El objetivo era introducir la cultura cervecera en la élites artísticas e intelectuales de

la cuidad, que fue todo un triunfo.

El comienzo de una tradición 1863

La noche del 30 de junio de 1863, Gerard Adriaan Heineken (22 años) escribió una carta a su

madre. En ella contaba que estaba pensado en comprar una fábrica de cerveza: El Almiar, en Ámsterdam. Aprovechando el momento de declive que atravesaba este sector in-dustrial adquirió las instalaciones a muy buen precio. Sólo tenía 20 empleados, pero

celebró su primer año aumentando la pro-ducción de 2.100 a 5.000 barriles, y trasla-

dándose a un local más amplio y moderno de las afueras de la ciudad. El negocio prosperaba,

pero Heineken se dio cuenta de que un nuevo método llamado de baja fermentación, que producía

una cerveza más clara y duradera, ofrecía más posibili-dades que los métodos tradicionales. Su equipo descu-

brió la LEVADURA-A

Reconocimiento Internacional

El objetivo era introducir la cultura cervecera en la élites artísticas e intelectuales de la cuidad, que fue todo un triunfo.

En 1929, la fábrica empieza su propia producción de cerveza embotellada esto su-pone una mayor calidad.Gran parte de la exportación iba a Estados Unidos y sería una de las exportacionesmás queridas. Fue en aquel enton-

ces cuando se da cuenta de que necesita prestar más atención a los mercados extrangeros. Está decidido a crear frábricas fuera

de Holanda, con la cooperación de otras compañías. En aquel momento los directivos de Heineken

creían que la publicidad era innecesaria, un lujo, porque un buen producto se

vende solo.Pero al final, 1948, Alfred Heineken (Nieto de Gerard Heineken) consigue sus propósitos lanzando la primera botella con pu-

blicidad de la marca.

El secreto de la marca Heineken, no sólo reside en un gran producto. Su estrategia publicitaria y sus acciones de marketing la convierten

en una de las más poderosas marcas omnipresentes.

Heineken ha conseguido una gran notoriedad y popularidad gracias a su apuesta conti-nua por la publicidad a través de diferentes y múltiples soportes y medios. Entre ellos internet, donde según un reciente estudio, Heineken se posiciona como la marca de cer-veza más recordada con un nivel de recuerdo un 88% superior al de sus principales marcas competidoras.