estudio de mercado e ing de trafico

7/26/2019 Estudio de Mercado e Ing de Trafico

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ESTUDIO DE MERCADO

3.1 INTRODUCCION

Previo al diseo de una red de telecomunicaciones es necesario realizar

un estudio de mercado de los servicios que podran ofertarse a travs de

mencionada red.

El presente estudio de mercado identica y cuantica donde se

encuentran concentrados los posibles usuarios del sistema, adems

mediante el uso de encuestas se prev llegar a los usuarios potenciales

para conocer las caractersticas de los servicios que actualmente

reciben. Es necesario un enfoque ms directo acia los diferentes tipos

de clientes por lo que se realiz! una segmentaci!n de mercado

diferenciando as a clientes residenciales y clientes corporativos, cada

uno con requerimientos diferentes.

"na vez ubicados los posibles usuarios potenciales, y segmentando el

mercado mediante el uso de estadsticas establecidas y conables

obtenidas, se realiz! una proyecci!n del crecimiento de usuarios durante

los pr!#imos $ aos, porque como es un proyecto donde se utilizarannuevos equipos se estima que por unos $ aos no tendr problema.

%a Empresa &acional de 'elecomunicaciones E&'E%. (ontinuamente a

requerido de estudios ntegros para el diseo y posterior despliegue de

sus redes tanto de voz, datos, y tv.

El ob)etivo de este captulo es desarrollar un procedimiento sistemtico

en la recopilaci!n de informaci!n e inmediatamente emplear los datos

obtenidos para proyectar un correcto diseo de una red **+ que en su

primera fase estar enfocada a brindar servicios n!madas y portables.

Para poder conseguir esto tendremos que poner nfasis en-

+enir la zona ob)etivo o poblaci!n.


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egmentar el mercado segn el poder adquisitivo de los

clientes.

Efectuar el procesamiento de datos para establecer el

tamao de la muestra.

Establecer un cuestionario fundamentado en el

requerimiento, necesidad y e#igencias del mercado ob)etivo.

3.2 DETERMINACION DE LA ZONA OBJETIVO

/bservando la creciente demanda y desarrollo del mercado de internet y

los servicios de banda anca en (ocabamba el proyecto tendr un rea

de cobertura dentro de la zona urbana del municipio de 'otora

El municipio de 'otora cuenta con una poblaci!n de 01 230 abitantes

los cuales el 044 5 de los abitantes reside en zona rural.

3.3 CLASIFICACION DE MERCADO

El estudio llego a conformar e identicar a los futuros usuarios

basndose en el poder adquisitivo, zonas de mayor demanda e

identicaci!n de necesidades.

%legando a conformar la siguiente clasicaci!n-

"suarios (omerciales- ector compuesto por negocios, tiendas

comerciales, productoras y Py*E 6Pequea y *ediana Empresa7

"suarios 8nstitucionales- ector en el cual estn inmersos las

Estructuras 9ubernamentales como :lcaldas, ubalcaldas,

tambin estn presentes 8nstituciones Educativas y

/rganizaciones &o 9ubernamentales 6/&9;s7 los cuales alcanzan

un estndar por encima del promedio comn de requerimientos

del servicio.


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"suarios


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Fu"n#"/ [email protected]@iD'ama5(?5F0oGdeGlaGmuestra

p- Es la probabilidad de no selecci!n- $45 6no desea el servicio7q- Es la probabilidad de selecci!n- $45 6desea el servicio7e- Es el nivel de error muestral deseado. El error muestral es la

diferencia que puede aber entre el resultado que se obtiene

preguntando a una muestra de la poblaci!n y el que obtendramos

si preguntramos al total de ella.- tolerancia aceptada 045.egn el 8nstituto &acional de Estadstica de Folivia 68&E7, el

nmero de abitantes en el municipio de 'tora se muestra en la

tabla ?.?. y el promedio de abitantes por ogar en el rea rural es

de $.

&mero deHabitantes

6Iona

"rbana7

01 230

Ta(la 3. 2 0(lacin T#al

Fu"n#"/ 0'ia

Por lo tanto, las encuestas se realizan enfocadas a cada segmento del

mercado-

& J 01 230

Para el clculo del nmero de encuestados se consider! lo siguiente-

@ J 1 2$.$5, e J A5, p J 4.$, q J 4.$


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& !"Ban!aAnca

D"Encu"a!&

Encu"a!&

R"&i!"ncial

"& AC AC.AAC$"'cial"& A A.4AIni#ucinal"& B B.4B

22 044

Ta(la 3.4 0'c"n#a5" !" "ncu"a!&

Fu"n#"/ 0'ia

0RO6ECCION TOTAL DE LA DEMANDAPara la proyecci!n de la demanda de usuario se utiliz! el mtodo de la

tasa de crecimiento e#ponencial y est dado por la f!rmula-

1+C

Pt=Po

Ecuacin 3. 2 0',"ccin ##al !" la !"$an!a

+!nde-

5( J 'asa de crecimiento promedio acumulativo anual

t J &mero de aos

Po J (antidad de usuarios potenciales.

Pt J (antidad de usuarios potenciales luego de t aos.

"na vez tabulados los resultados de las encuestas se tiene que, de

noventa y nueve encuestados, diecinueve serian la demanda potencial

el 025.


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%a proyecci!n total de la demanda se basa en datos obtenidos de la

encuesta referente a la cantidad de personas que quieren el acceso a

internet banda anca, se izo una proyecci!n de los pr!#imos $ aos, es

decir del ao 140$ asta el ao 1414. En la tabla ?.$ se presenta el

grado de aceptaci!n, en la tabla ?.3 la demanda total de usuario segn

el tipo de cliente. En la gura ?.1 se muestra el crecimiento anual de

usuarios.

(ategora 9rado de

:ceptaci!

n?n "l #i !" cli"n#"Fu"n#"/ 0'ia


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A%& VS Can#i!a! !" u&u&a'i&

Fi>u'a 3. 1 C'"ci$i"n# anual !" u&ua'i&

Fu"n#"/ 0'ia

3.;.1 0RO6ECCION DE LA DEMANDA SE8UN LA

COBERTURA

+e acuerdo con los datos obtenidos del diagn!stico de mercado, se

procede a realizar la proyecci!n segn el grado de aceptaci!n que se

obtuvo en las encuestas.%a proyecci!n se calcula en base a los datos de la tabla ?.C y los

resultados del grado de aceptaci!n del nuevo sistema propuesto

realizado en las encuestas.

01230 # .02 J1B31D$J B210445

PtJPo60M.44A?7

Zna

Zna

& 2917 291:

291;

291< 291= 2929

E" 23 113 112111 119 19= 19


8/17

O"" 1= =4 =3 =2 =2 =1 =9

N'#" 27 123 122 121 129 11= 11

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