Flash Semanal Nº 27 - 2010

Flash Semana.27 Semana Nº 27 del 05 al 11 de julio

Evolución cuota cadenas 2010

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TVE1 La2 T5 A3 Grupo CUATRO TVCAN LA SEXTA

¡Telecinco gana por goleada!. Esta semana y debido a uno de los principales acontecimientos deportivos del año (El mundial de Fútbol en Sudáfrica) la cadena de Fuencarral consigue alcanzar niveles de cuota por encima del 20% (el dato más elevado en lo que va de año). Históricos resultados en tiempos de fragmentación de audiencia.

A3 Grupo logra mantener su cuota semanal en las últimas cinco semanas, notándose un mínimo descenso en esta última.

Las retransmisiones del 3º y 4º puesto del Mundial de Fútbol (que enfrentó a las selecciones de Alemania y Uruguay) le ha ayudado a Cuatro a seguir siendo la tercera cadena con mejor resultado de cuota.

La Sexta repunta gracias a la Fórmula 1 con el G.P. de Gran Bretaña. No obstante sigue siendo la cadena con más altibajos y con el menor dato de share en las últimas 6 semanas (si no tenemos en cuenta a La2).

Flash Semanal Nº 27 - 2010

Share de Cadenas Total día

CADENAS TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Total Semana 8,3 2,7 21,5 14,9 7,1 11,3 6,4

Lunes 8,2 3,1 17,3 17,5 8,9 9,1 6,7

Martes 9,1 2,5 14,4 16,5 7,3 16,4 4,9

Miércoles 7 3,1 32,4 12,5 6,9 8,4 4,9

Jueves 9,6 2,9 18,4 18,9 7,4 9,2 4,9

Viernes 11,7 2,5 13,9 17,1 8,7 8,9 6,7

Sábado 7 3,5 13 16,3 5,8 16,2 7,9

Domingo 6,5 1,5 35,7 7,5 5,3 11,3 8,9

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco es líder gracias a los partidos del Mundial del miércoles (con la semifinal) y del domingo (con la final).

A3 Grupo, a pesar de no conseguir el mejor dato de cuota de toda la semana, alcanza en cinco días los mejores resultados. La variedad de programación de la cadena (Series como “Física o Química”, películas del fin de semana…) continúa enganchando a la audiencia.

Share de Cadenas en Prime Time CADENAS TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Total Semana 7,1 1,9 29 13,3 6,9 11,9 5,9

Lunes 4,5 3,4 20,4 15,8 9,4 8,5 8,2

Martes 9,9 1,3 15,2 17,1 7,1 21,1 5

Miércoles 4,3 2,6 42,8 8 7,8 6,4 6,8

Jueves 8 2,3 23,6 18,2 6,5 8,1 5,2

Viernes 13 1,5 12,1 18,5 7,1 10,4 9,5

Sábado 4,7 2 15,6 15,6 5,5 21,5 5,5

Domingo 6,2 0,3 61,4 3,6 4,8 8,6 2,3

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

El prime time confirma donde estaba la audiencia en esta semana. Telecinco y Cuatro consiguen los mejores resultados de share en esta franja gracias a la retransmisión de los partidos del Mundial.

El resto de cadenas han padecido los goles de la Furia Roja. Telecinco consigue el dato más relevante del año de Share en Prime Time con un 61,4% de cuota en la final esperada del Mundial.

Con los partidos de la semifinal de Holanda y Uruguay el martes, y la búsqueda del 3º y 4º puesto el sábado, Cuatro alcanza niveles de cuota por encima del 20%.

Antena 3 Grupo es la única cadena que no retransmite ningún partido y que logra colarse en el share de cadenas esta semana con el programa “¿Dónde estás corazón?” el viernes 9 de julio.

“El minuto de la semana” se vio el miércoles 07 de julio a las 21:19 en Telecinco, durante el partido de la semifinal entre Alemania y España, con una audiencia media del 38%.

“TOP 10” Ranking de programas

Programa Cadena Día semana Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 Sudáfrica10: Prórroga Holanda - España Final T5 Domingo 21:20:36 691 34,4 85,9

2 Sudáfrica 10: Alemania - España Semifinal T5 Miércoles 19:30:10 618 30,8 78,7

3 Sudáfrica 10: Holanda - España Final T5 Domingo 19:30:09 599 29,8 80,1

4 Sudáfrica 10: Post Holanda - España Final T5 Domingo 22:02:14 373 18,5 49,2

5 España Gana en Telecinco: Campeones T5 Domingo 22:33:34 327 16,2 44,3

6 Sudáfrica 10: Uruguay - Holanda Semifinal CUATRO Martes 19:30:19 321 16 53,6

7 Sudáfrica 10: Post Alemania - España Semifinal T5 Miércoles 20:19:42 293 14,6 38,7

8 Sudáfrica 10: Uruguay - Alemania 3 y 4 puesto CUATRO Sábado 19:30:29 206 10,2 45,5

9 NCIS:Los Ángeles T5 Lunes 22:35:50 184 9,1 25,1

10 Fórmula 1: G.P. Gran Bretaña LA SEXTA Domingo 13:03:52 180 8,9 42,5

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

La apuesta exitosa de T5 y Cuatro por el mundial hace que ocupen las 8 primeras posiciones en los programas más vistos de esta semana.

Más de 690.000 personas vieron la final del Mundial, alcanzando una AM% del 34,4% y una cuota de pantalla del 85,9%. El partido en que Puyol nos hizo pasar de semifinales también alcanzó resultados sorprendentes. Logra un 30,8% de AM% y consigue acaparar a 618.000 espectadores.

La histórica Final y Semifinal de España en el Mundial (T5) ha conseguido seis puestos y Cuatro, gracias a la otra semifinal y el partido que enfrentó a las selecciones de Uruguay y Alemania, consigue colar dos programas en el ranking.

Flash Semanal Nº 27 - 2010

Lo más visto por target

TARGET PROGRAMA CADENA AM% AM (000)

más 16 años Sudáfrica 10 Fútbol: Prórroga Holanda - España Final T5 36,2 635

más 4 años Sudáfrica 10 Fútbol: Prórroga Holanda - España Final T5 34,4 691

Hombres Sudáfrica 10 Fútbol: Prórroga Holanda - España Final T5 35,5 357

Mujeres Sudáfrica 10 Fútbol: Prórroga Holanda - España Final T5 33,2 334

Amas de Casa Sudáfrica 10 Fútbol: Prórroga Holanda - España Final T5 35,2 258

04 a 12 años Sudáfrica 10 Fútbol: Alemania - España Semifinal T5 23,7 46

13 a 24 años Sudáfrica 10 Fútbol: Prórroga Holanda - España Final T5 24,8 70

25 a 44 años Sudáfrica 10 Fútbol: Prórroga Holanda - España Final T5 34,5 258

45 +/- 65 años Sudáfrica 10 Fútbol: Prórroga Holanda - España Final T5 39,7 328

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN.

Si en las dos semanas anteriores el fútbol ha sido el protagonista por excelencia en todos los targets, en esta no iba a ser menos. Con la final del Mundial, y España de finalista, todos los targets no se lo quisieron perder, a excepción del “infantil” 4- 12 años, que prefirió el partido de la semifinal del mundial.

El target de 45 – 65 años fue el que consiguió el mayor dato de audiencia media (un 39,7%) con 328.000 espectadores. Algo de esperar, puesto que llevan ansiosos mucho tiempo por ver a la selección de su país llegar a la final de un mundial y levantar la copa.

Sin considerar a los targets más jóvenes (de 4 a 24 años), el resto supera la cifra de más de 250.000 personas que vieron la final de la historia española.

El SPOT de la semana

En el partido de la semifinal del Mundial (Alemania – España) fue donde se emitió el spot de Hyundai que consiguió mayor número de Grp’s esta semana.

GRP’S más 4 años: 31,5

Día: 07/07/2010

Hora: 20:16:46

Fuente: KANTAR MEDIA

Evolución Minuto a Minuto Final Mundial 2010

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LA SEXTA

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La 2

Con el minuto a minuto del partido histórico de la selección española, podemos afirmar que Telecinco ha conseguido captar la atención en toda la retransmisión del partido durante casi más de dos horas y media.

El minuto de oro del partido fue a las 21:56 con 36,7 grp’s.

El espectador acudía a Cuatro antes y después del partido de Telecinco, aprovechando los descansos de esta cadena. Cuatro sigue siendo un referente de información deportiva para la audiencia española, debido a la retransmisión que realizó de la Eurocopa en 2008.

A partir de las 23:30, TVE logra captar también a una considerable audiencia.

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INTERNET: FACTOR CLAVE EN LA DECISIÓN DE COMPRA

Antes de adquirir un producto o servicio, el consumidor busca información en la red para asegurarse de que su decisión de compra es la correcta. Ésta es la conclusión de un estudio llevado a acabo en Alemania por Harris Interactive para Fleishman-Hillard.

El informe revela que 43 millones de alemanes han efectuado alguna compra en internet en los últimos doce meses. Además, antes de decantarse por un producto o servicio, 48,5 millones de consumidores, el 98% de los cuales son internautas, han buscado previamente información en la red.

El punto de partida para la búsqueda de información en Internet son los motores de búsqueda, seguidos de comentarios de usuarios, los blogs y redes sociales.

Por otra parte, el 75% de los ciudadanos alemanes considera esencial o muy importante informarse a través de internet antes de la adquisición de productos electrónicos.

También a la hora de reservar viajes y productos y servicios relacionados con el tiempo de ocio, los consumidores recurren a la red de redes para buscar información complementaria y comparar precios.

Cuando buscan información sobre algún producto o servicio por internet, los consumidores alemanes otorgan la máxima credibilidad a los datos publicados por entidades gubernamentales. La información procedente de empresas y otros internautas resulta, en cambio, menos fiable.

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Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• Kantar Media (TNS Sofres)

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Semana del 05 al 11 de julio.

Antena 3 Grupo incluye como pauta única:

• Antena 3

• Antena 3 Canarias

• Neox

• Nova

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o

franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en

términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos

los canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

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