Licenciatura en Periodismo

Empresa de la Comunicación

Análisis y estudio de un empresario de la comunicación: Andreu Buenafuente

Trabajo elaborado por: Adrián Gómez Esteban

4º PER A

11-Enero-2010

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ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN . ................................................................Página 3

1.1 Planteamiento.............................................................Página 4

1.2 Los objetivos del trabajo. ..........................................Página 5

2. EL EMPRESARIO Y LA EMPRESA. .....................................Página 7

2.1 El Empresario: Andreu Buenafuente. .....................Página 7

2.2 La Empresa: El Terrat Producciones S.L. ..............Página 10

3. CONCLUSIONES. ................................................................Página 13

4. WEBGRAFÍA . .....................................................................Página 14

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1. INTRODUCCIÓN

Andreu Buenafuente nació en Reus el 24 de enero de 1965. Diecisiete años

después aparecía en Radio Popular de Reus, de la COPE, para retransmitir deportes.

Desde entonces cursó la asignatura de Periodismo por su propia cuenta. Algo de lo que

se ha acusado a Buenafuente durante toda su trayectoria profesional es el haber llegado

a donde está sin haber ido a la universidad. Sin embargo, una carrera que puede durar

cuatro años, él se la sacó de forma autodidacta durante los 2.180 programas que duró

“El Terrat de Ràdio”, un magazine en la Cadena SER de Barcelona nacido en

Septiembre de 1991.

Un poco antes, Andreu Buenafuente había creado “El Terrat Producciones S.L.”

con el fin de poder fichar él mismo a los colaboradores que quisiera. Es aquí, tan joven,

donde empieza su faceta de empresario. Y desde entonces no ha hecho más que crecer,

hasta tener casi el 10% de una cadena de televisión nacional: laSexta. Por el camino,

esta productora ha ido abarcando todos los ámbitos que existen: cine, radio, televisión,

prensa, Internet, teatro, publicidad, fotografía, libros y, ahora, música. Jugando con su

capacidad multidisciplinar, Andreu Buenafuente ha conseguido crear una productora

que se ha convertido en un referente nacional. Y con ella, él se ha convertido en un

empresario ejemplo. Un empresario que ha apostado por muchos proyectos que han

podido fracasar, pero que ha sabido manejar todos aquellos que han sido un éxito,

basándose en un estilo que no se ha vendido y que no se ha convertido en uno de esos

productos fáciles, como él lo llama, “que no tienen sentido o no se aguantan”.

“ Veo el futuro panorama televisivo con optimismo. Creo que el apagón, y la transformación del sector, será como una riada que se llevará por delante todo lo que no tiene sentido y no se aguanta. Tardaremos un tiempo, pero al final ganará la televisión. Y las ideas.

ANDREU BUENAFUENTE

”

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1.1 Planteamiento

Lo más importante de este trabajo es responder a esta pregunta, ¿por qué Andreu

Buenafuente podría considerarse el mejor ejemplo de empresario de la comunicación?

O lo que quizá sea más importante, ¿qué es lo que le hace diferenciarse del resto? Puede

que parte de la respuesta a esto último sea “su normalidad”: el hecho de no tratar de ser

visto como un empresario serio y uniformado, sino como una persona que, además de

ser persona, tiene una empresa a la que cuida mucho.

Esa “normalidad” de la que hace gala Buenafuente viene dada por su

transparencia, y por su innata capacidad de saber rodearse de los mejores, o de los que,

según su criterio, son los mejores. Pero vayamos por pasos. ¿Qué significa

transparencia? Dicho de forma poética, es considerar a su público como un miembro

heterogéneo de su empresa: alguien que puede aportar una parte indispensable del

óptimo desarrollo de “El Terrat”. Un trabajo en equipo que viene apadrinado por el

término feedback. Y la base de todo buen trabajo en

equipo es la transparencia y la capacidad de dar a

conocer todos los datos posibles en el momento

oportuno, sin engañar ni ocultar información.

Ejemplos de esta multitudinaria forma de

trabajo en equipo hay varios. El 14 de septiembre

de 1995, aquel equipo de radio de la SER salta a la televisión con “Sense Títol” en la

TV3, el primer late de humor de la productora. Desde este momento, y hasta su última

fase en la evolución del programa, con “Buenafuente”, emitido en laSexta desde el 17

de septiembre del 2007, Andreu ha contado con asistencia de público a la grabación del

programa en falso directo. Muchos programas de la televisión también han contado con

esta visita del público al plató, pero el fundador de “El Terrat” los ha convertido en

parte indispensable del show, transformándolos continuamente en invitados a una

reunión de amigos más que en meros artículos de decoración entrenados para aplaudir.

“Lo que importa es que piensen en nosotros, se tomen

la molestia de venir a un polígono, esperen más de una hora y luego participen en el

show. Siempre, siempre estaremos agradecidos al

público. Sin ellos, no seríamos nada. Bueno, seríamos unos

graciosos más.”

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La respuesta de su público es, cuanto menos, positiva. El envío de regalos al

programa “Buenafuente” es sólo la primera parte de una fidelidad extrema de la que

pocos presentadores pueden presumir. Una fidelidad que no sólo se acota al programa

de televisión, sino a todas las ramificaciones de esa extensa familia que es “El Terrat”,

que ha sabido crear un estilo personal perfectamente identificable.

Hablemos de ese estilo y de la capacidad de juntarse con los mejores que he

nombrado antes. Andreu Buenafuente ha sabido, desde el principio, saber elegir muy

bien de quién se rodeaba. El espíritu trabajador, emprendedor y ambicioso que se

respira en sus nuevas instalaciones del Tibidabo es envidiable. Los currículos de todos

ellos son ejemplares, casi ninguno está en menos de dos proyectos a la vez y la buena

relación entre ellos viene precedida de una forma de

pensar homogénea sobre una heterogeneidad

inmensa de diversos temas. Asimismo, Andreu

Buenafuente ha sabido mantener buenas relaciones

con grandes profesionales de todos los sectores

imaginables. Con todo ello a su favor, ha sabido

crear su sello, su estilo.

1.2 Los objetivos del trabajo

A través del blog www.elterrat.com y de su págna www.elterrat.net, la

productora de Andreu Buenafuente expone en un escaparate todos sus proyectos

pasados, presentes y futuros. Han conseguido que cuando un nuevo trabajo suyo sale a

la calle, se asocie sin ninguna duda a “El Terrat”, y da igual que sea en televisión,

teatro, Internet, o donde sea. Gracias a la amable autopublicidad que profesan, todos sus

proyectos se engloban en uno solo: “El Terrat”, y con él, a Andreu Buenafuente.

Por lo tanto, retomando una de las preguntas iniciales: “¿Qué es lo que le hace a

Buenafuente diferente del resto de empresarios de la comunicación?”, con este trabajo

se quiere demostrar que su método de trabajo, aparte de haberse convertido en un

“Decenas y decenas de noches, un excelente guión y una confortable libertad que se respira en el plató y en antena. Así es muy fácil trabajar. Y el equipo. El mejor equipo de programas de entretenimiento de España.”

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referente, es, hoy en día, uno de los modelos que cumplen los requisitos para ser la

forma de trabajar que se necesita para un futuro panorama televisivo que “se llevará por

delante todo lo que no tiene sentido y no se aguanta”.

Para ello, se analizará a fondo la trayectoria de Andreu Buenafuente, así como la

de “El Terrat” y su evolución hasta el presente. Se investigará su presencia en los

medios de comunicación y cómo se ha publicitado cada nuevo proyecto siempre junto al

nombre de Andreu Buenafuente o de “El Terrat”. Se tendrán en cuenta todos los

ámbitos en los que la productora está presente, dónde prestan más atención y qué tienen

en común todos ellos para poder ser considerados como “estilo Terrat”.

Además, se va a valorar cuáles son sus intereses mediáticos actuales. Dónde

Andreu Buenafuente se siente más interesado y por qué. También se va a mirar qué

proyectos de “El Terrat” han fracasado y cómo la productora ha sabido aprender de sus

errores para realizar un éxito posterior. Y no se van a olvidar todas aquellas opiniones

vertidas por el público a favor o en contra de esa forma de trabajo de “El Terrat”.

Asimismo, se verá si todo lo aquí comentado es mejor o peor que los métodos de trabajo

del resto de productoras nacionales, y por qué.

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2. EL EMPRESARIO Y LA EMPRESA

2.1 El Empresario: Andreu Buenafuente

Después de nacer en Reus en 1965, y de trabajar en la COPE desde 1982 hasta

1989, Andreu crea la productora de “El Terrat” dentro del “Grup Empresarial El Terrat”

y comienza las emisiones de un programa homónimo en Cadena SER de Barcelona.

Llega a cumplir 2.180 programas al frente del magazine, en compañía de Fermí

Fernández, Oriol Grau, Toni Clapès, Santi Nolla y Pep Bras. Más tarde se incorporarán

Santi Millán y Jose Corbacho.

Esta parte de su carrera es crucial. Aquí es donde se gestan dos de las

características de Andreu y de su productora que han perdurado hasta ahora: su personal

sentido del humor, y reciclar todo aquello que parece sencillo hasta convertirlo en un

producto original. La primera característica salta a la vista: la ironía y el humor ácido

propio de la productora es ya inconfundible en cada uno de sus trabajos, aunque la

palabra que mejor lo definiría sería “un humor sano”

en el que, lejos de intentar humillar a nadie, pretenden

provocar una sonrisa agradable con un tono natural,

cotidiano, espontáneo y abierto.

Sin embargo, es la segunda característica la

que Andreu Buenafuente ha sabido explotar más. Así

“ Cuanto más mayores nos hacemos, más jóvenes e inconscientes nos sentimos. El humor es la mejor medicina contra la crisis. Ahora, las ideas tienen más valor que nunca. ”

EL TERRAT PRODUCCIONES S.L.

El equipo de Buenafuente en “El Terrat de Ràdio”.

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presentaba el que luego se convertiría en uno de sus proyectos más actuales,

“ElTerrat.TV”: “Estamos trabajando en nuevos proyectos que, aunque parecen

antiguos, son muy nuevos”. Su capacidad de rescatar productos clásicos para luego

reconvertirlos a la actualidad es lo que ha conseguido que su empresa siga creciendo

más y más. No por ello significa que lo que él hace no sea innovación. Al contrario,

rebusca en éxitos anteriores y extranjeros para, extrayendo la esencia, crear algo nuevo

del que luego se pueda sacar una nueva esencia. Así, evolucionando y basándose en

todo tipo de ideas, Buenafuente consiguió, en junio del 2004, dar el salto a la televisión

nacional, en Antena 3, con su “Buenafuente”, una especie de continuación en castellano

de su programa estrella: “Una Altra Cosa” en TV3, continuación a su vez de “La Cosa

Nostra” también en TV3.

Está evolución positiva que le llevó a la fama

nacional, si bien antes sólo era realmente conocido en

Cataluña, propició su presencia en muchos otros

ámbitos. Si antes de este salto pudo dirigir tres obras de

teatro (“Ustedes se preguntarán cómo he llegado hasta

aquí” con Paz Padilla, “20 anys i una nit” con Nina y

“Sotinho” con Eduard Soto) en el 2008 se embarcó en

una gira nacional con su “Terrat Pack” acompañado de

Jose Corbacho, Berto Romero y Jordi Évole. De esta

gira extrajo además una serie documental que se fue

emitiendo en laSexta, así como una serie de vídeos

publicados en la web. Además, sus compañeros de gira no fueron elegidos al azar. Si

Corbacho ya le venía acompañando desde el programa de radio (incluso le llegó a

producir su primera película como director: “Tapas”), los otros dos se los fue

encontrando por el camino. Jordi Évole era uno de los guionistas de “Una Altra Cosa”

hasta que se estrenó como colaborador para un sketch muy conocido del programa en

colaboración con Jarabe de Palo, y Berto Romero trabajó por primera vez para “El

Terrat” en “Que no surti d’aquí” para 8TV y luego como colaborador estrella para

“Buenafuente” en laSexta.

Cartel de la gira nacional de teatro “Terrat Pack”.

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Con esto llegamos a otras dos de las características esenciales tanto de

Buenafuente como de “El Terrat”: la máxima del “todo queda en casa” y de la

“multitarea”. La primera se basa en apoyar lo máximo posible a todos esos amigos con

los que la productora ha ido contando por el camino, y que de verdad han valido la

pena, hasta el punto de darles total libertad para llevar a cabo sus propios proyectos. Y

la segunda se refiere a la posibilidad de convertir un proyecto en dos para dos formatos

distintos: como se hizo con “Terrat Pack”, pues se realizó una gira de teatro y un

programa de televisión; o como con los monólogos de Andreu Buenafuente, pues sirven

para introducir los respectivos programas de televisión donde se emiten y,

posteriormente, se juntan todos para cada año publicar un libro con ellos.

Y llegamos así a la presencia de Buenafuente en la venta de libros. Ha

publicado, en total, trece libros, donde la mayoría se basan en la recopilación de los

mejores monólogos emitidos en televisión, o de los mejores artículos publicados en

periódicos y revistas. No así el último, “Buenafuente en el aire”, que se trata de una

recopilación de fotografías de los mejores invitados

que pasaron por el programa “Buenafuente” durante

todo el 2008.

Esto nos lleva a la pasión de Andreu por la

fotografía. Donde más se ha materializado este hobby

es en el proyecto “Captura.org” creado junto a Santi

Millán el 16 de septiembre del 2002, cuando comenzaba el auge de la fotografía digital.

Consistía en regalar una cámara de fotos a varios amigos para que colgaran sus

fotografías en la página. Con ellas se llegó a hacer hasta una exposición y todos los

beneficios que se consiguen se destinan a fines benéficos. Se vuelve a hacer patente la

filosofía del “todo queda en casa” y de la “multitarea”, y además sale a relucir una de

las características más importantes de la productora: “trabajar por amor al arte”.

Bien es cierto que, tal y como le hemos presentado arriba, Andreu Buenafuente

es un empresario y sabe dónde puede haber negocio. Por ello, aunque muchas veces

haga honor a la máxima de “trabajar por amor al arte”, otras tantas emplea la

Con esta fotografía se inició el proyecto “Captura.org”.

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“multitarea” para convertir ese arte que se ha trabajado con amor, en una fuente de

ingresos. Como su página de dibujos, www.andreuwings.com, donde expone una serie

de dibujos que él ha realizado por hobby y, al mismo tiempo, pone algunos enmarcados

a la venta con un precio de entre 250 y 1.200 €. Aunque también ha habido veces que se

ha dedicado exclusivamente a su hobby sin intención de ganar dinero, como con los

murales de www.hell-heaven.com en colaboración con Mikel Urmeneta Si bien sí llegó

a hacer una exposición en la Galería Espai 2nou2 de Barcelona. Porque otra máxima de

Andreu y “El Terrat” es “nada debe quedar olvidado en un cajón”.

Y estos son sólo algunos de los ejemplos de la hiperactiva actividad de Andreu

Buenafuente, quien también ha diseñado camisetas, colaborado con diversas ONG’s o

apadrinado multitud de proyectos. Entre otros,

www.yohevistocosasquevosotrosnocreeriais.com, donde se recopilan vídeos y

fotografías curiosas encontradas por Internet y que se presenta con esta frase: “Otro

proyecto deficitario de Andreu Buenafuente”. Una irónica definición de la cantidad de

ideas, buenas y malas, que pueden surgir de la cabeza de El Empresario, o de alguien de

La Empresa.

2.2 La Empresa: El Terrat Producciones S.L.

“El Terrat” nació de la necesidad de Andreu Buenafuente para poder fichar a sus

propios colaboradores en su programa de radio en 1989. A partir de ahí, Andreu la ha

seguido cuidando hasta convertirla en una productora de referencia a nivel nacional. Y

no se ha olvidado ninguna rama que investigar.

En televisión ha hecho late shows como todos los de Buenafuente o el

malogrado “Plan C”, programas de entretenimiento como “A pelo” o el premiado

“Homozapping”, ficción como “Moncloa, ¿dígame?” o la reciente “Pelotas”, concursos

como “Rompecorazones”, programas especiales como la Gala de los TP del 2004 y del

2005, e incluso programas de información sexual como “Dos rombos” y “Todos a 100”.

No se han dejado casi nada.

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Bien es cierto que los fracasos más sonados de “El Terrat” fueron en televisión,

tal y como les pasó a “Plan C” o a la serie de Santi Millán “Divinos” que se dejó de

emitir tras los cuatro primeros capítulos, pero son baches que deben pasar para que la

trayectoria de la productora siga un recorrido adecuado. Aunque al tener abiertas tantas

puertas, no fue ningún problema que, de repente, alguna se les cerrara de golpe. Eran

posibilidades que se tenían en cuenta y se supo reaccionar a tiempo y bien. Como el

corto “El Programa de Berto” que, tras su prematuro cierre, Berto Romero siguió

colaborando con Buenafuente asumiendo una batalla perdida, pero muchas otras

ganadas, como la presencia en la gira de teatro “Terrat Pack”.

El teatro también es uno de los objetivos de “El Terrat” con, aparte de las cuatro

representaciones dichas, “La vida mata”, de gran éxito de crítica, y “Cómicos de barra”.

Han realizado también varios spots para televisión, cuñas de radio, videoclips (como el

de Estopa para la canción “Pastillas de freno”), juegos para móvil, publicaciones de

libros, y un sinfín de cosas más. Aunque los tres proyectos más inmediatos podrían ser

tres: la discográfica “El Sello”, la entrega de

Premios de los Goya y la actividad sin ánimo

de lucro de “ElTerrat.TV”.

“El Sello” se encarga de apoyar a

grupos de música desconocidos que necesiten

un pequeño impulso publicitario para su éxito.

Hasta el momento han sido dos: El Pacto y

MEL. Andreu habla así de los segundos:

“Ellos son los instigadores de El Sello. Me

pasaron una maqueta hace años y, tras escucharla, pensé que podríamos apoyar a

gente con talento”. Mientras tanto, “ElTerrat.TV” se dedica a llevar a cabo una serie de

actualizaciones diarias en formato de vídeo sobre diversos programas de entre medio

minuto y seis minutos cada uno, donde caben conciertos con instrumentos de juguete,

una serie sobre zombies o un informativo sobre noticias inventas, entre otras cosas. Es

decir, un lugar donde poder mostrar una serie de extrañezas y experimentos que sólo

podrían tener cabida en un lugar donde no está dinero en juego.

Aspecto de “ElTerrat.TV”.

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Aunque quizá, el paso más sonado de “El Terrat” últimamente sea la elección

por parte de Alex De la Iglesia de Andreu Buenafuente para presentar la próxima

entrega de los Premios Goya. Si bien ya se dio el caso años antes con Jose Corbacho,

por lo que le llovieron bastantes buenas críticos, ahora es la primera vez que Andreu se

pone en el papel de presentador. Una vez más, y sirva este anuncio como un pequeño

ejemplo, se pone el nombre de “El Terrat” en los titulares.

Siempre que sale un nuevo producto lleva como denominación: “Una nueva idea

de El Terrat”, o algo por el estilo. Gracias a esta labor propia y de los medios, la

productora de Andreu Buenafuente ha conseguido independizarse y crear una serie de

proyectos personales que no podrían tener cabida en otras productoras que se mueven,

exclusivamente, por los beneficios y aquella manida frase de “damos al público lo que

quiere” cuando en verdad quieren decir “damos al público lo que queremos que

quieran”.

Sin embargo, “El Terrat” se mantiene fiel a las máximas que hemos ido viendo:

transparencia, sentido del humor sano, reconversión de productos clásicos, “todo queda

en casa”, multitarea, “trabajar por amor al arte” y “nada debe quedar abandonado en un

cajón”. Y son estas cualidades las que han hecho diferenciarse a “El Terrat” del resto de

productoras, y con ello a Andreu Buenafuente del resto de empresarios.

El equipo de “El Terrat” en la puerta de las nuevas instalaciones en el monte Tibidabo.

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3. CONCLUSIONES

“¿Qué es lo que le hace a Buenafuente diferente del resto de empresarios de la

comunicación?” nos preguntábamos al principio. Muy probablemente se pueda resumir

en que él es el protagonista de su propio programa estrella. Esto quiere decir que no se

esconde en su papel de empresario, porque quizá ése sea su papel secundario. Él

comenzó en esto del periodismo porque le gustaba. Le gustaba tanto que no tuvo ni

siquiera tiempo de estudiar la carrera. Nadie le explicó esto se hace así o así, por lo que

pocas veces ha estado acotado a una forma de realizar las cosas. Él se creó su propio

sistema y lo ha estado explotando, investigando y evolucionando desde aquél día que

con unos amigos decidieron hacer un programa de radio sobre unas conversaciones en

la terraza de un edificio.

Tanto él como su productora trabajan como les gusta y en lo que les gusta, y no

les tiembla la mano en llevar a cabo proyectos que no aportan beneficios, sólo por “el

amor al arte”. Si tienen una idea que pueda estar bien, la hacen, porque “nada debe

quedar abandonado en un cajón”. Luego, si sale mal, pues hacen otra cosa. Pero lo que

está claro es que el ingenio y el espíritu trabajador y ambicioso que se respira en todo el

equipo es lo que ha levantado a la empresa y la ha convertido en referente.

Mientras Andreu Buenafuente siga triunfando, podrá haber un ejemplo que

demuestre que es posible una televisión que no se venda a la mala calidad con la excusa

de amasar dinero dándole al público lo que quieren que quieran. Mientras “El Terrat”

siga evolucionando, habrá al menos un rincón en toda la producción mediática del país

en el que poder encontrar un poco de sentido del humor e ingenio que no se haya

intoxicado con el poder del euro. Pues como el propio Andreu dice: “El humor es la

mejor medicina contra la crisis. Ahora, las ideas tienen más valor que nunca”.

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4. WEBGRAFÍA

www.elterrat.com

www.elterrat.net

www.andreubuenafuente.com

www.captura.org

www.andreuwings.com

www.hell-heaven.com

www.yohevistocosasquevosotrosnocreeriais.com

www.elterrat.tv

www.formulatv.com

www.wikipedia.com

www.tutele.net

www.lasexta.com

www.publico.es

“Tal como se ha radicalizado el panorama, es casi imposible que el redactor pueda decidir libremente lo que va a escribir y el espacio que le va a dedicar. Los periódicos no valoran lo que a la gente le pueda interesar. Creen que dosificando o anulando las noticias sobre éste u otro canal, le debilitan, o no colaboran a su prosperidad. También puede ser que lo hagan porque sí, porque les sale de los huevos.”