gerencia de mercados - medios alternativos de comunicacion-colombia

7/22/2019 Gerencia de Mercados - Medios Alternativos de Comunicacion-Colombia

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MEDIOS DECOMUNICACINALTERNATIVOSEN COLOMBIA

Po r: Olga Luca Mar tnez Forero

UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA 28 SEPTIEMBRE DE 2013

Presentado a: Martha Str iend iger


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MEDIOS DE COMUNICACIN ALTERNATIVOS EN COLOMBIA Pg No.2

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Contenido

INTRODUCCIN ....................................................................................................... 3

MEDIOS ALTERNATIVOS DE COMUNICACIN EN COLOMBIA ............................ 4

ATL ABOVE DE LINE........................................................................................... 5

BTL BELOW THE LINE ........................................................................................ 7

CONCLUSIN ........................................................................................................... 9


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INTRODUCCIN

Haca como el avestruz, para no tener conocimiento de la realidad meta la cabeza

en el televisor Millor Fernndez

Los medios masivos de comunicacin son realmente influyentes en la forma de

pensar de las personas y los mensajes que se crean por los hombres son para

ordenar y organizar el comportamiento de los individuos de acuerdo a lo que se

quiera, los medios alternativos de comunicacin deben tener como objetivofortalecer la imagen de la empresa, consolidar el posicionamiento, aumentar la

participacin del mercado y ayudar a la organizacin a alcanzar sus metas para

mejorar las ventas y generar ingresos.

En Colombia se convierten en proyectos comunitarios como una opcin de

informacin, formacin de conciencia sobre la realidad mundial, nacional y local,

adicional que con la globalizacin tambin han tenido mucha aceptacin y se

evidencia su frecuente utilizacin.Para el presente trabajo se enuncian los medios, actividades o canales utilizados en

publicidad para promocionar o anunciar productos o servicios los cules han sido

divididos comnmente en ATL 1y BTL 2siendo los ms usados en Colombia en los

ltimos aos. Sin embargo, en la actualidad y debido al uso del internet ests dos

lneas se han comenzado a trabajar en una sola y el conjunto de herramientas

donde estos dos medios se desarrollan sinrgicamente para posicionar un producto

se conoce como TTL3 o Fuera de lnea, la publicidad interactiva cada vez cobra

ms relevancia y se requiere de la unin de las mencionadas actividades

publicitarias lo que puede ser la tendencia para el futuro. En la actualidad el

consumidor est cada vez ms informado y conectado a las nuevas tecnologas que

exige lo que quiere y rechaza lo que le no le gusta 4

1ATL Acrnimo en ingls para las siglas Above the line Publicidad sobre la lnea

2BTL Acrnimo en ingls para las siglas Below the line Publicidad debajo de la lnea

3

TTL Acrnimo en ingls para las siglasThrough the line

Publicidad entre a travs de la lnea4

EL PUBLICISTA de la publicidad, la comunicacin y el marketing 152, Madrid 1/10/2006,6


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MEDIOS ALTERNATIVOS DE COMUNICACIN EN COLOMBIA

Los medios ATL y BTL son trminos que simplifican dos tcticas dentro de la

definicin, planeacin y ejecucin de estrategias de comunicacin de mercadotecnia

en las empresas, hoy se centran en la bsqueda de la LEALTAD del consumidor

puesto que la competencia ahora es mayor y se deben conservar dos tipos de

LEALTAD la cuantitativa (ingreso econmico) y la cualitativa (conquistar el corazn

del consumidor). A continuacin se discrimina cada uno de los medios y sus

diferentes formas de atraer el pblico con sus caractersticas principales y que deacuerdo a las consultas realizadas son los ms utilizados en Colombia.


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ATL ABOVE DE LINE

Posicionan un mensaje de manera colectiva sin buscar una respuesta, no llegan a

pblicos especficos, puede haber saturacin y se duda de su eficacia, sus ventajas

son la rapidez de penetracin, la calidad del mensaje que se quiere transmitir y la

flexibilidad geogrfica y temporal. Adicional requieren de especializacin y

presupuesto.

ANUNCIOS DE TELEVISIN

TIPOS Y CARACTERSTICAS IMAGEN

SPOTS

Comerciales cortos de 20 a 60 segundos Son breves pero entendibles Destinados a la publicidad de un producto o

servicio

PATROCINIOS

Es una prestacin econmica a favor de unproyecto que no corresponde a la actividadprincipal

Objetivo obtener un beneficio positivo en laimagen de quien patrocina

MICROESPACIOS TEMTICOS

No constituyen una agrupacin de spots Programa con entidad propia Contenido informativo a modo de caretas de

entrada y salida al especio Producto nico y sofisticado Contenido divulgativo Se integra alguna marca o producto no forzado

TELEVENTAS

Formatos con duracin superior a 15 minutos Muestran con detalle cmo funciona el producto. Utiliza elementos humorsticos, personajes

famosos en su pas de origen Su finalidad es la venta directa.


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ANUNCIOS DE PRENSA


PERIDICOS Ofrece credibilidad Permanencia del mensaje Peso informativo Se pueden clasificar por su alcance en

nacionales, regionales y locales; por el tipode informacin en generales oespecializados y por su costo en pagos ogratuitos

REVISTAS

Constituye el medio grfico de mayor calidaddesde el punto de vista tcnico, aparece enkioscos y tiendas con mayor periodicidad queel peridico, manejan niveles deespecializacin para diferentes sectores(nios, jvenes, mujeres, profesionales)

Quien compra una revista paga un precio nosiempre bajo, convirtindose encoleccionables

ANUNCIOS DE RADIO


Representa un medio nico coninmediatez informativa basada en elhecho-noticia

Medio ms popular Crea sus formas propias de publicidad

como por ejemplo el jingle

La mega te pega al cielo5

VALLAS PUBLICITARIAS

TIPOS Y CARACTER STICAS IMAGEN

Publicidad exterior Estructura donde se fijan anuncios Habitual en paisajes urbanos e

interurbanos Se buscan lugares donde haya espacio

5Jingle de la Radio Colombiana LA MEGA


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BTL BELOW THE LINE

Su enfoque es individual, trabajan un segmento de la poblacin, comunica con

respuesta casi que inmediata con posibilidad de interaccin, se constituyen uncomplemento a la publicidad ATL, requieren de bajo presupuesto, impactan y

sorprenden al pblico objetivo y sus resultados han sido mejores que los medios

tradicionales

MEDIOS ALTERNATIVOS BTL

PRODUCT PLACEMENT ANUNCIOS CERRADOS

Se utilizan de forma discreta en losprogramas de TV, series, noticierosy similares.

.

Exhibidos en medios especficos comoVideojuegos o pelculas

PUNTOS DE VENTA ANUNCIOS EN L NEA

Por medio de, visualizadores,muebles, habladores, carteles,psters.

Transmiten un mensajepersuasivo que atrae a laspersonas que estn en elcomercio, y fueron creados paraser emplazados en el comerciodonde acude el pblico.

Ubicados estratgicamente en sitiosWeb, foros;Blogs, Pginas dedicadas,Facebook, Myscpece, Twiter.

Interactan directamente con elconsumidor.

Se habla de la pulicidad Display (RealTime Bidding), la cual se adapta a laspginas, se utiliza en los buscadores, yadicional utiliza cookies.


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MEDIOS INTERACTIVOS MARKETING DE GUERRILLA

Son sumamente creativos Se cumple lo que escribi el

filsofo de los medios MarshallMcLuhan hace ms de 40 aosEl contenido de cualquier mediosiempre es otro medio (ELTIEMPO, 1995)

El world Wide Web se incluye eneste punto ya que tiene lacapacidad de integrase con otrosmedios como el e-mail, lascharlas, foros.

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Se utiliza en lugares urbanos ocampestres e impactan directamenteal cliente

Se prescinde de permisos para hacerla difusin del mensaje

Las ONG acostumbran al uso de estetipo de publicidad.

MARKETING DIRECTO Permite crear una comunicacin personal con cada cliente y mantenerla en

el tiempo Consiste en el envo de comunicaciones individualizadas dirigidas al pblico

previamente seleccionado En esta categora se emplea el e-mail. Cubre necesidades especficas del pblico

6Un esplndido uso del marketing alternativo, donde aprovechando varias hojas de pltano que iban

a ser destrudas por parte de los principales productores del pas, se desarroll una publicidad quecumple el axioma de McLuhan: El medio es el mensaje.


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CONCLUSIN

Colombia es un pas con mucha creatividad en cuanto a la utilizacin de medios

alternativos, considero que es un pas con mucho potencial en esta rea y cuyas

tendencias apuntan a que el resto del mundo va a requerir de la innovacin

Colombiana, lo importante es que exista una conciencia social y responsable; los

medios alternativos deben tener como objetivo aprovechar los recursos existentes

para llegar al consumidor. Este trabajo nos permite conocer como se utiliza elmarketing operativo en Colombia, y las diferentes maneras costosas o econmicas

en las que se puede llegar al pblico en general o a un pblico en especfico; es

claro; que no se debe escoger al azar como se desea hacer conocer un producto

esto requiere de un estudio previo en los que se debe evaluar los resultados que se

quieren obtener. Los medios alternativos conectan con los principios de

comunicacin: expresin, conexin, imaginacin ciudadana y entretenimiento y

depende de cada organizacin seleccionar el o los mejores.


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BIBLIOGRAFA

4 Puntos Revolucin en diseo. (s.f.). 4 PUNTOS Revolucin en Diseo.

Recuperado el 23 de 09 de 2013, de ABOVE THE LINE BELOW THE LINE:

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Flrez, M. M. (2012). MEDIOS ALTERNATIVOS DE MEDELLIN (2) Diagnstico.

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que-el-marketing-directo-no-ha-muerto/

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