estudio de marca: moschino
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Breve análisis de la marca.TRANSCRIPT
MAYRA RUIZCuatrimestre II LCI BAQ
Comunicación & Mercadeo de Moda
FRANCO MOSCHINO• Diseñador de moda italiano.
• Ingeniosos diseños, coloridos, festivos.
• Burla en la mayoría de los casos de lo establecido en la moda.
• Soño con convertirse en pintor.
• ilustrador de moda independiente.
• Su carrera en la moda comenzó en 1971 cuando se convirtió en un ilustrador para Gianni Versace.
• Diseñó para el sello italiano Cadette.
1950Fruto del
matrimonio entre un fundidor de metal y un ama de casa nace en Italia Franco Moschino.
1968Franco Moschino
comienza a estudiar Bellas Artes en la Academia de Milán.
1971Comienza a
trabajar como ilustrador para Gianni Versace.
1983Franco crea
Moonshadow y lanza Moschino Couture!
1985Se crea la línea
masculina de la marca que sale a la venta en la primavera de 1986.
1986Moschino
empieza a realizar jeans y accesorios.
1987Se pone a la
venta el primer perfume de la firma.
1988Comienza a venderse Cheap
& Chic. Richard Avedon fotografía a Kara Young vestida de Moschino para la portada de octubre de Vogue USA. Se publica el libro To Be or Not to Be, That’s Fashion
1989Abre la primera
tienda de la firma en Milán.
1990La princesa Diana
asiste al bautizo de su sobrina vestida de la marca.
!1992Claudia Schiffer
protagoniza la portada del número de mayo de Vogue vestida de Moschino.
1993Se celebra una
exposición conmemorativa de los diez años de la marca en el Permanente Museum de Milán y se edita el libro X Anni di Kaos!
1993Se celebra una
exposición conmemorativa de los diez años de la marca en el Permanente Museum de Milán y se edita el libro X Anni di Kaos!
1994Muere Franco Moschino.
Rosella Jardini, colaboradora habitual del modisto desde el 81, toma el relevo en la dirección creativa.
1996Se inaugura la tienda
de Madison Avenue en Nueva York.
1999El grupo Aeffe, que había
apoyado la producción desde el comienzo de la marca, se hace con la compañía. Se anuncia el lanzamiento de una línea de sportwear, Moschino LIFE.
2001Se publica el
libro Moschino, un recorrido por los escaparates de la casa de moda
.2006Dita Von Teese abre el
desfile de invierno de Moschino Cheap & Chic.
2008La marca diseña cascos.
Madonna revive el furor por la firma al elegir unas gafas con forma de corazón de Moschino para los conciertos de su gira Sticky & Sweet. Abre de nuevo tienda en Nueva Yor
2009Se lanza la web de la
firma. La primera dama Michelle Obama elige Moschino para su visita al Vaticano.
2010Se inaugura la Maison
Moschino, un hotel situado en una antigua estación de Milán. Abre al público en Moscú la exposiciónInside Moschino
2013El diseñador británico
Jeremy Scott es nombrado director creativo de Moschino
MARCA• Casa de modas
italiana, que manufactura ropa de moda para mujer, hombres y niños.
• Nace a comienzos de la década de los 80 con la intención, de crear “trajes económicos, útiles y prácticos. Con ese aire de desenfado e ironía que tanto necesitamos todos”.
• Innovadores y coloridos diseños.
• Críticas a la industria de la moda y campañas de sensibilización social en la década de1990.
IDENTIDAD
• Logo - Tipografia: Akzidenz Grotesk.
• Colores Insignia:
Blanco, Negro y Rojo.
• Simplicidad y Versatilidad.
• Gráfica• Icónica• Excesiva• Divertida• Irreverente• Surrealista• ContestarIa• Extravagante
PRODUCTO
Línea principal para mujeres
y hombres.
Línea secundaria para la mujer.
Línea de difusión para hombres y mujeres.
TIENDAS
TIENDAS
SWOTDEBILIDADES
• Publicidad insuficiente.• Pocos se encuentra en
revistas, e inclusive ninguna otra parte.
• Enfoque insuficiente en el mercado asiático.
OPORTUNIDADES
• Asociación con las celebridades
• Dirigirse a consumidores jóvenes y mayores.
• Expansión rápida internacional.
FORTALEZAS
• Diseños individualistas simples y comerciales.
• Variedad de líneas para atraer a una gama más amplia de consumidores.
• Múltiples precios para diferentes personas.
AMENAZAS
• Marcas competidoras directas abriendo un abanico similar de marcas alternas a precios mas bajos.
• Marcas con productos similares en calidad y diseño a precios mas accesibles.
Febrero de 2009: Moschino abrió su tienda virtual donde puedes comprar ropa y accesorios de las colecciones de Moschino, Moschino Uomo, Moschino cheapandchic y Love Moschino
Uomo Donna y, mediante la conexión a la página web. www.moschino.com.
Tiendas-en-tiendas y esquinas en los grandes almacenes más prestigiosos del mundo:
RETAIL
Saks Fifth AvenueNORDSTROM House of Fraser
HarrodsPRINTEMPSEl corte ingles laRinascente
La marca MOSCHINO es conocida mundialmente por sus distintivos innovadores e irreverentes en la moda, con una presencia fuertes en distintos paises. Este nombre es garantía de un diseño excepcional y un producto de alta calidad que transmite clasicismo, calidad, innovación y globalización
La experiencia de compra es excelente , se le brinda al cliente asesoría personalizada a la hora de elegir un producto .
PROPUESTA