rediseño de identidad visual

Instituto Nacional del Teatro

Rediseño de identidad visual

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 INSTITUTO NACIONAL DEL TEATRO

MISIÓN

VISIÓN

Promocionar, apoyar e impulsar la actividad teatral, favoreciendo su más alta calidad, y posibilitando el acceso de la comunidad a esta manifestación de la cultura.

Implica la elaboración, ejecución y seguimiento de una política teatral en todo el territorio del país.

El INT será reconocido como organismo transparente, eficiente e innovador, y como principal referente de las artes escénicas de la Argentina.

Generará una serie de políticas públicas transformadoras, fundadoras de un modelo de gestión de vinculación público-privada, cimentada en la construcción colectiva.

Potenciará la evolución del teatro argentino en cada una de sus provincias, tanto en el desarrollo de nuevos proyectos, como en la formación artística y técnica especializada y la conformación de redes de circulación para el beneficio del desarrollo cultural del país y de la economía creativa argentina.

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 ANTECEDENTES

LOGOTIPO ACTUAL A partir de la sanción de la Ley Nacional del Teatro, se crea el Instituto Nacional del Teatro como organismo rector de la promoción y apoyo de la actividad teatral en todo el territorio del país.

El logotipo actual surge como resultado de un concurso.

En estos más de diez años se evidencian unas pequeñas modificaciones hacia un símbolo más geométrico, sintético y menos gestual.

Del análisis de las piezas de comunicación, se evidencia la carencia de un sistema gráfico que represente e identifique al Instituto.

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016

ORIGINAL


ACTUAL


Potenciar un entramado teatral que estimule, desarrolle y multiplique las posibilidades.

UN EJE DE ACCIÓN, UNA IDEA


01

Renovar la imagen institucional preservando la continuidad institucional.

02

Aumentar las posibilidades de aplicación en distintos formatos.03

Optimizar convivencia con otras marcas y conservar el código cromático.04

Plantear las bases de un sistema gráfico de identidad visual más efectivo.

OBJETIVOS


El rediseño es un tipo de intervención que permite corregir y volver a circunscribir el sentido mediante mínimos ajustes sobre lo ya significado, sin interrumpir con ello, el continuo de estabilidad y el reconocimiento institucional.

FUNDAMENTOS


Dejamos a un lado la grilla y

volvimos a las bases de la construcción,

las tres iniciales INT.

I N T

CONSTRUCCIÓN


Iniciamos la búsqueda de una tipografía

que por sus proporciones,

estilo y altura x, nos permita re-construir

este ícono más simple,

sintético y con líneas limpias.

Una tipografía que por su construcción

y variables posibles es muy sólida.

MULLER Ligth

abcdefghijklnñopqrstuvwxyz ABCDEGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 013456789

MULLER Medium

abcdefghijklnñopqrstuvwxyz ABCDEGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 013456789

MULLER Bold

abcdefghijklnñopqrstuvwxyz ABCDEGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 013456789

MULLER Heavy

abcdefghijklnñopqrstuvwxyz ABCDEGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 013456789

TIPOGRAFÍA


Instituto Nacional del Teatro

TIPOGRAFÍA

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 ÍCONO

Desarrollo vertical:

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 LOGOTIPO


Reducciones:

Para aplicaciones de

menos de 2cm de altura tomando

como referencia el ícono.

2 cm


Instituto Nacional del Teatro Muller Mediummóduloarea seguridad. ningún elemento gráfico podrá invadir este límite.

20 X

8 X

8 X

8 X 12 X3 X 46 X

4 X

4 X

2 X

8 X

4 X

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 REL ACIONES

area seguridad. ningún elemento gráfico podrá invadir este límite .

8 X

8 X

8 X 8 X


Un volver a decir y presentar con renovadas fuerzas que, en este caso, implica una mejora, no únicamente de la legibilidad y la pregnancia en el plano morfológico, sino también del rendimiento y efectividad comunicativa del signo marcario en relación a la institución identificada y sus proyecciones.

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 COLOR

PANTONE 185 C

C:0 M:100 Y:81 K:20

R: 228 G: 0 B:43

PANTONE BLACK

C: 0 M:0 Y:0 K:100

R:0 G:0 B:0

PANTONE 1235 C

C:0 M:28 Y:89 K:0

R: 255 G:184 B:28

PANTONE 3005 C

ROJO INT

NEGRO INT

AMARILLO INT

AZUL INT

C:100 M:31 Y:0 K:0

R:0 G:119 B:200

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 APLICACIONES SOBRE COLORES INSTITUCIONALES

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 APLICACIONES SOBRE A UN COLOR FONDO BL ANCO

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 APLICACIONES SOBRE A UN COLOR FONDO NEGRO


S O B R E E L R E D I S E Ñ O

D E L I N ST I T U TO N AC I O N A L D E L T E AT R O

Por Diego Martinez Bela,

diseñador gráfico egresado de la UBA – Maestría en

Diseño Comunicacional – Especialización en teorías de

la imagen, visualidad y Estudios Visuales.

Docente de Morfología I de la carrera de Diseño Gráfico

de la Universidad de Buenos Aires, Cátedra Longinotti

Dictado de talleres sobre técnicas gráficas, edición y

experimentación de lenguajes visuales.

Orientado al desarrollo y asesoramiento de sistemas

de identidad gráfica, vinculados mayormente a

proyectos, organizaciones y eventos de difusión

cultural. Producción de lenguajes visuales con función

comunicativa realizados en modalidad independiente

como diseñador y asesor externo de estudios de diseño,

productoras y consultoras de comunicación y medios.

A cualquier reflexión sobre los alcances y límites de una acción de rediseño puede resultarle valioso considerar una observación del filósofo francés Jean-Luc Nancy sobre el concepto <representación>. Así como el autor indica que en este término el prefijo “re-” no alude a una repetición o una copia sino, por el contrario, a un sentido intensivo, “una presentación recalcada y potenciada”, lo mismo puede aplicarse al momento de pensar sobre – y a través de – un re-diseño. ¿Qué es lo que se presenta intensificado en el caso particular del rediseño identitario del Instituto Nacional del Teatro? ¿Por qué resulta importante actualizar su imagen e identidad trayéndolas a la presencia bajo el signo de una nueva fuerza?

La actuación significante que domina en la intervención sobre la identidad del INT propuesta, se fundamenta en una optimización estilística y significante de la calidad y cualidad estructural del signo gráfico anterior. Una grilla constructiva vuelta visible que adquiere, al ser liberada de gestualidades imprecisas y fortuitas, el rol de concepto rector a través del cual se informa y configura la totalidad del lenguaje y apertura gráfica del sistema. Lo intensivo es así, en este caso, la noción de estructura como un valor expresivo en sí mismo.

OPINIÓN


En un contexto contemporáneo definido por la multiplicidad y la variabilidad de sus interacciones culturales, el rasgo identitario a conservar y subrayar, por sobre los detalles de un styling gráfico circunstancial, es la capacidad y función de enmarcado propia de la tarea de esta institución. Un organismo que enuncia entre sus objetivos la promoción y el apoyo de la pluralidad del entramado teatral nacional, no puede sino considerar pertinente y coherente ser representado por una manifestación gráfica que refleja su potencial para estructurar y fundar un orden.

Lo que permanece es, entonces, lo fundacional de todo hacer teatral: la puesta en escena y la reunión de lo diverso como mecanismos propios, y suficientes, para significar.

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 TRAMAS

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 WEB

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 CREDENCIALES

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 AFICHES

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 OTRAS PIEZAS


S O B R E E L R E D I S E Ñ O

D E L I N ST I T U TO N AC I O N A L D E L T E AT R O

Por Cecilia Kröpfl,

diseñadora gráfica especializada en el diseño de

sistemas de identidad visual y ediciones.

En el campo educativo se desempeñó

como docente en la carrera de Diseño Gráfico de la

Universidad de Buenos Aires en las materias

Tipografía y Diseño Editorial.

En Fontanadiseño participó en la implementación de

sistemas complejos de identidad visual, diseño de

publicaciones y packaging.

Trabajó en Organización Techint junto a responsables

del área de Comunicaciones para las áreas comerciales

e institucionales de la compañía donde llevó adelante

la gestión de proyectos multidisciplinarios de caracter

local y global, y brindó asesoría en la aplicación de

identidad de las empresas del Grupo.

En la última década el universo de lenguajes gráficos en distintos ámbitos del diseño, se ha ido actualizando en un camino caracterizado por líneas más simples, y construcciones formales más depuradas y sintéticas.

La necesidad de un rediseño para la identidad del INT, no viene solo planteada por una desactualización del lenguaje gráfico que caracterizaba a su isologo, sino por ampliar las posibilidades de desarrollo y crecimiento de su sistema de signos. Sabemos que un sistema de identidad visual no se reduce a un isologotipo, sino que se construye y expresa a través de un conjunto de signos y formas, y de sus posibles articulaciones. Esto permite no sólo darle forma visible a los valores y objetivos de una institución dentro de la comunidad, sino que facilita que a lo largo de distintas piezas gráficas, ese universo morfológico se mantenga sólido, coherente y abierto a futuros desarrollos.

Asimismo la diversidad de canales de comunicación que caracterizan a nuestro tiempo le demanda a las marcas construcciones que permitan su aplicación en diversos formatos con proporciones particulares.

OPINIÓN

REDISEÑO DE IDENTIDAD INT: MARZO 2016 OPINIÓN

En este sentido el trabajo desarrollado propone desde su flexibilidad, una amplia variedad de combinaciones entre los elementos que la componen, garantizando esta adaptabilidad a distintos soportes, y diversas opciones para una correcta convivencia del isologo del INT con otras marcas.

Es importante destacar que el rediseño propuesto, no solo permite potenciar las posibilidades de comunicación y de visibilidad del organismo: los ajustes realizados en la morfología del isologo y las nueva tipografías propuestas, permiten claramente identificar la herencia de la identidad anterior, construyendo un puente entre la historia del Instituto y un presente renovado.


R E D I S E Ñ O D E I D E N T I DA D V I S UA L

Para llevar adelante esta propuesta se convocó

un equipo integrado por profesionales con amplia

experiencia, a saber:

Leonor Barreiro

Diseñadora Gráfica egresada de la Universidad de Palermo. Trabajó en distintos estudios de diseño y consultoras de Branding. En 2007 junto a tres diseñadores creo el estudio de Diseño y Motion Graphics Váscolo. Desde 2003 participa en actividades culturales en la ciudad de Rafaela, provincia de Santa Fe. Desarrolla y concreta proyectos a nivel local e internacional a partir de la gestión de equipos de trabajo, el desarrollo de estrategias creativas, la promoción de diseñadores en el exterior y el diseño de alternativas de comunicación.

Paula Vergottini

Nació en la provincia de Buenos Aires, en 1980. Es Diseñadora Gráfica egresada en 2004 de la Universidad de Buenos Aires y desde ese año docente de Morfología 1 en la Cátedra Longinotti de la misma Universidad.En el año 2005 crea La Gran Naranja, estudio especializado en identidad y diseño web, en el cual trabajan en distintos proyectos hasta el año 2010.En el 2010 junto a Natalia Raices dan origen a Papel Principal, taller de impresión tipográfica.

Natalia Raices

Diseñadora Gráfica egresada de la FADU/UBA. Realizó la Carrera de Especialización en Diseño de Tipografía en la Universidad de Buenos Aires, egresando en diciembre de 2010. Desde el año 2005 trabaja en diseño de identidad y sitios web. Desde el 2011 colabora de manera activa en la Carrera de Diseño de tipografía, como ayudante en la materia Diseño de Fuentes Tipográficas y en el taller de impresión artesanal. Actualmente se dedica al diseño gráfico, impresión en letterpress y encuadernación en Papel Principal.

EQUIPO

rediseño de identidad visual

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