estudio de marca: chanel
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MAYRA RUIZI CUATRIMESTRE ENTREGA COLEGIADACOMUNICACIÓN Y MERCADEO DE MODA
CHANEL
• Casa de modas parisina, creada en 1910 por la diseñadora Gabrielle «Coco» Chanel.
• Especializada en el diseño y confección de artículos de lujo, como indumentaria de alta costura ready to-wear, bolsos, perfumes, zapatos y
cosméticos, entre otros.• ACTUAL DIRECTOR CREATIVO: Karl Lagerfeld.
Padre Ausente…
…Madre Fallecida
INSPIRACION: Barroco Oro Gemas de colores
Toma una postura distinta en la sociedad, se viste diferente.
Le enseña literatura, cultura, le introduce el amor por lo
esotérico.
«Cierra una era y abre otra en la moda»
ERNEST BEAUX
Después de un periodo un poco oscuro y guerra…
Vuelve a sus 70 años…
Aturdida por lo que los hombres modistos habían hecho otra vez con la moda de las mujeres…
Febrero 05 / 1954
Observa su desfile desde las escaleras en el Rue Cambon.
La prensa francesa se burla de sus modelos y su edad y la aniquila.
La revista mas leída en USA, LIFE, decide publicar un articulo acerca de Chanel.
Chanel se expande rápidamente por el mundo.
El sastre CHANEL se impone y es visto en todos lados.
Amaba trabajar, por su libertad…
Domingo (El día en el que nunca trabajaba )
KARL LAGERFELD
NUTRE
REINVENTA
MANTIENE VIVO SU LEGADO
COLECCIONES
HAUTE COUTURE 2012-2013
• Fusión entre la comodidad y el estilo andrógino propuesto por Coco Chanel, y el vanguardismo y estilo irrefutable de Lagerfeld.
• Reinventa uno de los clásicos de la moda universal como lo es el traje Chanel.
Tul Raso Lana
Tweed Terciopelo
• Marie Antoinette y la época de barroco.
• El lujo y la opulencia.• Años dorados del
Rock 'n' Roll y los 90's.• Siglo XVII
CRUISE 2012-2013
• Colección inspirada en la aristocracia.
• Piezas fabricadas con las más finas gasas y creppes.
• Pantalones XXL, shorts con volúmenes exagerados, vestidos delicados y voluminosos con flores y plumas en tonos pasteles.
CRUISE 2012-2013
MOOD BOARD
Si CHANEL Fuera…
GATO: INDEPENDENCIA ELEGANCIA
UN LUGAR: Grand Palais, París
UNA BEBIDA: Krug Clos du Mesnil 1998 «El champagne que Dios ofrece a los
ángeles»
UN OLOR: Chanel Nº5
UN SONIDO: Mozart, Symphony No. 31 «Paris»
UN COLOR: Negro y Blanco.
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ANALISIS DE LOGO
• Tipografía Sugerida: SF NEW REPUBLIC SC BOLD
• Lujo y Glamour. • Sencillez y Sobriedad.
LISTA DE NECESIDADESFISIOLOGICAS EMOCIONALES
• Vestirse • Embellecerse
• Protección • Status
• Cubrirse del Frio • Elegancia
• Confort • Expresar estilo de vida
• Aceptación del Medio
• Prestigio
ARBOL DE DECISIÓN DE COMPRA
1.Diseño2.Material-Tela3.Precio4.Ajuste al cuerpo5.Calidad6.Talla7.Color
PERFIL DEL CONSUMIDOR
PERFIL DEL CONSUMIDORVictoria Grayson es una mujer de 42 años, esposa de el billonario Conrad Grayson, gobernador de la ciudad de Nueva York y presidente de su propia empresa Grayson Global, lo cual la hace automáticamente la primera dama de NY, una socialité en la ciudad, voluntaria en eventos de caridad, activa asistente e imagen en muchas ocasiones de prestigiosos eventos sociales y ama de casa, madre de dos hijos, Charlotte y Daniel. Reside en una lujosa mansión en el exclusivo sector de Los Hamptons , rodeada de millonarios y celebridades. Su fortuna se evalúa aproximadamente en unos $4.7 billones de dólares. Con cada prenda que adquiere, bastantes sofisticadas, exclusivas, elegantes y practicas debido a su activo diario vivir, busca sentirse única, cómoda, glamurosa y poderosa sin importarle el precio de estas, ya que esta dispuesta a pagar por la exclusividad y el buen gusto. Amante del vino y el champagne, la música clásica, los desfiles de alta costura y la buena comida. Prendas que le dan status, prestigio y que reflejan su estilo de vida, aptas para impactar en cada evento al cual asiste sin necesidad de ser opulenta ni extravagante. Fuerte protectora de su status social. En su tiempo libre, que es poco, debido a la cantidad de eventos sociales que organiza y asiste, le gusta tomar el té con sus amigas, ver torneos de Polo y viajar a Paris con su hija de compras.
TIENDAS
EMPAQUES
MAPA DE EVALUACIONCLASICA
MODERNO
CASUAL ELEGANTE
MATRIZ DE PRIORIDAD
MISMO CUADRANTE DIFERENTE CUADRANTE
COMP. DIRECTO • Dior• Valentino
• Celine• Michael Kors• Balenciaga• DelPozo
COMP. INDIRECTO • MOSCHINO• Marc Jacobs
PRISMA DE IDENTIDADFISICA PERSONALIDAD
RELACIÒN CULTURA
REFLEJO AUTO-IMAGEN
PerlasTweed
CameliasChampagne Chanel Noº5
Vestido Negro
SobriaOriginalEleganteCreativaSofisticadaMinimalista
ParisLiberaciónRevoluciónSimplicidadAristocraciaRomanticismo
ClaseStatus
Clásica Prestigio
AduladoraRespetuosa
Mujer elegante y clásica/moderna con
posición social y status.
FinaLiberadaCon EstiloPrestigiosa Distinguida
EXTERNO
INTERNO
CICLO DE VIDAIntroducción Crecimiento Madurez Declive
MATRIZ DOFA
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Posicionamiento de años.Clientes fijos.Productos atemporales, finos de excelente calidad y originales.
Precios Elevados.
Total aceptación del publico al momento de proponer tendencias debido a su fuerte posicionamiento.
Piratería de productos.Marcas nuevas con productos similares posicionándose.
CANALES DE DISTRIBUCION
Almacenes Multi-Marca:
• Bergdorf Goodman• Barney’s• Saks Fifht Avenue• Macy’s
Entre otros alrededor del mundo.
• La pagina web ofrece un localizador de tiendas dependiendo la ciudad en la que este el cliente.
• Prendas de alta-costura deben ser en la misma tienda, cita previa.
CHANEL ECO-MAKEUP«Spring 2014-2015»
Tomar conciencia y dejar de usar productos químicos que puedan dañarnos a nosotras y a nuestro medio ambiente.
El maquillaje habitual no ecológico es, muchas veces, derivado del petróleo y contiene algunas sustancias tóxicas que nuestro organismo tarda en
asimilar y depurar.
SPRING 2014-2015
Bolsas Ecológicas – Reutilizables para otras compras e inclusive cargar otros elementos para días mas
casuales.
LUGAR: Plaza Vendôme, París.
BIBLIOGRAFIA
• http://www.chanel.com• http://
chanel-news.chanel.com/es_ES/home.author.yi-zhou.html
• http://www.elmundo.es/magazine/num131/textos/coco1.html
• http://www.ehowenespanol.com/historia-coco-chanel-sobre_47305/
• http://www.cosas.com/tendencias/estilo/7191-visitando-a-coco-chanel
¡GRACIAS!