En el 2005 Malcolm Gladwll El reto de PEPSI prueba a sorbo , en donde salió como resultado que las personas preferian PEPSI

Sin embargo Carol Dollard una ex ejecutivo de desarrollo de nuevos productos de PESI , explica la diferencia entre beber una sorbo de una bebida gaseosa en una vaso y beber una lata completa

Cuando beben en sorbo la personas tienen a preferir el producto mas dulce en este caso Pecsi., es por esta razón que salió ganadora en la prueba de degustación pero Coca-Cola siguiendo liderando el mercado .

Sin embargo en el doctor Read Montague decidió explorar mas a fondo los resultado de la prueba

Esta vez con resonancia magnética funcional para medir

En primer lugar les pregunto que preferían , entonces mas de la mitad de los individuos reportaron una preferencia marca a favor d Pepsi y sus cerebros confirmaron

Registraron un incremento de la actividad en el putamen ventral una región del cerebro que se estimula ante un sabor agradable

En la segunda Fase el resultado el 75% prefirieron Coca –Cola (el doctor permitio que los invidios vieran cual de las dos bebidas degustairan antes de la hacer la prueba