informe seo sobre google- español

8/9/2019 Informe SEO sobre Google- Espaol

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Informe SEO de Google, publicado en Marzo de 2010 en el Blog para Webmasters de Google

Informe SEO de Google, por Brandon Falls, Adi Goradia y Charlene Perez

Objetivo

El objetivo del informe SEO de Google consiste en identificar posibles reas de mejora de las pginas de productosde Google. Si se implementan, estas mejoras podran:

permitir que los usuarios encuentren las pginas en los motores de bsqueda con mayor facilidad, solucionar errores que incomodan a los usuarios y que afectan al rendimiento de las pginas en los motores

de bsqueda, servir como un buen modelo para las empresas y los webmasters externos.

Hemos revisado las pginas principales de 100 productos de Google diferentes en un gran nmero de temas deoptimizacin de motores de bsqueda habituales. A continuacin se indican los resultados seguidos de unaexplicacin de cada tema.


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Informe de calificaciones

Temas Productos aprobados Calificacin

Tema I: presentacin de los resultados de bsqueda

Longitud y formato de la etiqueta title 10%(10 / 100) Necesita mejorar

Uso de la metaetiqueta description

33%(33 / 100) Necesita mejorar

Activacin de enlaces de sitio de Google para [producto de Google] 44%(44 / 100) Sin calificacin

Enlaces de sitio de Google interesantes 32%(14 / 44) Necesita mejorarResultado claro de la pgina principal en Google para [producto deGoogle] 89%(89 / 100) Excelente

Tema II: URL y redireccionamientos

Formato de directorio, www.google.com/producto(/) 59%(41 / 70) Sin calificacin

www.google.com/producto 46%(19 / 41) Sin calificacin

www.google.com/producto, aadir /, redireccionamientos 301 26%(5 / 19) Necesita mejorar

www.google.com/producto/ 54%(22 / 41) Sin calificacin

www.google.com/producto/, eliminar /, redireccionamientos 30168%(15 / 22) Satisfactorio

Conversin a formato de subdominio,producto.google.com/, redireccionamientos 301 54%(22 / 41) Sin calificacin

Formato de subdominio, producto.google.com/ 41%(29 / 70) Sin calificacinConversin a formato de directorio,

www.google.com/producto(/), redireccionamientos 301 36%(10 / 29) Necesita mejorar

https:// en formato cannico 7%(7 / 100) Sin calificacin

Tema III: optimizaciones en pginas

Uso de etiquetas de encabezado 68%(61 / 90) Satisfactorio

Uso de la etiqueta

43%(26 / 61)

Necesita mejorar

Destino del enlace en la imagen del logotipo 39%(38 / 97) Necesita mejorar

Texto alternativo en la imagen del logotipo 58%(57 / 99) Necesita mejorar

Texto ancla interno descriptivo 67%(67 / 100) Satisfactorio


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Tema I: presentacin de los resultados debsqueda

Disponemos de un gran control con respecto a la forma en la que aparecen las pginas en los resultados debsqueda. La optimizacin de la etiqueta title, de la metaetiqueta description, as como la apariencia y la estructurade la URL, pueden contribuir a mejorar la presentacin de estas pginas en los resultados de bsqueda. Estopermite que los usuarios dispongan de ms informacin a la hora de tomar decisiones sobre los resultados en losque hacen clic. Adems, una etiqueta title y una estructura de denominacin de URL ms descriptivas puedenpermitir que el motor de bsqueda comprenda mejor el contenido de la pgina.

Una metaetiqueta description y una etiqueta title descriptivas pueden permitir que un resultado se muestre mejorpara los usuarios que realicen la bsqueda

Longitud y formato de la etiqueta title

El uso de frases y de palabras descriptivas en la etiqueta title de tu pgina permite que los usuarios y los motoresde bsqueda comprendan mejor la idea principal de esa pgina.


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68/100 con formato Producto de Google

Ttulo breve que incluye slo el nombre del producto; resultado de google.com para [google adwords], septiembrede 2009

Utiliza el espacio proporcionado. La mayora de los principales motores de bsqueda muestran aproximadamente60 caracteres de la etiqueta title de una pgina en el ttulo de un resultado de bsqueda. Estos 60 caracteres

pueden indicar a los usuarios y a los motores de bsqueda la idea principal de la pgina. No es necesario superareste nmero de caracteres, ya que la mayora de los motores de bsqueda mostrarn puntos suspensivos (...) unavez que se haya excedido este lmite. Adems, es posible que los motores de bsqueda den menos importancia alas palabras tras alcanzar un determinado lmite.

Proporciona al motor de bsqueda informacin importante sobre la pgina. Imagina que el texto de la etiquetatitle fuera la nica indicacin de la que dispone un motor de bsqueda para conocer el contenido de una pgina (enrealidad, Google utiliza ms de 200 indicaciones, pero imagnate que este fuera el caso). Sera adecuada tuetiqueta title si este fuera el caso? Resulta muy til incluir el nombre del producto en la etiqueta title, aunque tambinse recomienda aadir otra informacin importante, como las funciones del producto, su audiencia de destino o susprincipales caractersticas.

Infrmate sobre la metaetiqueta "NOODP". Si tu sitio se incluye en Open Directory Project, Google puede utilizala informacin de este directorio en el ttulo y en el fragmento del resultado para tu pgina principal. Si tu sitio seincluye en este directorio, puede ser una indicacin de que su pgina no incluye el ttulo o la metaetiquetadescription o ninguno de los dos elementos. Podemos confirmar desde la categora de publicidad de pago poclics del Open Directory Project que Google utiliza esta informacin en el resultado de AdWords arriba indicadoPara evitar este comportamiento, los webmasters pueden utilizar la metaetiqueta "NOODP".
http://www.google.com/corporate/tech.htmlhttp://www.dmoz.org/http://www.dmoz.org/Computers/Internet/Web_Design_and_Development/Promotion/Pay-Per-Click_Advertising/http://www.dmoz.org/Computers/Internet/Web_Design_and_Development/Promotion/Pay-Per-Click_Advertising/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264#2http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264#2http://www.dmoz.org/Computers/Internet/Web_Design_and_Development/Promotion/Pay-Per-Click_Advertising/http://www.dmoz.org/Computers/Internet/Web_Design_and_Development/Promotion/Pay-Per-Click_Advertising/http://www.dmoz.org/http://www.google.com/corporate/tech.html


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Ttulo breve que incluye slo el nombre del producto; resultado de google.com para [google fast flip],septiembre de 2009

Proporciona al usuario que realice la bsqueda informacin importante sobre la pgina. Muchos usuarios

pueden no estar familiarizados con todos los productos de Google. En el caso de los usuarios que descubren losproductos de Google gracias a los resultados de bsqueda, es importante que todos los productos se muestren de lamejor forma posible a travs de etiquetas title descriptivas (mostradas en el ttulo del resultado) y de metaetiquetasdescription (mostradas a veces en el fragmento). En el resultado anterior, si el usuario no est familiarizado conGoogle Fast Flip, seguir sin tener informacin sobre las funciones del producto una vez que haya ledo el ttulo y elfragmento del resultado.

Ten en cuenta que algunos usuarios slo consultan los ttulos. Cada usuario lee una pgina de resultados debsqueda de forma ligeramente diferente. Algunos usuarios consultan todo el contenido del resultado, pero otrosslo leen el fragmento o simplemente los ttulos. Si no utiliza la etiqueta title correctamente, perder los clics de losusuarios que slo consultan los ttulos de los resultados de una pgina de resultados de bsqueda.

20/100 con formato Producto de Google: subttulo no descriptivoTtulo con nombre de producto y subttulo no descriptivo; resultado de google.com para [google knol], septiembre de

2009

Ttulo con nombre de producto y subttulo no descriptivo; resultado de google.com para [google opensocial],septiembre de 2009

Selecciona bien las palabras. 60 caracteres no permiten utilizar muchas palabras, por lo que debe pensar bien laspalabras que va a utilizar en la etiqueta title. En el ejemplo anterior, se han utilizado palabras clave y frasesingeniosas, pero no proporcionan informacin adecuada sobre el producto ni a los usuarios ni a los motores debsqueda. Si una palabra no logra este objetivo, recomendamos sustituirla por otra ms significativa.

Piensa en las posibles bsquedas de los usuarios. Probablemente los usuarios no incluyan palabras generalescomo las del ejemplo anterior en sus consultas de bsqueda de productos, lo que significa que posiblemente estaspalabras no aparezcan destacadas. Recuerde que las palabras destacadas en un resultado, ya sea en el ttulo, en efragmento o en la URL, constituyen una indicacin positiva para el usuario de que la pgina es relevante.


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10/100 con el formato Producto de Google: palabras clave delproducto

Ttulo descriptivo con nombre de producto y palabras clave relevantes; resultado de google.com para [googlegrants], septiembre de 2009

Ttulo descriptivo con nombre de producto y palabras clave relevantes; resultado de google.com para [google talk],septiembre de 2009

Ttulo descriptivo con nombre de producto y palabras clave relevantes; resultado de google.com para [google voice],septiembre de 2009

Bien hecho! Estos ttulos:

utilizan correctamente el espacio de ttulo proporcionado, describen de forma precisa la pgina y el producto para los usuarios y los motores de bsqueda, incluyen palabras que los usuarios podran utilizar para buscar el producto.

1/100 con formatoTexto no descriptivo

Ttulo breve y no descriptivo; resultado de google.com para [google profiles], septiembre de 2009

Utiliza correctamente el nombre de tu marca. Es posible que algunos usuarios no consulten la URL del resultadoy no se den cuenta de que el ttulo del ejemplo anterior hace referencia a los perfiles de Google. Si tienes una marcaconocida, asegrate de utilizarla en el ttulo y en el fragmento.


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1/100 con formato Producto de Google no relacionado

Producto incorrecto incluido en el ttulo; resultado de google.com para [google appengine], septiembre de 2009

Vaya! Aunque este ejemplo es un descuido poco frecuente por nuestra parte, una etiqueta title que no describe deforma precisa la idea principal de la pgina dificulta la evaluacin de la relevancia de la pgina por parte del motorde bsqueda. Adems, algunos usuarios pueden ver el ttulo equivocado, pensar "Esto no es lo que buscaba!" ypasar al siguiente resultado.

Uso de la metaetiqueta description

Si incluye una metaetiqueta description informativa en sus pginas, podr influir en la calidad de los fragmentos queaparezcan en los resultados de bsqueda.

67/100 con metaetiqueta no descriptiva

Fragmento que incluye el pie de pgina; resultado de google.com para [google sky], septiembre de 2009


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Fragmento que incluye la renuncia de responsabilidad legal de la pgina; resultado de google.com para [googlegadgets], septiembre de 2009

Controla tu fragmento. Los fragmentos anteriores son buenos ejemplos de por qu se deben utilizar las

metaetiquetas description. Aunque las metaetiquetas description no tienen importancia en la clasificacin deGoogle (tampoco la tienen las metaetiquetas de palabras clave), el texto incluido en ellas se utiliza en ocasiones enel fragmento de los resultados de bsqueda. En los ejemplos anteriores, es posible que Google haya decididomostrar una metaetiqueta description, pero como no exista esa metaetiqueta, la opcin alternativa para mostrar efragmento ha sido el contenido de la pgina. La pgina principal de Google Sky no incluye demasiado contenido, porlo que el nico texto que Google ha podido encontrar ha sido el texto estereotipado y de navegacin de la pgina. Lapgina principal de los gadgets de Google tambin se basa en texto, por lo que se ha seleccionado la renuncia deresponsabilidad legal situada en la parte inferior de la pgina. Ninguno de estos fragmentos resulta atractivo para losusuarios que realicen las bsquedas. Tienes la posibilidad de controlar tu fragmento con una metaetiquetadescription, as que recomendamos que lo hagas.

Fragmento breve extrado de Open Directory Project; resultado de google.com para [google.org], septiembre de2009

Capta el inters del usuario. Un resultado de bsqueda puede ser la primera toma de contacto de un usuario consu producto. Una metaetiqueta description interesante, llamativa y relevante puede dirigir a un fragmento de altacalidad que capte el inters de los usuarios para hacer clic y obtener ms informacin sobre el producto. Google.orgincluye muchas iniciativas interesantes. Por qu no hacer llegar esta informacin a los usuarios que realizanbsquedas?

Completa las dos lneas. Al igual que ocurre con la etiqueta title, se recomienda utilizar todo el espacio

proporcionado en el fragmento. De esta forma, podr describir mejor su producto para los usuarios, destacar mspalabras y aadirle ms valor en la pgina de resultados de bsqueda. Si la metaetiqueta description no ocupa lasdos lneas del fragmento, proporcionar una ligera ventaja a los resultados que aparecen debajo del suyo, ya quelograrn captar la atencin del usuario.

Un fragmento que falta debido al bloqueo de robots.txt; resultado de google.com para [google picasa web],septiembre de 2009

Diagnostica los fragmentos vacos. La amplia mayora de los resultados de bsqueda incluyen fragmentosCuando los usuarios ven un resultado que no contiene un fragmento, desconfan de l. Pueden pensar que lapgina est inactiva, que se trata de spam o que no es la pgina oficial que estn buscando, lo que supone unmenor nmero de clics para ese resultado. Un resultado que no incluye un fragmento suele significar que se haindicado al motor de bsqueda que no rastree la URL debido a un archivo robots.txt o a una metaetiqueta"nosnippet". El ejemplo anterior era el caso del archivo robots.txt de los lbumes web de Picasa, que incluye la lnea"Disallow: /".
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.htmlhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35304http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35304http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35304http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35304http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html


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Fragmento seleccionado del texto de la pgina, sin metaetiqueta description; resultado de google.com para [googleinsights], septiembre de 2009

Ten en cuenta otros motores de bsqueda. Supongamos que no tienes una metaetiqueta description, pero que

ests satisfecho con el texto que tu motor de bsqueda favorito ha seleccionado para el fragmento de su pgina. Noes necesario crear una metaetiqueta description, verdad? No necesariamente. Cada motor de bsqueda tiene supropia forma de decidir el texto que aparece en los fragmentos. Si proporcionas una metaetiqueta description ricapuedes permitir que los motores de bsqueda generen mejores fragmentos para sus pginas.

Fragmento casi vaco en otro motor de bsqueda; resultado de bing.com para [google insights], septiembre de 2009

Fragmento que incluye el pie de pgina; resultado de yahoo.com para [google insights], septiembre de 2009

Un navegador de bsqueda principal muestra un fragmento casi vaco, mientras que otro muestra textoestereotipado y de navegacin. Ninguna de estas opciones capta la atencin de los usuarios, lo que supone unmenor nmero de clics.

Otra descripcin del producto en la metaetiqueta description; resultado de google.com para [google patents],septiembre de 2009

Vaya! La metaetiqueta description de Google Patent Search se ha copiado de Google Libros. Este resultado puedeconfundir a los usuarios que confan en gran medida en los fragmentos para decidir el resultado en el que van ahacer clic.

33/100 con metaetiqueta description

Metaetiqueta description rica utilizada en el fragmento; resultado de google.com para [google blogger], septiembrede 2009


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Metaetiqueta de descripcin adecuada utilizada en el fragmento; resultado de google.com para [google finance],septiembre de 2009

Bien hecho! Estos fragmentos:

proceden del texto especificado en la metaetiqueta description, utilizan el espacio proporcionado en el fragmento, describen de forma precisa la pgina y el producto para los usuarios que realizan las bsquedas, incluyen palabras que los usuarios podran utilizar para buscar el producto.

Metaetiqueta description llamativa utilizada en el fragmento; resultado de google.com para [google map maker],septiembre de 2009

Bien hecho! Este fragmento tambin procede de una metaetiqueta description y capta el inters de los usuarios.

Activacin de enlaces de sitio de Google

Los enlaces de sitio suelen indicar a los usuarios que han encontrado el resultado que buscaban y pueden permitirla bsqueda de informacin de forma ms rpida.


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56/100 sin enlaces de sitio

Los webmasters no pueden seleccionar el momento en que se van a mostrar los enlaces de sitio, pero puedenoptimizar los enlaces internos y la organizacin de su sitio para mejorar sus posibilidades. Las instrucciones que seindican a continuacin pueden servir de ayuda

Utiliza una estructura de sitio jerrquica. Utiliza texto ancla descriptivo para los enlaces que dirijan a pginas internas. Evita el anidamiento profundo de contenido de muchos subdirectorios.

Estas optimizaciones pueden servir de ayuda a los motores de bsqueda y a los usuarios cuando visiten su sitio.

44/100 con enlaces de sitio

Enlaces de sitio que aparecen en el resultado; resultado de google.com para [google 3d warehouse], septiembre de2009

Enlaces de sitio que aparecen en el resultado; resultado de google.com para [google enterprise], septiembre de2009

Bien hecho! En el caso de los resultados anteriores para pginas principales, Google ha decidido mostrar enlacesde sitio. Estos enlaces:

son relevantes para el producto, permiten que los usuarios encuentren el contenido deseado de forma ms rpida, aaden valor al producto en la pgina de resultados de bsqueda.
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=47334http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=47334


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Enlaces de sitio de Google interesantes

Los enlaces de sitio que dirigen al contenido ms importante y ms relevante de tu sitio permiten que los usuariosencuentren el contenido deseado de forma ms rpida.

30/44* con enlaces de sitio poco atractivos

* slo se incluyen productos con enlaces de sitio.

Enlaces de sitio internacionales que aparecen en los resultados de google.com para [google adsense], septiembrede 2009

Bloquea enlaces de sitio poco atractivos. Las Herramientas para webmasters de Google permiten que loswebmasters bloqueen enlaces de sitio no deseados. En el ejemplo anterior, los enlaces a las pginas de AdSenseinternacionales ms especficas aparecen en los resultados de google.com. Aunque estas pginas son relevantespara los usuarios que realizan bsquedas en esos idiomas, muchos otros usuarios que busquen AdSense engoogle.com pueden considerar otro contenido ms relevante.
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=47334http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=47334


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Pginas similares a pginas no destacadas seleccionadas para enlaces de sitio; resultado de google.com para[google finance], septiembre de 2009

Bloquea enlaces de sitio no deseados. En ocasiones, Google puede seleccionar algunos enlaces de sitio quedirigen a contenido relevante y popular de tu sitio, aunque estas pginas no sean las que deseas que aparezcan. Enel ejemplo anterior, los enlaces de sitio destacados pueden captar el inters de algunos usuarios, peroprobablemente no interesen a tantos usuarios como en el caso de enlaces de sitio ms genricos, como "GoogleNoticias", "NASDAQ" o "Google Domestic Trends". Hace unos meses se produjo una divertida incidencia cuando eprimer enlace de sitio de Google Videos fue "Chica pillada por su novio", que diriga a un vdeo popular en el sitioS, se trata de contenido popular, aunque probablemente el equipo de Google Videos no hubiera mostrado esteenlace de sitio.

Destino del primer enlace de sitio incluido en Google Videos; resultado de google.com para [google video],septiembre de 2009

14/44 con enlaces de sitio interesantes

Bien hecho! Los enlaces de sitio de las pginas principales de estos productos son relevantes y captan el intersde los usuarios. Los usuarios pueden hacer clic en ellos para acceder con mayor facilidad al contenido especficoque deseen.


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Resultado claro de la pgina principal para [producto deGoogle]

Disponer de contenido accesible a travs de una URL (una URL cannica/preferida) permite un mejorposicionamiento en los resultados de bsqueda y que los usuarios encuentren su producto con mayor facilidad.

.

89/100 con un resultado claro de pgina principal

Excelente! Entre los diez resultados principales para la consulta de navegacin de [producto de Google] enGoogle no se incluyen resultados que pueden confundir a los usuarios con respecto al resultado que dirige a lapgina principal del producto.

11/100 con un resultado de pgina principal confuso

Posibilidad de seleccin de tres resultados similares para los usuarios; resultado de google.com para [feedburner],septiembre de 2009


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Posibilidad de seleccin de tres resultados similares para los usuarios; resultado de google.com para [google picasaweb], septiembre de 2009

Consolida las URL. Aunque los resultados destacados dirigen fundamentalmente a la pgina principal del productolos usuarios no deben preguntarse "En qu resultado debo hacer clic y en qu se diferencian unos de otros?". Laseleccin de una versin de una URL y la consolidacin del resto con redireccionamientos 301 o con el elementocannico facilita la funcin del motor de bsqueda y las decisiones de los usuarios

Evita que la reputacin se vea afectada. Si se puede acceder al mismo contenido a travs de varias URL, esposible que este contenido se duplique. Adems, podra obtener una peor posicin en los resultados de bsquedaya que su reputacin se distribuye a travs de varias URL. Como se ha indicado anteriormente, la consolidacin delas URL permite solucionar este problema.

Permite el rastreo de redireccionamientos 301. Una URL debe permitir el rastreo para que el motor de bsquedareconozca el redireccionamiento. Actualmente, el archivo robot.txt de www.feedburner.com no permite que losmotores de bsqueda rastreen las pginas del dominio. De este modo, el redireccionamiento 301 nunca es visibleEn ocasiones, un sitio puede permitir nicamente el rastreo de su pgina principal y bloquearlo para el resto del sitio

Resultados similares para los sitios de Google Store de EE.UU. y Reino Unido; resultado de google.com para[google store], septiembre de 2009

Orienta geogrficamente tu contenido internacional. Las Herramientas para webmasters de Google permiten

que los webmasters orienten geogrficamente dominios, subdominios y directorios. En el ejemplo anterior, esposible que un usuario no sepa si seleccionar www.googlestore.com/ o google-store.com/. Ambos resultadoscontienen fragmentos, ttulos y URL muy similares. Si un usuario de EE.UU. selecciona el resultado google-store.com/ (la versin britnica de Google Store), se sorprender al comprobar que el precio aparece en librasbritnicas. Para una mejor orientacin geogrfica de los usuarios con el dominio, el subdominio o el directorioadecuados, accede a la pgina de las Herramientas para webmasters de Google y comprueba si la funcinOrientacin geogrfica est disponible para tu contenido.
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=93633http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66359http://www.feedburner.com/robots.txthttp://www.feedburner.com/robots.txthttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/10/better-geographic-choices-for.htmlhttp://www.google.com/webmasters/tools/http://www.google.com/webmasters/tools/http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/10/better-geographic-choices-for.htmlhttp://www.feedburner.com/robots.txthttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66359http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=93633


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Tema II: URL y redireccionamientosLas URL de los productos de Google pueden tener diferentes formatos. La mayora de los productos de contenidoms extenso utilizan un subdominio, mientras que los productos con menor contenido utilizan un formato dedirectorio, con o sin / (ten en cuenta que los motores de bsqueda distinguen entre las URLwww.google.com/producto y www.google.com/producto/). Debido a la gran cantidad de productos y a los diferentesformatos de URL, los usuarios se enfrentan a la ardua tarea de determinar el formato de URL que deben utilizar paracada producto. Este diverso comportamiento de URL puede dirigir a pginas 404 (en el caso de usuarios que hayan

seguido enlaces rotos o que hayan escrito directamente la URL) y distribuye la reputacin entre varias URL, lo queafecta a la posicin del contenido en los resultados de bsqueda. Las recomendaciones que se indican acontinuacin pueden servir de ayuda:

Selecciona el formato de URL ms fcil de recordar, como el formato cannico (por ejemploproducto.google.com/).

S consistente con este formato cannico en todos los productos. Considera los formatos de URL ms habituales que pueden utilizar los usuarios y realiza un

redireccionamiento 301 de estas URL a la URL preferida/cannica o utiliza el elemento de enlacerel="canonical" si no puedes realizar el redireccionamiento.

La reputacin se puede ver afectada cuando es posible acceder al mismo contenido a travs de varias URL

La consolidacin de versiones no cannicas con redireccionamientos 301 vuelve a mejorar la reputacin delcontenido y evita que se duplique
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139394http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139394http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139394http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139394


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Formato de URL

Independientemente del formato de URL que utilice tu producto, el resto de formatos comunes deben redireccionarcorrectamente a los usuarios y a los motores de bsqueda al formato cannico/preferido.

Las URL de productos de Google se dividen en una serie de formatos principales. Podras indicar los productos

que utilizan cada formato?

Formato de directorio, www.google.com/producto(/)

41/70* con formato de directorio

* no se incluyen las pginas principales de productos que utilizan una URL especfica o un nombre de dominio independiente.

Casi dos tercios de los productos de Google utilizan un formato de directorio para las URL, con o sin /. Enocasiones, los productos que no utilizan / (tcnicamente, haremos referencia a esta URL como un nombre dearchivo en lugar de un directorio) no incluyen parmetros en esta URL (por ejemplo, www.google.com/finance?q=) ymuchos utilizan / (lo que convierte la URL en un directorio) para poder mostrar pginas ms especficas (porejemplo, www.google.com/finance/stockscreener). Para simplificar la terminologa utilizada en esta seccin, "formatode directorio" har referencia a www.google.com/producto y a www.google.com/producto/


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www.google.com/producto

19/41* con formato de directorio sin /

* se incluyen las pginas principales de productos en formato de directorio.

Menos de la mitad de los productos que utilizan un formato de directorio no incluyen / en la URL cannica. Algunos

de estos productos son, por ejemplo, www.google.com/chrome, www.google.com/finance, www.google.com/productsy www.google.com/profiles.

www.google.com/producto (cannica), probar la versinwww.google.com/producto/

14/19* con comportamiento subptimo al aadir /

* se incluyen las pginas principales de productos en formato de directorio sin /

Cdigo de estado 200 al aadir / a la URL cannica de los productos de Google, septiembre de 2009

Evita el uso de varias URL que publiquen el mismo contenido. En el ejemplo anterior, los usuarios encontrarnel contenido, independientemente de la versin de la URL que seleccionen. Esto se debe a que se especifica uncdigo de estado "200 OK" para ambas URL. Sin embargo, los motores de bsqueda rastrearn y clasificarn cadauna de estas URL, lo que dar lugar a la creacin de contenido duplicado. Para los motores de bsqueda ser muydifcil decidir qu URL es cannica. Adems, cada URL tendr su propia reputacin. El uso de un redireccionamiento301 en www.google.com/products/ consolidar esta importante reputacin para que la URL cannica pueda obtenela posicin ms alta.
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66359http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66359


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Cdigo de estado 404 al aadir / a la URL cannica de Google Finance, septiembre de 2009

Pgina con cdigo de estado 404 mostrada al aadir / a la URL cannica de Google Finance, septiembre de 2009

Evita los cdigos de estado 404. Muchos usuarios intentarn buscar Google Finance a travs de la URLfinance.google.com/. Otros muchos escribirn la URL www.google.com/finance, pero un gran nmero de usuariostambin utilizar la URL www.google.com/finance/, que les dirigir a una pgina con un cdigo de estado 404 novlida. Algunos usuarios asumirn que el sitio est inactivo ("Por qu no funciona www.google.com/finance/?")Otros usuarios utilizarn otro formato de URL, pero pensarn, "Nunca s la URL que debo seleccionar para losproductos de Google!". Considera las URL ms habituales que los usuarios pueden utilizar para buscar tu producto

y, a continuacin, utiliza el redireccionamiento 301 para redirigir estas URL a la URL cannica. Esto evitar unaenorme frustracin por parte de los usuarios que acceden a su producto escribiendo la URL en la barra dedirecciones del navegador.

5/19 con redireccionamiento 301 al aadir /

Redireccionamiento 301 al aadir / a la URL cannica de Google Trends, septiembre de 2009

Bien hecho! Estas URL redireccionan a los usuarios y a los motores de bsqueda a la URL cannica, lo que evitaque aparezcan pginas 404 y consolida la reputacin.


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www.google.com/producto/

22/41* con formato de directorio con /

* se incluyen las pginas principales de productos en formato de directorio.

La mitad de los productos de Google que utilizan un formato de directorio incluyen /. Algunos productos con esteformato son, por ejemplo, www.google.com/analytics/, www.google.com/apps/ y www.google.com/mobile/.

www.google.com/producto (cannica), probar la versin

www.google.com/producto

15/22* con redireccionamientos 301 al eliminar /

* se incluyen las pginas principales de productos en formato de directorio con una / .

Redireccionamiento 301 al eliminar /de la URL cannica del Motor de bsqueda personalizado de Google,septiembre de 2009

Excelente! La mayora de los productos que incluyen / procesan correctamente la eliminacin de la barra. Esposible que un gran nmero de usuarios prueben esta versin todos los das.

7/22 con comportamiento subptimo al eliminar /

Redireccionamiento 301 a URL no cannica al eliminar / de la URL cannica de Google 411, septiembre de 2009


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Redireccionamiento 301 a la URL cannica. La URL www.google.com/goog411 utiliza un redireccionamiento 301lo que es muy recomendable; sin embargo, su destino no es la URL cannica (www.google.com/goog411/). Estosignifica que la reputacin de www.google.com/goog411 adquirida a travs de los enlaces se enva awww.google.com/goog411/index.html mediante la URL cannica. Selecciona una versin de una URL comocannica y utilzala en todo tu sitio para los enlaces y para los redireccionamientos.

Redireccionamiento 302 al eliminar la URL cannica de Google Friend Connect, septiembre de 2009

No utilices redireccionamientos 302 en los que casos en los que sean ms adecuados losredireccionamientos 301. Al utilizar un redireccionamiento 302 (redireccionamiento temporal) en una URL, seindica al motor de bsqueda que la URL de destino es una URL temporal y que ste debe realizar un seguimiento de

ambas URL (la del redireccionamiento y la de destino). En el ejemplo anterior, los usuarios accederncorrectamente a la versin cannica a travs del redireccionamiento 302, lo que es muy recomendable; sinembargo, los motores de bsqueda no transferirn la reputacin de www.google.com/friendconnect a la versincannica a travs del redireccionamiento 302, sino que lo harn nicamente a travs de un redireccionamiento 301Con un redireccionamiento 302, el motor de bsqueda considera que "Este destino es slo temporal, por lo quemantendr la reputacin en www.google.com/friendconnect en caso de que se vuelva a utilizar en el futuro". Evitaesta situacin mediante un redireccionamiento 301 para consolidar la reputacin.

www.google.com/producto(/) (cannica), probar la versin

producto.google.com/

22/42* con formato de subdominio

* se incluyen las pginas principales de productos con un formato de directorio, con o sin /.

Redireccionamiento 301 al probar el formato de subdominio para Google Trends, septiembre de 2009

Bien hecho! En el caso de usuarios que se preguntan si la URL correcta es www.google.com/producto oproducto.google.com/, estos productos redireccionan correctamente a los usuarios y a los motores de bsqueda a laURL cannica con un redireccionamiento 301.


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20/42 sin formato de subdominio

Redireccionamiento 302 al probar el formato de subdominio para Google AdSense, septiembre de 2009

Referencia a la versin de subdominio no cannica de la URL de Google AdSense, septiembre de 2009

Consolida la reputacin. La reputacin de adsense.google.com/, un enlace habitual a una URL (incluso paraGoogle), no est consolidada para https://www.google.com/adsense/, ya que se utiliza un redireccionamiento 302Para solucionar esto, se debe utilizar un redireccionamiento 301. Ten en cuenta que la URL cannica tambinrealiza un redireccionamiento 302 (a una URL de acceso), pero este redireccionamiento es esperado y estndar entodas las propiedades de Google que requieren credenciales de acceso.

Error de servidor no encontrado al probar el formato de subdominio para Google Enterprise, septiembre de 2009

Reduce los errores de servidor no encontrado. nicamente los productos de Google de contenido ms extensotienen subdominios, por lo que algunos de esos errores de "servidor no encontrado" son intencionados en el caso deproductos con menor contenido. Los subdominios requieren una bsqueda DNS adicional, que afecta ligeramente ala latencia, lo que es muy importante en Google. No obstante, la falta de decisin con respecto a la utilizacin deformato de directorio o de subdominio de una URL para los productos de Google confunde a los usuarios, quepueden no tener claro lo que se considera un "producto de Google de contenido extenso". Debido a la existencia deventajas y desventajas para ambos casos, recomendamos que trates tu situacin individual con relacin al productocon tu equipo y con otros Googlers.


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Formato de subdominio

29/70* con formato de subdominio

* no se incluyen las pginas principales de productos que uti lizan una URL especfica o un nombre de dominio independiente.

Aproximadamente, un tercio de las pginas principales de productos de Google utilizan un subdominio. Muchas deellas incluyen algunos de los productos de contenido ms extenso de Google como, por ejemplo,adwords.google.com/, earth.google.com/, images.google.com/, mail.google.com/ y news.google.com/.

producto.google.com/ (cannica), probar versin

www.google.com/producto(/)

19/29* con formato de directoriosubptimo

* se incluyen las pginas principales de productos con un formato de subdominio.

Redireccionamiento 301 a una URL no cannica al probar el formato de directorio para la Bsqueda de blogs deGoogle, septiembre de 2009

Realiza un redireccionamiento 301 a la URL cannica o utiliza el elemento de enlace rel="canonical"blogsearch.google.com/blogsearch es un duplicado de blogsearch.google.com/ (la URL cannica) y se beneficia dela reputacin enviada desde www.google.com/blogsearch.

Redireccionamiento 302 a una URL no cannica al probar el formato de directorio para Google Imgenes,septiembre de 2009


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Evita los redireccionamientos 302 en los casos en que sean ms adecuados los redireccionamientos 301www.google.com/images no slo realiza un redireccionamiento 302 en lugar de un redireccionamiento 301, sino queadems dirige a www.google.com/imghp, una versin duplicada extraa de la URL cannica, images.google.com/Es posible que estas versiones no cannicas mantengan una gran cantidad de reputacin.

Cdigo de estado 404 al probar los formatos de directorio para Google AdWords y para Google Imgenes,septiembre de 2009

Evita los cdigos de estado 404. Es posible que miles de usuarios intenten acceder cada da a Google AdWords y

a Google Imgenes a travs de estas URL. Es probable que estas versiones contengan muchos enlaces externosque tambin dirijan a ellas. Un redireccionamiento 301 que redireccione estas URL a su versin cannica volvera aatraer las visitas de los usuarios y consolidara una valiosa reputacin.

Cdigos de estado 200 para cuatro URL diferentes de Google Libros, septiembre de 2009

Elimina las versiones duplicadas. En el ejemplo anterior aparecen cuatro URL diferentes para Google Libros quegeneran cdigos de estado "200 OK". Cada URL tiene su propia reputacin, por lo que si se selecciona una y seutiliza un redireccionamiento 301 o el elemento de enlace rel="canonical" en las otras, la reputacin de esteproducto aumentara considerablemente.


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10/29* con formato de directorio

* se incluyen las pginas principales de productos con un formato de subdominio.

Redireccionamiento 301 al probar el formato de directorio para Google Earth, septiembre de 2009

Bien hecho! Cada producto con un subdominio debe procesar el formato de directorio, con o sin/. En el ejemploanterior se realizan redireccionamientos 301 a la URL cannica, earth.google.com/.

https:// en formato cannico

7/100 con https en formato cannico

Un reducido porcentaje de las URL cannicas de los productos de Google contienen "https" en lugar de "http"Algunos de estos productos son, por ejemplo, las Cuentas de Google, Google AdSense, Google Health y GoogleVoice. Esto no supone ningn problema, pero ten en cuenta que https://www.google.com/adsense/ es una URLdistinta a http://www.google.com/adsense/. Si se prefiere la versin "https", se debera utilizar "https" en todos losenlaces internos a ese producto y realizar redireccionamientos 301 a la versin "http" o utilizar el elemento de enlacerel="canonical" para consolidar la reputacin de forma adecuada.


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Tema III: optimizaciones en pginasLa optimizacin de los elementos en las pginas de Google como, por ejemplo, las palabras clave, las etiquetas deencabezado y los enlaces internos permite que los motores de bsqueda comprendan mejor el contenido de estaspginas y la forma en la que estn estructuradas. Adems, muchas de estas optimizaciones ayudan a mejorar lanavegacin de los usuarios y la usabilidad del sitio.

Existe un gran nmero de posibilidades de optimizacin en cada pgina

Uso de etiquetas de encabezado

El uso del marcado semntico como, por ejemplo, las etiquetas de encabezado, puede ofrecer a los motores debsqueda informacin til sobre cmo se estructura su documento, lo que no sera posible con texto sin formato.


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61/90* con etiquetas de encabezado

* no se incluyen las pginas principales de productos con poca cantidad de texto como, por ejemplo, Google Imgenes, Google Maps y la Bsqueda webde Google.

Uso adecuado de la etiqueta de encabezado por parte de Google AdSense for Games, septiembre de 2009

Uso adecuado de la etiqueta de encabezado por parte de Google Enterprise, septiembre de 2009

Bien hecho! Aproximadamente, dos tercios de las pginas principales de productos utilizan etiquetas deencabezado, que ayudan a proporcionar una estructura al contenido de las pginas para los usuarios y para losmotores de bsqueda.


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29/90 sin etiquetas de encabezado

Uso de estilo de texto en lugar de etiquetas de encabezado para las Estadsticas de bsqueda de Google,septiembre de 2009

Uso de estilo de texto en lugar de etiquetas de encabezado para Google App Engine, septiembre de 2009

Indica al motor de bsqueda cmo se estructura el contenido de la pgina . Las etiquetas de encabezado deuna pgina son similares a los puntos de un esquema para un documento de gran extensin. Permiten transmitidnde empiezan y terminan las partes del contenido y cules de ellas deben ser ms generales o ms especficas.Las lneas de texto destacadas en los ejemplos anteriores son candidatas a aparecer en etiquetas de encabezado.

Proporciona indicaciones visuales a los usuarios. El tamao del texto de las etiquetas de encabezado suele sersuperior al del texto normal, por lo que debera captar la atencin de los usuarios e indicar que es ah donde se

informa del tema de la pgina y que a continuacin se desarrolla contenido adicional.

Selecciona bien las palabras. Al igual que ocurre con las etiquetas title, no podrs utilizar muchas palabras en lasetiquetas de encabezado, por lo que debe destacarlas bien. Utiliza frases concisas que describan con precisin econtenido que aparece debajo de la etiqueta de encabezado.


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Uso de la etiqueta

es la etiqueta de encabezado ms importante y permite que los motores de bsqueda comprendan mejor laidea principal de la pgina. Adems, el tamao del texto de una etiqueta suele ser superior al del texto normay permite informar a los usuarios del contenido de la pgina.

35/61* sin etiqueta

* se incluyen las pginas principales de productos con etiquetas de encabezado.

Uso de la etiqueta en lugar de la etiqueta para la idea principal de la pgina: Alertas de Google,septiembre de 2009

Utiliza las etiquetas . La mayora de las pginas principales de productos pueden utilizar una etiqueta como la que aparece en el ejemplo anterior, pero actualmente slo utilizan otras etiquetas de encabezado ( eneste caso) o un formato de fuente de mayor tamao. Aunque el uso de un estilo de texto de mayor tamao puedelograr la misma presentacin visual, no proporciona el mismo significado semntico al motor de bsqueda quepodra ofrecer una etiqueta . Se recomienda el uso del nombre del producto o de algunas palabras sobre susfunciones en la etiqueta de la pgina principal del producto.


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26/61 con la etiqueta

Bien hecho! Estas pginas utilizan etiquetas y la mayora incluye al menos el nombre del producto en laetiqueta.

Destino del enlace en la imagen de logotipo

Las imgenes de logotipos de las pginas de productos de Google desempean un papel importante con respecto aacceso a nuestros sitios por parte de los usuarios y de los motores de bsqueda (la mayora de los logotipos dirigena la pgina principal). La garanta de que estos logotipos dirijan a la URL cannica de la pgina principal puedemejorar el flujo de reputacin interna y evitar que aparezcan cdigos de estado 404.

59/97* sin enlaces a la URL cannica de la pgina principal

* no se incluyen iGoogle y Google Sky, ya que no salen de la pgina principal. Las pginas especficas se analizan si el logotipo no es un enlace a lapgina principal.


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Enlace de imagen de logotipo a una URL heredada no existente para Google AdSense for Games, septiembre de2009

Enlace de imagen de logotipo a una URL heredada no existente para Google AdWords, septiembre de 2009

Incluye un enlace a la URL cannica para evitar un cdigo de estado 404 . La peor situacin que se puedeproducir es que un usuario haga clic en su logotipo con la intencin de volver a la pgina principal y que, en su lugaraparezca un cdigo de estado 404 (como sucede en los ejemplos anteriores). Los cdigos de estado 404 incomodancon facilidad a los usuarios y pueden evitar que vuelvan a acceder al sitio. El uso de una URL sencilla como la URLcannica de la pgina principal y la posterior referencia a esa versin en todas partes del sitio es la mejor opcin.

Consolida la reputacin. Si todos los enlaces de las "pginas principales" de un sitio dirigen aproducto.google.com/index.html, pero la URL cannica de la pgina principal a la que se desea acceder esproducto.google.com/, se enviar una gran cantidad de reputacin interna a la URL incorrecta. La garanta de quelas imgenes de logotipos con enlaces dirijan a la URL cannica de la pgina principal permitir que la reputacininterna no se distribuya entre varias URL. La previa consolidacin de las versiones no cannicas de las URL conredireccionamientos 301 tambin puede servir de ayuda, especialmente por la posibilidad de que los enlaces

externos dirijan a esas versiones.


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Enlace de imagen de logotipo a otra URL de producto para Google Search Appliance, septiembre de 2009

Vaya! Se trata de un descuido que puede confundir a los motores de bsqueda y a los usuarios. Los usuariosacceden a un producto que no es el que pretendan y el motor de bsqueda obtiene una gua poco definida de cmose presenta el sitio de este producto.

38/97 con enlace a la URL cannica de la pgina principal

Enlace de imagen de logotipo a la URL cannica de Goog411, septiembre de 2009

Bien hecho! La garanta de que el destino de enlace del logotipo coincida con la URL cannica de la pginaprincipal ayuda en la transmisin de la reputacin interna y ofrece una mejor experiencia a los usuarios.

Texto alternativo en la imagen de logotipo

El uso de texto alternativo breve y descriptivo para las imgenes de logotipos enlazadas permite que los motores debsqueda obtengan ms informacin sobre las pginas principales de los productos de Google. Adems, losmotores de bsqueda obtienen ms informacin sobre la propia imagen, del mismo modo que lo hacen los usuariosque no cargan imgenes por problemas relacionados con el dispositivo o con la accesibilidad


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57/99* con formato alt="producto de Google"

* no se incluye iGoogle, que muestra el logotipo como una imagen de fondo.

Texto alternativo de imagen de logotipo con el nombre del producto para Google Friend Connect, septiembrede 2009

Texto alternativo de imagen de logotipo con el nombre del producto para Google Code, septiembre de 2009

Bien hecho! Estas pginas principales de productos contienen imgenes de logotipos con texto alternativo queincluye el nombre del producto. Muchos de los logotipos de Google se utilizan como enlaces de pginas principales,por lo que los motores de bsqueda tratan fundamentalmente el texto alternativo de estas imgenes como textoancla.


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24/99 con formatoalt="Google" u otro texto no descriptivo

Texto alternativo de imagen de logotipo sin el nombre del producto para Google Talk, septiembre de 2009

Utiliza un estilo descriptivo. Como en el caso de muchas de las optimizaciones de este documento, serecomienda el uso de texto breve y descriptivo en el atributo "alt" (tratado como texto ancla en las imgenesenlazadas). En el ejemplo anterior, resulta til que aparezca el trmino "Google", pero eso no indica al motor debsqueda el producto de Google al que se va a acceder.

Texto alternativo de imagen de logotipo con palabras genricas para Google Map Maker, septiembre de 2009

Vaya! El texto alternativo de esta imagen no ofrece informacin al motor de bsqueda sobre la pgina de destino.

18/99 sintexto alternativo

Imagen de logotipo sin texto alternativo para Google Analytics, septiembre de 2009

Recuerda que el texto alternativo de un enlace de imagen es fundamentalmente texto ancla . Al igual que nocreara un enlace de texto a Google Analytics sin texto ancla (por ejemplo, ), no haga lo mismo con los enlaces de imgenes.


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1/99 con formato alt="producto de Google no relacionado"

Texto alternativo de imagen de logotipo con descripcin de otro producto para Google Search Appliance, septiembrede 2009

Vaya! El texto alternativo de esta imagen puede dificultar la comprensin de la pgina de destino para el motor debsqueda, as como para los usuarios que no cargan imgenes.

Texto ancla interno descriptivo

El uso de texto ancla que describa de forma precisa el contenido del destino de un enlace ofrecer a los motores debsqueda y a los usuarios ms informacin sobre el contenido de la pgina.


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67/100 con texto ancla descriptivo en el contenido

Frases de texto ancla descriptivo para Google OpenSocial, septiembre de 2009

Frases de texto ancla descriptivo para Google Enterprise, septiembre de 2009

Bien hecho! El texto ancla de los enlaces del contenido de las pginas principales de estos productos describe deforma precisa las pginas de destino. El texto ancla enriquecido que aparece destacado en las imgenes de losejemplos anteriores proporciona al motor de bsqueda ms informacin que la que ofrece el texto genrico comopor ejemplo, "haga clic aqu" o "ms informacin".

33/100 con texto ancla genrico en el contenido

Uso de texto ancla genrico como, por ejemplo, "ms informacin" y "vdeo" para Google Site Search, septiembre de2009

Utiliza un estilo descriptivo. Al igual que ocurre con las etiquetas de ttulo, supongamos que el texto ancla es lanica indicacin de la que dispone un motor de bsqueda (aunque, una vez ms, esto no es cierto). Informacorrectamente tu texto ancla sobre la pgina de destino al motor de bsqueda? El texto ancla del tipo "msinformacin" o "haga clic aqu" no ofrece ninguna informacin a los motores de bsqueda sobre el contenido de lapgina de destino. El ejemplo de "vdeo" es un poco mejor, pero existen millones de vdeos en Internet, por lo que etexto ancla podra ser mucho ms especfico. El texto ancla no debe ser una frase completa, sino una frase concisay descriptiva.


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Uso de texto ancla genrico como, por ejemplo, "ms informacin" para Google Talk, septiembre de 2009

Permite que los usuarios obtengan informacin sobre el contenido de la pgina de destino . El texto anclaespecfico permite que los usuarios obtengan informacin sobre el contenido de la pgina a la que van a accederantes de hacer clic en el enlace. En el ejemplo anterior, los usuarios no disponen de informacin sobre el tipo decontenido incluido en la pgina a la que se accede a travs del enlace "ms informacin" que aparece destacado. Lapalabra "funciones" ("features" en el ejemplo anterior) se ha mencionado con anterioridad en la frase, pero no seincluye en el texto ancla. Ahorre tiempo a los usuarios indicndoles exactamente cul es el contenido de la pginade destino a travs de texto ancla descriptivo.


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Recursos adicionales

Gua SEO para principiantes de Google: introduccin a la optimizacin de motores de bsquedaBlog para webmasters de Google: publicaciones frecuentes sobre cmo mejorar su sitio con herramientas y

optimizaciones.Centro para webmasters de Google: indicaciones y recomendaciones tcnicas para webmastersForo de ayuda para webmasters de Google: debates sobre los problemas de los webmasters relacionados con erastreo, la indexacin y el posicionamiento, entre otras muchas cuestiones

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