¿SEGUIMOS SINTIENDO NOSTALGIA POR EL

PAPEL EN UN MUNDO TAN DIGITAL?

ESTUDIO DE MEDIOS

IMPRESOS

Fuente EGM: 2º Acumulado móvil, datos del 2016 al 2019 Fuente OJD: Tirada de octubre 2016-2017-2018

EL CONSUMO DE LOS MEDIOS

IMPRESOS BAJA…

36,1 33,930,5 28,9

27,424,8

22,8 21,6

9,9 9,0 7,8 7,3

55,5

52,1

47,445,4

2016 2017 2018 2019

Revistas Diarios SSDD Total medios impresos

EVOLUCIÓN CONSUMO MEDIOS IMPRESOS (% DE CONSUMIDORES)

… LO QUE TAMBIÉN HA PROVOCADO UNA

GRAN BAJADA EN LA TIRADADE ESTOS MEDIOS

EVOLUCIÓN DE LA TIRADA DE LOS DIARIOS GENERALISTAS LÍDERES

REVISTAS

DIARIOS

SSDD

239.

109

138.

456

151.

315

125.

300

75.3

84

235.

561

140.

701

145.

807

116.

747

75.2

71

164.

458

127.

863

120.

274

104.

325

67.0

13

2016 2017 2018-45,4%

-8,3% -25,8%

-20,1%

-12,5%

LA BAJADA DEL CONSUMO TAMBIÉN PROVOCA QUE LA

INVERSIÓN PUBLICITARIA DISMINUYA AÑO A AÑO…

…Y QUE LAS

PREVISIONES FUTURASSIGAN EL MISMO CURSO

Fuente Arce Media Informe I2P Índice Inversión publicitaria tercer trimestre 2019

658,9617,4

567,4533,8

255,2 252,2 240,1 227,8

37,8 33,8 31 28,9

914,1869,6

807,5761,6

2015 2016 2017 2018

Diarios Revistas SSDD Total medios impresos

Fuente Infoadex 2015-2016-2017-2018

EVOLUCÍÓN INVERSIÓN PUBLICITARIA (EN MILLONES DE EUROS)

MEDIOS 2019 2020 % Variación

TELEVISIÓN 1.985 1.858,2 -6,39%

DIARIOS 444,2 400,8 -9,77%

ONLINE (SIN RRSS) 693,6 757,8 9,26%

RADIO 432,5 438,0 1,27%

EXTERIOR 384,7 392,0 1,90%

REVISTAS 154,2 131,4 -14,79%

SUPLEMENTOS 25,3 22,3 -11,86%

CINE 34,7 36,5 5,19%

REDES SOCIALES 306,6 340,4 11,02%

PREVISIÓN DE INVERSIÓN EN 2020 POR MEDIOS

REVISTAS

DIARIOS

SSDD

PERO ENTONCES… ¿YA NO SE CONSUME EL PAPEL?

¿ESTÁN ESTOS MEDIOS ABOCADOS A LA DESAPARICIÓN?

LAS RESPUESTAS SON ROTUNDAS

SÍ , S E S I G U E N CONSUMIENDO…

Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019

… Y NO , S I M P L E M E N T E E S TÁ N A B O C A D O S A L A

REINVENCIÓN

11,6 MILLONES DE

LECTORES(28,9%)

8,6 MILLONES DE LECTORES

(21,6%)

2,9 MILLONES DE LECTORES

(7,3%)

REVISTAS DIARIOS SUPLEMENTOS

DENTRO DEL CONSUMO DE MEDIOS, LOS IMPRESOS, SIGUEN OCUPANDO UN LUGAR RELEVANTE, SOBRE TODO SI NOS CENTRAMOS EN CIERTOS

PERFILES SOCIODEMOGRÁFICOS Y GEOGRÁFICOS

CONSUMO DE MEDIOS IMPRESOS POR ENCIMA DE LA MEDIA ESPAÑOLA

H O M B R E ( 4 9 % )

M U J E R ( 5 1 % )

M AY O R E S D E 4 0 A Ñ O S 6 9 %

Í N D I C E S S O C I E C O N Ó M I C O SA L T O S , M E D I O S - A L T O S Y

M E D I O S 6 9 %

Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019

C O M U N I D A D E S C O N M AY O R P E N E T R A C I Ó N D E L O S M E D I O S I M P R E S O S

PERO, ¿SON IGUALES LOS LECTORES DE TODOS LOS MEDIOS?

PERFIL DE CADA MEDIO

REVISTAS DIARIOS SUPLEMENTOS

Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019

P Ú B L I C O + F E M E N I N O

2 5 - 6 4 A Ñ O S

Í N D I C E S S O C I E C O N Ó M I C O S

A L T O S Y M E D I O S - A L T O S

P Ú B L I C O + M A S C U L I N O

+ 4 0 A Ñ O S

Í N D I C E S S O C I E C O N Ó M I C O SA L T O S , M E D I O S -A L T O S Y M E D I O S

+ 4 5 A Ñ O S

Í N D I C E S S O C I E C O N Ó M I C O S

A L T O S Y M E D I O S - A L T O S

P Ú B L I C O + F E M E N I N O

CO

RA

ZÓN

REVISTAS DIARIOS SUPLEMENTOS

NO SOLO EL PERFIL DE CADA MEDIO ES DIFERENTE,

CADA TIPO DE SOPORTE TIENE UN PÚBLICO MUY DEFINIDO

PÚBLICO FEMENINO

MÁS DE 55 AÑOS

IND. SOCIO-ECO MEDIO-BAJO Y BAJO

VIA

JES

PÚBLICO MASCULINO

MENOS DE 50 AÑOS

IND. SOCIO-ECO ALTO Y MEDIO-ALTO

MO

TOR

PÚBLICO MASCULINO

MENOS DE 50 AÑOS

IND. SOCIO-ECO ALTO, MEDIO-ALTO Y MEDIO

GEN

ERA

LIST

AS

DEP

OR

TIV

OS

ECO

NÓ

MIC

OS

PÚBLICO MASCULINO

40-64 AÑOS

IND. SOCIO-ECO ALTO Y MEDIO-ALTO

PÚBLICO MASCULINO

18-64 AÑOS

IND. SOCIO-ECOALTO, MEDIO-ALTO Y MEDIO

PÚBLICO MASCULINO

35-59 AÑOS

IND. SOCIO-ECO ALTO Y MEDIO-ALTO

MA

SCU

LIN

OS

FEM

ENIN

OS PÚBLICO FEMENINO

MÁS DE 45 AÑOS

IND. SOCIO-ECO MEDIO-ALTO Y MEDIO

PÚBLICO MASCULINO

35-64 AÑOS

IND. SOCIO-ECO ALTO Y MEDIO-ALTO

Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019

¿CÓMO ES ENTONCES EL CONSUMO DE ESTOS MEDIOS? CONTESTANDO A LAS 5 Ws

HOW?

WHY?

WHERE AND WHEN?

HOW MUCH?

¿SOMOS FIELES A LOS SOPORTES?

¿NOS SUSCRIBIMOS A ELLOS?

¿QUÉ DÍAS SE CONSUMEN LOS MEDIOS IMPRESOS?

¿SE PREFIERE EL CONSUMO EN CASA O EN OTRO

LUGAR?

¿CUÁNTO TIEMPO SE DEDICA A CONSUMIR ESTE TIPO DE

MEDIOS

¿CUÁL ES LA LABOR DE CADA TIPO DE MEDIO IMPRESO?

¿CUÁLES SON LOS TEMAS

SOBRE LOS QUE LEEMOS

EN CADA UNO?

MAYOR CONSUMO DE DOMINGO A MARTES.

NO SOLO SE CONSUME EL DÍA DE PUBLICACIÓN SI NO QUE EL

CONSUMO SE ALARGA MÁS DÍAS

MUCHO MÁS VARIABLE,

CONSUMIENDOSE MÁS EL PROPIO DÍA DE PUBLICACIÓN EN CASO DE LAS

REVISTAS SEMANALES.

WHERE AND WHEN?

Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019

REVISTASDIARIOS SUPLEMENTOS

SE CONSUMEN MÁS DE LUNES A VIERNES, EN EL TRABAJO O EN OTROS LUGARES DURANTE LOS DESCANSOS

EL CONSUMO EN FIN DE SEMANA ES

MENOR AUNQUE ES MÁS PAUSADO AL

PRODUCIRSE EN CASA O EN LUGARES

COMO BARES Y RESTAURANTES

LAS REVISTAS MENSUALES

TIENEN UNA MAYOR PERMANENCIA EN EL

TIEMPO Y SU CONSUMO ES MÁS

ESTABLE A LO LARGO DE TODO EL MES

(LECTURA EN ESTABLECIMIENTOS)

EN GENERAL SE DEDICAN ENTRE

15 Y 30 MINUTOS A LEER

SOPORTES IMPRESOS

HOW MUCH?

Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019

SOLO LAS REVISTAS MENSUALESCONSIGUEN ENGANCHAR MÁS AL LECTOR, INCREMENTANDO EL TIEMPO DE LECTURA

EN + DE 1 HORA

VIVIMOS UNA ÉPOCA EN LA QUE LAS

FAKE NEWS SON UNA

PREOCUPACIÓN CRECIENTEENTRE LOS ESPAÑOLES...

“EL 80% DE LOS ESPAÑOLES MUESTRA PREOCUPACIÓN POR LAS FAKE NEWS Y UN 56% CREE

QUE ESTA SITUACIÓN IRÁ A PEOR”

Fuente: Edelman Trust Barometer 2019

E N E S T E C O N T E X T O , L A S U S C R I P C I Ó N A E S T O S M E D I O S N O E S L A O P C I Ó N P R E F E R I D A P O R L O S U S U A R I O S ,

“ N O S E Q U I E R E N C A S A R CO N N A D I E ”

2,2 MILLONES DE ESPAÑOLES DECLARAN QUE CONSUMEN UNA MEDIA

DE 7 CABECERAS DE PRENSA

DIFERENTES

Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019

HOW?

… LO QUE HA HECHO QUE CADA VEZ

MÁS SE BUSQUEN VARIAS FUENTES PARA PODER

CONTRASTAR LA INFORMACIÓN

LO S DIARIOS S E C O N S U M E N P O R S U I N F O R M AC I Ó N Y L A S

REVISTAS Y SUPLEMENTOS T I E N E N U N A F U N C I Ó N D E E N T R E T E N I M I E N TO

¿CUÁLES SON LAS TEMÁTICAS QUE MÁS INTERESAN SEGÚN EL MEDIO?

DIARIOS

NOTICIAS LOCALES 34,10

NOTICIAS NACIONALES 32,42

NOTICIAS EUROPEAS 22,38

OTRAS NOTICIAS INTERNACIONALES 18,38

EL TIEMPO 18,23

SALUD 17,83

POLÍTICA 16,65

DEPORTES 16,44

SUPLEMENTOS

NOTICIAS NACIONALES 15,25

NOTICIAS LOCALES 14,86

SALUD 14,40

ECOLOGÍA Y MEDIO AMBIENTE 13,82

NATURALEZA Y ANIMALES 13,64

HISTORIA 13,34

VIAJES Y VACACIONES 13,02

OCIO Y TIEMPO LIBRE 11,35

REVISTAS

SALUD 16,30

VIAJES Y VACACIONES 14,43

NATURALEZA Y ANIMALES 14,32

ECOLOGÍA Y MEDIO AMBIENTE 14,10

GASTRONOMÍA 13,25

DECORACIÓN 13,22

HISTORIA 12,84

NOTICIAS LOCALES 12,81

WHY?

Fuente AIMC Marcas 2018

¿ONLINE Y OFFLINE? ¿BATALLA O ALIANZA?

61,4

37,6

70,4

27,6

Diarios Revistas

Papel Online

LOS DATOS NO MIENTEN:

LOS DIARIOS YA SE CONSUMEN MÁS POR

INTERNET, SE BUSCA LA NOTICIA AL MINUTO

LAS REVISTAS SIGUEN TENIENDO MÁS TIRÓN

EN PAPEL, CONTENIDOS DE LARGA DURACIÓNFuente AIMC Q Panel – consumo on vs off últimos 30 días

L A R E I N V E N C I Ó N D E L P A P E L P A S A D E L

O N L I N E VS O F F L I N E A L

O F F L I N E & O N L I N E

¿CUÁL ES EL FUTURO ENTONCES DE ESTA “RIVALIDAD” ENTRE LOS 2 MUNDOS?

CONSUMO ON VS OFF DE DIARIOS Y REVISTAS

DEL ONLINE AL PAPEL…

CONSUMO ESTÁNDAR ONLINE, CONTENIDOS PREMIUM EN PAPEL

EL USUARIO INICIA SU CONSUMO ONLINE…

… Y AL TERMINAR RECIBE UN MENSAJE DE AMPLIACIÓN DE CONTENIDOS EN EL SOPORTE IMPRESO

(INFOGRAFÍAS, MATERIAL EXCLUSIVO DE LA VERSIÓN PAPEL…)

“ M Á S D E L 3 0 % P R E F I E R E N L A V E R S I Ó N I M P R E S A D E E S T O S

M E D I O S P O R O F R E C E R U N A N Á L I S I S M Á S D E TA L L A D O ”

Fuente AIMC Marcas 2018

… Y DEL PAPEL AL ONLINE Y A LA “CALLE”

EVENTOS, INFLUENCERS Y REDES SOCIALESEVENTOS ASOCIADOS = UNA BUENA FORMA DE VINCULARSE CON LA ACTUALIDAD Y QUE EL PAPEL SALGA GANANDO

EVENTOS TEMÁTICOSTRAMPOLÍN DEL PAPEL A LA “CALLE”

INFLUENCERS, RRSS Y EL PAPELAMPLIFICADORES DEL MENSAJE

EL ANUNCIANTE SE BENEFICIA DE LOS “2 MUNDOS”

Y LO MÁS IMPORTANTE…

HAY FORMATOS QUE NINGÚN OTRO MEDIO PODRÁ REPRODUCIR

FORMATOS ÚNICOS EN PAPEL

Clinique: máscara de pestañas

MacBook Pro

Greenpeace: deforestación

Stihl: soplador de hojas

Volkswagen

Estrella Galicia: Marc Márquez

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