Berrios – Martínez - Oreste

ANÁLISIS DE SITUACIÓN Actualmente todo con respecto a energizantes connota químicos y/ o se

liga a fiestas, pero más concretamente una sobre exaltación externa del cuerpo, pues como ya es conocido, el efecto rebote, que nos produce un cansancio extremo posterior a la dosis.

También identificamos su enfoque con el consumo de alcohol. Actualmente se pueden ver en la lista de precios de discoteques o en combinados con ron, vodka, pisco, etc.

Analizado en base a las competencias, el target de estas son más bien

orientadas a un público masculino, véase en sus nombres como Red bull (toro rojo), Dark dog (Perro negro) Batery ( bateria) etc.

Dentro de la categoría más naturales están las isotónicas, como Powerade, Gatorade, Speed, etc

Que podrían ser consideradas como bebidas rehidratantes naturales, pero no eficazmente energizantes.

RIESGOS Su alto contenido en taurina también ha provocado

que ciertos países lo consideren un complemento y no una bebida recreativa. Muchos médicos recomiendan también una evaluación médica antes de consumirlo.

El consumo con otras sustancias, y en especial, con el alcohol: la mezcla de estimulantes con depresores puede provocar ritmos cardíacos anormales, y puede acarrear problemas en el futuro.

COMPETENCIA Directa, Red bull: Es una bebida energizante originaria de Tailandia con oficina principal en Austria, su slogan es

Red bull, te da alas“ Está compuesta de agua, azúcar, cafeína, glucorolactona, y vitaminas como niacina, taurina,

ácido pantotenico, b6 y b12. Se trata de una bebida funcional y no para quitar la sed, según su fabricante. No se recomienda mezclada con alcohol, pues puede ocasionar problemas a la salud. Este producto está prohibido en países como Francia, Uruguay y Dinamarca, por sus posibles

riesgos a la salud.

Publicidad Red bull Actualmente es la bebida energética mas reconocida a nivel mundial. Se presenta como sponsor de algunos deportes extremos, deportes en general y

entretenimiento. La presencia de marca se hace notar en eventos propios de deporte extremo. Está orientada a un target masculino y deportivo, pero muchas veces se le ve ligado al área del

entretenimiento como fiestas y eventos.

FODA

Nuestro proyecto en base a lo investigado, es crear una bebida sin gas (refresco) natural energizante con

beneficios para la salud, orientado a las mujeres.

G.O Grupos socioeconómicos c2-c3 /

Mujeres de 22-37 años. Perfil psicográfico: Laura tiene 29 años y es egresada de

periodismo, trabaja en el diario “El Mercurio” como reportera, por ende vive constantemente estresada lo que le produce un agotamiento físico y emocional. Vive cerca del metro Salvador, lo cual le queda muy central, donde puede moverse a pie o en su bicicleta. Le encanta pasar tiempo al aire libre ya sea parques, o ir con sus amigos al Cajón del Maipo cuando puede escaparse de su rutina de trabajo. Es vegetariana y adora comer productos naturales pues es muy consciente de su cuerpo y de la naturaleza.

CONSUMO/TENDENCIAS Gustos por verse bien y saludable.

Compran productos light o de bajas calorías.

Hacen dietas.

Realizan deporte de manera activa o de vez en cuando.

Se interesan por un producto que les ofrezca beneficios para el cuerpo.

Interés por la comunidad verde.

Productos Saludables ¿Por qué compran? Para sentir que cuidan su cuerpo, también para comer

fresco. ¿Cuándo compran? Fines de semana, y al menos una vez a la semana. ¿Dónde compran? Supermercado, minimarket, ferias libres. ¿Cómo compran? Se fijan en los productos con etiqueta light y de bajas

calorías. ¿Con qué frecuencia? 1 a 2 veces por semana, de 3 a 4 productos saludables.

4P Producto

Refresco energético natural.

Precio

$1.500- 250ml

Plaza

Petroleras, Supermercados, Drugstore, Gimnasios.

Promoción

Acciones no tradicionales y eventos deportivos.

Grupo Objetivo - Tradicional Adultos target C2 y C3. Personas activas tanto en trabajo como deporte. Valor imaginario: placer por el cuidado de la salud y cuerpo. Valor simbólico: familia, hogar y trabajo. Sensibilidad a la marca: alta. Sensibilidad al precio: alta. Valor de compra orientada a las marcas conocidas de menor precio.

Además: Consumo de carácter cotidiano. Consumo pautado, consciente, restringido. Menor manejo en moda. Marcas tradicionales. Prefieren un refresco en botella o lata. Rendimiento marca-precio.

Grupo Objetivo - Tradicional Jóvenes target C2 y C3 Valor imaginario: diversión, pasatiempos. Valor simbólico: grupo social amistoso y/o sensualizado. Sensibilidad a la marca: baja. Sensibilidad al precio: alta. Valor de la compra orientada al precio.

Además: Alta tasa de consumo con preferencia en la noche. Exigen marcas. Consumo sin límites. Consumo que prestigia dentro del grupo (audacia, atrevimiento).

Por lo tanto nuestro grupo objetivo a definir son: Mujeres de 22 a 35 años - C2,C3 con estilo de vida Tradicional.

PRODUCTO Refresco energético natural (sin gas)

Marca CLOVER

Elaborado con ingredientes 100% naturales.

Brindan beneficios saludables.

3 sabores distintos con gustos refrescantes.

CLOVER - Ingredientes GINSENG (Antioxidante y combate el cansancio físico y

mental)

FIBRA LIQUIDA (Anticolesterol y ayuda a eliminar el sobrepeso)

GUARANÁ (Antiestrés, permitiendo total libertad al fluido sanguíneo por todo el organismo

L-TEANINA (Mayor foco mental, mejor concentración, mayor capacidad de realizar múltiples tareas, aumento de la creatividad)

Frecuencia: lograr llegar a nuestro target con al menos 2 impactos al día.

Alcance: Alcanzar un 50% de nuestro grupo objetivo; que nuestro target interactúe con nuestra propuesta en el primer mes.

Recordación: Queremos que Nuestra marca sea recordada y al momento de compra debe ser la primera opción.

LOGO

ETIQUETAS Y PACKAGING

CLOVER se presenta en 3 sabores:

Uva

Manzana

Berries

Campaña CCC: ser clever y natural.

Promesa básica: entregar energía y salud.

Slogan: que clever es tomar clover.

Lanzamiento Timing 3 meses a contar de diciembre (para aprovechar el

verano y sus 3 sabores)

Evento de lanzamiento; cicletada con stand de degustación y charlas sobre la salud.

“Pedalea con clover” y renueva tu bici por una GAMA + productos Clever.

Concurso “Junta 3 latas clover de los 3 sabores distintos, ingresa los

códigos en la página www.queclover.cl y plantaremos un árbol en la ciudad”

Ideas Como primera fase intervendremos en parques públicos

con adornos del packaging en los árboles.

Situaremos pedazos de 4mts2 de pasto en un área urbana (cemento) que tendrán pasto verde y tréboles con nuestra marca “clover”, junto con un promotor ofreciendo degustaciones y entregando premios al instante. (merchandising)

PLACEMENT TV Ejemplo dialogo>

Martín: Tonka hoy estas super clever!

Tonka: Clever, porque tomo Clever.

Martín: ¿Cómo es eso?

Tonka: Clover es la primera bebida energizante natural creada para la mujer actual como tú, tómalo en sus tres sabores uva, manzana y berries.

Junta las latas e ingresa a www.queclover.cl y se plantará un árbol en la ciudad.

MEDIOS (placement) Placement TV:

“Bienvenidos“ matinal canal 13

“Millonario Alta Tensión” canal 13

“Mucho gusto” matinal mega

Música: Foster the people- pumped up kicks

Soporte radio: Radio Zero, programa “Divertimento” conducido por María Gracia Subercaseaux y

Rodrigo Guendelman.

Radio Play - programa jueves “Espacio verde” conducido por Paula Casanova.

Horizonte - programa “cocaví” conducido por Ina Groovie y Virginia Demaría

Dialogo general: 1: que clever andas hoy!? 2: clever porque tomo clover! 3: Clover es la primera bebida energizante 100 % natural, creada para la mujer

actual! Disfruta de sus dos sabores uva-manzana, y visita la pagina www.queclever.cl ingresa tus datos y podrás plantar un árbol real en Santiago!

Ingresa tus códigos