas llevarán el isotipo del reciclado.

En cuanto a la revista corporativa, estará 100% realizada con papel reciclado. Estará

disponible de manera gratuita en todos los locales, allí se verán todas las novedades de la

acción, la campaña y más “green tips”. Además, habrá información acerca de la

organización con la cual trabajeremos: Alianza Árboles.

Esta campaña va más allá de utilizar materiales reciclados, biodegradables o naturales. Se

trata de reinventar el modo de hacer las cosas, se trata de colaborar, compartir e innovar

en una sola dirección: un negocio más eficiente, más ambiental y socialmente

responsable.

Público objetivo

Con la presente campaña buscamos captar la atención de aquellas clientas y potenciales

clientas que realmente tiene un compromiso con el cuidado de la naturaleza. Hoy, gracias

a la toma de conciencia, nuestras clientas consumirán los productos sabiendo que son

elaborados dañando en menor medida al medio ambiente.

Buscamos atraer a un consumidor sustentable, alguien que adquiera los productos que

realmente necesita y lo haga de una manera informada y consciente de los impactos y

huella ecológica que deja el producto en sus ciclos de vida.

Selección de medio para difundir la campaña

Se seleccionaron las revistas HARPER'S BAZAAR ARGENTINA, Elle y OhLaLá! por ser las

revistas femeninas con mayor alcance dentro del target de Rapsodia.

Estas revistas siempre está embarcándose en nuevos proyectos, y nos resulta

estratégicamente correcto realizar el lanzamiento de la campaña, por la llegada que tiene

la misma (cantidad de circulación y al target deseado). Al igual que la marca, la revista

tiene un target de consumidoras de niveles socioeconómico alto.

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Producción Fotográfica

Para la realización de la campaña publicitaria se ha escogido la Reserva Ecológica de

Costanera Sur como la locación ideal para reflejar el espíritu de la misma. La Reserva es

un espacio verde inmerso en una ciudad donde abunda el cemento. Un lugar donde

podemos tomar contacto con la naturaleza agreste, en el cual los árboles, pastizales,

hierbas y arbustos son los protagonistas de la escena. En donde se puede respirar aire

puro sin contaminar. El paisaje indicado para tomar conciencia de la importancia de cuidar

la naturaleza y en especial los árboles.

Otro aspecto a tener en cuenta en el armado de la campaña fue la realización de una

casting para conseguir a la modelo indicada. Los criterios de selección fueron los

siguientes: mujer de entre 20 y 25 años, con rasgos suaves, pelo largo con ondas y rubia.

Siguen el estilo de mujer que la marca elije año tras año para desarrollas sus campañas.

Buscando transmitir una sensación de paz, armonía y calma, con una mirada romántica y

soñadora.

En cuanto al make-up utilizado, se seleccionó la gama de los rosas y tierras, logrando un

look suave y natural.

Los conjuntos seleccionados fueron dos, el primero, un vestido largo con un mix de

texturas, colores y estampas. Un estilo fresco y descontracturado para los días de

primavera. En cuanto al segundo look, se incorpora el brillo para el día y sweater de hilo

tejido. Un look más romántico y sensual, sin perder de vista la identidad de espíritu libre y

bohemio de la marca.

En cuanto a la fotografía, los planos seleccionados fueron generales y americanos, ya que

lo buscado era que el fondo de árboles se integre a la imagen.

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Planillas

PLANILLA DE RECURSOS TÉCNICOS

CATERING MOVILIDAD LUCES PERMISOS LOCACIÓN PRODUCCIÓN UTILERÍA

MEDIALUNAS AUTO DOS FLASHES CONSULTAR RESERVA CINTA DE PAPEL

CARPA DE TELA

CAFÉ REBOTE GOB. DE LA CIUDAD ECOLÓGICA COSTURERO

MATE TRIPODE GANCHOS DE ROPA

EMPANADAS SOFTBOX PLANCHA VAPOR ELEC.

GASEOSEAS PERCHERO

BIOMBO

PLANILLA DE RECURSOS FÍSICOS

FOTOGRAFO ASISTENTE PELO& MAKE UP ESTILISTAS PRODUCTORA MODELOS

MARÍA BELEN CARESTIA CARLA LUPI BELEN CARESTIA BELEN CARESTIA VALERIA SCHRAIBER

LAURENCENA GIMENA SAYAR BELEN RODRIGUEZ GIME SAYAR GIME SAYAR JULIETA OVISPO

NAHILA MESQUIDA NAHILA MESQUIDA NAHILA MESQUIDA MARIANA BLANCO

KAREN ZEN ECKELL KAREN ZEN ECKELL KAREN ZEN ECKELL

SOFIA ANECHINI SOFIA ANECHINI SOFIA ANECHINI

CITACION 10.00 AM 10.00 AM 8.30 AM 8.30 AM 8.30 AM 8.30 AM

LOC 1

RUTINA

REF HORA LOCACIÓN MAKE UP & PELO ACCESORIOS LUZ PLANO VESTUARIO

ANEXO 1 RESER. ECOLOGICA SUAVE, NATURAL, PULSERAS PAREJA GENERAL

CHAQUETA DE CUERO

COLORES TERRA, AROS AMERICANO POLLERAS

PREDOMINAN LOS COLLARES BLUSAS BORDADAS

DORADOS. SOMBREROS VESTIDOS

PAÑUELOS CAMISOLAS

CALZADO MAXIFALDAS

CLUTCH SHORTS

VINCHA DE FLORES

GAFAS

TIMEING

PRE-PRODUCCIÓN PRODUCCIÓN

POST PRODUCCIÓN

UNA SEMANA

1 SEMANA JORNADA DE 9 HS DE EDICIÓN

FOTOGRÁFICA

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Foto seleccionada

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Otras