Estrategias y Herramientas de Procesamiento de

InformaciónPRESENTA: IBETH ESTRADA GONZÁLEZ

MATRÍCULA: P297202MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA

ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADOSTITULAR: M.E. XAVIER HURTADO GARCÍA ROIZ

A 11 de Abril de 2016, Nuevo Casas Grandes, Chihuahua

Herramienta/ Criterio de Comparación

Excel SPSS Encuesta Fácil Survey Monkey

Costo Viene con el software de office, alrededor de $1,000.00, tiene una versión de prueba por 30 días.

Tiene una versión de prueba por 15 días, el precio oscila entre los $1,800.00 mensuales.

Es gratis hasta las 100 respuestas, a partir de la 101 se cobra, la licencia cuesta alrededor de 10,000 pesos anuales

Es gratuito, sin todas las funciones, la plataforma con todas las funciones va desde los $700.00 pesos mensuales.

Facilidad de uso Es sumamente fácil de usar, cualquiera puede acceder a él

Su uso requiere de manuales y la capacitación de un experto.

Su uso es fácil, ya que la plataforma guía al usuario para que aprenda a utilizarla.

Su uso es fácil, ya que el programa en línea es muy accesible y amigable.

Lo que permite hacer

Permite hacer una base de datos, filtrar, hacer gráficas y sacar estadísticas en base a fórmulas.

Permite hacer procedimientos de modelos lineales generales, gráficos y estimaciones generalizadas.

Permite ingresar datos y diferentes ayudas y elementos visuales.

Permite hacer encuestas certificadas, para ahí mismo tener los resultados, estadísticas y banco de datos.

Ventajas Es muy accesible, y fácil de usar.

Realiza casi de manera automática las estadísticas, es especial para investigaciones de mercado.

Su accesibilidad, a través de cualquier plataforma online.

Es portable, se puede acceder desde cualquier ordenador y permite la interacción con las redes sociales, para recopilar información.

Desventajas No realiza de manera automática estadísticas al introducir los datos.

Es difícil de usar, no es tan fácil de obtener y muchas de sus funciones están en el idioma Inglés.

Tiene una limitante de respuestas.

En la plataforma gratuita no permite la personalización de la encuesta.

Regresiones lineales

• La regresión lineal simple, permite la evaluación de 2 variables, al relacionarlas entre sí, su representación gráfica es por lo general una línea:

Categoría 1 Categoría 2 Categoría 3 Categoría 40

1

2

3

4

5

Serie 1

Serie 1

Regresiones múltiples.

• La regresión múltiple permite evaluar una serie de variables que funcionan de manera independiente. La representación gráfica de la regresión ya no es en un plano, sino que es una plano multidimensional, para poder representar todas las variables señaladas en el gráfico.

Categoría 1 Categoría 2 Categoría 3 Categoría 4

012345

Serie 1

Serie 1

Herramientas a utilizar

• Se utilizará la herramienta de Suvey Monkey para las encuestas realizadas en línea y Excel para las realizadas en físico, ya que son las más factibles de utilizar para el método de encuestas. • La regresión lineal es la que se utilizará, y dependiendo de

los resultados, se puede utilizar alguna múltiple, si las variables estudiadas dan una respuesta esperada. • Los tiempo establecidos serán de acuerdo a la gráfica de

Gantt previamente efectuada.