1. Notas de Prensaqu futuro les depara?Opinin de expertos en Comunicacin, Marketing, Relaciones Pblicas e Internet sobre el futuro de las Notas de Prensa, su validez, su importancia, posibles herramientas alternativas, etc.

2. Han participado en esta investigacin cualitativa (por orden alfabtico de sus nombres):1.Adolfo Corujo (Llorente & Cuenca)2.Alex Gngora (Director de Marketing y Comunicacin de UptoDown)3.Andreu Castellano (Comisin del Mercado de las Telecomunicaciones)4.Antxon Benito (Socio-director de roccom4u. Responsable de coseconalfa.es)5.Benito Castro (Communicator)6.Chema Martnez-Priego (Consultor de Planificacin Estratgica en Secuoyas.SimDalom)7. Claudio Bravo (Inforpress. Creador de Bitspr.net)8. Cristina Aced (Periodista y comunicadora freelance. Blog-o-corp)9. Dani Alcaraz (Bloguzz)10. Enrique Burgos (Responsable de Marketing Relacional de SEUR)11. Francesc Grau (Online Communications)12. Irene Tato (Corporate communication consultant for pharma industry andhealthcare institutions)13. Isabel Ramis (Weber Shandwick)14. Ivn Pino (Periodista y Consultor de Comunicacin Corporativa)15. Javier Cerezo (Ideacreativa y Publiteka)16. Javier Godoy (Strategic planner, social media specialist, blogger and speaker.Entrepeneur at InspiringMove.com)17. Javier Varela (Consultor de Marketing, Estrategia y Comunicacin 2.0)18. Javier Velilla (Consultor de Comunicacin Corporativa y Plannerindependiente)19. Joan Jimnez (Asesor en Comunicacin 2.0. Brand Angel)20. Jonathan Jimnez (Vodafone Espaa)21. Juan Manuel Roca (Ph.D. in Communication/Business Journalist/Professor,speaker and writer/Communications and reputation advisor)22. Juan Pedro Molina Caabate (Profesor en la Universidad Carlos III de Madrid)23. Juan Snchez Bonet (Sr. Burns / Pasin por el Marketing)24. Marc Corts (Profesor marketing electrnico en ESADE, Blogger,experimentador de los Social Media y coorganizador de Cava&Twitts)25. Mara Ripoll (Comunicadora Digital)26. Milln Berzosa (Dircom y Community Manager en Comunitae.com)27. Octavio Rojas (Public Relations Consultant. Edelman)28. Pablo Herreros (Socio Director de Goodwill)29. Paco Barranco (Comunicacin. Imagen. Gestin de Marca. Publicidad. BBVA)30. Roberto Carreras (Consultor Comunicacin y RRPP. Social Media PR. ProfesorUniversidad Antonio de Nebrija)31. Yashim Zavaleta (Programme Director. Hotwire PR) 3. Adolfo Corujo (Llorente & Cuenca) http://www.adolfocorujo.com/ http://twitter.com/adolfocorujoLa comunicacin focalizada en microcomunidades requiere herramientas ms capaces que las notas de prensa. Alex Gngora (Director de Marketing y Comunicacin de UptoDown) http://twitter.com/alexgongoraCreo que las notas de prensa seguirn existiendo, aunque de forma muy distinta a la actualidad. Los motivos: La elevada segmentacin que ofrece Internet obliga al emisor a focalizar esfuerzos enlos medios que realmente son relevantes para su pblico. La seleccin de fuentes a lasque enviar una nota de prensa ser mucho ms importante de lo que es hoy da. Estas fuentes ya no son medios tradicionales en los que toda noticia sigue unas pautas.Son generadores de opinin, pero siguen su propio criterio. Como generadores deopinin no-convencionales, los posibles difusores de tu mensaje no estn esperandoque t les digas qu es relevante, sino que se encargarn por s mismos de decidir ques relevante y qu no. Si tu nota de prensa no les resulta interesante, tampoco lesparecer relevante para sus pblicos. El concepto SPAM. Ya que el receptor de la nota de prensa deja de ser un entededicado a divulgar informacin, no est esperando recibir notas de prensa. Lainformacin no-deseada est mal vista, y creo que estar peor vista con el paso deltiempo. Pedir permiso para enviar cualquier cosa pasar a ser el nico mtodo de quete lo publiquen. Internet y la comunicacin 2.0 trae consigo un cambio en el tono del mensaje. Pasamosde la comunicacin unidireccional a la conversacin, y para ser escuchado en unaconversacin debes hablar del mismo modo que tu interlocutor. Las caractersticas de Internet como medio de comunicacin permiten contrastarprcticamente cualquier tipo de informacin, por lo que el mensaje en una nota deprensa deber ser fiel a la verdad para que el efecto de la viralidad no sea negativo. Andreu Castellano (Comisin del Mercado de las Telecomunicaciones) http://blogcmt.com/ http://twitter.com/andreucastelano Antes, la nota de prensa se haca servir como una red de pescar: quot;lanzo y a ver cuntos pilloquot;; hoy, sin embargo, hay que pescar con muchas caas y diferentes anzuelos en cada hilo: quot;enfoque diferente para cada medio y cada canal, aproach distinto por periodista, recursos de vdeo con declas de un portavoz e imgenes, sincronizar la accin en redes sociales, alimentacin y gestin de esas redes...quot;Para las acciones de PR ms activas, orientadas a comunicacin de producto y con un objetivo claro de venta, la nota ha dejado de ser la accin central para pasar a ser un elemento esttico de la accin comunicativa. Podremos colgarla en la web, podremos enlazarla en el blog o en twitter, podremos mandarla, pero todo eso no bastar si va sola, porque sola no 4. ofrece ya credibilidad. La nota de prensa no da juego porque es unidireccional, y muere si queda superada por los propios acontecimientos (el contraste de las informaciones, las opiniones de la comunidad, las novedades)Todo lo anterior implica que lejos de irnos hacia un modelo low cost aupados por la tecnologa, lo que va a pasar es que ese trato y posicionamiento comunicativo casi de boutique va a encarecer el proceso, aunque los resultados van a ser mucho ms precisos y mejor cuantificables. Antxon Benito (Socio-director de roccom4u. Responsable de coseconalfa.es) http://www.ideame.info http://twitter.com/antxonPartiendo de que el objetivo bsico de una nota de prensa es influir a un medio de comunicacin (una persona de ese medio) para que ejerza de altavoz de un hecho que alguien considera quot;noticiablequot;, la nota de prensa debera evolucionar hacia una comunicacin ms fluda y habitual con dichos medios y buscar que sea el propio medio el que decida cundo quot;consumirquot; esa informacin facilitndole mecanismos (rss,...)Por otro lado, creo que el concepto actual de nota de prensa va a perder su sentido en tanto en cuanto los propios medios tradicionales estn en cuestin. En el momento en que los mass media no puedan ejercer esa funcin de altavoz omnipresente el valor de la nota de prensa tiende a desaparecer ya que su principal objetivo queda diludo as como el valor que se le da desde los propios medios (la mayor parte de las veces se utilizan de relleno). La manera de acercarse a los quot;nuevos influyentesquot; debe ser diferente. Quiz haya que entender la nota de prensa no tanto como un fin sino como un comienzo, es decir, que la nota de prensa no busque como objetivo final su publicacin sino que el quot;influyentequot; encuentre interesante investigar, preguntar ms datos sobre el hecho concreto del que se est hablando. Por tanto, las notas de prensa deberan concebirse como caminos de salida hacia la informacin.Por lo tanto, puede decirse que el futuro de las notas de prensa est en convertirse en medios de contacto con aquellos que llegan de manera ms directa a nuestro pblico objetivo.Para finalizar, las notas de prensa escritas tb debern tansformarse en un medio ms visual fomentando la participacin e interaccin de los propios usuarios/lectores. Aunque en este caso, iniciativas como el Social Media Press Release estn abriendo un camino muy interesante. Creo que las notas de prensa futuras sern espacios multimedia que unan pequeas piezas (small pieces loosely joined, te suena, verdad?) dispersas en varios medios. Benito Castro (Communicator) http://www.eventoblog.com/ http://twitter.com/BenitoCastro La Nota de Prensa como herramienta de Comunicacin de las empresas y organizaciones tal cual est hoy es insuficiente, pero es una herramienta cada vez con ms valor. Es insuficiente porque no satisface la demanda que exige Internet que es un formato multimedia y no lo satisface. Pero, al mismo tiempo, es muy potente porque permite fijar muy bien el posicionamiento de la empresa mediante estrategia push (direcciones de correo electrnico de periodistas, blogers, etc.) 5. Es una herramienta con mucho valor y creciente debido a que la sociedad evolucionan notablemente los medios de comunicacin. Su continuidad tiene mucha lgica y mucha razn de ser, siempre y cuando evolucione hacia un formato multimedia (audio, video, RSS), algo que debera suceder en el corto y medio plazo, en los prximos 5 10 aos.Sea de una forma u otra, es una herramienta que tiene vida porque tiene sentido por s sola. Sin embargo, se podra concebir como algo ms en un largo plazo cuando las empresas realmente evolucionen hacia la participacin, el dilogo y la conversacin real con otras herramientas como blogs. Es entonces, cuando la nota de prensa podra convertirse en un elemento ms de ese dilogo. Pero ste ltimo es un caso hipottico en el largo plazo.Hoy deberan diferenciarse por el contenido ms que por el continente; informacin de calidad en lugar de cantidad y debemos discernir qu contenido tiene ms o menos sentido y ms o menos inters. Que haya muchos coches no significa que vayan a desaparecer, sino que evolucionan hacia modelos ms completos, eficientes, ecolgicos, etc. Chema Martnez-Priego (Consultor de Planificacin Estratgica en Secuoyas. SimDalom) http://www.simdalom.com/blog http://twitter.com/simdalomCreo que el futuro de la nota de prensa pasa por un cambio en la forma de distribucin y popularizacin. Los equipos de comunicacin escribirn notas de prensa multimedia para sus espacios de comunicacin (salas de prensa virtuales) y los distribuir entre su comunidad activa. Esa comunidad los redistribuir a travs de los medios sociales para convertirlo en tema de agenda informativa. La labor de los periodistas cambiar por tanto, para convertirse en rastreadores de la quot;agenda socialquot; y acudirn las fuentes originales. La nota de prensa. Y realizar las labores que considere oportunas para conseguir la informacin completa y contrastada.Cundo pasar esto? Eso s que no te lo puedo decir ;) Pero debera ser pronto!! Claudio Bravo (Inforpress. Creador de Bitspr.net) http://www.blogscorporativos.com/ http://twitter.com/claudiobravoLas notas de prensa ya no sern lo que vemos hoy en da. Dejarn de ser cpsulas informativas, lineales y unidireccionales para pasar a ser plataformas con flujos de informacin continuos y multidireccionales (B2C, B2B, B2A, clientes a clientes, empresas a empresas, etc) En estas plataformas la empresa publicar mensajes multimedia (texto, audio, vdeo, imagen) a los cuales nos podemos suscribir mediante RSS. En esta plataforma se brindarn espacios para el dilogo con sus diferentes stakeholders as como la posibilidad de que se comuniquen entre ellos.Creo que las formas de hacer llegar la informacin tambin variarn. El email quedar obsoleto al igual que lo ha quedado el fax. Recuerdo que cuando comenc a trabajar a Inforpress las notas de prensa se enviaban en fax a algunos diarios (como el Avui). 6. El email no es eficaz. No hace mucho tuve que participar en un estudio para un organismo pblico de Catalunya y le preguntamos a los periodistas de diarios nacionales por el nmero de emails que reciban al da. El resultado fue absolutamente previsible. En promedio reciben alrededor de 300 emails cada jornada laboral, y de ellos slo utilizan el 30% para hacer su trabajo. quot;Muchos ni los abrimos, como mucho nos leemos el asuntoquot;, recuerdo que nos decan.Ante este panorama triunfarn nuevas formas de comunicacin, entre ellas el RSS como tecnologa que permite reunir toda la actividad online de la empresa en una misma plataforma. Veo sitios como Friendfeed como las notas de prensa del futuro. Un sitio vivo, abierto al dilogo y que alberga toda la informacin de una compaa. Por este motivo algunas empresas ya han comenzado a utilizarlo. El ya clsico ejemplo es el de Pepsi http://friendfeed.com/rooms/pepsicooler. Cristina Aced (Periodista y comunicadora freelance. Blog-o-corp) http://blogocorp.blogspot.com/ http://twitter.com/blogocorp Personalmente, no creo que desaparezcan las notas de prensa. Al menos no de forma inmediata: son baratas, cmodas y an funcionan. Aunque lo cierto es que podran mejorar mucho mejor y aprovecharse mucho ms. Las propuestas de notas de prensa 2.0, con ms funcionalidades multimedia, son una interesante iniciativa, aunque, de momento, poco utilizadas.Hace algn tiempo recuerdo que se hablaba mucho de los video-comunicados... Pero creo que la cosa no cuaj. No nos engaemos: a los periodistas tambin les resulta muy cmodo recibir notas de prensa, que muchas veces acaban literalmente copiadas y convertidas en un breve.Est claro que son mejorables, pero no sabra decir cul ser su futuro... Dani Alcaraz (Bloguzz) http://www.bloguzz.com/ http://twitter.com/eldanNosotros pensamos que de esta forma no pueden seguir existiendo y deben replantearse cmo se enva? a quin? No puede usarse un recurso antiguo en un nuevo canal, algo chirra!!Seguramente las agencias de RP o departamentos de prensas irn incorporando a personal cualificado con conocimientos de medios sociales y ganas de fomentar una conversacin real. Debern adaptar sus notas o cambiar los canales actuales para poder recibir feedback. De todos modos esos q no somos periodistas quot;los bloggersquot; siempre seremos sus enemigos porque es ms fcil engaar a un milln de lectores que conversar con 10.000 personas; y adems es mas barato y mas rpido.Contra eso poco podemos hacer mas que esperar que caigan, te sorprendera lo que nos piden algunas agencias de RRPP, de comunicacin o incluso marcas. Piden black post, piden reviws favorables... y lo que es peor; es que no entienden que alguien pueda hablar mal de su marca. 7. (mejor dicho, no lo consienten, porque no entienden los beneficios a largo plazo; necesitan ROI ya) Creo que fuiste tu el que coment lo del IOR ;)Adems siempre existe algn cutre que se lo hace, no dir nombres!!Resumiendo las notas de prensa y quien las redacta deben cambiar o morirn, ellos ya lo saben pero todava nos pueden joder de 2 a 5 aitos ms!! Enrique Burgos (Responsable de Marketing Relacional de SEUR) http://www.enriqueburgos.com/ http://twitter.com/eburgosgarciaLas agencias de comunicacin deben entender que existe una nueva figura, el blogger, con el que deben mantener una relacin, no es un buzn al que enviar notas, deben haber una vinculacin entre sus intereses y los del emisor de la nota de prensa. Solo con microsegmentacin y personalizacin se lograra una confluencia de intereses. Francesc Grau (Online Communications) http://www.francescgrau.com/ http://twitter.com/fgrau El debate sobre qu va a ser de las notas de prensa en un futuro a corto y medio plazo (ya no digo a largo ;-) da para una charla larga y tendida, pero a grandes trazos mi opinin es: desde siempre, la NP tena que ser un 'spot' para el periodista. Hoy tiene que tener los elementos tradicionales + quot;contenido embededquot; (annexos audiovisuales contextuales) para una mayor eficiencia, la NP debera de enviarse en el marco de una 'buena' relacin con el destinatario (hoy, los social media juegan un papel importante aqu) aunque sea un clsico, no podemos pasarlo por alto: los emisores de NP deben olvidarse de una vez por todas de la masificacin, despersonalizacin e industrializacin en la produccin de sus NP las salas de prensa virtuales tienen un papel fundamental en el post-envo de la NP. Son el complemento indispensable para la ampliacin de la informacin avanzada en la NP.Irene Tato (Corporate communication consultant for pharma industry and healthcare institutions) http://www.saludycomunicacion.com/ http://twitter.com/itatoEn funcin de mi experiencia, me aventuro q pensar que el futuro ideal de las NP debera ir por estos derroteros; Generar una base documental para que las NP estn siempre accesibles para los periodistas a travs de una sala de prensa virtual y que puedan hacer bsquedas por temas o portavoces. 8. Ir cambiando de formato ofreciendo ms recursos audiovisuales y menos texto; mslinks a fotos, videos, podcast, etc. No olvidar que ya se habla de new media releases Hacerlas personalizadas a los bloggers en funcin de lo temas tratados en su blog. Noabusar de las social media releases, pero tenerlas presente. Redactadas con estrategias de SEM / search engine marketing para los mediosdigitales,con las frases, links o palabras clave que sean determinantes Adaptadas mucho ms a las audiencias fragmentadas, desapareciendo la versin nicade NP para todos los medios por igual y teniendo que destacar los mensajes oseleccionar los portavoces en funcin del medio al que enviemos esa NP Ciertos periodistas deberan ser eliminados de la lista de receptores de Notas deprensa pues les demuestras que no conoces cmo trabajan y dnde buscan sus historiaspara escribir. A esos periodistas hay que llamarles por tf o verlos en persona, nuncamandarles una fra NP. Versin larga (mximo 1 folio) y siempre una versin corta de las NP de 300 palabraspara los medios que slo sacan reseas. Facilitara mucho ofrecerla a la vez en un par o tres de idiomas (ingls, el de pasdonde se produzca la difusin y algn idioma regional si interesa) Isabel Ramis (Weber Shandwick) http://irrpp.blogspot.com/ http://twitter.com/yayelYo no creo que vayan a morir (ni siquiera aunque se dejen de publicar los medios tal y como funcionaban hasta ahora). Las empresas seguirn hablando de s mismas a travs de notas de prensa, pero stas han de evolucionar: Sern escritas con enlaces y aportando contenidos multimedia cuando sea preciso; Se seguirn publicando en la sala de prensa de su pgina web pero estas quot;salas deprensaquot;, adems, incorporarn herramientas que permitan la suscripcin de loscontenidos a travs de sistemas de alertas y RSS y otros enlaces para que la info seacompartida a travs de las redes sociales, Mename, etc.En la difusin de estas notas de prensa, la empresa ha de aprovechar otros canales de difusin (abiertos a la conversacin) como Twitter, YouTube, Mename o incluso en redes sociales. Pero siempre dependiendo del tipo de empresa y del tipo de noticia que se anuncie. No caigamos en el quot;hacer por hacerquot; que slo deriva en un trabajo sin sentido que encima genera ms ruido (del que ya hay)Ivn Pino (Periodista y Consultor de Comunicacin Corporativa) http://ivanpino.com http://twitter.com/ivanpinozasLa Web 2.0 puede introducir un nuevo proceso de elaboracin de las Notas de Prensa, desde el Copy-Paste de la Prensa convencional hacia el Bookmark-Link del Periodismo ciudadano: http://ivanpino.com/notas-de-prensa-20-del-copy-paste-al-bookmark-link/ Javier Cerezo (Ideacreativa y Publiteka) http://www.ideacreativa.org/ http://twitter.com/ideacreativa 9. Si siguen por el actual camino est claro que acabarn por hacerse el hara-kiri, pocas agencias/empresas se salvan. En el actual entorno se deben fijar algunas mnimas bases: Texto de relleno autopromo NO! Definir bien el mensaje, contenido que sea de calidad y de inters. SPAM NO! Cuidar ms a quien se enva, definir bien pblico objetivo. Annimos NO! Ms personalizacin, sinceridad y honestidad.En definitiva ms 2.0. Javier Godoy (Strategic planner, social media specialist, blogger and speaker. Entrepeneur at InspiringMove.com) http://javiergodoy.com/ http://twitter.com/javiergodoyEl futuro de las notas de prensa pasa por: escribir no slo para periodistas, tambin para pblico final, ser encontradas, no slo distribuidas, ser reutilizables, multimedia y participativas. Se generarn mucho ms a menudo y no slo por la agenda de prioridades de la marca/organizacin sino por dar respuesta a demandas de informacin que detectamos en labores de escucha. Utilizarn un lenguaje mucho ms prximo al de los consumidores finales y no se centrarn en quot;cantarquot; las bondades de la empresa sino en mostrar los hechos y ofrecer referencias de terceros que refuercen nuestro punto de vista. Javier Varela (Consultor de Marketing, Estrategia y Comunicacin 2.0) http://theorangemarket.com/ http://twitter.com/javiervarela La verdad es que el tema es complicado y se hace necesario su estudio porque en muchas ocasiones las notas de prensa traspasan ampliamente la lnea del SPAM. Podis leer el post aqu: http://theorangemarket.com/index.php/2008/10/06/los-blogs-y-las-notas-de- prensa/En este post expongo ms o menos mi idea sobre las notas de prensa y su actualidad en el mundo conversacional de los social media.Sobre su futuro, no creo que desaparezcan pero si es necesario que se trasformen para dejar de ser un mero mecanismo de comunicacin corporativa unidireccional para pasar a ser un elemento ms de la conversacin.Yo no creo que las notas vayan a desaparecer por lo menos en poco tiempo porque para algunos medios siguen siendo necesarias, pero s que deben adaptarse o sern en muchos casos ignoradas y desplazadas por el contenido generado por el propio usuario de las marcas. El envo generalizado y totalmente despersonalizado sin tener en cuenta al receptor, acabar por volverse contra el propio anunciante y es indiscutible que debe cambiar porque en la poca de la conversacin y la bidireccionalidad de los mensajes, un rollo corporativo en formato word que la mayora de las veces ni tiene nada que ver con quien lo recibe, no conduce ms que a un error de marketing y comunicacin. 10. Javier Velilla (Consultor de Comunicacin Corporativa y Planner independiente) http://www.javiervelilla.es/wordpress/ http://twitter.com/javiervelillaSoy un convencido de que las notas de prensa que se mandan a los medios de comunicacin logran una efectividad muy baja. Hace aos trabajaba en Expansin y el ratio era muy bajo. Recuerdo que diariamente se reciban ms de 200 notas de prensa, y supongo que la cifra ha aumentado mucho.Hace unos meses el informe Periodistas, Empresas e Instituciones fijaba el ratio en el 12%: slo 1,2 de cada diez de las notas que se reciben se consideran publicables. Ya en 1950 el psiclogo social White defini que un editor de teletipos filtraba el 10% de las notas informativas de agencia que reciba diariamente. Y es que la funcin del cerebro es filtrar la informacin, y, con la infoxicacin que supone la digitalizacin de los datos, es previsible que nos convirtamos en expertos en esta actividad. En un contexto marcado por la multiplicacin de los mensajes en los media y por una prdida de crebidilidad general, las notas de prensa son son el vehculo adecuado para aumentar la credibilidad y la notoriedad.Uno de los trabajos ms interesantes en este sentido es el de Kurt Lewin, que analiz el rol del seleccionador de noticias (o gatekeeper) en un estudio de 1947 sobre las dinmicas interactivas en los grupos sociales, especialmente en el mbito de los hbitos relacionados con la alimentacin. La teora del gatekeeper establece de forma explcita e institucional un filtro en el proceso de enfatizacin, ordenacin y jerarquizacin de los temas en forma de noticia: el rol del editor, el profesional que selecciona las noticias , pero tambin el papel del sistema social y del contexto cultural e ideolgico en el que se produce la seleccin, de los factores sociales e institucionales que intervienen, de los anunciantes, los grupos de inters, el GobiernoEn esencia, es necesario hacer frente desde la comunicacin profesional a la brutal sobredosis de mensajes e informacin que el periodista recibe a diario. El periodista puede estar bien informado (en un mundo ms transparente gracias a Google), se aburre con mucha ms facilidad y cada vez es ms inmune a la publicidad en forma de nota de prensa. La respuesta meditica ante una nota de prensa depende de la actividad, la proyeccin social de los lderes, la oportunidad del tema, la cantidad de actos para ese da... Es, por tanto, una estrategia comunicativa de gran incertidumbre.Las notas de prensa ofrecen una doble utilidad. Desde un punto de vista, mayoritariamente se emplean para anunciar informaciones de inters para los medios pero sin el atractivo suficiente para provocar un encuentro personal con los periodistas en una rueda de prensa. Desde otro, los periodistas, sin embargo, son conscientes de que en ocasiones tambin se usan intencionadamente para evitar ese contacto de forma que no puedan preguntar directamente a la fuente informante. Hay que ser responsables ante esta percepcin y remediarla.Los nuevos modelos deben ser ms sociales, en el sentido de ms relacionales o conversacionales (algo que puede hacerse con Internet, pero tambin con un contacto personal bidireccional y enriquecedor entre fuente y periodista). Una reflexin en paralelo: por desgracia, a veces el ritmo interno de trabajo de las redacciones muy dominadas por plantillas ajustadas y sobrecargadas de trabajo facilita que en ocasiones el texto remitido por el gabinete se difunda sin cambios. 11. Joan Jimnez (Asesor en Comunicacin 2.0. Brand Angel) http://www.joanjimenez.com/new/ http://twitter.com/joanjimenez Las notas de prensa van a sufrir una adaptacin al nuevo sistema sociodigital hacindose necesariamente ms personales en dos sentidos.Por una parte, las personas sern consideradas cada vez ms medios de comunicacin y por otra parte las notas de prensa habrn de tratarse cada vez de una forma ms personalizada. La clave en este sentido, como en muchos otros en este nuevo sistema social, va estar en la capacidad de las marcas para hacer networking y en la habilidad para alinear a los cada vez ms poderosos influyentes de cada mbito con su mensaje. Jonathan Jimnez (Vodafone Espaa) http://www.vodafone.es http://twitter.com/jonipodAntiguamente enviabas la nota en papel, adjuntabas algunas fotos en jpg o enviabas algn videocomunicado por mensajero para apoyarla. Ahora, la tendencia es a hacer quot;notas enriquecidasquot;. Darle valor a la nota de prensa, ms all de los 3 o 4 prrafos de turno. Les enlazas a una galera de fotos en flickr con imgenes de una rueda de prensa, informacin referenciada de la web, link para descargarse un videocomunicado... todo esto sobre todo por la importancia creciente de los medios online. En resumen, hacerlas ms quot;audiovisualesquot;.Al final el periodista acaba hasta el gorro de tener en su email 27 convocatorias, de 3 megas con anexos... Creo que al final lo ideal es que las notas de prensa fueran como RSS, que cada medio se configurara las alertas y pudiera elegir qu quiere recibir y que no. Juan Manuel Roca (Ph.D. in Communication/Business Journalist/Professor, speaker and writer/Communications and reputation advisor) http://twitter.com/juanmarocaLas notas de prensa tienen poco futuro o, simplemente, no tienen futuro. Son 1.0. Son antinatura web 2.0, es decir, son unidireccionales y van en contra del dilogo- conversacin que caracteriza la web 2.0. Juan Pedro Molina Caabate (Profesor en la Universidad Carlos III de Madrid) http://www.molinacanabate.com/ / http://jpmolina.wordpress.com/ http://twitter.com/molinacanabateYo distinguira entre dos tipos de notas de prensa: 12. 1. Las enviadas por instituciones oficiales u organizaciones sin nimo de lucro cuyoobjetivo es cumplir con la obligacin de informar. 2. Las enviadas por empresas cuyo objetivo es, directa o indirectamente, lograr ciertoimpacto publicitario o de Imagen Pblica.Las primeras notas de prensa son tenidas en cuenta por los periodistas. Haciendo un juego de palabras, las segundas no son tenidas sino temidas por su poca fiabilidad. Quiz porque sus autores (departamentos de prensa o agencias de RR.PP.) son vistos por los medios, cada vez ms, como fuentes poco fiables (envan informacin sin fuentes de contraste, rayana a la publicidad, incluso sin lenguaje periodstico). A veces, incluso, son los propios departamentos de Marketing quienes elaboran las notas y sus autores no han pisado una redaccin en su vida. Con eso ya digo todo.Creo que las notas de prensa del primer tipo sobrevivirn de forma testimonial. Respecto a las segundas, las empresas se darn cuenta que los periodistas las eliminan nada ms llegar a la bandeja de entrada de los correos electrnicos.El futuro? Tanto instituciones como empresas pondrn a disposicin de los periodistas los medios necesarios para que stos elaboren informaciones a la carta, muy personalizadas y pensadas para sus pblicos, a quienes se dirigirn de forma certera. Las informaciones que elaboren de los periodistas no tendrn como base una nota de prensa, sino un determinado post en una bitcora institucional o un comentario en el twitter corporativo.Qu es necesario para que esto ocurra? Sumergirse de una vez por todas en la web 2.0. Eso llevar algunos aos de transicin y sta, supongo, ser dura. La web 2.0. exige proactividad por todas las partes. Y no s si las redacciones, con plantillas bajo mnimos y saturadas de trabajo, tendrn tiempo y/o capacidad de elaborar esas informaciones a la carta. Juan Snchez Bonet (Sr. Burns / Pasin por el Marketing) http://www.juanmarketing.com http://twitter.com/juanmarketingYo creo que el formato de las notas de prensa seguir siempre vivo. Por qu? Formato standard Formato complemantario... Es un aadido a cualquier campaa... Nadie puede pretender que con una accin de este tipo va a convertir su campaa en xito, pero ayuda. Creo que las notas de prensa funcionan ms cuando aportan cifras y nmeros Los medios estn necesitados de infos, pero infos que la gente demanda, le gusta o prefiere... Por eso, muchos blogs han ganado la batalla a medios de la misma temtica. Son una buena forma de darle un ltimo impulso a la campaa en la fase de post - Explosin del buzz. El formato sera una especie de case study.Yo en definitiva, creo que un formato que sobrevivir, puesto que es gratuito para ambas partes (emisor - medio) y puede resultar interesante. Creo que su validez se fundamente principalmente es ser un formato standard pero sobre todo complementario... Yo creo que en ellas!!! 13. Marc Corts (Profesor marketing electrnico en ESADE, Blogger, experimentador de los Social Media y coorganizador de Cava&Twitts) http://www.interactividad.org/ http://twitter.com/marccortesLas notas de prensa, como las herramientas de social media, no son ni buenas ni malas, sino que estn en funcin del uso que de las mismas se haga. Forman parte del arte de las Relaciones Pblicas, del arte de comunicar a personas que puedan estar interesadas en un tema con una doble finalidad: que conozcan el tema objeto de la nota de prensa para ellos mismos (por ejemplo para dar una cobertura si es un evento o prueben si es un producto) y, en segundo lugar, para que realicen difusin de la misma entre sus contactos.Llegados a este punto cuatro temas son claves para diferencias las notas de prensa de los quot;panfletos publicitariosquot;, bajo mi punto de vista (es decir, persona interesada en marketing y social media que recibe estas notas, en principio, por el hecho de tener un blog): 1. Personalizacin: no solo en el trato sino en la temtica. Yo no me dedico a la pesca, porque me cuentas que has sacado un nuevo modelo de caa revolucionario que permitir pescar los peces de 3 en 3) 2. Acercamiento: mi tiempo es limitado de forma que me puedes preguntar primero si quiero recibir informacin y luego me la mandas (se llama permision marketing y funciona muy bien) 3. Material: un texto de 60 lneas sin fotografas ni elementos multimedia no me ayuda mucho a difundir un tema. Esto va de experiencias, porque no me mandas material multimedia. 4. Independencia: soy un amateur y escribo sobre lo que quiero. Si las notas empiezan con aquello de quot;creemos que encajara dentro de tu blogquot; ya tenemos un problema. SI me interesa escribir, twitear o lo pondr en Facebook.Pero en el fondo lo importante es conseguir que quien reciba una nota viva uina experiencia tal que quiera contarlo. Se imaginativo. Mara Ripoll (Comunicadora Digital) http://www.escrituraprofesional.com/ http://twitter.com/idelfonsa En mi opinin no morirn, cmo te diriges t a los medios de comunicacin digitales cuando quieres hacer una quot;presentacin oficialquot;?Una cosa es mantener de novedades mediante twitter y blogs y utilizar nuevos canales y formas de contacto y otra enviar informacin elaborada para facilitar su publicacin. Creo que la labor de un comunicador de priorizar la informacin y divulgarla est ms activa que nunca, slo que en mltiples canales y formatos. Diversificamos, no sustituimos. Milln Berzosa (Dircom y Community Manager en Comunitae.com) http://www.comunitae.com/ http://twitter.com/mberzosa Las notas de prensa cumplen su funcin a la hora de servir de comunicados oficiales, pero nunca ms volvern a tener la importancia que tuvieron en el pasado. De 14. hecho, de cara a los medios, ya no la tienen conseguir que el periodista las archive en vez de eliminarlas a la primera ya es un logro por parte de quien las emite. Por otro lado, cada vez es ms habitual (sobre todo en el mbito anglosajn) encontrar el contenido de las notas de prensa en formato multimedia... y no slo como complemento.Se impone la comunicacin persona a persona y eso es una gran noticia, para todos. Octavio Rojas (Public Relations Consultant. Edelman) http://octaviorojas.blogspot.com/ http://twitter.com/octaviorojas La nota de prensa sobrevivir en funcin de las necesidades de los periodistas. Cuando dejen de valorarla habr que sepultarla. Pablo Herreros (Socio Director de Goodwill) http://comunicacionsellamaeljuego.com/ http://twitter.com/pabloherreros La Nota de Prensa seguir existiendo como referente, es la fuente original que tiene que seguir existiendo como referente al que acudir para contrastar una informacin o para emplearla como fuente de informacin. Lo que s muere es la capacidad para impactar con esa nota de prensa. Desde la aparicin del email gratuito todos los profesionales las utilizan. Ante esta saturacin, si eres demasiado spameador acabars en esa carpeta de SPAM creyendo que llegas al periodista que tienes en la base de datos; si envas informacin normal te perders entre la gran cantidad de notas de prensa que recibe un periodista. Por tanto, ante una noticia importante tenemos que volver al telfono. Paco Barranco (Comunicacin. Imagen. Gestin de Marca. Publicidad. BBVA) http://www.pacobarranco.blogspot.com/ http://twitter.com/pacobarrancoCreo que no morirn, se harn ms cortas (y, ojal, ms claras) y se adaptarn a los nuevos medios tecnolgicos. Siempre habr un emisor y un medio de comunicacin a travs del que llegars a tus pblicos. Hoy por hoy (y a medio plazo) no mueren. Antes, eran dos pginas o ms. Ahora, como mucho, de una. Seguirn reducindose. Condensando el mensaje.Mientras que los medios de comunicacin no tengan sustituto (hoy no lo tienen), para llegar a tus pblicos hay que pasar por ah. La otra opcin es imaginar un mundo hiperconectado y con todos tus pblicos pendientes y deseos de saber qu dices. Roberto Carreras (Consultor de Comunicacin y RRPP. Social Media PR. Profesor Universidad Antonio de Nebrija) http://robertocarreras.es http://twitter.com/robertocarreras 15. Las notas de prensa son una herramienta indispensable e imprescindible en la estrategia de Comunicacin de las empresas, sin embargo, el actual modelo de envo y su formato provoca una situacin inviable a corto plazo. Las empresas deben mejorar la calidad de la informacin que contienen. Quiz sea una equivocacin el enviarlas para cualquier accin informativa de la compaa, al igual que sucedi en su momento con las Ruedas de Prensa (y sigue sucediendo) celebradas para informar de nada y por el simple hecho de convocar a los medios.Las notas de prensa deberan morir tal y como hoy las conocemos y evolucionar hacia un formato multimedia y de calidad de su contenido. Los periodistas odian la cantidad y la baja calidad de las mismas, mientras que los publirrelacionistas o comunicadores odiamos el proceso de envo y seguimiento de las mismas. Son necesarias pero debemos verlas como un elemento estratgico ms que como un medio para llegar a nuestra audiencia a travs del periodista. No nos fijamos en que el periodista, quien creemos nuestro medio, es realmente la criba de la informacin y hoy en da tiene otras vas para buscar y acceder a la misma informacin. Debemos colaborar realmente con ellos y quiz el futuro de la nota de prensa pasa por convertirse en un verdadero briefing, completo de contenido y de calidad. Deberamos eliminar palabras como lanza, innovador, pionero palabras puramente comerciales ya no aportan nada al medio. Ms enfocadas al cliente final que al periodista. Convertirlas en un briefing para el periodista, donde pueda encontrar toda la informacin relativa a lo que queremos comunicar y a lo que realmente pueda interesar. Convertirlas en un elemento estratgico de la Comunicacin y las Relaciones Pblicas Corporativas, no en un simple mail de envo regular. Notas de prensa multimedia. Informacin clasificada mediante tags. Citas, datos, cifras todo clasificado tambin mediante tags de manera que el periodista pueda construirse el mismo la historia. Por qu no incluir opiniones de los clientes que han hecho un pretest de un producto, o han vertido sus ideas en las redes sociales? Links para completar la informacin y otros links que permitan dar pistas para iniciar nuevos caminos informativos. Crear contenido para compartir, ya sea a travs de las notas de prensa o de tantos soportes y herramientas como tenemos hoy en da.Yashim Zavaleta (Programme Director. Hotwire PR) http://twitter.com/leevyashim Pese a que las empresas estn prestando especial atencin en potenciar sucomunicacin 2.0 cada vez ms a travs de distintos soportes, las notas de prensa siguen siendo el canal oficial de comunicarse con sus stakeholders o grupos de inters y eso es algo que difcilmente se podr sustituir en un futuro cercano. Tal vez habra que diferenciar, eso s, el soporte o formato de esas notas de prensa, ya que en muy pocos aos se ha pasado del fax al email para finalmente colgarlas directamente en los sites de prensa de las compaas. Otro aspecto a considerar es el tipo de comunicacin que se haga; no es lo mismo comunicarse directamente con el consumidor final, en donde s que es posible potenciar otros canales como las redes sociales o el twitter, que comunicar a inversores giros del negocio, adquisiciones, nombramientos, etc., donde la nota de prensa seguir siendo un soporte indispensable.