figuras retóricas en publicidad
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Figuras retóricas en publicidad
Retórica: Capacidad de otorgar al lenguaje, ya sea hablado o escrito, la eficacia suficiente para deleitar, conmover o persuadir.
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PERSONIFICACIÓNLa Personificación (o Prosopopeya) es una Figura
Retórica que consiste en atribuir cualidades propias de seres animados y corpóreos a otros inanimados o
abstractos, o acciones y cualidades humanas a seres que no lo son, dándoles vida propia.
"El árbol con sus manos, peinaba a su novia sauce"
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METÁFORAFigura Retórica que consiste en expresar
una palabra o frase con un significado distinto al habitual entre los cuales existe
una relación de semejanza o analogía.
"Tus dientes son perlas "
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Shieldtox Naturgard, marca de insecticida, creó una campaña publicitaria en Tailandia bajo el eslogan “Protección Natural”.
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PARADOJAFigura retórica literaria En literatura es la unión de dos ideas contrapuestas.
Figura retórica visual .Consiste en emplear expresiones, imágenes o frases que envuelven contradicción o que va opuesto al sentido común,.
¡Qué dulce se vuelve el marcuando se refleja el cielo!"
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Figura retórica que consiste en la reiteración de palabras u otros recursos expresivos, procedimiento que genera una relevancia poética.
En el discurso publicitario, la repetición puede estar basado en:La repetición de la palabra claveLa repetición de un elemento visual La repetición de un ritmo
"CON EL ALA ALEVE DEL LEVE ABANICO" (RUBÉN DARÍO)
REPETICIÓN
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ELIPSIS
La Elipsis es una figura retórica consistente en omitir alguno de los elementos de la frase con el objetivo de conseguir un mayor énfasis.
"en abril, aguas mil"
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SINÉCDOQUEEl Sinécdoque es una Figura Retórica que consiste en expresar la parte de un objeto por el todo o el todo por la parte.
Tiene quince primaveras (años)Quedó sola con cuatro bocas que alimentar
Llegó la policía
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HIPÉRBOLEEs una figura retórica que consiste en exagerar un aspecto de la realidad (situación, característica o actitud), ya sea por exceso o por defecto
"Érase un hombre a una nariz pegadoérase una nariz superlativaérase una nariz sayón y escribaérase un pez de espada muy barbado"
Francisco de Quevedo, Siglo XVII
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ARTE Y PUBLICIDAD
Modigliani
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Botticelli
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Warhol
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Vasarely
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LA PUBLICIDAD NOS INVADE
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Presentación realizada por Malena BenitoMadrid 2013