etica y rse

Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez

Habilitación Profesional II

Lic. Gustavo Vivas Márquez

Facultad de Ciencias Econó[email protected]


Ética y Responsabilidad Social

Ética(www.rae.es)

Parte de la filosofía que trata de la moral y de las obligaciones del hombre.

Conjunto de normas morales que rigen la conducta humana. Por ejemplo: ética profesional



Moral(www.rae.es)

Perteneciente o relativo a las acciones o caracteres delas personas, desde el punto de vista de la bondad omalicia.

Que no pertenece al campo de los sentidos, por ser de laapreciación del entendimiento o de laconciencia. Prueba, certidumbre moral.

Que no concierne al orden jurídico, sino al fuero internoo al respeto humano. Aunque el pago no era exigible,tenía obligación moral de hacerlo.

Ciencia que trata del bien en general, y de las accioneshumanas en orden a su bondad o malicia.

Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez

Responsabilidad SocialÉtica y moral

Moral Ética

Doctrina del obrar humanoque pretende regular demanera normativa el valor delas reglas de conducta y losdeberes que estas implican

Recto, conforme a la moral.

La moral es como actúan los seres humanos a nivel individual.

La ética es el resultado de la reflexión sobre la moral de los individuos

Orientado a la acción Orientado a como obrar



Ética

Moral

Moral

Moral

Moral

Moral

Ética => estudio delcomportamiento humanoen sus generalidadesagrupando todos lostipos de moral.

Moral

Ética

Capitalismo



Ética está subordinada a laeconomía

El capitalismo es el modeloeconómico que condiciona a lamoral de las personas.

La moral conforma a la ética ymediante ello el capitalismocondiciona a la ética

Ética

Éticaempresarial



Moral del dirigente

La ética, condiciona a lasorganizaciones.

Las organizaciones son unconjunto de personas (moral)que conviven bajo una culturaorganizacional específica yconforman una éticaempresarial

La ética y la ética empresarial,terminan condicionando a lamoral de los dirigentes.



Ética empresarial

La persona al momento decomportarse como agenteeconómico presenta unaposición de dualidad cuandodebe decidir su accionaracorde al negocio. (1)

Ética de la responsabilidad

Es la ética que debe aplicar elempresario guiada por la accionesdesde el punto de vista económico

Un gerente general al momento de tener que tomar la decisión de cerrar unaoperación, como última medida, debe pensar en como hacerlo evitando lamayor cantidad de costos posibles, pero no cuestionándose la necesidad deevitar el cierre.

Ética de la convicción

Es la ética guiada por lasconvicciones de las personas y que

(1) DAIGNE, JEAN-FRANCOIS (1991), L’éthique financière, Presses Universitaires de France, París


Ética empresarial

La empresa es un agenteeconómico que a la vez esuna institución social (2)

Que la empresa debe tenerun visión macro y no tieneen cuenta los aspectos microcomo consumo de losindividuos.

(2) CORTINA, ADELA (1986), Ética mínima, Tecnos, Madrid(3) ARGANDOÑA, ANTONIO. (1995), La dimensión ética de las instituciones

y mercados financieros, Fundación BBV, Madrid

No existe la ética empresarialdebido a que el capitalismoes neutro un punto de vistaético (3)

La función del capitalismo esasignar recursos de formaeficiente

Todo depende del marcopolítico – cultural donde sedesempeña el capitalismo.



Capitalismo

Cambio de paradigma


Capitalismo


Capitalismo

Objetivo de la economía


Asegurar la supervivencia

Generar riqueza

Aumento del crecimiento

Nuevos fines de los actores económicos

Desarrollo

Progreso social

Maximización de los beneficios

Afecta a la moral de los dirigentes


Capitalismo

Maximización de beneficios


Acumulación de riquezas

En donde prevalencia:• Bondad• Solidaridad

(supervivencia)

Legitimada por el mercado

Comienzan a prevalecer:• Egoísmo• Ánimo de lucro

(Riqueza)


Capitalismo

Como legitima el mercado al capitalismo


Sino se obtiene el máximobeneficio los accionistas noconfían en la empresa

Para evitar llegar a esta situación se han potenciado dosaspectos en pos de la legitimación:

1) Pragmatismo

2) Burbuja

Salida de mercado


Pragmatismo


Es la filosofía de gestión quese ha ido profundizando a lolargo del capitalismo

Búsquedapermanentedelcrecimientobasados en:

•Eficiencia,•Eficacia

Buscar el resultadopor el resultado ensi mismo.

Plantea “la verdades lo que funcionatenga razones o no”

Se definen intereses propios y luegose buscan explicaciones.

Se aísla el crecimiento de la empresade los efectos no deseados en losocial, cultural y ambiental.


Pero que modelo actual se está cuestionando

La era industrial es considerada una burbuja

Pero ¿qué es una burbuja?

La era industrial como modelo está siendo cuestionado




Financieramente, es un fenómeno en el cual los precios de los activos, supera

el valor intrínseco del activo.¿Qué es una

burbuja?

Durante el proceso de creaciónde una burbuja, se presenta dosvisiones:

•La visión de los que estándentro de la burbuja•La visión de los que estánfuera de la burbuja.

VisiónVisión




A medida que las dos visiones (dentro de la burbuja yfuera de ella) crecen ambas se convierten en realidadpara los que están en cada lado. Las percepciones decada grupo van construyendo sus realidades

VisiónVisión

Lo que va sucediendo es que lasrealidades se van alejando ysiempre llegan a un punto enque ambas realidades se debenvolver a hacer una.

VisiónVisión




Ejemplos de burbujas:Las punto.comLa visión de las personas que estaban adentro de lasburbujas era que el mundo no iba a sobrevivir sin quetodo estuviera montado y soportado por la red y los sitiospunto.com. Ya no importaba la rentabilidad sino lasprestaciones que se daban

VisiónVisión

Los inversores que debían ponerdinero para mantener el crecimientode la burbuja, determinaron que si osi debían alinearse a la rentabilidad.

Las visiones de ambos gruposbuscaron alinearse bajo un criteriocomún.

VisiónVisión




La era industrial se considera una burbuja extendida a lolargo del tiempo, que ha aportado aspectos positivos ynegativos .VisiónVisión

Se ha duplicado la expectativa de vida enla población.Se redujo el analfabetismo.Se desarrollaron nuevos productos(basado en adelantos tecnológicos).Se desarrollaron nuevos servicios paramejorar la calidad de vida (electricidad,salud, etc.).

Aspectos Positivos

Se manifiesta crisis ambientales a granescala.Sobre explotación de recursos naturales.Agotamiento de recursos no renovables.Aumentos de desechos y toxicidad de losmismos.Aumento de la brecha entre ricos ypobres.

Aspectos negativos



Hay varias generaciones y muchas personas que estánconstruyendo la visión interna de la burbuja extendida quees la “era industrial”. Las percepciones que construyen estarealidad no permiten percibir que existe la otra visiónexterna.

VisiónVisión

Porque no se percibe la burbuja

industrial

Sólo en determinados momentos, estamos observando pequeñossíntomas de que existe la otra realidad.

Seguimos en el camino donde las dos visiones terminaránjuntándose y no es con meras acciones de comunicación que se vana aprovechar las condiciones del nuevo paradigma

Se están construyendo nuevos paradigmas para alinear las dosvisiones y para evitar minimizar los costos y aprovechar lasoportunidades, debido a que cada vez que una burbuja desaparece,se desarrollan nuevos contextos

Como se debe aprovechar la

desaparición de la burbuja



El concepto de departamentalización proviene deteorías de organización de empresas que tienen más decincuenta años de vigencia

La base de los modelos de gestión ha sido lo desarrolladopor Frederick W. Taylor con sus trabajos que desarrollaronla organización científica del trabajo (1)

El modelo presentado es considerado unainnovación para su época enfocado en laobtención de la mayor eficiencia posible

Ética y economía


Porque no han evolucionado los modelos de gestión de organizaciones

la eficiencia es el concepto base de los principioseconómicos que justifican el desarrolloempresarial.

Conjugar:Medios más eficientes

Para alcanzarFin propuesto

1) Objetivos de la

economía

Dualidad FIN – MEDIO¿Pero cual elemento tiene mayor preponderancia?

Ética y Economía



Para evolucionar, la innovación es necesaria

Innovación no es proceso habitual

clave del proceso de generación de riqueza

2) Innovación

Importancia de la

innovación

Genera progreso

económico

Se da de a saltos

Es casi imposible saber cuales serán los medios mas acertados para alcanzar los fines

La innovación no sigue las reglas económicas basadas en el patrón fin-medio

Ética y Economía



Cuando existe la posibilidad de utilizar variosmedios para alcanzar un fin, la elección no serealiza de forma económica

Ante la necesidad de utilizar un medio cuando se debeelegir entre varios no se puede aislar la totalidad de loscriterios no económicos de los criterios económicospara tomar una decisión.

3) Multiplicidad

Ética y Economía


La teoría económica se plantea como objetivo que producir y cuantoproducir (PxQ)

(1) SAMUELSON, PAUL (1996), Macroeconomía, McGraw Hill , México, 15ª edición.

Paul Samuelson es uno de los economistas más reconocidos que van másallá de este premisa básica ampliándola.

Toda sociedad debe resolver tres problemas económicos fundamentales einterdependientes

¿Qué hay que producir?

¿Como se debe producir?

¿Para quien se debe producir?

Ética y Economía

Ética Cívica

Ética económicaAutolimitación

económicaCuestión

Desde este punto de vista, la respuesta se

encuentra en la virtud de la templanza de las

personas.

La felicidad de las personas depende de los

demás. No se puede obtener todo sin alterar lo que ocurre alrededor

nuestro.

Si hay escasez de un bien, habrá demanda

esto implica que no todo es producible /vendible

debido a que sino se está atentando contra la

sostenibilidad del modelo

¿Qué producir?

La virtud que se debe destacar es la tolerancia, haciendo hincapié en la

dignidad de las personas.

Nunca se debe utilizar al ser humano como

“medio” sino como un fin.

Todos los medios son empleables siempre que

sean eficientes. Hoy ha tomado mucha importancia el capital

humano como principal factor de éxito

¿Cómo producir?

La virtud que se debe destacar es la solidaridad

y el respeto de los derechos humanos.

Se debe realizar una redistribución de bienes

que garantice los mínimos a todos.

El enfoque en un único grupo genera

desigualdad, para ello debe haber un grado de

intervención en la economía que dependerá

de cada sociedad

¿Para quién producir?

Ética y Economía


Las tres preguntas presentan como conclusión desde el punto devista económico, que para asegurar las sostenibilidad debe existirun límite para las mismas.

Los mecanismos de creación de riqueza de la economía nopueden auto regularse.

La manera de alinear la economía, está en la ética de la sociedad,la cual fijará límites para el accionar de la economía (ética cívica)y la utilización de los “medios” (personas, medioambientes, etc.)de la manera más eficientemente posible.

Ética y Economía


El próximo imperativo industrialComo se establecen los nuevos paradigmas

Son cambios fundamentales en la organización y en latecnología

•Se crean nuevas industrias•Modifican las industrias existentes

Con el tiempo modifican a la sociedad

Ejemplos:

¿Qué es una innovación básica?


Responsabilidad Social

Ejemplo de una sociedad que está viviendo una innovación básica es Suecia

Un 30% de la matrizenergética de Suecia dependede combustibles fósiles

85%

30%

SueciaUSA

Para tener un parámetrode comparación entre doseconomías desarrolladas

1970 2008

77%

30%

Matriz energética


Responsabilidad SocialEl cambio en la matriz energética implicó:

•15% de los automóviles vendidosfunciona a etanol como combustible.•Scania (mayor productor de camiones deEuropa) comercializa vehículos a etanol,nafta o que utilizan ambos combustibles.•Adaptación de las estaciones de serviciospara comercializar el nuevo combustible

•2002 – 40 estaciones•2004 – 100 estaciones•2005 – 200 estaciones•2006 – 400 estaciones•2007 – 1000 estacionesse alcanzó un ritmo de 100 estaciones portrimestre

Modificaciones de industrias existentes

•Productores de etanol en un áreageográfica del país que la denominanregión de los biocombustibles•Zona verde bajo el modelo dereutilización de elementos para lograr lamayor eficiencia energética (residuos deuna empresa se utilizan en otras paraalimentar otra)

•El calor de las cocinas de los restaurantesalimenta la calefacción de negocios comouna concesionaria y una estación deservicio.

•Modelo de organización social global enla región de los biocombustibles (es ungran laboratorio de I+D

Creación de industrias


Responsabilidad Social

¿Porqué aparecen las innovaciones

básicas para generar nuevos

paradigmas?

En la actualidad, la problemática derivada de las consecuencias del cambioclimático están motivando la generación de innovaciones básicas

En el caso del ejemplo de la sociedad sueca, las innovaciones se originaron sobre labase de ser “la primera economía del mundo libre de petróleo”, lo que implicaminimizar la emisión de gases de invernadero (un auto con combustible de etanolgenera entre un 85% y 90% menos de gases de invernadero).

Se presenta problemas que seresuelven con las herramientasactuales y para ello aparecenpersonas que poseen una visióndistinta de la situación y toman el rolde lideres para motorizar los cambiosnecesarios


Responsabilidad SocialOtros ejemplos de innovaciones básicas que se están introduciendo

Modificación de sus líneas de producción para depender menosdel petróleo por otras de origen biológico.Acciones para reducir el desperdicio y mejorar el uso deenergía le significan ahorros por u$s 3000 millones.

Nike redefinió áreas como diseño, producción y modelo dedistribución de sus productos para reducir su huella de carbónen un 75% tomando como base la medición del año 1988.

Creo una tecnología para utilizar en el proceso de pintura desus productos que reduce el proceso en un 20%, lo que lepermite evitar costosos equipos de secados. Adicionalmente laimplementación de esta tecnología en todas las plantaspermitirá emitir un 15% de dióxido de carbono y un 10%menos de compuestos orgánicos volátiles


Responsabilidad SocialOtros ejemplos de innovaciones básicas que se están introduciendo

La eficiencia energética está generando una ventaja comparativa.

Los costos acumulados de hacer funcionar y enfriar una computadora son más altosque los del equipo en si.

La contaminación del medio ambiente es uno de los principales indicadores y lasociedad debe aprovechar a este síntoma como una alerta temprana sobre la situación.

Los modelos actuales deben ser modificados debido a que no se puede mantener lasituación actual.

Durante siglos la fuente de energía natural que motorizó al mundo fue el solEn el ultimo siglo o en la “burbuja” industrial la fuente de energía es el petróleo


Responsabilidad SocialCapital Social y tejido social

La eficiencia energética está generando una ventaja comparativa.

Los costos acumulados de hacer funcionar y enfriar una computadora son más altosque los del equipo en si.

La contaminación del medio ambiente es uno de los principales indicadores y lasociedad debe aprovechar a este síntoma como una alerta temprana sobre la situación.

Los modelos actuales deben ser modificados debido a que no se puede mantener lasituación actual.

Durante siglos la fuente de energía natural que motorizó al mundo fue el solEn el ultimo siglo o en la “burbuja” industrial la fuente de energía es el petróleo

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