HABILITACION EVENTOS DE LA COMUNICACIÓN Y MERCADEO

TRABAJO SOBRE COCA COLA COMPANY

HERNAN DAVID JIMENEZ

JHONNY VARGAS RAMIREZ

POFESOR:

LEON ANDRES AGUDELO

INSTITUTO ASYS

RIONEGRO

ANT

1-SEGMENTACION DE MERCADO.

VARIABLES DEMOGRAFICAS.

EDAD: DESDE LOS 7 A LOS 70 AÑOS DE EDAD

SEXO: TODOS LOS GENEROS

NIVEL SOCIO ECONOMICO: INDIFERENTE DESDE EL MAS BAJO A HASTA EL MAS ALTO

ESTYADO CIVIL: INDIFERENTE

VARIABLES GEOGRAFICAS

UNIDAD GEOFRAFICA:

CONDICIONES GEOGRAFICAS: EN TODOS LOS PAISES

RAZA: NO TIENE RAZA DEFINIDA

VARIABLES PSICOGRAFICAS

GRUPOS DE REFERENCIA: APLICA EN TODOS LOS ASPECTOS

CLASE SOCIAL: EN ESTA VARIABLE EMPIEZA EN EL MAS ALTO NIVEL HASTA LLEGAR AL MAS BAJO

PERSONALIDAD: ES INDIFERENTE YA QUE CUALQUIER ESTILO DE PERSONA LA PUEDE CONSUMIR

CULTURA: INFLUYE MAS EN LAS CULTURAS MODERNAS

2-

3-

FORTALEZAS: marca internacional la más conocida en todo el mundo.

- A nivel nacional tiene solidad presencia de sus productos en el mercado (fuerte posicionamiento en el mercado )

- Provee confiablidad en la calidad del producto

AMENAZAS: al ser conocido mundial mente puede relajarse y no prestar atención a la competencia y perder ventaja en el mercado -fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.- teniendo varios dueños o sucursales la franquicia puede perder imagen corporativa por el descuido de uno solo-por descuidar la atención al cliente y la calidad de los productos podría perder presencia en la mente de sus competidores.

DEBILIDADES: es considerado por una parte del mercado como uno de los refrescos más dañinos para la salud

- No pueden tomar la plaza de inca kola en el mercado porque no tiene la imagen de un producto peruano

- El precio de coca cola es más alto que algunas de sus competencias por este motivo que las personas de bajo posesión económica no las consumen con frecuencia

OPORTUNIDADES: utilizar su presencia mundial para colocar sucursales en puntos turísticos-tener convenios con nuevas sociedades estratégicas con las televisoras locales y su programación e internet utilizarlos como medios para publicar de manera más fácil.-crear y producir nuevos paquetes de consumo según la nuevas tendencias alimenticias.

4- en mercadotecnia se dice que es el conjunto de consumidores actuales y potenciales, es decir todas aquellas personas que compran o podrían comprar un producto especifico esto con el fin de facilitar el estudio del mercado.

ANTESENDENTES DE LA INVESTIGACION DE MERCADO.

-mercado según el tipo de consumo. Se clasifica en industrial que está formado por individuos que adquieren productos para la producción de otros bienes y en mercado de información es a que relacionado con las telecomunicaciones y maneja todo el flujo de la información.

-mercado según el tipo de vista geográfica: se clasifica en mercado local el cual se desarrolla dentro de una tienda que se encuentra ubicada dentro del área metropolitana.

Mercado regional: no coincide de manera necesaria con los límites políticos

Mercado nacional: abarca todo el territorio nacional.

Mercado: se encuentra en uno o más países

-mercado por tipo de producto.

Mercado de bienes: esta formado por personas o empresas que requieren productos tangibles

Mercado de ideas: empresas que realizan una inversión de dinero para campañas publicitarias

Mercado de lugares : empresas o personas que desean adquirir un determinado lugar

-mercado según tipo de demanda.

Mercado real: personas que tienen una necesidad de un producto y poseen los bienes para adquirirlos

Mercado meta: conjunto de compradores que tienen necesidades comunes y a los que la empresa decide servir

Mercado potencial: conformado por un conjunto de clientes que no consumen el producto que se desea ofrecer

5-

Se clasifican en

MERCADO SEGÚN EL TIPO DE CONSUMO

MERCADO INDUSTRIAL MERCADO DE

FORMADO POR INDIVIDUOS QUE ADQUIEREN PRODUCTOS PARA PRODUCCION DE OTROS BIENES.

ES AQUEL RELACIONADO CON LAS TELECOMUNICACIONES, Y MANEJA TODO EL FLUJO DE INFORMACION

MERCADOS SEGÚN EL TIPO DE VISTA GEOGRAFICO

MERCADO LOCAL

SE DESARROLLA DENTRO DE UNA TIENDA QUE SE ENCUENTRE EN EL AREA METROPOLITAN

MERCADO REGIONAL

NO COINCIDE DE MANERA NECESARIA CON LOS LIMITES POLITICOS

MERCADO NACIONAL

ABARCA TODO EL TERRITORIO NACIONAL

MERCADO INTERNACIONAL

SE ENCUENTRA EN UNO O MAS PAISES