ESTUDIO DE MEDICIÓN DE AUDIENCIA EN LA RADIO

Carlos Andrés Ospina Ariza

ESTUDIO DE MEDICIÓN DE AUDIENCIA EN LA RADIO

• El Estudio General de Medios (EGM), según la Asociación colombiana de investigación de medios (ACIM), “es un estudio poblacional que busca una representación adecuada del universo objetivo, a través de una muestra interrogada acerca de su comportamiento en relación al consumo de medios entre otras cosas”

• El Estudio Continuo de Audiencias de Radio (ECAR) que tiene una cobertura de 18 ciudades (áreas metropolitanas) del país. Su universo es de 17.055.100 individuos y una muestra de 12.560 encuestas.

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• Los estudios se realizan mediante entrevistas telefónicas. normalmente con un nivel de confianza del 95,5 %.

• Las entrevistas se realizan telefónicamente, mediante un Call Center. Gracias a la tecnología VOIP (Voz sobre IP), los operadores mediante una conexión a Internet conectan a Servidores y desde donde se realizan llamadas a casi cualquier lugar del mundo

ESTUDIO DE MEDICIÓN DE AUDIENCIA EN LA RADIO

Hay tres tipos de estudios adaptados a las necesidades y a las posibilidades de cada medio:

• Macroestudio de 25-30 preguntas, para medios de gran difusión: periódicos, emisoras autonómicas o de grandes regiones.

• Estudio estándar de nueve preguntas, orientado a medios locales y regionales.

• Estudio básico de seis preguntas, a medios de menor difusión.

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