estudio diario de juarez

1

CIUDAD JUÁREZMARZO 2012

2

• Población Objetivo: Lectores de periódicos de Ciudad Juárez.

• Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del

INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de Ciudad Juárez, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo.

*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta

completar el número de entrevistas correspondiente.

• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos

• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.

• Tamaño de la muestra. 398 entrevistas.

• Fecha de levantamiento. Del 13 al 17 de Marzo de 2012.

• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.

• NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.

4

PRIMARIA 19.9%

SECUNDARIA 34.8%

CARRERA COMERCIAL /

TÉCNICA 6.8%

PREPARATORIA 22.0%

LICENCIATURA O MÁS 16.4%

HOMBRE (17-29) 15.3% HOMBRE (30-45)

29.6%

HOMBRE (46 +) 20.6%

MUJER (17-29) 10.3%

MUJER (30-45) 14.3%

MUJER (46 +) 9.8%

TIPO DE INFORMANTE ESCOLARIDAD

OCUPACIÓN NIVEL SOCIOECONÓMICO

A/B/C+ 21.9%

C 23.4%

C- 27.4% D+

16.1%

D/E 11.3%

PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/ TRABAJA POR SU

CUENTA 31.6%

TRABAJA EN EL GOBIERNO

3.0%

TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

26.6%

AMA DE CASA 22.8%

ESTUDIANTE 4.1%

JUBILADO/ PENSIONADO

4.1%

DESEMPLEADO 7.8%

BASE:398

6

¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1

EL DIARIO DE JUÁREZ PM NORTE EL MEXICANO HOY

64.3%

25.4%

5.3% 3.8% 1.3%

BASE: 398

TOP OF MIND

EL DIARIO PM NORTE

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER

CON MAYOR FRECUENCIA

EL DIARIO 85.9% 6.3% 4.9%

PM 39.2% 53.0% 0.6%

7

Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1

BASE:398

EL DIARIO DE JUÁREZ PM NORTE HOY EL MEXICANO NINGUNO EN PARTICULAR

74.1%

20.4%

3.3% 1.5% 0.3% 0.5%

EL DIARIO PM NORTE



EL DIARIO 97.6% 1.0% 1.0%

PM 49.4% 47.6%

8

Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2

BASE:398

EL DIARIO PM NORTE



EL DIARIO 93.7% 4.9%

PM 39.8% 59.0%

EL DIARIO DE JUÁREZ PM NORTE HOY NINGUNO EN PARTICULAR

67.3%

27.4%

3.5% 1.5% 0.3%

9

Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3

BASE:398

EL DIARIO PM NORTE



EL DIARIO 95.6% 1.0% 0.5%

PM 48.2% 49.4%

EL DIARIO DE JUÁREZ PM NORTE HOY NINGUNO EN PARTICULAR

71.9%

21.1%

3.5% 0.8%

2.8%

11

¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3.1

51.8%

41.7%

5.3%

1.3%

BASE:398

OTRO

12

SI 37.4%

NO 62.6%

Además del que mencionó ¿Lee usted algún otro periódico local por lo menos una vez a la semana? Cuadro 3.4 BASE: 398

¿Cuál otro periódico lee? Cuadro 3.5

PM EL DIARIO DE JUÁREZ NORTE HOY EL MEXICANO

44.9%

32.7%

12.9%

4.8% 4.8%

BASE: 149

SI NO

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA

A LEER CON MAYOR

FRECUENCIA

EL DIARIO 42.2% 57.8%

PM 28.3% 71.7%

EL DIARIO PM NORTE



EL DIARIO 72.1% 17.4%

PM 84.8% 8.7%

13

EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO

PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN

14

CONTENIDO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

VERACIDAD PRECIO SUPLEMENTOS OTRO

56.3%

33.1%

5.1% 2.0% 1.6% 0.4%

1.6%

82.3%

47.2%

28.0% 25.2%

5.5% 4.3% 5.9%

PRECIO CONTENIDO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

TRADICIÓN OTRO

38.4% 37.1%

12.9% 9.1%

2.6%

64.2%

53.4%

42.2%

19.8%

13.3%

¿Por qué lee ? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2

¿Por qué lee ? Cuadros 6.1.1 y 6.1.2

PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE

BASE: 254 LECTORES

•ES EL QUE LLEVAN A SU CASA •COLUMNISTAS •POR LOS CLASIFICADOS

BASE: 232 LECTORES

•VERACIDAD •SUPLEMENTOS

15

Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadro 4.2, 5.2 y 6.2

¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?

Cuadro 4.3, 5.3 y 6.3

BASE:254

BASE: 232

AÑOS PROMEDIO MINUTOS PROMEDIO

¿Cuántos días a la semana lee su periódico? Cuadro 4.4, 5.4 y 6.4

DÍAS PROMEDIO

17

POLICÍACA LOCAL ANUNCIOS CLASIFICADOS

DEPORTES NACIONAL PRIMERA PLANA SOCIALES ESPECTÁCULOS OTRA

28.9%

21.6%

12.1% 10.8% 9.1% 7.8% 3.4% 2.2% 3.4%

72.4%

41.4% 36.6%

43.1%

10.3%

27.6%

13.4% 17.7%

7.4%

LOCAL POLICÍACA DEPORTES ANUNCIOS CLASIFICADOS NACIONAL SOCIALES PRIMERA PLANA ESPECTÁCULOS OTRA

27.7%

15.0% 13.4% 11.9% 11.1% 7.9% 5.9%

1.6% 2.4%

49.4% 53.8%

39.1% 34.8%

20.9% 20.6% 23.3%

14.6% 12.7%

¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2

¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 6.5.1 y 6.5.2

PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE

•INTERNACIONAL •FINANZAS •CULTURA

BASE: 254 LECTORES

BASE: 232 LECTORES

•CULTURA •INTERNACIONAL •PASATIEMPOS/ ENTRETENIMIENTO

18

¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadros 4.6, 5.6 y 6.6

OBJETIVA TENDENCIOSA AMARILLISTA NO SABE

79.1%

10.6%

3.9% 6.3%

25.9%

12.5%

55.2%

6.5%

BASE: 254 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ

BASE: 232 LECTORES DE PM

19

Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 4.7.8, 5.7.1 al 5.7.8 y 6.7.1 al 6.7.8

8.8

INFORMACIÓN

LOCAL

INFORMACIÓN

NACIONAL

INFORMACIÓN

POLICÍACA

INFORMACIÓN

DEPORTIVA

CALIDAD DE IMPRESIÓN

FORMATO DEL

PERIÓDICO PRECIO

FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

8.3

BASE: 254 LECTORES

BASE: 70 LECTORES

BASE: 83 LECTORES

8.4 8.6 8.8 9.0 8.9 7.8 9.1

7.5

8.4

8.5

8.4

8.3 9.5

9.2

CALIFICACIÓN PROMEDIO

BASE: 232 LECTORES

20

19.4% 16.8%

3.9%

11.7%

49.1%

3.0%

¿Qué le mejoraría al periódico ? Cuadro 6.8

¿Qué le mejoraría al periódico ? Cuadro 4.8

BAJAR EL PRECIO MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL

MÁS VERACIDAD QUE NO SEAN TAN AMARILLISTAS

INFORMACIÓN MÁS CONCRETA

OTRA NADA ASÍ ESTÁ BIEN NO SABE

13.5%

4.4% 2.8% 2.4% 2.4%

10.4%

64.5%

2.0%

RESPUESTA MÚLTIPLE

BASE: 254 LECTORES

BASE: 232 LECTORES

QUE NO SEAN TAN AMARILLISTAS

QUITAR ANUNCIOS DE SEXO SERVIDORAS (ES)

MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL

OTRO NADA, ASÍ ESTÁ BIEN NO SABE

22

¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11

EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE

44.2%

22.8% 24.3%

3.9% 4.9%

28.9%

20.5%

42.8%

5.4% 2.4%

¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10

EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE

76.7%

20.9%

0.5% 1.9%

75.9%

19.3%

1.8% 3.0%



23

¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO

41.7%

30.1% 34.5%

31.6%

37.9%

26.2% 25.7%

15.0% 18.0%

45.8%

24.1%

42.2%

35.5% 33.1%

27.7%

15.7%

13.9% 14.5%



25

SI NO

74.1%

25.9%

75.2%

24.8%

¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 22

¿Normalmente donde compra usted el periódico que lee? Cuadro 23

CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS

TIENDA DE LA ESQUINA TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC.)

PUESTO DE PERIÓDICOS OTRO

34.5% 31.7%

28.2%

4.9% 0.7%

42.3% 42.3%

12.2%

2.4% 0.8%

BASE: 193 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN

BASE: 166 LECTORES DE PM QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN

BASE: 143 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO

BASE: 125 LECTORES DE PM QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO

27

PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO REVISTAS NINGUNO EN PARTICULAR

66.5%

51.9%

11.7%

5.3% 1.0%

63.3%

51.8%

10.8%

3.6% 0.6%

¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30



28

EL DIARIO DE JUÁREZ PM NORTE HOY

61.8%

34.5%

2.9% 0.8%

¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios? Cuadro 31.1

PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO INTERNET NINGUNO EN PARTICULAR

63.6%

28.2%

5.3% 1.9% 1.0%

56.6%

36.7%

4.2% 1.8% 0.6%

¿Cuál periódico? Cuadro 31.2

BASE: 239



30

S-MART SORIANA WALMART SAMS COSTCO BODEGA AURRERA

70.4%

25.2% 24.8%

6.8% 4.9% 3.4%

S-MART SORIANA BODEGA AURRERA WALMART SUPERMERCADO GONZÁLEZ

MERCADO

83.7%

25.3%

6.0% 4.8% 3.6% 1.8%

Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 33

BASE: 206

BASE: 166

RESPUESTA MÚLTIPLE

31

COPPEL TIANGUIS SORIANA WALMART ESTADOS UNIDOS

MERCADO FABRICAS DE FRANCIA

SEARS

36.4%

24.3% 21.8%

16.5% 14.6%

11.7% 7.8% 6.3%

TIANGUIS COPPEL MERCADO SORIANA ESTADOS UNIDOS MILANO

37.3% 36.7%

26.5% 21.7%

4.8% 3.0%

¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 34

RESPUESTA MÚLTIPLE

BASE: 206

BASE: 166

32

¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 35.1, 37.1 y 39.1

NO SI

27.2%

72.8%

28.3%

71.7%

¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 35.2, 37.2 y 39.2

TARJETA PLAN

62.5%

37.5%

95.5%

4.5%

BASE: 150 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE USAN CELULAR

BASE: 119 LECTORES DE PM QUE USAN CELULAR



33

TELCEL MOVISTAR IUSACELL OTRO

69.3%

26.0%

2.7% 2.0%

58.0%

40.3%

1.7%

¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 36, 38 y 40

BASE: 150 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE USAN CELULAR

BASE: 119 LECTORES DE PM QUE USAN CELULAR

35

HOMBRE (17-29) HOMBRE (30-45) HOMBRE (46+) MUJER (17-29) MUJER (30-45) MUJER (46+)

12.1%

27.2% 26.2%

6.3%

16.0%

12.1%

18.1%

34.3%

10.8%

16.3%

12.7%

7.8%



36

PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA

PREPARATORIA LICENCIATURA O MÁS

16.0%

31.6%

6.3%

22.8% 23.3% 25.6%

44.5%

7.3%

20.1%

2.4%



37

PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/TRABAJA

POR SU CUENTA

TRABAJA EN EL GOBIERNO TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO/PENSIONADO DESEMPLEADO

33.2%

4.4%

22.9% 22.4%

2.9% 5.4%

8.8%

29.3%

1.2%

29.3%

26.2%

4.9%

1.2%

7.9%



38

A/B/C+ C C- D+ D/E

29.6% 26.2%

22.8%

13.6%

7.8% 6.6%

19.9%

36.7%

20.5%

16.3%



40

• El estudio refleja que los periódicos mejor posicionados de Ciudad Juárez son: El Diario de Juárez y PM. La participación de mercado de lectores de esta ciudad se concentra principalmente en estos periódicos, El Diario de Juárez con el 52% y PM con el 42% .

• El Diario de Juárez es el periódico que los lectores consideran que ofrece mejor información, es más agradable de leer y es el que tiene mayor credibilidad.

• El Diario de Juárez es leído por su contenido y tradición, sus lectores tienen en promedio poco más de 8 años leyéndolo. En el caso de PM el precio es el principal factor que motiva su lectura, el tiempo que tienen leyendo este periódico es de cerca de 3 años.

• La mayoría de los lectores no cuenta con suscripción a algún periódico. En general lo compran personalmente en cruceros y/ó en tiendas de la esquina.

• 7% lee algún periódico en internet, acostumbran hacerlo en su casa y/ó en el trabajo. Las razones para consultar periódicos online son su fácil acceso y comodidad. La información más buscada en los periódicos en internet es la local, nacional y la policíaca. El periódico que más acostumbran consultar es El Diario de Juárez.

• El periódico es el medio preferido por los lectores para revisar y anunciar ofertas, El Diario de Juárez es el periódico que más consultan y el que consideran mejor para anunciarse.

41

• Este periódico es preferido por los hombres especialmente por los mayores de 30 años.

• Aproximadamente el 48% de los lectores de El Diario de Juárez cuenta con niveles de escolaridad básicos. 29% tienen preparatoria o carrera comercial/técnica y el resto reporta estudios de licenciatura o superiores.

• 79% de los lectores de este periódico pertenece a niveles medios y altos.

• La secciones más gustadas son la policíaca, local y la deportiva.

• En promedio le dedican a su lectura 45 minutos, 4 días a la semana.

• Su línea editorial es considerada como objetiva por sus lectores.

• En cuanto a la evaluación de su contenido, la facilidad para encontrarlo y la calidad de impresión son los atributos que reciben las calificaciones más altas. Por otra parte, el precio es el aspecto con la evaluación más baja, lo que es consistente en que es lo que mejorarían de este periódico.

• Su sección de anuncios clasificados es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.

42

• 4 de cada 10 lectores de El Diario de Juárez lee algún otro periódico, siendo PM su principal competencia.

• Cerca del 65% de lectores no haría cambios a El Diario de Juárez, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: bajar el precio y que contenga mayor información.

• S-MART es el supermercado favorito de los lectores de El Diario de Juárez para realizar sus compras de despensa, seguido por Soriana y Walmart. Coppel es el lugar preferido para comprar ropa.

• El 7 de cada 10 lectores cuentan con teléfono celular, un 38% lo utiliza mediante un plan de pago y su proveedor es Telcel.

43

• Este periódico lo leen tanto hombres como mujeres de todas las edades, cabe destacar que PM capta más hombres jóvenes que El Diario de Juárez.

• Aproximadamente el 70% de los lectores de El Diario de Juárez cuenta con niveles de escolaridad básicos. El 74% de los lectores de este periódico pertenece a medios bajos y bajos.

• La secciones más gustadas son la policíaca, la deportiva y la información local.

• En promedio le dedican a su lectura 33 minutos, 3 días a la semana.

• El precio es la principal fortaleza de este periódico. En contraste la información nacional, es la que recibe la calificación menos alta de su contenido.

• Su línea editorial es considerada como amarillista por sus lectores

• La sección de anuncio clasificado es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.

44

• 3 de cada 10 lectores de PM lee algún otro periódico, siendo El Diario de Juárez el principal periódico que leen.

• Cerca del 49% de lectores no haría cambios a PM, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: que no sean tan amarillistas y quitar anuncios de sexo servidoras (es).

• S-MART , seguido de lejos por Soriana son los lugares favoritos de los entrevistados para realizar las compras de despensa. El tianguis es el preferido para comprar ropa.

• El 7 de cada 10 lectores cuentan con teléfono celular y lo utilizan mediante tarjeta de Telcel o Movistar.

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