Éxito mediante el uso del video en lÍnea

Nicolás Amado | Regional Sales Director – España, Portugal & Latin America

Casos de éxito de Clientes20 Sorprendentes formas a través de las cuales los profesionales de marketing triunfan mediante el uso del vídeo en línea

La utilización de vídeo añade valor y resultados medibles durante todo el ciclo de vida del cliente ...

Ejecutar una estrategia de vídeo online exitosa está al alcance de toda empresa.

El time-to-market es de días o semanas.

© 2011 Brightcove, Inc. Reservados todos los derechos. 3

Proporción del tráfico total de Internet en EE. UU.

Fuente: Limelight Networks

El vídeo está … Tomando posesión de la web


Lanzar productos y aumentar la motivación y participaciónAumentar el tráfico y la permanencia en el sitio webAmpliar audiencias y popularizar marcasCrear nuevas oportunidades de valor añadido en publicidadMejorar la comunicación con los accionistasTransformar visitantes en compradores

Trabajar con vídeo significa… Generar mayor valor de marca y negocio


El vídeo significa…Complejidad … en constante aumento …

Brightcove Elimina la Complejidad y le Ayuda

a Generar Más Valor utilizando Vídeo


La plataforma de vídeo en línea de Brightcove


Carga fácil

de vídeos

manual o

por programa

Codificar, almacenar y organizar

Reproductores personalizados

con marcas

publicidad, análisis

Vídeo en directo, móvil y más

Entrega fácil

en cualquier

dispositivo, destino,

o socio de

distribución

La utilización de vídeo puede añadir valor durante todo el ciclo de

actividad de un cliente


Concienciación


SEO

YouTube

Vídeo social

Vídeo en directo

Contenido generado por usuarios

El vídeo mejora notablemente la optimización en buscadores (SEO)


“La probabilidad de que

en la primera página de

resultados de búsqueda

aparezcan vídeos es 53

veces mayor que en el

caso de las páginas de

texto”.

YouTube como herramienta de popularización


Crecimiento de YouTubeCuotas de los motores

de búsqueda

La estrategia de distribución combinada


En YouTube.com

El objetivo es difundir y popularizar

Contenido y entorno orientados a la

compartición viral

Portavoz de diversas marcas

Opciones de personalización

limitadas

Análisis básicos

El objetivo es interesar y convertir

visitas en ventas

Contenido y entorno orientados a

entusiasmar y fomentar la acción

Portavoz de una sola marca

Control total sobre la creatividad

Análisis profundos

En mi Philips.com

13

Sitio atractivo orientado a interesar y convertir visitas en ventas

© 2011 Brightcove, Inc. Reservados todos los derechos.

¿Cuál es la primera organización

que se le pasa por la cabeza al pensar en la

innovación con vídeo en línea?


Eventos de vídeo en directo


Campaña mediática intensiva

previa al evento

Configuración sencilla de las

cámaras

Transmisión de secuencias de

alta calidad

Página de seguidores en

Facebook

Visualización a la carta con

posterioridad al evento

DEPARTAMENTO DE ESTADO DE EE.

UU.

16

Eventos en directo para impulsar la popularización



17

… con integración en medios sociales



18

Popularizar mediante contenidos generados por usuarios


Interés


Demostraciones de productos

Relatos en vídeo

Estudios de casos reales en vídeo

Testimonios de expertos

Dé vida a sus productos


KOHLER

PROYECTO DE ESPACIOS DE

DISEÑO

Portal de vídeo personalizado

con marcas

Espacios creados por los

principales diseñadores

Sitúa al producto en el contexto

de una solución

Las listas de reproducción impulsan la participación

21

FUTEK

Fabricante líder de sensores

y células de carga

Uso de listas de reproducción

para impulsar la participación

Aumento notable del tráfico

en general


22

Ciclos de venta complejos, con múltiples contactos


Aumentar la confianza presentando estudios de casos reales


SYMANTEC

Historias de éxitos y

testimonios de clientes que

utilizan vídeo

Vídeos relacionados,

descripciones de productos

Integrado con campañas de

marketing “multicontacto”

Distribución perfectamente

mezclada con YouTube y el

sitio web de marca

Estudios de casos reales de clientes


Impacto de los medios de comunicación


Impacto de los medios de comunicación

A

Tasa de crecimiento

mensual del tráfico por

referencias a vídeos

Bing 3% Google 15%

Yahoo 35%Twitter 38%

Facebook

48%


Impacto de la confianza


Impacto de la confianza

% aumento del tiempo de visionado –

Vídeos compartidos frente a los encontrados

mediante búsquedas

Revistas 8%Difusión 10%

Medios en línea 18%


Prueba y participación


Páginas de destino con vídeo

Vídeo en correo electrónico

Llamadas a la acción integradas en reproductores

El vídeo fomenta la acción en páginas de destino y correos e-mail

“Entre el 10 y el 15% de los

compradores que visionan vídeos

acaban haciendo clic. Sin vídeo,

la tasa de conversión de visitas

en ventas es del 1,5%”

“El video es un excelente medio

para aumentar la interacción. La

inclusión de vídeo en las

campañas de marketing por

correo electrónico aumenta la

interacción de los clientes

hasta en un 200-300%”



Demo de Channel Sun

Conversión en compra


Enlaces de compra integrados en el reproductor

Vídeo de detalles del producto



REEBOK

Página de seguidores en

Facebook

Vídeo viral “agresivo”

Enlaces de compra

integrados en el reproductor


36

THOMAS PINK

Modelo y estilista, explora

nuevas líneas

Detalles con primeros planos

Enlaces de COMPRA

integrados en el reproductor


Fidelidad


Comunidades

Atención al cliente

Imagen corporativa

Llamadas a la acción

Aplicaciones para móviles

Fidelidad


MANUAL DE INSTRUCCIONES

EN VÍDEO DE HOOVER

Vídeos de montaje

Vídeos de manejo y

funcionamiento

Vídeos de mantenimiento

Integración directa del catálogo

de venta por Internet

Fidelidad


INTEL

Comunicaciones corporativas

Servicio a la comunidad

Comunicados de la dirección

Fidelidad


APLICACIÓN PARA MÓVILES DE UNOS

GRANDES ALMACENES DE MODA

Aplicación para el iPhone

Style Studio TV

Función de “Novedades”

Compras a través de

dispositivos móviles

Mensajes y alertas

Fidelidad


ORACLE MEDIA NETWORK

Vídeos de eventos en diferido

Grabaciones de difusiones web (“webcasts”)

Videos para comunidades de usuarios

Siguientes pasos …

1. Inspírese

2. Infórmese

3. Póngase en marcha

• Es fácil e inmediato …

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• Twitter: #bciberia


mailto:[email protected]

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