evolucion de la identidad visual

M.CG. Dario D. Aguillon

marca = signo distintivo

marca = signo distintivo

lingüístico / verbal

visual, icónico, cromático legal

generaciónera1

primeras representaciones visuales en la antiguedad

pictogramas

ideogramas

escritura cuneiforme

el león de LidiaSiglo VII a.C.

primera relación marca - comercio

marcas de canterossignos lapidarios de reconocimiento

las primeras marcas comercialesánforas griegasknidion, thasion, dorimachos

marcas primitivas

sistema de identificación

procedencia del producto

generaciónda2

la heraldica y el corporativismo en la edad media

identidad + color

+ poder=

heráldica

Heráldica

La heráldica es la ciencia del blasón («blasón», según la RAE se define como el «arte de explicar y describir los escudos de armas de cada linaje, ciudad o persona»). Es también un campo de expresión artística, un elemento del derecho medieval y de las dinastías reales hasta nuestros días.

Se desarrolló durante la Edad Media en toda Europa hasta convertirse en un código coherente de identificación de personas, progresivamente incorporado por estamentos de la sociedad feudal como la nobleza y la Iglesia Católica para la identificación de linajes y miembros de la jerarquía, siendo igualmente adoptado por otros colectivos humanos, como gremios y asociaciones, además de ser adoptado para la identificación de ciudades, villas y territorios.

identificación con carácter territorial o institucional

cuerpos de oficiogremios, asociaciones de artesanos y

fabricantes

cuerpos de oficio

corporaciones

gremios, asociaciones de artesanos y fabricantes

cuerpos de oficio

corporaciones

gremios, asociaciones de artesanos y fabricantes

marcas ordinarias marcas honorables

Michelangelo Buonarroti, artista

Maestro artesano

Juan Martínez, fabricantede armas blancas

Heinrich Obresch, fabricante decorazas

Peter Henkel, fabricante dearmas blancas

marcas corporativasmedievales

identificación de origen

calidad y autenticidad

generaciónera3

revolucion industrial y economica

liberalismo económico

+ producción en serie

+ exportación + packaging = marcamoderna

peter behrensde la marca a la identidad

1907, la primera identidad corporativa de la historia. Allgemeine Elektricitäts Gesellschaft (Companía General de Electricidad)

marcas corporativas

signo sistema de signos

identificación de unaempresa en todos

sus soportes

generaciónta4

la imagen de marca, la psicologia y el diseno

marketing

+diseño

+psicología

nuevos mercados y nuevos consumidores

evolución estética y nuevas herramientas

relación marca-consumidor

empresas globales

marcas globales

paul rand

saul bass

herb lubalin

v

rebranding2013