¿SEGUIMOS SINTIENDO NOSTALGIA POR EL
PAPEL EN UN MUNDO TAN DIGITAL?
ESTUDIO DE MEDIOS
IMPRESOS
Fuente EGM: 2º Acumulado móvil, datos del 2016 al 2019 Fuente OJD: Tirada de octubre 2016-2017-2018
EL CONSUMO DE LOS MEDIOS
IMPRESOS BAJA…
36,1 33,930,5 28,9
27,424,8
22,8 21,6
9,9 9,0 7,8 7,3
55,5
52,1
47,445,4
2016 2017 2018 2019
Revistas Diarios SSDD Total medios impresos
EVOLUCIÓN CONSUMO MEDIOS IMPRESOS (% DE CONSUMIDORES)
… LO QUE TAMBIÉN HA PROVOCADO UNA
GRAN BAJADA EN LA TIRADADE ESTOS MEDIOS
EVOLUCIÓN DE LA TIRADA DE LOS DIARIOS GENERALISTAS LÍDERES
REVISTAS
DIARIOS
SSDD
239.
109
138.
456
151.
315
125.
300
75.3
84
235.
561
140.
701
145.
807
116.
747
75.2
71
164.
458
127.
863
120.
274
104.
325
67.0
13
2016 2017 2018-45,4%
-8,3% -25,8%
-20,1%
-12,5%
LA BAJADA DEL CONSUMO TAMBIÉN PROVOCA QUE LA
INVERSIÓN PUBLICITARIA DISMINUYA AÑO A AÑO…
…Y QUE LAS
PREVISIONES FUTURASSIGAN EL MISMO CURSO
Fuente Arce Media Informe I2P Índice Inversión publicitaria tercer trimestre 2019
658,9617,4
567,4533,8
255,2 252,2 240,1 227,8
37,8 33,8 31 28,9
914,1869,6
807,5761,6
2015 2016 2017 2018
Diarios Revistas SSDD Total medios impresos
Fuente Infoadex 2015-2016-2017-2018
EVOLUCÍÓN INVERSIÓN PUBLICITARIA (EN MILLONES DE EUROS)
MEDIOS 2019 2020 % Variación
TELEVISIÓN 1.985 1.858,2 -6,39%
DIARIOS 444,2 400,8 -9,77%
ONLINE (SIN RRSS) 693,6 757,8 9,26%
RADIO 432,5 438,0 1,27%
EXTERIOR 384,7 392,0 1,90%
REVISTAS 154,2 131,4 -14,79%
SUPLEMENTOS 25,3 22,3 -11,86%
CINE 34,7 36,5 5,19%
REDES SOCIALES 306,6 340,4 11,02%
PREVISIÓN DE INVERSIÓN EN 2020 POR MEDIOS
REVISTAS
DIARIOS
SSDD
PERO ENTONCES… ¿YA NO SE CONSUME EL PAPEL?
¿ESTÁN ESTOS MEDIOS ABOCADOS A LA DESAPARICIÓN?
LAS RESPUESTAS SON ROTUNDAS
SÍ , S E S I G U E N CONSUMIENDO…
Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019
… Y NO , S I M P L E M E N T E E S TÁ N A B O C A D O S A L A
REINVENCIÓN
11,6 MILLONES DE
LECTORES(28,9%)
8,6 MILLONES DE LECTORES
(21,6%)
2,9 MILLONES DE LECTORES
(7,3%)
REVISTAS DIARIOS SUPLEMENTOS
DENTRO DEL CONSUMO DE MEDIOS, LOS IMPRESOS, SIGUEN OCUPANDO UN LUGAR RELEVANTE, SOBRE TODO SI NOS CENTRAMOS EN CIERTOS
PERFILES SOCIODEMOGRÁFICOS Y GEOGRÁFICOS
CONSUMO DE MEDIOS IMPRESOS POR ENCIMA DE LA MEDIA ESPAÑOLA
H O M B R E ( 4 9 % )
M U J E R ( 5 1 % )
M AY O R E S D E 4 0 A Ñ O S 6 9 %
Í N D I C E S S O C I E C O N Ó M I C O SA L T O S , M E D I O S - A L T O S Y
M E D I O S 6 9 %
Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019
C O M U N I D A D E S C O N M AY O R P E N E T R A C I Ó N D E L O S M E D I O S I M P R E S O S
PERO, ¿SON IGUALES LOS LECTORES DE TODOS LOS MEDIOS?
PERFIL DE CADA MEDIO
REVISTAS DIARIOS SUPLEMENTOS
Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019
P Ú B L I C O + F E M E N I N O
2 5 - 6 4 A Ñ O S
Í N D I C E S S O C I E C O N Ó M I C O S
A L T O S Y M E D I O S - A L T O S
P Ú B L I C O + M A S C U L I N O
+ 4 0 A Ñ O S
Í N D I C E S S O C I E C O N Ó M I C O SA L T O S , M E D I O S -A L T O S Y M E D I O S
+ 4 5 A Ñ O S
Í N D I C E S S O C I E C O N Ó M I C O S
A L T O S Y M E D I O S - A L T O S
P Ú B L I C O + F E M E N I N O
CO
RA
ZÓN
REVISTAS DIARIOS SUPLEMENTOS
NO SOLO EL PERFIL DE CADA MEDIO ES DIFERENTE,
CADA TIPO DE SOPORTE TIENE UN PÚBLICO MUY DEFINIDO
PÚBLICO FEMENINO
MÁS DE 55 AÑOS
IND. SOCIO-ECO MEDIO-BAJO Y BAJO
VIA
JES
PÚBLICO MASCULINO
MENOS DE 50 AÑOS
IND. SOCIO-ECO ALTO Y MEDIO-ALTO
MO
TOR
PÚBLICO MASCULINO
MENOS DE 50 AÑOS
IND. SOCIO-ECO ALTO, MEDIO-ALTO Y MEDIO
GEN
ERA
LIST
AS
DEP
OR
TIV
OS
ECO
NÓ
MIC
OS
PÚBLICO MASCULINO
40-64 AÑOS
IND. SOCIO-ECO ALTO Y MEDIO-ALTO
PÚBLICO MASCULINO
18-64 AÑOS
IND. SOCIO-ECOALTO, MEDIO-ALTO Y MEDIO
PÚBLICO MASCULINO
35-59 AÑOS
IND. SOCIO-ECO ALTO Y MEDIO-ALTO
MA
SCU
LIN
OS
FEM
ENIN
OS PÚBLICO FEMENINO
MÁS DE 45 AÑOS
IND. SOCIO-ECO MEDIO-ALTO Y MEDIO
PÚBLICO MASCULINO
35-64 AÑOS
IND. SOCIO-ECO ALTO Y MEDIO-ALTO
Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019
¿CÓMO ES ENTONCES EL CONSUMO DE ESTOS MEDIOS? CONTESTANDO A LAS 5 Ws
HOW?
WHY?
WHERE AND WHEN?
HOW MUCH?
¿SOMOS FIELES A LOS SOPORTES?
¿NOS SUSCRIBIMOS A ELLOS?
¿QUÉ DÍAS SE CONSUMEN LOS MEDIOS IMPRESOS?
¿SE PREFIERE EL CONSUMO EN CASA O EN OTRO
LUGAR?
¿CUÁNTO TIEMPO SE DEDICA A CONSUMIR ESTE TIPO DE
MEDIOS
¿CUÁL ES LA LABOR DE CADA TIPO DE MEDIO IMPRESO?
¿CUÁLES SON LOS TEMAS
SOBRE LOS QUE LEEMOS
EN CADA UNO?
MAYOR CONSUMO DE DOMINGO A MARTES.
NO SOLO SE CONSUME EL DÍA DE PUBLICACIÓN SI NO QUE EL
CONSUMO SE ALARGA MÁS DÍAS
MUCHO MÁS VARIABLE,
CONSUMIENDOSE MÁS EL PROPIO DÍA DE PUBLICACIÓN EN CASO DE LAS
REVISTAS SEMANALES.
WHERE AND WHEN?
Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019
REVISTASDIARIOS SUPLEMENTOS
SE CONSUMEN MÁS DE LUNES A VIERNES, EN EL TRABAJO O EN OTROS LUGARES DURANTE LOS DESCANSOS
EL CONSUMO EN FIN DE SEMANA ES
MENOR AUNQUE ES MÁS PAUSADO AL
PRODUCIRSE EN CASA O EN LUGARES
COMO BARES Y RESTAURANTES
LAS REVISTAS MENSUALES
TIENEN UNA MAYOR PERMANENCIA EN EL
TIEMPO Y SU CONSUMO ES MÁS
ESTABLE A LO LARGO DE TODO EL MES
(LECTURA EN ESTABLECIMIENTOS)
EN GENERAL SE DEDICAN ENTRE
15 Y 30 MINUTOS A LEER
SOPORTES IMPRESOS
HOW MUCH?
Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019
SOLO LAS REVISTAS MENSUALESCONSIGUEN ENGANCHAR MÁS AL LECTOR, INCREMENTANDO EL TIEMPO DE LECTURA
EN + DE 1 HORA
VIVIMOS UNA ÉPOCA EN LA QUE LAS
FAKE NEWS SON UNA
PREOCUPACIÓN CRECIENTEENTRE LOS ESPAÑOLES...
“EL 80% DE LOS ESPAÑOLES MUESTRA PREOCUPACIÓN POR LAS FAKE NEWS Y UN 56% CREE
QUE ESTA SITUACIÓN IRÁ A PEOR”
Fuente: Edelman Trust Barometer 2019
E N E S T E C O N T E X T O , L A S U S C R I P C I Ó N A E S T O S M E D I O S N O E S L A O P C I Ó N P R E F E R I D A P O R L O S U S U A R I O S ,
“ N O S E Q U I E R E N C A S A R CO N N A D I E ”
2,2 MILLONES DE ESPAÑOLES DECLARAN QUE CONSUMEN UNA MEDIA
DE 7 CABECERAS DE PRENSA
DIFERENTES
Fuente EGM: 2º Acumulado móvil 2019
HOW?
… LO QUE HA HECHO QUE CADA VEZ
MÁS SE BUSQUEN VARIAS FUENTES PARA PODER
CONTRASTAR LA INFORMACIÓN
LO S DIARIOS S E C O N S U M E N P O R S U I N F O R M AC I Ó N Y L A S
REVISTAS Y SUPLEMENTOS T I E N E N U N A F U N C I Ó N D E E N T R E T E N I M I E N TO
¿CUÁLES SON LAS TEMÁTICAS QUE MÁS INTERESAN SEGÚN EL MEDIO?
DIARIOS
NOTICIAS LOCALES 34,10
NOTICIAS NACIONALES 32,42
NOTICIAS EUROPEAS 22,38
OTRAS NOTICIAS INTERNACIONALES 18,38
EL TIEMPO 18,23
SALUD 17,83
POLÍTICA 16,65
DEPORTES 16,44
SUPLEMENTOS
NOTICIAS NACIONALES 15,25
NOTICIAS LOCALES 14,86
SALUD 14,40
ECOLOGÍA Y MEDIO AMBIENTE 13,82
NATURALEZA Y ANIMALES 13,64
HISTORIA 13,34
VIAJES Y VACACIONES 13,02
OCIO Y TIEMPO LIBRE 11,35
REVISTAS
SALUD 16,30
VIAJES Y VACACIONES 14,43
NATURALEZA Y ANIMALES 14,32
ECOLOGÍA Y MEDIO AMBIENTE 14,10
GASTRONOMÍA 13,25
DECORACIÓN 13,22
HISTORIA 12,84
NOTICIAS LOCALES 12,81
WHY?
Fuente AIMC Marcas 2018
¿ONLINE Y OFFLINE? ¿BATALLA O ALIANZA?
61,4
37,6
70,4
27,6
Diarios Revistas
Papel Online
LOS DATOS NO MIENTEN:
LOS DIARIOS YA SE CONSUMEN MÁS POR
INTERNET, SE BUSCA LA NOTICIA AL MINUTO
LAS REVISTAS SIGUEN TENIENDO MÁS TIRÓN
EN PAPEL, CONTENIDOS DE LARGA DURACIÓNFuente AIMC Q Panel – consumo on vs off últimos 30 días
L A R E I N V E N C I Ó N D E L P A P E L P A S A D E L
O N L I N E VS O F F L I N E A L
O F F L I N E & O N L I N E
¿CUÁL ES EL FUTURO ENTONCES DE ESTA “RIVALIDAD” ENTRE LOS 2 MUNDOS?
CONSUMO ON VS OFF DE DIARIOS Y REVISTAS
DEL ONLINE AL PAPEL…
CONSUMO ESTÁNDAR ONLINE, CONTENIDOS PREMIUM EN PAPEL
EL USUARIO INICIA SU CONSUMO ONLINE…
… Y AL TERMINAR RECIBE UN MENSAJE DE AMPLIACIÓN DE CONTENIDOS EN EL SOPORTE IMPRESO
(INFOGRAFÍAS, MATERIAL EXCLUSIVO DE LA VERSIÓN PAPEL…)
“ M Á S D E L 3 0 % P R E F I E R E N L A V E R S I Ó N I M P R E S A D E E S T O S
M E D I O S P O R O F R E C E R U N A N Á L I S I S M Á S D E TA L L A D O ”
Fuente AIMC Marcas 2018
… Y DEL PAPEL AL ONLINE Y A LA “CALLE”
EVENTOS, INFLUENCERS Y REDES SOCIALESEVENTOS ASOCIADOS = UNA BUENA FORMA DE VINCULARSE CON LA ACTUALIDAD Y QUE EL PAPEL SALGA GANANDO
EVENTOS TEMÁTICOSTRAMPOLÍN DEL PAPEL A LA “CALLE”
INFLUENCERS, RRSS Y EL PAPELAMPLIFICADORES DEL MENSAJE
EL ANUNCIANTE SE BENEFICIA DE LOS “2 MUNDOS”
Y LO MÁS IMPORTANTE…
HAY FORMATOS QUE NINGÚN OTRO MEDIO PODRÁ REPRODUCIR
FORMATOS ÚNICOS EN PAPEL
Clinique: máscara de pestañas
MacBook Pro
Greenpeace: deforestación
Stihl: soplador de hojas
Volkswagen
Estrella Galicia: Marc Márquez
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