gurú @social media day bogotá
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BUENOS DÍAS.
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EL SOCIAL
GURÚBUSINESS
LAB
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QUÉ ES GURÚ?
POR QUÉ UN SOCIAL BUSINESS LAB?
OBJETIVOS DE NEGOCIO
ESTRATEGIA Y EJECUCIÓN
RESULTADOS
EL FUTURO
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QUÉ ES GURÚ?
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CARVAJAL INFORMACIÓN. CASI 60 AÑOS IMPRIMIENDO LA GUÍA TELEFÓNICA.
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DURANTE MUCHO TIEMPO, EL MEDIO DE INFORMACIÓN COMERCIAL MÁS CONSULTADO DEL PAÍS.
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CON LA APARICIÓN DE LAS TECNOLOGÍAS SOCIALES, LOS HÁBITOS DE CONSULTA EMPEZARON A CAMBIAR…
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Y NACIÓ UN NUEVO NEGOCIO DE INFORMACIÓN COMERCIAL, BASADO EN LA RECOMENDACIÓN
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DE LA DIRECCIÓN Y EL TELÉFONO AL “ES BUENO”, “ES CARO”, “RECOMENDADO!”.
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GURÚ ES UNA COMUNIDAD DE RECOMENDACIONES COMERCIALES ONLINE.
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A PARTIR DE LA INTELIGENCIA COLECTIVA, QUEREMOS QUE LAS PERSONAS TOMEN MEJORES DECISIONES DE
COMPRA.
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POR QUÉ UN SOCIAL BUSINESS LAB?
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PARA CARVAJAL, LAS REDES SOCIALES SON UN MEDIO DE COMUNICACIÓN ENTRE ANUNCIANTES Y CONSUMIDORES
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MÁS QUE UN ESPACIO DE CONVERSACIÓN, ES UN ESPACIO DE INTELIGENCIA COLECTIVA Y BENEFICIOS MUTUOS.
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CREEMOS TANTO EN ESTO, QUE ENTENDEMOS LA CO-CREACIÓN COMO UN NEGOCIO, MÁS QUE COMO UNA
MODA.
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POR ESO HABLAMOS DE SOCIAL BUSINESS.
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UNA FORMA DE EXPANDIR EL NEGOCIO, QUE SE BASA EN NUEVAS REGLAS INNEGOCIABLES:
1
LA PALABRA “CONSUMIDOR” NO ES OFENSIVA. SE REFIERE A PERSONAS QUE TIENEN DERECHO A EXIGIRLE A LOS
ANUNCIANTES.
2
TODO LO QUE BENEFICIE A UN ANUNCIANTE, DEBE BENEFICIAR PRIMERO A LA COMUNIDAD. ELLA ES EL CENTRO DE TODO.
3
LAS RECOMENDACIONES SON INTOCABLES. SEAN BUENAS O MALAS SON LA VOZ DE LA GENTE Y LOS ANUNCIANTES TIENEN QUE RESPETARLAS.
4
ESTAMOS DEL LADO DEL CONSUMIDOR. SI LE OFRECEMOS VERDADERO VALOR, TODO NUESTRO NEGOCIO SE MUEVE.
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OBJETIVOS DE NEGOCIO
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1. ACOMPAÑAR EL LANZAMIENTO DE LA MARCA.
2. CONSTRUIR UNA COMUNIDAD DE INTELIGENCIA
COLECTIVA.
3. APORTAR AL REVENUE DE LA COMPAÑÍA.
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ESTRATEGIA Y EJECUCIÓN
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DISEÑAMOS UNA ESTRATEGIA QUE BUSCABA:
CREAR UNA COMUNIDAD QUE FUERA EL REFERENTE LATINOAMERICANO DE RECOMENDACIONES.
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AWARENESS
USO
CERCANÍA
QUE CONOCIERAN LA MARCA.
QUE USARAN LOS PRODUCTOS.
QUE ESTABLECIÉRAMOS UNA RELACIÓN.
DIVIDIDA EN TRES ETAPAS:
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INTELIGENCIACOLECTIVA
Y QUE CONVERSARA Y GENERARA CONTENIDO A PARTIR DE UNOS EJES ESTRATÉGICOS CLAROS:
CONTENIDO
‘GENÉRICO’
RECOMENDACIÓN
USOANUNCIANTES
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UNA ESTRUCTURA ESTRATÉGICA, DE CONVERSACIÓN Y DE MEDICIÓN RIGUROSA Y CONSTANTE:
INTELIGENCIA COLECTIVA
CONTENIDO ‘GENÉRICO’
RECOMENDACIÓN
USO
ANUNCIANTES
30%
20%
20%
20%
10%
RECOMENDAD. LOCALES
FECHAS ESPECIALES
ENTRETENIMIENTO
EJES ESTRATÉGICOS PARTICIPACIÓN SUB-EJES / TEMAS
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UNA ESTRUCTURA ESTRATÉGICA, DE CONVERSACIÓN Y DE MEDICIÓN RIGUROSA Y CONSTANTE:
INTELIGENCIA COLECTIVA
CONTENIDO ‘GENÉRICO’
RECOMENDACIÓN
USO
ANUNCIANTES
25%
30%
15%
15%
15%
RECOMEN. LOCAL
FECHAS ESPECIALES
ENTETENIMIENTO
EJES ESTRATÉGICOS PARTICIPACIÓN SUB-EJES / TEMAS
14%
22%
24%
19%
17%
37%
20%
11%
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RESULTADOS
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140.000 FANS EN 8 MESESPTAT 22% - 30%
PROYECCIÓN DIC.: 400K FANS
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LAS REDES SOCIALES HOY EN DÍA HACEN PARTE DE LA OFERTA COMERCIAL DE LA COMPAÑÍA. :)
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TRYSUMERS
CO-BRANDINGS
JUEVES DE CUPONES
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
1
2
3
4
FORMAS DE MONETIZACIÓN:
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EL FUTURO ( CERCANO )
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LA PRIMERA PLATAFORMA DE GAMIFICATION DESARROLLADA POR UNA MARCA DE RECOMENDACIÓN.
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UN SISTEMA INTEGRADO DE PUNTOS E INCENTIVOS, CONECTADO CON LA FUERZA COMERCIAL DE CARVAJAL
INFORMACIÓN.
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EJERCICIOS DE MICRO-SEGMENTACIÓN QUE GENERAN ACCIONES CON ANUNCIANTES.
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@JoseMBuitron
@RodrigoReyes
@CiudadGuru
@SanchoBbdo
![Page 45: Gurú @Social Media Day Bogotá](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062303/554e51beb4c905ad178b4a14/html5/thumbnails/45.jpg)
THE WORKTHE WORKTHE WORKIT’S WORKING