ETAPAS DE LA PUBLICIDAD

Mtr

a. Iv

eth

An

du

aga

ETAPAS DE PUBLICIDAD

– Etapa de arranque– Publicidad

preventiva– Posicionamiento– Mantenimiento

Es una publicidad planeada con esfuerzos especiales,tendiente a influir en los consumidores, dándoles a conocerlas bondades de un producto nuevo. Aquí el métodoutilizado debe ser de expectativa, de tal manera que logredespertar la curiosidad y acerque al consumidor a probar lascondiciones del producto anunciado.

PUBLICIDAD DE LANZAMIENTO O ARRANQUE

El posicionamiento del producto

El posicionamiento del producto es un proceso psicológico que sólo puede darse en la mente de los consumidores como resultado de una serie de acciones publicitarias de impacto, que mediante la comunicación continua de mensajes agradables o efectivos son recibidos y aceptados por los consumidores, ya que despiertan y activan sus intereses, hábitos o deseos.

Publicidad de mantenimiento

Realizada por marcas ya situadas con el fin demantener el nivel de notoriedad y,consecuentemente, la demanda.Cuando se ha planificado el mantenimiento comoetapa posterior al lanzamiento, el mensaje puedeconsistir en una modificación de la campañautilizada en el lanzamiento.

LENGUAJE PUBLICITARIO

PROCESO DE COMUNICACIÓN

LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE SE CLASIFICAN EN:

Función representativa o referencial. Es la orientada al

contexto o referente. Transmite contenidos objetivos

referidos a la realidad.

Función apelativa o conativa. Se centra en el receptor.

Aparece cuando el objetivo de la comunicación es provocar

una determinada reacción en el oyente. Es la función de

mandato y pregunta.

Función expresiva o emotiva. Es la orientada al emisor.

Permite inferir la subjetividad del hablante, su estado

emocional

Función fática. Está orientada al canal. La finalidad es

establecer, prolongar o interrumpir la comunicación, o bien

comprobar si existe "contacto".

Función metalingüística. Es la centrada en el código.

Cuando la lengua se toma a sí misma como referente.

Función poética. Es la orientada al mensaje. Aparece

siempre que la expresión atrae la atención sobre su forma.

Constante en lenguaje publicitario. Cualquier manifestación

en la que se utilice a propósito el lenguaje con propósito

estético o chocante.

El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la

transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa, radio, televisión...)

condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.

La búsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los más innovadores y más ricos en recursos. Esa tendencia a la innovación se manifiesta

especialmente en el vocabulario, a través de la creación de neologismos, la admisión de extranjerismos o el manejo intensivo de los mecanismos de

composición y derivación léxica: muchas palabras y expresiones nuevas del lenguaje común han partido de un texto publicitario.

Brevedad

Condición indispensable para que el mensaje sea efectivo es que

mantenga la atención del receptor sin cansarlo. La brevedad exige

siempre concisión.

SugerenciaEl mensaje publicitario no informa

objetivamente sobre las características de un producto, sino que intenta vender ese

producto rodeándolo de unas connotaciones positivas que hagan deseable su adquisición.

Para ello se asocia el artículo a imágenes y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el éxito, el prestigio, la

juventud, la masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica, etc.

RECURSOS LINGÜÍSTICOS

Expresiones coloquiales: Enróllate con...

Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes, … yo conduzco.

Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio

Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural)

Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne

Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante

Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y …

Preguntas, exclamaciones e interjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta...! I

Imperativos: Señora cambie a XX y notará la diferencia

Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico

Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe

sensualidad, Una caricia para tu piel

libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad...

FIGURAS RETÓRICAS

Metáfora: Opel Corsa. Músculos de acero.

Interrogación retórica: ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa).

Hipérbole: El mejor sonido jamás creado para un televisor(Bang &Olufsen).

Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño.

Antítesis: Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño.

Enumeración:Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. Túsientes. BMW.

LA PALABRA ¿CLAVE DEL TEXTO PUBLICITARIO?

Toda la lengua publicitaria ha de entenderse como actualización de posibilidades ofrecidas por la lengua común .

Si usualmente tenemos usos metafóricos en nuestros hablar

cotidiano, ¿Cómo no los vamos a encontrar en un uso lingüístico

que se apoya en el valor poético del idioma?

FUNCION DEL TEXTO Y DE LA IMAGEN EN EL MENSAJE PUBLICITARIO

Imagen y texto contribuyen al sentido total del mensaje, que tanto lo linguistico como lo icónico pueden ser connotativos o denotativos.

Tipología de anuncios según la combinación entre texto e imagen.

1.- texto funcional y una imagen racional. Se produce un mínimo de connotación . Hay disposición mínima entre la imagen y el texto.

2.- Un texto poético e imagen racional. La seduccion del mensaje se da gracias al texto que expande lo que la imagen comunica.

3.- Un texto funcional y una imagen mas poética.

4.- Un texto poético, subjetivo, e imagen simbólica. La información es excesivamente connotativa, el receptor llega difícilmente a la información.

Slogan…

El slogan es el elemento del anuncio más conocido y divulgado y su utilización no se circunscribe sólo al ámbito comercial, si no que pertenece al amplio espectro de la comunicación persuasiva.

Formula concisa y llamativa, fácilmente repetible, polémica y lo más a menudo anónima, destinada a hacer actuar a las masas por su estilo y formulación.

Aforismo que actuado con repetición en conjunto con una campaña publicitaria encuentra su lugar como cierre del mensaje.

Expresión lingüística, económica,

significativa, brillante, perdurable, exclusiva

y eficiente de una estrategia de

comunicación empresarial, politica

o institucional

El eslogan es un gancho para captar la atención de los públicos y atraerlo hacia la marca.

Dar continuidad una serie

de anuncios de la campaña.

Reducir una estrategia del mensaje publicitario en una frase breve, repetible

y memorable.

ECONOMIA LINGUISTICA

CONCISIÓN

ESTETICA Y SONORIDAD

PERDURABILIDAD Y POSICIONAMIENTO

EJERCICIO: CREAR SLOGANS PARA CADA UNA DE LAS FOTOGRAFIAS INDICADAS, PENSAR A QUIEN VA DIRIGIDO.

Referencias bibliográficas

Romero M. Lenguaje Publicitario, España

2005.