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Implicaciones econmicasActividad de aprendizaje 3.

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Resultado de Aprendizaje

260101011 03 Evaluar la idea de negocio con base en el nivel de desarrollo, delproducto o servicio, la tendencia de crecimiento en el mercado, teniendo en cuentalas caractersticas econmicas, geogrficas, de estabilidad poltica, legal y cultural.

!escripcin de la actividadna reconocida compa!a multinacional de comidas rpidas se sinti atrada porel mercado indio en 1""0 por#ue, a pesar de ser un pas pobre, cuenta con unae$tensa poblacin de clase media relativamente prspera calculada en unos 200millones de posibles consumidores. %ero en la india, la religin &ind' (a

reverenciado a las vacas y no consume su carne. ) el cerdo, como buen sustituto,no sera la me*or opcin, ya #ue (ay ms de 1+0 millones de musulmanes. %or lotanto, las opciones factibles seran el pollo y el cordero.

a costumbre de esta empresa es adaptarse a las tradiciones de cada pas y porello, pudo lograr introducir productos sustitutos de sus productos estrella -corderoy pollo. /odas las comidas se dividen en estrictamente en vegetarianas ycarnvoras. a compa!a tuvo #ue reinventarse para el paladar indio delmen' se (a 4indiani5ado.

"e#mentacin del mercado

a compa!a de comidas rpidas busc en la 7ndia una segmentacin de mercadode masas, por#ue se centran en un gran grupo de clientes.

En materia de segmentacin de mercados, a(ora no solo busca conservar su sitiocomo una opcin familiar, sino ofrecer a *venes y e*ecutivos la posibilidad decontar con un ambiente especialmente dise!ado para este tipo de consumidores.

Relaciones con clientesEsta compa!a utili5a una estrategia publicitaria #ue busca atrapar a los ni!os. ast8cnicas publicitarias estn orientadas cuidadosamente al impresionable p'blicoinfantil. 9on sus llamativos colores y ambiente de circo impulsa a los ni!os a

entrar, lo #ue constituye una presin enorme para los padres, presin con la #uecompa!a de comidas rpidas cuenta para asegurar sus ganancias. :e esta formase utili5a a los ni!os como cmplices inocentes de esta industria.

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:espu8s de leer el planteamiento del caso, responda

1. ;9ules fueron las principales estrategias de mercadeo en las #ue se basla compa!a para lan5ar el producto en 7ndia