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Bernhard
BÜRDEK
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El concepto de lenguaje de producto se enfoca desdela correspondencia hombre-objeto,ya que el diseño tiene que ver con la relación entre elusuario y el producto.
INTRODUCCIÓN
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INTRODUCCIÓN | símbolo y señal
Signosdirectos oinmediatos.Muestran laexistencia deuna cosa.
Señal
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INTRODUCCIÓN | símbolo y señal
Signosindirectos/mediatos.Remiten a algo más quedel objeto en sí mismo.
Símbolo
Tienen carácter representativo. Incluye aspectos como experiencia, intuición, normas culturales…
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FUNCIONES
- F. Estético – formales- F. Indicativas- F. Simbólicas
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FUNCIONES | estético-formales
Aspectos que pueden considerarseindependientemente del significado de su contenido.
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FUNCIONES | estético-formales
Ehrenfels “En la percepción tiene lugar unmomento que es independiente de lassensaciones”.
Percepción
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FUNCIONES | estético-formales
“El conjunto es más que la suma de sus partes”
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Relacionado con el pensamiento…
Arnheim- Pensamiento Intelectual- Pensamiento Intuitivo (creativo)
FUNCIONES | estético-formales
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Orden y Complejidad
FUNCIONES | estético-formales
Ehrenfels
ORDEN = formas superiores e inferiores(funcionalismo)
COMPLEJIDAD = diversidad(recursos creativos)
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Dieter Mankau
- Aditivo- Integrativo- Integral
FUNCIONES | estético-formales
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Aditivo
Implica un producto hecho a base de la reunión dediferentes piezas.
FUNCIONES | estético-formales
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Integrativo
Transiciones de forma.
FUNCIONES | estético-formales
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Integral
Permite que domine unaforma y subordinando aésta el resto de loselementos.
FUNCIONES | estético-formales
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CONCLUSIÓN
Las funciones estético-formales se extienden másallá del campo puramente sintáctico.
El lenguaje del producto nos hace partícipes desdequé postura intelectual, tecnológica o social seproyecto el objeto.
FUNCIONES | estético-formales
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PRODUCTO = SIGNO - algo que tiene forma - se refiere a algo distinto de sí mismo - es reconocido por la gente como tal
CALIDAD TÉCNICA + CALIDAD DE USO + CALIDAD COMUNICATIVA
FUNCIONES | indicativas
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“Un producto verdaderamente bueno semuestra tal y como es” (Otl Aicher)
FUNCIONES | indicativas
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ORIGEN:PLATÓN reconocía una “capacidadinnata” en los objetos.
AÑOS ´70:NUEVO DISEÑO: orientado a la expresiónindividual del espíritu en esos años.
AÑOS ´80:Dialéctica entre las funciones del producto y suaspecto externo.
FUNCIONES | indicativas
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Atributos estético-formales del orden y lacomplejidad
•CONTRASTE
FUNCIONES | indicativas
•DELIMITACIÓN
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•FORMACIÓN DE GRUPOS
•ESTRUCTURAS SUPERFICIALES
FUNCIONES | indicativas
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•CONTRASTE DE COLORES
•ORIENTACIÓN
FUNCIONES | indicativas
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•SOLIDEZ •ESTABILIDAD
FUNCIONES | indicativas
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•VERSATILIDAD Y AJUSTABILIDAD
•MANEJO
FUNCIONES | indicativas
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•PRECISIÓN
•RELACIÓN CON EL CUERPO HUMANO
FUNCIONES | indicativas
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FUNCIONES INDICATIVAS:
- Campo del CONOCIMIENTO más seguro en el diseño.
- VISUALIZACIÓN del manejo y de las funciones.
- MOVIMIENTO NEOMODERNO
- Ahora se busca DISEÑO COMPLETO
FUNCIONES | indicativas
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RICHARD FISCHER: Las funciones de señal permitenademás de una visualización del manejo, una ponderaciónconsciente de las diferentes funciones del producto.
Minox 35 GT Rollei 35 GT
FUNCIONES | indicativas
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Valor de uso de los productos
Consejos a la hora de diseñar productos técnicos, segúnNorman (1989):
- EVIDENCIA- MODELO CONCEPTUAL ADECUADO- GOOD MAPPINGS- FEEDBACK
FUNCIONES | indicativas
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Norman: “TENDENCIA A AUMENTAR LA CANTIDAD DEFUNCIONES QUE PUEDE DESEMPEÑAR UNPRODUCTO HASTA LA LOCURA”
FUNCIONES | indicativas
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Diferencia entre diseño y arte
DISEÑO: En el diseñolos objetos adquieren uncarácter de herramienta.
ARTE: Piezas acabadasque se pueden poner enun museo.
FUNCIONES | indicativas
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FUNCIONES | simbólicas
- Sector más complejo de las funcionescomunicativas del objeto
- No satisfacen las necesidades básicas de laspersonas.
- Se convierten en medios para establecer estatussocial y relaciones de poder.
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- Los códigos comunicativos del producto son deespecial importancia para el trabajo del diseñador
- Envío y recepción de señales = codificación ydecodificación de informaciones
- La separación del lenguaje comunicativo delproducto de las funciones prácticas conlleva: 1. Styling 2. Desimbolización
FUNCIONES | simbólicas
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- Alemania (colectivo conservadorde mediana edad)- EEUU (jóvenes profesionalesurbanos 30-40 años)- Méjico (símbolo de alta tecnología,empresarios progresistas)- España (calidad, hombres,nivelmedio-alto/alto)
FUNCIONES | simbólicas
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Los lenguajes comunicativos del producto:- Sistemas de signos de larga vida.- Transmiten estructuras y tradiciones sociales.- “Fenómeno de socialización de la cultura”
FUNCIONES | simbólicas
Aumento de la oferta= Diferenciación producto + estilo de vida= Sociedad Hiperconsumista
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Hoy se adquiere un producto porque:
1. Se pertenece a un colectivo social determinado2. Es una forma de automanifestación, quiereidentificarse el propio sujeto a una marca o a un estilode vida determinado.
FUNCIONES | simbólicas
Autodefinición del individuo
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FUNCIONES | simbólicas
1. 2.
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FUNCIONES simbólicas
Ejemplos del texto
- Pluma estilográfica Safari (libertad de juventud)
- Braun: “No vendemos aparato alguno,sino un estilo de vida”
- Louis Vuitton (calidad + lujo,independencia)
- Deportivas Adidas (deporte) VS Nike (diversión)
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FUNCIONES | simbólicas
mitos, sueños lujo y la independencia
equipaje robusto calidad
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La Palestina
FUNCIONES | simbólicas
Indumentariaberebere
Símbolo político Accesorio de moda
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- Antes Instrumentos tradicionales de investigacióndel mercado- Ahora se estudia el estilo de vida
Aceptación de un producto =escala de valores del grupo
Diseño = más orientación cultural que técnica
FUNCIONES | simbólicas
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FUNCIONES | simbólicas
deportividad
diseño
lujopráctico
saludable
seguridad
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Del Lenguaje Comunicativo a laSemántica del Producto
OBJETO
Vehículo de transmisión de procesos ideológicos ysu iconografía debe diferenciarle al máximo
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Friedländer
- “La época del diseño eterno se queda atrás”- Los productos no sólo tienen funciones prácticassino también simbólicas- La orientación racional pasa a emocional
Metáforas -Histórica-Técnica- Natural
Del Lenguaje Comunicativo a laSemántica del Producto
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Helga y Lannoch
Planteamiento similar
Los productos mecánicos:
- Antes de dentro hacia fuera- Los modernos aspecto exterior
Del Lenguaje Comunicativo a laSemántica del Producto
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Los diseñadores…
Krippendorff
Saussure
“intérpretes del significado del producto para el usuario,mediadores entre el hombre y las información”
Del Lenguaje Comunicativo a laSemántica del Producto
“responsables de la forma de los aspectoscomunicativos de los objetos”
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Krippendorff
- Significado de un objeto = Todos los contextosdónde éste pueda tener lugar
- Todo lo referente a él se transmite mediante sulenguaje de Comunicación.
- Tres modelos: Lingüístico, Comunicativo y Cultural
Del Lenguaje Comunicativo a laSemántica del Producto
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Del Lenguaje Comunicativo a laSemántica del Producto
Importancia de la semántica del producto
- Visualiza el uso del producto
Ejemplo Buzón americano
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Del Lenguaje Comunicativo a laSemántica del Producto
Oehlke
La visualización, tarea principal de la manera funcional de diseñar
Visualización = posibilidades de un producto de ilustrarse.
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Del Lenguaje Comunicativo a laSemántica del Producto
”El diseño Semántico hace que sea posible explorargráficamente todos los datos asociados a un producto enconcreto, lo que facilita su identificación y asociación alusuario y ahorra al diseñador tiempo y costes",explicó Mikel Rentería, director de tecnología enSemantic Systems (España) y coordinador de SevenPro.
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Del Lenguaje Comunicativo a laSemántica del Producto
Surge la teoría de la conducta de los sujetos frente a los objetos
Rao Relaciones psicológicas entre el producto y el usuarioCategorías1.Productos para necesidades diarias2.Productos para necesidades familiares3.Productos de uso profesional4.Productos para el uso de sector público5.Productos de finalidad religiosa
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NecesidadMe gusta la música, quiero escucharla fuera de casa
- Walkam / discman (funcional)- Mp3 (estética)- Ipod (grupo social)- Ipod: música+películas+fotografías (Objeto Multifunción)