facebook es el mensaje capitulo 1 2
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Facebook es el mensajeOralidad, escritura y después
Karen Aguilera, Juliana Amador, Laura Jimenez, Felipe Pelaez.
Guadalupe
LópezClara
Ciuffoli● Se dedica al diseño e implementación
de proyectos multimedia e interactivos, y al desarrollo de estrategias y entrenamiento en medios digitales.
● Es profesora en el Máster en Periodismo.
● Trabaja en el Área de Desarrollo Multimedia e Interactivo del diario La Nación.
● Se dedica al diseño y gestión de proyectos en medios digitales.
● Fue profesora invitada en la Facultad de Filosofía y Letras de la UNAM.
● Es Supervisora de Comunicación en el Área de Experiencia del Usuario de MercadoLibre.
son licenciadas en Ciencias de la Comunicación y profesoras de la cátedra de Procesamiento de Datos de Comunicación de la UBA
CAPÍTULO 1
EL MUTANTE DIGITAL1
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3
4
5
6
Termino Mutacion
Tamaño de la red
Breve historia de Facebook (2004, 2011)
El mutante digital
Explicando lo inexplicable
Expansion vs privacidad.
1 Término mutación
“En biología se utiliza el término para referirse a una alteración o cambio en la forma genética de un ser vivo, o bien producida de manera azarosa o bien inducida por agentes externos. Como consecuencia, se produce una variación súbita y espontánea en sus características, y puede transmitirse o heredar a la descendencia.”
● “Facebook como mutante digital”
● Permanentemente en transformacion.
● Publicación personal, herramientas y aplicaciones en un solo lugar.
❏ Usuarios ❏ Medios de
comunicación❏ Celebrities ❏ Artistas
politicos❏ Instituciones❏ Organizaciones
10% de la población mundial
Tamaño de la red2
Es el sitio que más usuarios ha tenido en La historia de la Internet
1st.
Facebook 9 meses 100 millones de usuarios
Radio 38 años 50 millones de usuarios
Televisión 23 años 50 millones de usuarios
Internet 4 años 50 millones de usuarios
iPod 3 años 50 millones de equipos
CHINA
india
Si fuera un país sería el tercero más grande del mundo
Breve Historia de facebook3
“Lo que debe ser transformado se
Transformará”
Una red de universitarios(2004-2006)
Una red publica(2006-2007)
Una red masiva y abierta(2008-2010)
Hacia una web social y personalizada(2010-2011)
Una red de universitarios (2004-2006)2004● LAZOS- CONTACTOS COMO UN FACTOR
FUNDAMENTAL● PRIMERAS 24 HORAS- MIL PERSONAS● PRIMER MES-MITAD DEL ALUMNADO DE HARVARD● PRIMER AÑO-UN MILLÓN DE USUARIOS
2005● DICIEMBRE-5,5 MILLONES DE USUARIOS
2006● OPCIÓN DE CONECTARSE A TRAVÉS DE CELULARES● NOTAS
COMPITIENDO CON LOS LÍDERES DEL MOMENTO FRIENDSTER Y MYSPACE
Una red publica(2006-2007)
2006- 2007● SE ABRE LA RED +13 (PUBLICA Y GRATUITA)● NEWS FEED (PAGINA PRINCIPAL) Y MINI FEED (PERFIL)● NUEVAS FUNCIONALIDADES (COMPARTIR, INSERTAR)● POLÍTICAS DE PRIVACIDAD PARA CADA USUARIO● FACEBOOK ADS
AUN DETRÁS DE LA SOMBRA DE MYSPACE, FACEBOOK CERRÓ EL 2006 CON 12 MILLONES DE USUARIOS
Una red masiva y abierta (2008-2010)
2008● USUARIOS TRADUCEN FACEBOOK A 21 LENGUAS● CRECIMIENTO DEL 150%● FACEBOOK CONNECT (1 AÑO=250,000 SITIOS INTEGRADOS)● CHAT● LISTA DE AMIGOS
2009● ME GUSTA (REEMPLAZANDO EL “HAZTE FAN”)
Hacia una web social y personalizada (2010-2011)
2010- 2011
● NAVEGACIÓN MÁS SOCIAL Y PERSONALIZADA ● PROTOCOLO OPEN GRAPH● NUEVOS PLUGINS SOCIALES (“NAVEGAR POR LA
RED CON NUESTROS AMIGOS”)● FEED DE ACTIVIDAD● DISPONIBLE EN MÁS DE 100 IDIOMAS
Open GraphEstrategia para el desarrollo de aplicaciones sociales, para consumir y compartir contenidos de los usuarios y que cualquier empresa puede usarlo.
MarcasModificación de la
industria y la relación con los usuarios
CelebridadesInformación más precisa sobre su
comunidad
Medios Atrae tráfico a sus
sitios, capta lectores, nuevas audiencias
EdgeRank:el algoritmo de Facebook
TRANSFORMACIÓN
RED SOCIALMedio de información y
comunicación Novedad, El contenido es creado por los usuarios
Red universitariaEspacio para
consumir, publicar y compartir.
1 24
Mutatis mutandi
¿Facebook no es una red social?
MedioDigital
Representación numérica
Modularidad
Automatización (EdgeRank)
Variabilidad
Transcodificación cultural
Lev Manovich
5
De los medios a las Hipermediaciones
Carlos Scolari” Ni medios ni mediaciones: Hipermediaciones
● Reenvíos ● Hibridaciones● Contaminaciones de los nuevos
procesos comunicacionales.
Se trata de: ● Procesos de intercambio● Producción ● Consumo simbólico
Formas de comunicación Hipermediáticas
● Privacidad de los datos de los usuarios
1. Conflictos con gobiernos y entidades2. Críticas: de medios y usuarios
● Open Graph (Nueva etapa)
● Lejos de ser resuelto
Expansion vs privacidad6
14 15 16
250
500
750
1000
1250
Usua
rios
en m
illon
es
Tomado de: www.statista.com
Mutatis mutandi II
● Facebook seguirá transformándose y complejizándose
● Los cambios de facebook no fueron ni serán azarosos
● Mutación: cambios súbitos, inducidos por factores externos, buscando expansión y supervivencia
● Metamorfosis constante
CAPÍTULO 2
EL SISTEMA OPERATIVO DE LA RED
1
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Sistema Operativo
Medio convergente
Metamorfosis de Facebook Del “geekland” al “mainland”
Puentes de familiaridad
The Facebook.com
FB: Plataforma de publicación personal
Del autor al “yo”
1 Sistema operativo
● Tim O’Reilly Facebook ha dejado de ser una red social para convertirse en un sistema operativo.
● Segundo motivo por el que Facebook se considera un SO es porque se configuró como un integrador de medios sociales existentes.
● Libertades del usuario para configurar su entorno de información.
2 Medio Convergente
● “Convergencia” término de 1990 que hace referencia a una “caja negra” que llegaría a integrar todas las funcionalidades de los medios existentes.
Henry Jenkins ● cambios más relevantes suceden en el seno de las comunidades de
consumidores● transformación: de conjunto mediatice individualizado a consumo como una
práctica en la red. Facebook lo supo ver y fomentar.
● Parte de un sistema interdependiente, en el que coexisten y evolucionan de manera conjunta.
● “Puentes de familiaridad” tomar lo anterior y transformarlo.
● Herramientas en el ecosistema mediático; blogs, foros.
● Facebook transforma y adapta
“Mediamorfosis” ver a los medios y a todas las formas de la comunicación como integrantes de un mismo sistema
Advertir las similitudes y relaciones que existen entre las formas del pasado, presente y emergentes
3 Metamorfosis de Facebook
● Napster, blogs, wikipedia marcaron el surgimiento de las formas de producir, publicar, compartir y consumir contenidos en línea.
● Reconfiguración de la cultura mediática y consumo de contenidos.
Menos barreras cognitivas4
World Wide WebSoftware más sencillo
y simple de usar
Nueva fase de la web, auge de plataformas de publicación personal online con diferentes propósitos Continuidad y ruptura con medios anteriores ● Blogs, wikis, servicios para almacenar, publicar
fotos y videos, redes sociales y plataformas de microblogging.
5 Puentes de familiaridad
● 2004 etapa en la evolución de las redes sociales.
● Facebook recuperaba las cualidades características; blogs, cualidades de servicios de las redes sociales como compartir publicaciones con los “amigos”.
6 TheFacebook.com
La red social que se superó así misma
Características que Facebook tomó de los blogs● El post, publicación de texto que trascendió a la
incorporación de audios, videos, fotografías, mapas y contenido de multimedia
● Orden cronológico● Orden temporal (tags)● Listado de blogs recomendados ● Posibilidad de dejar comentarios en cada post ● Posibilidad de sindicar el contenido ejemplo:
lectores de feeds
7 Facebook, una plataforma de publicación personal
● Se complejiza la participación dado que tiene más funciones que un blog,Facebook redefine en concepto de participación en la web: participación de otros usuarios y evolución de la red.
8 Del “autor” al “yo” que comunica
Comunica, dice, publica, comenta convirtiéndose en un “global publisher”, una voz personal que puede hablarle a todo el mundo.
● “Usar” es “publicar”- el “yo” que comunica cristaliza en las actualizaciones de estado y publicación de multimedia que comparte con sus amigos de la red.
Un“yo”
De los foros a los grupos y las páginas de fans
Actualmente la conversación fluye en los perfiles, grupos y páginas predilectos para interacción y comunicación
Foros Intercambio de opinión Intercambios se generan a
partir de los comentarios, y de publicaciones en grupos o
páginas. Perdieron su funcionamiento inicial
RSS “suscripción” a un canal de información. Agrega diferentes canales de información online para recibir las actualizaciones directamente.“Yo distribuyo”
Del RSS al
Facebook mediante su feed incorporó la funcionalidad de seguir las publicaciones de otras personas. El usuario se convierte en un medio y agente de distribución
“Marcadores sociales”
Facebook integra y transforma → el más grande “photo sharing site” y “link sharing site” Usuarios se enteran en tiempo real del contenido compartido.
Yo recomiendo y comparto en la red
● Facebook es el responsable del 52% del contenido que se comparte online
● 900 millones de “objetos” entre páginas, grupos y eventos, y se comparten 4 billones todos los días
● Mancini: “La “amateurización” masiva de la producción y publicación de contenidos es un fenómeno que transformó la información en un commodity”.
Rip, mix and burn: la “cultura del embeded”
llega a Facebook
Plataformas se metamorfosean en fotologs, audio blogs y videoblogs.
Posibilidad de insertar contenido que está alojado en otro sitio como puede ser un video de YouTube o una foto de Flickr.
Facebook segundo sitio donde más videos se ven online, con más de 59 millones de espectadores.
Recoger, mezclar e integrar
Las “folksonomías” desembarcan en Facebook
● Las “Folksonomías” = Sistemas de clasificación y organización colectiva de la información y hace parte de los cambios de la Web.
● Facebook las integró como una nueva forma de clasificación de información a través de “etiquetar” a los contactos en las publicaciones y así recibir una notificación.
● Actualmente se encuentra viralizado por los tags en los memes de Facebook
Servicio de mensajería integrada
2010 Facebook unificó los tres principales servicios de comunicación dándole vida a “Messages”.
1. Mensajeria integral 2. Historial de conversaciones 3. Social Inbox
El Sistema Operativo de la Red ● Facebook integró en un solo espacio,
medios, servicios y herramientas digitales que conforman el ecosistema mediático a través del proceso de metamorfosis.
● “Sistema operativo social” la base sobre la que transcurre gran parte de la vida social de alrededor 800 millones de usuarios en todo el mundo. “Segundo Internet”
Navegamos como si estuviésemos dentro
de una burbuja.
Doble riesgo ● Todas las actividades giran en torno al usuario, sin
embargo el límite se los impone la propia red ● Ofrece un entorno de comunicación tan potente,
personalizable y completo que no hay necesidad de abandonarlo
● Modularidad, automatización y variabilidad habilitan la “customización”
● Crea contenidos “relevantes” para el usuario → riesgo que perder información relevante solo por el hecho de ser diferente a nuestros gustos y opiniones.
“Facebook es una ciudad amurallada”
Eli Praiser “Riesgo de que perdamos
de vista múltiples perspectivas, miradas, contenidos y opiniones
diferentes a las nuestras
Gracias