Etapa final Proyecto Integrador

Campaña Publicitaria Blem en crema

Publicidad I / Prof. María Solange Diez / Año 2020 - 2do cuatrimestre

TP.N 6

Sol Rodríguez Zapico

[Lic. Diseño Gráfico]

Legajo 0107166

Valentina Tubío

[Lic. En Publicidad]

Legajo 0115805

Etapa final del Proyecto Integrador Índice Etapa 1 del proyecto Integrador: Marca y Producto ……………………………….…2

Etapa 2: Brief de marketing y cuentas………………………………………………….8

Etapa 3: Brief Creativo…………………………………………………………………..13

Etapa 4: Plan de medios…………………………………………………………….…..16

Etapa 5: Evaluación y presentación…………………………………………………….20

Consigna

Recopilar en un documento todas las etapas corregidas del proyecto integrador y adjuntar una presentación que resuma la campaña publicitaria.

Tareas

Corregir todas las etapas del proyecto integrador. Consignar en orden cada etapa del proyecto e un solo documento. Elaborar una presentación en PPT máximo de 10 diapositivas, donde se resuma la campaña publicitaria.

Etapa 1 del Proyecto Integrador: Selección e investigación de marca y producto

Para empezar a realizar los trabajos se nos pidió realizar una investigación y análisis

publicitario de un producto masivo a elección. En este caso nosotras hemos optado por el

producto de limpieza hogareña “Blem en crema” de la empresa multinacional SC Jonnshon.

Vamos a empezar sobre la historia de la marca y del producto seleccionado.

Historia

1. a. Blem

Era una marca de SC Johnson & Son de compuesto de cera para el acabado de

muebles introducido en 1955. El producto y la marca originales fueron retirados del

mercado estadounidense en la década de 1970, pero fueron retenidos por la

subsidiaria de Buenos Aires. Blem es ahora el nombre local para el pulidor de

muebles Pledge y productos relacionados en Argentina.

Las marcas de SC Johnson incluyen Glade, Kiwi, OFF!, Pledge, Mr. Músculo, Duck,

Baygon y Raid. Otras marcas son Ziploc, Scrubbing Bubbles, Windex, Autan, Bama, Shout,

Mrs Meyers, Babyganics, Method y Ecover.

La marca Blem cuenta con tres líneas de producción:

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● Limpieza de superficies desde acero inoxidable, muebles, mesadas de cocina e

inclusive aparatos tecnológicos.

● Renueva, línea que cuenta con productos que mejoran la calidad de superficies de

cuero y madera, contiene propiedades de restauración.

● Embellece, los productos de esta línea pulen, limpian y protegen las superficies de

futuros daños.

Dentro de esta línea se encuentra Blem en crema, producto elegido para el

presente trabajo.

Éste es un producto que se puede encontrar en las góndolas de los supermercados, ya sea

de cadenas grandes como Coto, Jumbo, Carrefour, Dia, Disco , también en distribuidoras

mayoristas como Macro, Vital. o supermercados más chicos, de barrio o chinos, Blem tiene

un precio de $140 pesos Argentinos.

B. Competidores nacionales

Las principales marcas con las que compite en el mercado son:

- Mr Músculo

- Lysoform

- Ecovita

- Simplicity

- M&K

- Querubin

Mr. Músculo y Lysoform forman parte de la competencia, sin embargo pertenecen a

SC Johnson, misma empresa a la que pertenece Blem. Las restantes marcas

mencionadas forman parte de la PYME Laboratorios Ecovita S.A y al Grupo

Queruclor.

C. Cambios desde su Lanzamiento

El producto originalmente venía en un tubo parecido al que todos conocemos como

pasta de dientes.

El color del mismo era rojo con las letras “BLEM” en blanco. Éste se lanzó en una oferta

especial de obsequio con un tubo gratis de Blem empaquetado con una lata de pulimento

Pride.

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El recipiente rojo se cambió más tarde a un envase tipo tubo de pasta de diente amarillo

con “BLEM” en letras de color marrón oscuro, y el lema "Frota las cicatrices de los muebles

de forma permanente". El producto tenía variantes de tintes de madera claros y oscuros.

D. Su público

El público del mismo son aquellas personas que quieran limpiar algunas superficies,

especialmente casas, o establecimientos que requieran la limpieza del mismo.

No es apto para niños y / o mascotas ya que es un producto altamente inflamable y

con un mal uso puede llegar a causar graves accidentes.

Valores

La empresa no tiene sus valores bien definidos en su página web, lo que tiene es la

biografía del fundador, tweets “ emblemáticos” del discurso que dió . No

consideramos que ;

● “ Creemos en Esto: Los valores de nuestra empresa han guiado a SC

Johnson durante cinco generaciones”

● “La buena voluntad de la gente es lo único que perdura en cualquier negocio. Es la esencia absoluta. El resto es secundario.” – Herbert F. Johnson, padre.”

● La buena voluntad de la gente es lo único que perdura en cualquier negocio.

Es la esencia absoluta. El resto es secundario. ”

Sean un valor que la empresa pueda compartir con el público, por ahí es más un

comentario así la comunidad puede acordarse el cariño que tienen otros

consumidores.

Investigación del producto

El Blem Crema tiene como objetivo rejuvenecer y dar brillo a las superficies. Este producto

no requiere de ningún tipo de enjuague. Cuenta además, con tres versiones del mismo,

Blem lustramuebles en crema original, con aroma a lavanda y por último con aroma a

jazmín.

Es apto para las siguientes superficies: granito sellado, superficies laminadas (que no sean

pisos), cuero, mármol sellado, plástico, acero inoxidable y madera sellada.

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Debe ser agitado antes de usar y ser aplicado con un paño. Si el consumidor desea obtener

mayor brillo, deberá frotar la superficie con el paño.

2) a. Elementos gráficos que posee esta imagen:

Uno de los elementos gráficos que posee es el packaging. Uno de los cambios que tuvo con

el paso del tiempo fue innovar los colores, utilizan colores más vibrantes, el uso del color

amarillo como recurso general contrasta con las dos tonalidades de marrón para generar

una letra más moderna.

B. Ciclo de vida del producto

Producción

El ciclo de vida de este producto define y trabaja el posicionamiento para la investigación,

así ven la respuesta en el mercado, con el lapso de los tres meses para ven como al

producto, así es como ven la reacción del público para poder orientar su estrategia de

mercado.

Crecimiento

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En esta fase de crecimiento, el producto se posiciona en el segmento definido, y comienza a

ser aceptado por los consumidores.

La etapa consiste en reforzar el posicionamiento y realizar modificaciones para poder

adaptar el producto a la demanda creciente del público.

Madurez

Cuando este producto alcanza la cima en el mercado, el ciclo de vida del producto, suele

tener una duración y la competencia ya es considerable, por lo que no se compite

únicamente con respecto a precios si no que además buscan anticiparse a la caída de

ventas buscando propuestas para innovar su producto y así sostener las ventas.

Enveje

En esta etapa se comienzan a disminuir gradualmente debido a que el producto ha sido

sustituido por otras opciones más atractivas para los consumidores, por ejemplo, marcas de

otro agrado o , más económicas.

Los beneficios pueden convertirse en pérdidas, y por lo tanto, que el producto tiene que ser

rentable para la empresa, si no se toman medidas necesarias.

c. Proceso de comunicación

Mensaje

El mensaje de este elemento gráfico dice / es :“ El nuevo Blem Limpieza, brillo y protección

cuida tus muebles y mantiene su belleza natural”. Si bien, ese es el mensaje, también nos

dice “ traé tus muebles de nuevo con vida “.

Canal

Es el proceso por el cual el mensaje llega en este caso: La televisión, diarios, revistas,

radios.

Decodificación

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Es el proceso por el cual el receptor de la comunicación entiende el mensaje,

comprendemos que hay varios tipos de productos de limpieza para muebles, acero

inoxidable, mesadas de cocina e inclusive aparatos tecnológicos.

1. Receptor

Este mensaje va dirigido a las personas que quieran comprar el producto o quieran

limpiar algunas zonas / partes de su casa.

c. Etapa del espiral

1. Pionero

2. Clemmer/ Competitiva

3. Retención

1. Éste no es un producto pionero, y no es innovador y no fue el primero

en crearse.

2. La gente sabe que es este producto y para que se puede llegar a

utilizar, hay distintas variedades, pero comprendemos que es para

limpiar superficies.

3. El blem llegó a su madurez ya que el público reconoce su producto y

lo recuerda como algo placentero, ya que se utiliza para la limpieza

de superficies, se debe mantener lejos del alcance de los niños y

animales domésticos.

3. a Justificar la elección

Elegimos este producto ya que fue uno de los propuestos por la profesora para todos los compañeros. Al seleccionar Blem dentro de las que había, nos hemos puesto a pensar que en nuestras casas también consumimos este producto de esta marca, lo que generó un sentimiento de familiaridad como consumidoras.

Nos entusiasma seguir investigando esta marca, ya que así podremos conocer mejor su trayectoria con el paso del tiempo hasta la actualidad, veremos su variedad de productos y por qué este producto lo adopta la gente al comprar.

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Para resumir, decidimos que sería una buena elección para poder trabajar en especifico con el Blem lustramuebles en crema y poder crear nuevas estrategias publicitarias, ya que este producto no tiene una campaña propia.

Etapa 2 del Proyecto Integrador En el segundo trabajo vamos a abordar los documentos publicitarios, el brief de marketing y el brief de cuentas del producto “ Blem en crema”. Brief de marketing para Blem en crema Información directa En esta etapa del brief la agencia publicitaria pone a prueba el producto con el fin de descubrir sus cualidades, funcionalidades, y debilidades. La información que se ha recolectado informa que los clientes que consumen este producto están satisfechos con sus resultados. De igual manera, decidimos probarlo y nos encontramos con los resultados que ofrece la marca. Descubrimos que el Blem en crema es más eficiente en madera que en las superficies aptas para la utilización del producto.

Información de campo En esta instancia se expondrá la información de público conocimiento acerca de la empresa. SC Johnson es una empresa mundialmente conocida que produce artículos de limpieza y control de plagas para el hogar. Esta es una empresa familiar, tal como lo dice su eslogan, lleva en manos de la familia Johnson desde su inicio y actualmente su director ejecutivo es Fisk Johnson, quinta generación en llevar adelante el negocio familiar. SC Johnson tiene una larga trayectoria en el mercado, y es propietaria de diversas marcas que prosperaron en el mercado. información específica: objetivo de la marca

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información básica Marca Blem Blem es una marca estadounidense perteneciente a la empresa multinacional SC Johnson. Este producto estaba compuesto por cera principalmente y su función era lustramuebles. Su lanzamiento al mercado fue en 1955, con un packaging rojo tipo tubo de pasta dental. Luego cambiaron su envase de color rojo a amarillo y las letras que decian “Blem” de color marron oscuro. Por diversas razones Blem o “Pledge” como se llamaba en estados unidos fue retirado del mercado estadounidense en la década del 1970, sin embargo fue tomada en la franquicia de Buenos aires, donde sigue produciéndose hasta el día de hoy. Dentro de esta marca se encuentran 3 líneas de productos con diferentes funciones.

● Blem limpia: saca la suciedad sin dañar tus muebles. ● Blem embellece: da brillo y protege ● Blem rejuvenece: hace que vuelvan a lucir como nuevos

Producto Blem en crema es un producto de la línea “embellece” de Blem, esta está diseñada para pulir las superficies por lo tanto les deja brillo y también las protege. Esto es gracias a que su nueva fórmula contiene silicona. Este producto como lo indica su nombre es cremoso y no requiere de enjuague. Está diseñado para lustrar diversas superficies, ellas son: granito sellado, superficies laminadas, cuero, mármol sellado, plástico, acero inoxidable y madera sellada. Packaging

Distribución

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El producto en cuestión se encuentra en supermercados, tanto mayoristas como minoristas y almacenes. También se encuentra en plataformas online tales como mercado libre, farmacia online, etc. Consumidor Tanto el consumidor como el decisor, usuario y comprador son adultos con muebles y/o superficies que sean aptas para el producto. Consumo Debido a que otros productos de la marca son muy conocidos, las líneas que son relativamente nuevas llevan ventaja, ya que la trayectoria del blem lustramuebles en aerosol es confiable y de alto consumo. De esta manera, el lanzamiento del blem en crema tuvo muchos caminos abiertos. Los consumidores de la marca ya tienen conocimiento de los beneficios de estos productos en sus muebles y confían nuevamente en la utilidad del blem en crema. Competencia Directa Sus principales competidores son:

● Lustramuebles Suiza en crema ● Lustramuebles Ceramicol en crema ● Lustramuebles Virginia en crema

Indirecta Sus principales competidores son:

● Lustramuebles Ceramicol ● Lustramuebles Fray ● Lustramuebles Great Value ● Lustramuebles Suiza ● Lustramuebles Tibú ● Lustramuebles Ecovita ● Lustramuebles Polycera ● Lustramuebles Mobili Fresh ● Lustramuebles Cif

Consumidores Los consumidores de este producto son adultos, el rango de edades aproximado es de 20 años a 60. Debido a que el producto en cuestión es para muebles, el sexo no es un factor de importancia en sus consumidores. El producto está destinado a ambos. Dentro de la segmentación socioeconómica se podría decir que sus consumidores son de clase media y alta. Esto es debido a que existen dentro de la competencia productos más accesibles a clases socioeconómicas bajas. En cuanto a la segmentación psicográfica se puede identificar a los consumidores como personas que se preocupan por la limpieza y el mantenimiento de los muebles y superficies del hogar, se interesan por el cuidado y la protección de su mobiliario.

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FODA Fortalezas:

● Fidelización de los clientes. ● Seguridad. ● Calidad del servicio. ● Imágenes distintivas. ● Amplia cobertura a nivel nacional. ● Enfoque familiar o cotidiano. ● Fácil acceso, se encuentra en supermercados o chinos.

Oportunidades:

● Nuevas fragancias. ● Incrementar otros servicios novedosos. ● Covid-19.

Debilidades: ● Escasez de demanda. ● No cuenta con publicidad actualizada.

Amenazas: ● La crisis económica del país. ● Nuevos competidores. ● Covid-19. ● Cometencia.

Brief de cuentas para Blem en crema El objetivo de la comunicación es presentar e informar sobre el producto en el mercado. Cliente: SC Johnson Marca/producto: Lustramuebles Blem en crema Nombre de la campaña: Objetivo de comunicación: El objetivo de la comunicación es generar un vínculo con el consumidor, realizando una campaña en la que el target perciba que la marca se preocupa por el mantenimiento de sus muebles más preciados al igual que ellos. Estrategia de audiencia: Variables duras

● Geográfica:Suelo Argentino. ● Demográfico: Persona que quiera que su espacio brille, Género indiferente. ● Psicográficas: Clase media y Clase media Alta. ● Target: Adultos entre 20 y 60 años. ● Segmentación de mercado: ● Sexo: indiferente ● Nivel socioeconómico: clase media y alta ● Estado civil: indiferente.

Variables blandas:

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factores relativos a los estilos de vida: personas con interés en el cuidado del hogar, organización y limpieza.

Técnicas que se utilizaran

● Publicidad a través de redes sociales, principalmente Youtube. ● Publicidad a través de afiches en las calles ● Publicidad en la televisión, en canales y horarios acordes al target

Reflexiones finales Tanto el brief de Marketing como el de cuenta nos ayuda a ver de una forma detallada, aspectos de la campaña, que sin ellos no notaremos, El brief de marketing nos muestra todo lo que es la empresa y en qué situación se encuentra actualmente. El brief de cuentas nos ayuda a conocer con mayor precisión a los distintos puntos de visita, esto va a ser muy importante para ayudarnos a realizar comunicaciones de forma eficaz. En conjunto estos briefs nos sirven para darle un mejor direccionamiento del esfuerzo de la campaña, mejorando la comunicación y coordinación dentro de la agencia de publicidad.

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Nosotras creemos que estas son una base primordial para realizar un servicio personalizado, como futuras publicistas podremos basarnos en ellos para crear uno propio y brindar un servicio de mejor calidad a nuestros clientes.

Etapa 3 del Proyecto Integrador: El brief creativo En el trabajo número tres, vamos a presentar el brief creativo del producto “blem en crema” donde abordaremos los gráficos publicitarios hechos para este proyecto. Nuestra propuesta de comunicación que usaremos para la campaña es “Hacé brillar tu hogar “. Brief creativo Target

● Edad: entre 20 y 65 años ● Sexo: indiferente ● Clase media y alta ● Estado civil indiferente ● Buenos aires, Argentina ● Interés en el cuidado del hogar, limpieza y mantenimiento del mobiliario. individuos

que buscan mostrar una apariencia ligada a la organización. Ya que el producto no tiene un precio alto, el target apunta a personas entre los 25 y 65 años, es debido a esto que aplicamos la franja etaria y también el nivel socioeconómico. Adultos de 25 años pueden no formar parte de una clase alta, sin embargo el producto es accesible desde la clase media en adelante. Objetivo publicitario Mostrar la efectividad del producto en diversas superficies. Qué piensa hoy el consumidor El consumidor hoy piensa que el Blem en crema está diseñado únicamente para las superficies de madera, debido a que los productos más conocidos de la marca eran originalmente diseñados para esta superficie mencionada anteriormente. Que hace el consumidor hoy El consumidor hoy suele elegir otros productos de la marca, ya que son los que Blem siempre usa como objeto de campaña publicitaria. Tono El tono que se utilizara en la campaña es el metafórico, ya que se trabajara con el concepto de brillo (será presentado en la PUC), característica principal del resultado del producto.

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Estilo El estilo elegido para la realización de la campaña es emocional, ya que manejaremos el estilo de vida de las personas, en su vida cotidiana, mediante los beneficios de “Blem en crema”. La campaña va a sugerir los sentimientos que aparecen a partir de la utilización del producto. PUC La propuesta a comunicar es que al utilizar el producto en diversas superficies del hogar, se genera un ambiente ameno, luminoso y motivador. Reason why El producto está diseñado para siete superficies diferentes, que se pueden encontrar en diversos ambientes del hogar. Madera sellada, granito, mármol, plástico, acero inoxidable, superficies laminadas (que no son pisos) y cuero. Que debe pensar el consumidor en el futuro Luego del lanzamiento de la campaña el consumidor pensará en las posibilidades que genera comprar el producto. Su funcionalidad sobre los diversos materiales, por lo tanto su utilización en diferentes ambientes del hogar. El consumidor va a querer crear este espacio motivador que presenta Blem en crema. Qué debe hacer el consumidor en el futuro El consumidor comprará el producto, lo utilizara en las diversas superficies y ambientes del hogar, y por consecuencia creará el espacio ameno y motivador en su hogar a partir del brillo que Blem le brindara a las superficies en las que se emplee. Objetivo de comunicación Presentar las diferentes superficies (además de la madera) en las que el Blem en crema es funcional. Generar un vínculo con el consumidor y/o target al demostrar interés no solo en los ambientes de su hogar, sino también en la salud mental de estos, presentando una solución. Piezas de comunicación Las piezas de comunicación a ser producidas serán presentadas en redes sociales, afiches en las calles y spot en televisión.

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Etapa 4 del Proyecto Integrador: Plan de medios

Brief de Medios

● Posicionamiento del producto:

● Público objetivo de la comunicación: Personas entre 25 y 75 años que quieran limpiar sus hogares y/ o espacios en común. Situación del Producto:

● Competencia indirecta: Productos “ Lustramuebles Carrefour”, “ Cif Brillo anti polvo “ , “ Lustramuebles Nasbrill”:

● Consumo: Habitualmente para la limpieza del hogar o espacios compartidos.

● Ciclo de compra: Frecuencia de uso medios.

● Objetivo de Marketing: Aumentar las ventas en el contexto de pandemia mundial.

● Estrategia de comunicación: Demostrar la funcionalidad del producto en diversas superficies. Sistema Visual : Sistema audiovisual (televisión) Medio: Telefe, Canal 13 y Canal 9 Vehículos:

● Telefe noticias (20 hs) ● Telenoche (20 hs) ● Bendita (20:30 hs) ● Mujer (21:30 hs) ● Bienvenidos a bordo (21 hs) ● Mejor de noche (22 hs) ● Master Chef Celebrity (22:30 hs) ● Cantando 2020 (22:30 hs) ● Nada personal (23 hs)

Justificación de elección: La elección de la televisión como eje de medios en la campaña está relacionada con la amplitud de la franja etaria del target. Con este sistema, medio y vehículo se alcanza un público acorde a lo estipulado en el target.

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Se utiliza la teoría de medios dominantes, teniendo como eje de campaña el medio audiovisual en una búsqueda del aumento de la tasa de repetición, y como apoyo el medio secundario que es Youtube. Rating: Última quincena Telefe: 9.1 El trece: 6.8 Canal 9: 2.0 Sistema visual: Gráfico Medio: Revista Vehículos: Para ti Deco, Hola! Living Justificación de elección: La revista tiene una gran ventaja que es que las personas en general las coleccionan, teniendo en cuenta que el target al que apuntamos tiene como interés el cuidado del hogar, las revistas elegidas serán coleccionadas. Por lo tanto la publicidad perdurará en el tiempo. Ventas de las revistas: Para ti Deco: 60.000 ejemplares vendidos por edición (bimestral) Suscripciones para entrega de la revista: Hola! Living: 28.000.000 suscripciones (mujeres) Influencer: Stephanie Demner Medio: redes sociales Vehículo: Instagram Justificación de la elección: Elegimos a Stephanie ya que apunta a un público más joven. Entrando en la franja etaria de los 25-35 años aproximadamente. Ella promueve la organización a partir de diferentes objetos y su casa siempre está bien iluminada. De esta forma es acorde a los objetivos de la campaña. Al incluir a un influencer en los medios de la campaña se cubren de manera efectiva todas las áreas en cuanto a edades. Seguidores: 1.2 millones. Red Social : YouTube Se optó por este medio masivo de comunicación, debido a que es una plataforma que toda persona puede llegar a tener y sabe usar, es de fácil uso y por lo tanto cada vez que

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necesitamos algo, ya sea cocinar, escuchar algo, ver alguna reseña o simplemente buscar algún producto lo buscamos ahí. Es la red social más activa y dónde yace mayor participación de parte de la generación Z. Por otra parte, se considera esencial que Blem, genere una cuenta del producto Blem, para que el mercado meta pueda investigar por sí mismo acerca del nuevo producto, facilitandoles así el proceso al realizarlo por el medio con el cual se sienten más cómodos, la tecnología y YouTube en este caso. La técnica de comunicación elegidas para apoyar el eje central de la campaña fueron:

A. Promoción de ventas al consumidor. B. Publicidad.

La elección A, promoción de ventas al consumidor, se encuentra en la categoría “Bellow the Line”. Fue elegida por el hecho de que es bidireccional y selectiva. Ofrece algo adicional por un tiempo limitado, hace que el target actúe automáticamente y es un método ágil. Algunas de las acciones que se pueden realizar con esta técnica de comunicación es colocar anuncios a la hora de ver un video, donde te redirija a la página dónde esté la promoción o publicación. Otra acción propuesta sería un promotor, que se encuentre en los supermercados, en sectores específicos, como la limpieza u nos entreguen una muestra pequeña gratis de nuestro producto o un folleto donde nos cuente las novedades, del nuevo lanzamiento. Ésto estimula la compra por medio de la prueba, junto con pruebas, stickers, flyers interactivos. La segunda elección Publicidad, se encuentra en la categoría “ Above the Line”. La hemos elegido ya que nuestro producto se maneja así constantemente y queremos que el producto siga creciendo para que las personas lo puedan conocer. Reflexión: Valentina: En relación al trabajo realizado puedo decir que fue un desafío la realización de esta etapa. Sin embargo las clases son claras y con mucha información, he tenido que reveer la clase y algunos archivos para tener más claro que item debíamos exponer en el brief de medios. En lo personal me parece una de las etapas más interesantes del proyecto, sobre todo la cantidad de opciones que existen para presentar la campaña publicitaria y sus características, ventajas y desventajas. Dentro de el proceso de este trabajo y los anteriores se pueden observar la justificación de elecciones dentro de las publicidades, y que nada está ahí casualmente. Entendiendo que conlleva un trabajo especializado y puntual en cada etapa del proyecto.

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Como mencione anteriormente esta etapa me resultó de las más complejas e interesantes, en cuanto a la diversidad de elecciones y lo que es afín a nuestro target o no. Sol: A modo de reflexión, se puede decir que este fue uno de los trabajos más complicados, ya que hay que tener muy en claro los conceptos, medio, vehículo y sistema visual, y así tener sabidos los conceptos para poder relacionarlos. a su vez pude apreciar y entender la importancia que tienen los sistemas visuales dentro de una campaña publicitaria.

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Etapa 5 del proyecto Integrador Evaluación y presentación. Feed para instagram

Placa Instagram: ¿Tenes un proBLEMa? ¿La cuarentena te tiene desmotivado? ¿Desde que tu hogar es escuela, oficina y restaurante no sabes como limpiarlo, ordenarlo y dejarlo brillante? Nosotros tenemos la solución. Con Blem en crema deja tu hogar reluciente, crea luz. Y de paso brilla vos también!

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Historia de instagram https://www.youtube.com/watch?v=VBkqRv0tppQ https://www.youtube.com/watch?v=b5Sjregavjk

4.Pieza gráfica

Publicidad

Promoción

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Bibliografía

https://en.wikipedia.org/wiki/Blem_(brand)#cite_note-3

https://www.oneplanetnetwork.org/sites/default/files/reporte_analisis_de_mercado_argentina_limpieza_final.pdf

https://www.blem.com.ar/es-ar/all-products/cream#ventajas

https://elpais.com/cultura/2019/09/26/television/1569518844_175925.html

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Educación online

Presentación visual del Proyecto Integrador para el examen final

Proyecto Integrador

Campaña publicitaria Blem en crema

Publicidad I

Sol Rodríguez Zapico Valentina Tubío

Publicidad I

María Solange Diez

Blem en crema ● Línea “embellece” ● Brillo y protección para superficies ● Etapa competitiva ● Marca establecida en el mercado

Objetivo de campaña● Mostrar efectividad en variedad de

superficies.

Target ● 20 y 65 años● Sexo indiferente● Clase media y alta ● Estado civil indiferente● Buenos Aires, Argentina● Interés en el cuidado del hogar,

limpieza y mantenimiento

Propuesta ● Si tu espacio brilla, vos también

brillas ● Idea de espacio limpio y luminoso a

partir del uso del producto ● Rápida aplicación del producto

Problemas ● Creencia de que Blem funciona

únicamente en superficies de madera

Oportunidades ● Establecida en el mercado ● Confiable ● Diseñado para 7 superficies diferentes.

Estrategia Creativa ● Objetivo de comunicación● Tono: metafórico● Estilo: emocional ● PUC: ambiente ameno, luminoso y

motivador en diferentes ambientes del hogar a partir de la diversidad de superficies

● Reason Why: 7 superficies

Campaña

Estrategia de medios ● Televisión: Telefé, Canal 13 y Canal 9

(20 hs a 23hs)● Revistas: Para Ti Deco, Hola! Living. ● Influencer

¡Gracias por escucharnos!

Sol Rodríguez Zapico

Valentina Tubío