henry palma
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Normas que regulan la publicidad
En Venezuela
Henry Palma C.I.: 18.403.531
Instituto Universitario de Tecnología«Antonio José de Sucre»
Extensión Caracas
historia En Venezuela existen muchas leyes que regulan la publicidad, la
mas antigua de todas ellas es la Ley del ejercicio de la farmacia promulgada en 1928 , donde se prohibía toda publicidad de medicinas sin la debida autorización sanitaria con el fin de no engañar a los consumidores.
Luego en 1941 se prohibía la publicidad de medicamentos para enfermedades venéreas y a su vez iniciaban las restricciones publicitarias en este caso con la radio con el reglamento de radio difusión imponiendo restricción de tiempo y apalabras a los comerciales.
Marco legalSegún la pirámide de Hans Kelsen debemos comenzar nuestro marco
legal con la constitución que es de donde emanan todas las leyes.La constitución en su articulo 117 estipula que: «todas las personas
tendrán derecho a disponer de bienes y servicios de calidad, así como a una información adecuada y no engañosa sobre el contenido y características de los productos y servicios que consumen, a la libertad de elección y a un trato equitativo y digno».
En el país existe un cuerpo legislativo que está incidiendo en la dinámica publicitaria, en el presente cuadro se presentan algunas de las principales leyes vinculantes con el ejercicio publicitario.
Constitución de la Republica Bolivariana de Venezuela (1999). Ley de Responsabilidad en Radio y Televisión (2011). Ley para la defensa de las personas en el acceso de los vienes y servicios (2010). Ley de impuesto sobre alcohol y especies alcohólicas (2007). Ley orgánica de salud (1998). Ley de ejercicio de la farmacia (1928). Ley general de bancos y otras instituciones financieras (2001). Ley de costos y precios justos (2011). Ley de derecho de autor (1993). Ley de propiedad industrial (1956) Ley para promover y proteger el ejercicio de la libre competencia (1992)
En cuanto a la ética publicitaria, no existe una ley que regule su funcionamiento en su totalidad depende de la normativa de la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA y la Federación Venezolana de Anunciantes FEVAP, en el caso venezolano y leyes que hacen mención a algunos aspectos a ser tomados en cuenta para su funcionamiento.
Publicidad de armas de fuegoEsta completamente prohibida por cualquier medio de difusión
masiva.
Publicidad de bebidas alcohólicasLa ley de transito prohíbe colocar
publicidad que induzca al consumo de alcohol.
La ley del deporte prohíbe la promoción de licores en instalaciones deportivas o difusión durante eventos.
Se prohíbe la publicidad por televisión que induzca al consumo de bebidas alcohólicas.
Publicidad de cigarrillosLas publicidad de cigarrillos deben
contener que fumar es nocivo para la salud, también se prohíbe la promoción del consumo o que induzca el consumo de cigarrillos.
El periodo presidencial de Luis Herrera Campins es el mas activo en este aspecto donde se promulgaron varios decretos.
Se prohíbe la publicidad que induzca al consumo de cigarrillos
Publicidad engañosa o subliminal Es aquella que las características
del anuncio son distintas a las del producto en si, esto también abarca los precios y esta prohibida, al igual que se obliga que las pautas sean en idioma castellano y con una duración no mayor a los 15 minutos por cada 70 minutos de transmisión.
La ley de protección al consumidor condena la publicidad subliminal se encuentra prohibida por que afecta de manera negativa al consumidor.
Debido a la violencia que se vive en el pais catalogo como principal y mas importante la regularización de la publicidad de armas de fuego luego la de bebidas alcohólicas, después las de cigarrillos y por ultimo pero no menos importante la publicidad engañosa
En síntesis todas estas leyes, normas y decretos buscan como lo reza la constitución un trato equitativo y digno, con el fin de proteger al consumidor en especial a los mas débiles los niños que están expuestos a una serie de publicidad no adecuada para su edad y desarrollo.
Por una publicidad responsable.