guía identidad corporativa normativa de uso · la marca caja rural de castilla-la mancha...

Guía Identidad CorporativaNormativa de Uso

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1. NUEVOS HORIZONTES2. LA MARCA Y EL SISTEMA VISUAL

2.1. LA MARCA2.1.2. LOGOTIPO PRINCIPAL2.1.4. POSITIVO Y NEGATIVO 2.1.3. VARIANTES DEL LOGOTIPO2.1.5. LOGOTIPO Y CLAIM

2.2. ESCALA DE REDUCCIÓN2.3. OPCIONES DE APLICACIÓN

2.3.1. ESPACIO RESERVADO2.3.2. PARTICIONES DEL LOGOTIPO .

3. COLORES CORPORATIVOS 3.1. TABLA DE CONVERSIONES DE COLOR3.2. APLICACIÓN DE LOS COLORES

4. TIPOGRAFÍA5. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

5.1. APLICACIONES SOBRE FONDOS DE COLOR6. PAPELERÍA7. MARKETING

7.1. PUBLICIDAD7.2. MERCHANDISING

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Índice

Fundación Caja Rural Castilla-La Mancha

1. Nuevos horizontes

Una empresa requiere su propio lenguaje para comunicar a su público los mensa-jes que considere adecuados. Por eso la identidad corporativa propicia el re�ejo de una imagen clara y mejora la comunicación de la entidad.

Esta Guía de identidad Corporativa, es una herramienta, tanto interna como externa, que recoge de una forma sencilla y coherente las normas básicas de repro-ducción y uso de la Marca Caja Rural Castilla-La Mancha así como su aplicación en los distintos niveles de comunicación.

La Marca caja rural de castilla-la mancha identi�ca a nuestra empresa y es el signo que nos distingue de los demás, por ello entre todos debemos esforzarnos y perse-guir su correcta utilización.

Con el �n de conseguir el óptimo uso de la identidad visual, la correcta aplicación en los casos no comtemplados en la Guía dependerá del criterio del Departamento de Marketing y Publicidad de Caja Rural Castilla-La Mancha.

Esperamos que la guia que hemos elaborado consiga que la Marca Caja Rural Castilla-La Mancha transmita una correcta imagen de nuestra Entidad.

La defensa de los valores coperativos y el espiritu de servicio que siempre ha �gurado prioritariamente en los objetivos y �nes de Caja Rural de Toledo, nos lleva a expandir nuestro ámbito territorial al resto de las provincias de Castilla La Mancha en las que estos valores cooperativos han quedado sin valedor alguno.

Es por lo que esta expansión de nuestro ambito de actuación a Cuenca, Ciudad Real y Albacete nos obliga a un cambio de denominación que englobe el territorio en el que vamos a estar presente, Caja Rural Castilla-La Mancha es la denomina-ción elegida con la que afrontaremos los nuevos horizontes y retos que nos esperan y con la que esperamos se sientan representados nuestros clientes actua-les y futuros.

Fundación

Caja Rural Castilla-La Mancha

Ser Caja Rural es la seña de identidad que nos de�ne claramente. CAJA denomina-ción que empieza a ser escasa en nuestro sistema �nanciero, siendo esta una circunstancia que nos hace rea�rmarnos en la misma. RURAL es nuestro origen y ha sido durante muchos años la seña de identidad que nos ha de�nido.

Somos Caja Rural y Cooperativa de Crédito desde 1.965 y seguiremos siendolo, aunque cambie nuestro ambito territorial, un cambio seria renegar de unos orígenes de los que nos sentimos muy orgullosos y que nos han hecho llegar a donde estamos.

Somos la única entidad de Castilla La Mancha que mantiene esta denominación.

2. La marca

2. La marca

2.4. Variantes del logotipo

Variante del logotipo sobre fondo blanco y fondo verde corporativo.

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2. La marca

2.5. Variante postitivo/negativo

Al igual que el logo, en la varianteno se aplicará en escala de grises. Para imágenes en blanco y negro, la marca ira con una pastilla en negro 100% y el logo en blanco 100% y viceversa.

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Positivo

2. La marca

2.1. Logotipos principalesLogotipo principal sobre fondo verde corporativo y fondo blanco.

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2. La marca

2.2. Positivo y NegativoEn logo no se aplicará en escala de grises. Para imágenes en blanco y negro, la marcaira con una pastilla en negro 100% y el logo en blanco 100% y viceversa.

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2. La marca

2.6. Espacio reservado

El área de protección de la marca es un espacio de seguridad que le rodea y no debe ser invadida por ningún elemento grá�co. Es importante respetar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca.

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2. La marca

2.7. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Next(con modi�caciones estructurales y contorno)

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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

2. La marca

Para mantener la identidad visual y la correcta legibilidad de la marca existen unos tamaños mínimos.

La marca no se podrá reducir más 10,8 mm de largo y 28 mm de ancho. Tampoco se admitirá cualquier tipo de achatamiento o estiramiento, o cualquier tipo de deformación que estropeen la imagen de la marca.

En todo caso, la reducción debe hacerse a escala para no modi�car la marca.

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2.8. Escala de reducción

5,5 mm

20 mm

2. La marca

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2.9. Opciones de aplicación

Correcto >

Incorrecto >

Las disposiciones con las que se aplicará la marca serán de manera horizontal o con un giro vertical de 90º, rechazando cualquier otra posición siempre que no sea estrictamente necesario.

La marca podrá aplicarse en cualquier dirección siempre que se lea de izquierda a derecha y de abajo hacia arriba, pero la marca jamás deberá aplicarse volteada, tanto vertical como horizontalemnte.

DinamismoFrescuraJuventud

NaturalezaEquilibrio

InteligenciaInnovaciónFortalezaEnergía

3. COLORES CORPORATIVOS

3. Colores corporativos

3.1. Tabla de conversión de colorLos colores Pantone y Cuatricromía están dentro del sector de las artes grá�cas. El color RGB es el standard para cualquier tipo de pantalla. No se debe emplear ningún otro color que no sean los colores corporativos.

muestra PANTONE CMYK RGB

Soalid Coated

124 C

Soalid Coated

348 C

Soalid Coated

341 C

C: 0

M: 0

Y: 0

K: 0

C: 0

M: 21

Y: 92

K: 0

C: 92

M: 22

Y: 56

K: 2

R: 255

G: 255

B: 255

R: 163

G: 171

B: 177

R: 0

G: 135

B: 122

3. Colores corporativos>>

3. Colores corporativos

3.2. Aplicación de los colores

El código cromático por el que nos regiremos será el mismo que el empleado en el logo a color con sus distintas variantes.

Ejemplos de aplicación de los colores sobre uniformes.

>>

4. Tipografía

4. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

A C D E F G H I J K L M N O P Q RS T U V W X Y Z 1 2 3 4 6 7 8 9 0 a c d e f g h i j k l m n o p q rs t u v w x y z 1 2 3 4 6 7 8 9 0

A C D E F G H I J K L M N O P Q RS T U V W X Y Z 1 2 3 4 6 7 8 9 0a c d e f g h i j k l m n o p q rs t u v w x y z 1 2 3 4 6 7 8 9 0

A C D E F G H I J K L M N O P Q RS T U V W X Y Z 1 2 3 4 6 7 8 9 0a c d e f g h i j k l m n o p q rs t u v w x y z 1 2 3 4 6 7 8 9 0

BPreplay(en todas sus versiones, se aplica según diseño o modelo)

Con respecto a la utilización de textoen distintas piezas grá�cas (papelería, folletería, noteas, web, etc..) se asignaa la implementación las siguientes familias tipográ�cas.

>>

Tarjeta personal >

5. Papelería

5. PAPELERÍA

A continuación se muestran los diversos diseños para todos loselementos del departamento de secretariado de Caja Rural CastillaLa Mancha y su correspondiente papelería insitucional.

>> www.fundacioncajaruralcastillalamancha.com

5. Papelería

Sobre americano >

www.fundacioncajaruralcastillalamancha.com

Carta >

Nombre del destinatarioNombre de la empresaDepartamentoCalle, númeroCódigo postal PoblaciónProvincia

Fecha

Estimado destinatario.

Esta carta ilustra la forma de elaborar la primera hoja de carta de Caja Rural Castilla-La Mancha.

El margen izquierdo es de 2cm y el derecho de 1,9cm, el texto de la carta se inicia por debajo de la zona de doblado en sobre americano. Toeo el resto está justi�cado.

La tipografía es News Gothic MT y el tamaño de letra recomendado es de 12pt.

Reciba un cordial saludo.

Nombre del emisor.Nuestra empresa.

5. Papelería



5. Papelería

Hoja DINA4Papelería externa >

5. Papelería

TarjetaFelicitación >

6. Otras aplicaciones


Hoja DINA4Papelería externa >


Subcarpeta >

C/ Mejico, 2 - 45004 TOLEDOTfno.: 925 26 96 00 - Ext.: 861Fax: 925 27 49 80info@fundacioncajaruralcastillalamancha.eswwww.fundacioncajaruralcastillalamancha.esC.I.F.: G45545100

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>>Bolígrafo >

7.2. Merchandising

Taza > CD / DVD >

El merchandaising de la marca va creado para crear un estilo de comuni-cación propio dirigido a la sociedad.

A continuación se muestran algunos ejemplos comunes de merchandising con la correcta aplicación Caja Rural de Castilla-La Mancha.



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