Estudio de mercado acerca de los festivales de verano

Estudio cualitativo

FESTIVALES ESTIVALES

INTRODUCCIÓN

Los festivales de música es un tipo de evento que reúne a un gran número de personas y en el que se desarrollan diferentes conciertos y representaciones musicales.

OBJETIVOS

Conocer los gustos y preferencias de los consumidores de los festivales de música

Perfil de personas que acuden a este tipo de evento

FICHA TÉCNICA

o 2 ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD

o 3 REUNIONES GRUPALES

Reunión de 3 participantes

Reunión de 3 participantes

Reunión de 2 participantes

ENTREVISTAS Y REUNIONES GRUPALES

1. LUGARES DE REALIZACIÓN

2. DURACIÓN

Universidad Autónoma de Madrid

Domicilio particular

ENTREVISTAS

09:54 / 08:05

REUNIONES

12:43 / 14:49 / 09:32

3. MATERIAL AUXILIAR

PREGUNTAS EN PAPEL Y CUADERNOS PARA TOMAR NOTAS

CAFÉS

TABLET PARA MOSTRAR IMÁGENES

TELÉFONO MÓVIL A MODO DE GRABADORA

4. COLECTIVO UTILIZADO

MUESTRA: 10 PERSONAS

COLECTIVO UTULIZADO:

SEXO

90% HOMBRES

10% MUJERES

EDAD

18

20-22

23-25

26 o más

En primer lugar, el DREAMBEACH es el festival al que más personas de nuestra muestra han acudido.

Tras este encontramos el ROTOTOM, al que han asistido un 30% de nuestra muestra.

Al ARENAL SOUND tan sólo han 2 personas de nuestra muestra.

Por último, al resto de festivales (Sónar, Aquasella, Rototom, Ultra Music) tan sólo ha asistido una persona de la muestra a cada uno.

RESULTADOS

Respecto a la experiencia que han tenido todos en los festivales de música un 100% ha contestado que ha tenido una experiencia satisfactoria sin lugar a dudas.

Así como que todos ellos recomendarían este tipo de festivales a sus conocidos.

Además, el 100% de los entrevistados afirma que se trata de una experiencia que hay que vivir durante varios días.

El 80% de los entrevistados asegura que no hay límite de edad para acudir a este tipo de evento, frente a un 20 que limita la población afirmando que hay que acudir antes de los 30 – 40 años.

Entre los motivos por los que asisten a este tipo de festivales…

Encontramos que 5 personas afirman que acuden por la música o los artistas que acuden a este tipo de eventos.

Cuatro de ellos acuden para pasar unos días disfrutando de sus amistades.

Dos de ellos se ven atraídos por el ambiente.

Y los dos restantes asisten por conocer gente nueva.

MÚSICA AMIGOS GENTE NUEVA AMBIENTE

Respecto al precio que pagarían por asistir a un festival de música…

Muchos de entrevistados pagarían hasta 100€ por día por participar en estos evento.

Otros muchos afirman que pagarían entre 15 y 30€ de entrada al día.

Y el resto no más de 15€ o entre 30 y 60€ a partes iguales.

0 -15 15 - 30 30 - 60 60 - 100

PERSONAS

PERSONAS

En cuanto a los gastos de los participantes en un festival….

0 - 30

30 - 60

60 - 90

PERSONAS Un alto porcentaje de nuestros entrevistados afirma que no gastarían nada o casi nada allí ya que se llevan todo lo necesario para pasar esos días.

Otros han contestado que gastarían entre 30 y 60€diarios.

Tan sólo 2 de ellos gastarían más de 60€ al día.

GUSTOS MUSICALESEn este apartado hemos utilizado diferentes fotografías para que los participantes nos definan que tipo de música relacionan con los festivales (que no sea electrónica).

Para ello hemos utilizado estas fotografías:

Las fotografías nos muestran varios artistas de diferentes tipos de música. Entre ellos encontramos a Beyoncé, Bob Marley, Russian Red y David Guetta.

En esta pregunta, los participantes y entrevistados se han decantado en su mayoría por David Guetta, Bob Marley y Russian Red.

Ninguno de los participantes ha hecho referencia a Beyoncé por lo que no relaccionan su música con este tipo de festivales.

Los entrevistados han escogido a Bob Marley relaccionandole claramente con el ROTOTOM, la imagen de Russian Red por la guitarra ya que afirman que en estos festivales suelen aparecer estos instrumentos.

Muchos de ellos han elegido la imagen de David Guetta con motivo de que opinan que la música electrónica es esencial en los festivales de música.

Respecto al precio….

Muchos de los entrevistados pagarían más de 100€ por acudir a un festival de música.

Otros afirman que pagarían entre 15 y 30€ por asistir a una jornada a un evento así.

El resto de entrevistados aseguran que pagarían menos de 15€ o entre 30 y 60€ de entrada al día.

CONCLUSIONES Todos los entrevistados ven este tipo de evento como una

buena forma de disfrutar de sus amistades, el ambiente y conocer gente nueva. Por ello, recomendarían este evento a sus familiares y amigos.

La mayoría de ellos afirma que no hay límite de edad para asistir ya que han vivido la experiencia de que acuden personas de todas las edades.

Todos aseguran que es una experiencia que hay que disfrutar durante varios días.

Entre los entrevistados, muchos de ellos pagarían entre 60 y 100 por asistir a este tipo de evento. Lo que refleja que no es muy importante el precio a la hora de elijir si acudir o no a un festival.

Los entrevistados han mostrado gran interés por la música reggae en los festivales, así como por el rap y el uso de instrumentos. A diferencia de que ninguno de ellos ha mostrado ningún interés por la música pop ni el reggaetón, esto muestra que no la relacionan con los festivales.

FIN