clase 9: figuras retóricas en publicidad
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Las Figura retóricas como recurso creativo para realizar avisos. Esta presentación corresponde a la clase de Redacción Creativa dictada por León Pérez.TRANSCRIPT
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Clase 9
Recurso Creativo # 2:
Las figuras Retóricas
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• La retórica se ocupa de estudiar y de
sistematizar técnicas de utilización del lenguaje con
fines persuasivos o estéticos.
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• Se relaciona con distintos campos: literatura, ciencias políticas,
publicidad, periodismo, etc.
• Se origina en la Grecia Antigua
donde era conocida como la técnica para expresarse de manera adecuada para lograr la persuación
del destinatario.
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• Tropo (del latín tropus, y este del griego τρόπος,
trópos, que significa «traslado») es, en retórica, una
licencia que consiste en el uso de una palabra
inapropiada para designar un concepto.
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• Existen muchas pero muchas, muchísimas clases de
tropos.
• Aquí veremos algunos de los más utilizados en
publicidad.
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• Por descripción
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La Hipérbole.- consiste en realizar una
exageración muy grande, aumentando o
disminuyendo la verdad de lo hablado, de tal
forma que el que reciba el mensaje, le otorgue
más importancia a la acción en sí y no a la
cualidad de dicha acción.
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• Por repetición
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Epítome y/o Geminación.- es la
repetición de manera insistente de un mismo
elemento o grupo de elementos.
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Concatenación.- es cuando la
repetición tiene una continuidad que nos
ayuda a entender el mensaje
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• Por comparación
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La Metáfora.- consiste en identificar dos
términos (elementos) entre los cuales existe
alguna semejanza. Uno de los términos es el
literal y el otro se usa en sentido figurado.
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Prosopopeya.- Consiste en atribuir cualidades animadas a seres inanimados.
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• Por sustitución
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La Metonimia.- es un recurso literario similar a
la metáfora, pero en el cual la relación entre los
términos identificados no es de semejanza;
puede ser causa-efecto, parte-todo, autor-obra,
continente-contenido, etc.
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• Por supresión
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La elipsis.- consiste en la supresión de
algunos datos del mensaje. Esto le da fuerza y
pasión al mensaje para que sea más interesante
al obligarnos a hacer un esfuerzo adicional para
entender lo que se quiere decir.
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• Por contradicción
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Paradoja: del griego “Para” y “Doxos”, que significa “más allá de lo creíble” y es un Concepto filosófico que ocupa la lógica (Filosófico – Lógico) para darle nombre a situaciones, textos, o circunstancias que resultan contradictorias pero con una serie de factores que se consideran validos o reales.
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Ironía: cuando se dice lo contrario de lo que se quiere decir.
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• Sarcasmo: cuando la ironía pasa al tono amargo y mordaz, cruel o insultante.
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Trabajo en ClaseAdivine la figura retórica
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• Divídanse en grupos de 4
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