estudio el dictamen de veracruz
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Estudio del DIctamen de VeracruzTRANSCRIPT
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VERACRUZMARZO 2010
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• Población Objetivo: Lectores de periódicos de Veracruz.
• Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico delINEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada deVeracruz, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segundaetapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicandouna hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieranlas siguientes condiciones:
• Leer periódicos locales• Leer el periódico por lo menos una vez a la semana
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hastacompletar el número de entrevistas correspondiente.
• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV
• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
• Tamaño de la muestra. 400 entrevistas.
• Fecha de levantamiento. Del 17 al 21 de Marzo de 2009.
• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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4
HOMBRE (16-29)12.3%
HOMBRE (30-39)12.5%
HOMBRE (40-49)12.8%
HOMBRE (50+)20.0%
MUJER (16-29)11.0%
MUJER (30-39)7.8%
MUJER (40-49)6.8%
MUJER (50+)17.0%
T I P O D E I N F O R M A N T E
NO ESTUDIÓ0.8%
PRIMARIA17.2%
SECUNDARIA 29.1%
CARRERA COMERCIAL /
TÉCNICA8.4%
PREPARATORIA 29.6%
LICENCIATURA O MÁS14.3%
E S C O L A R I D A D
A/B/C+16.3%
C17.0%
D+17.3%
D/E49.4%
N I V E L S O C I O E C O N Ó M I C O
PATRÓN/ EMPRESARIO/
PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
1.3%
TRABAJA POR SU CUENTA32.5%
TRABAJA EN EL GOBIERNO
3.5%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
19.8%
AMA DE CASA22.3% ESTUDIANTE
9.5%
JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO
11.3%
O C U PA C I Ó NBASE:400 LECTORES
5
6
NOTIVER EL DICTAMEN LA TARDE IMAGEN OTRO
71.8%
23.0%
3.5%1.3% 0.5%
38.0%
31.1%
15.5%
6.9% 8.6%
95.5%
78.3%
39.0%
17.3%21.5%
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3
BASE: 400 LECTORESTOP OF MIND
SHARE
SUMA DE MENCIONES
NOTIVER EL DICTAMEN LA TARDE IMAGEN
PERIÓDICO LOCAL QUE
ACOSTUMBRA A LEER
CON MAYOR
FRECUENCIA
EL DICTAMEN 83.1% 100.0% 37.3% 30.1%
NOTIVER 99.7% 72.1% 39.0% 13.0%
7
8
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 4
BASE: 400 LECTORES
NOTIVER77.0%
EL DICTAMEN20.8%
IMAGEN1.0%
LA TARDE0.5%
OTRO0.8%
9
10
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1
PRIMERA MENCIÓN
CONTENIDO PRECIO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD FORMATO SUPLEMENTOS
44.6%
16.9%
20.5%
3.6% 3.6%2.4%
1.2%
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¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2
SUMA DE MENCIONES
CONTENIDO PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
TRADICIÓN VERACIDAD COLUMNISTAS FORMATO
71.1%
32.5%
24.1%
31.3%
19.3%15.7%
19.3%
12
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6
OBJETIVA TENDENCIOSA NO SABE NR
75.9%
14.5%
3.6%6.0%
13
14
EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE
25.6%
12.2%
18.3%
12.2%
31.7%
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9
15
EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE
74.1%
4.9%
21.0%
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
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PERIÓDICOVECES PROMEDIO
POR SEMANA
MINUTOS
PROMEDIO
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a
leer este periódico? Cuadro 11
¿Cuántos días a la semana
lee el periódico?Cuadro 12
34.5
35.7
4.5
4.9
17
¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
21.7%
8.4%
13.3%10.8%
20.5%
2.4%
13.3%
48.2%
19.3%
SUMA DE MENCIONES
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¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1
POLICÍACA LOCAL SOCIALES DEPORTES ESPECTÁCULOS ANUNCIO CLASIFICADO
CULTURA POLÍTICA OTRA NINGUNA
15.7%
19.3%
14.5%
13.3%
3.6%
6.0%
10.8%
7.2%
9.6%
PRIMERA MENCIÓN
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¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 16
POLICÍACA SOCIALES DEPORTES LOCAL ESPECTÁCULOS ANUNCIO CLASIFICADO
SUPLEMENTOS POLÍTICA CULTURA
20.5%
15.7%16.9%
10.8%
16.9%
2.4%
6.0%
3.6%
20
21
¿Cuenta usted con suscripción al periódico que lee? Cuadro 24
SI NO
15.7%
84.3%
22
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 26
¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 27
PUESTO DE PERIÓDICOS VOCERO SE LO LLEVAN A SU CASA TIENA DE LA ESQUINA CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7
ELEVEN, ETC)
VARIABLE
63.0%
22.2%
3.7% 5.6% 3.7% 1.9%
SI NO
77.1%
22.9%
23
24
PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO INTERNET OTRO
85.2%
39.5%
16.0%11.1%
2.5% 1.2%
EL DICTAMEN
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30.1
25
PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO OTRO
70.4%
18.5%9.9% 6.2% 2.5%
EL DICTAMEN
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo?Cuadro 32.1
SUMA DE MENCIONES
¿Cuál periódico utilizaría para anunciarse? Cuadro 32.2
NOTIVER EL DICTAMEN OTRO
8.8%
91.2%
26
27
HOMBRE (16 - 29) HOMBRE (30 - 39) HOMBRE (40 - 49) HOMBRE (50 +) MUJER (16 - 29) MUJER (30 - 39) MUJER (40 - 49) MUJER (50 +)
10.8% 10.8%9.6%
20.5%
8.4%7.2%
10.8%
21.7%
28
NO ESTUDIÓ PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA
PREPARATORIA LICENCIATURA O MÁS
1.0%
20.4%
28.9%
8.2%
29.3%
12.2%
4.9%
29.3%
9.8%
31.7%
24.4%
29
PATRÓN / EMPRESARIO / PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
TRABAJA POR SU CUENTA EMPLEADO DE GOBIERNO EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO
1.3%
32.8%
2.6%
20.5%21.4%
10.4% 11.0%
1.2%
32.5%
6.0%
19.3%
24.1%
6.0%
10.8%
30
A / B / C+ C D+ D / E
11.1%
16.3%19.2%
53.4%
34.9%
18.1%
10.8%
36.1%
31
32CHEDRAUI SORIANA COMERCIAL
MEXICANAWALMART TIANGUIS SAMS MERCADO
47.6%42.7%
20.7%15.9%
13.4% 12.2% 11.0%
Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 33 Y 37
SUMA DE MENCIONES
BASE: 83
33
34
EL DICTAMEN
• Hombres y mujeres de 50 años o más son quienes prefieren El Dictamen.
• Dos terceras partes de los lectores de El Dictamen cuentan con estudios técnicos , preparatoriao licenciatura.
• El nivel socioeconómico de los lectores se concentra con 53% en los niveles medio y alto.
• La razón principal por la cual los lectores eligen El Dictamen es por su contenido.
• Los lectores dedican a su lectura 36 minutos, 5 días a la semana; la casa es el lugar preferidopara leerlo.
• Las secciones a las que les dedican más tiempo son: policíaca, sociales y deportes, siendo lapolicíaca la más favorecida.
• 6 de cada 10 lectores consulta la sección de anuncio clasificado de El Dictamen, 4 días a lasemana en promedio. Esta sección es considerada como efectiva para anunciar productos y/óservicios. El 90% de quienes han contratado el servicio en ésta sección, han quedadosatisfechos con los resultados.
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EL DICTAMEN
• El 20% de los lectores de El Dictamen cuentan con suscripción a su periódico.
• Los lectores que compran este periódico personalmente, lo hace en su mayoría en tiendas deperiódicos.
• La mitad de sus lectores no haría cambios a El Dictamen , el resto se dispersan en muydiversas sugerencias entre las que predominan las alusivas a hacer la letra más grande ymejorar la calidad de la tinta.
• El sitio web de El Dictamen es visitado por 2 de cada 10 lectores.
• Chedraui y Soriana son las tiendas favoritas de los entrevistados para realizar las compras dedespensa. El tianguis , boutiques y el mercado son los lugares que frecuentan para comprarropa.
• El 60% de los lectores cuentan con teléfono celular, en su mayoría es utilizado con tarjeta yoperado por Telcel.
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