estrategia de vinculaciones - epm · o crea una afinidad de un público con la marca, fortaleciendo...

Estrategia de Vinculaciones

Publicitarias 2015

Es la práctica permanente y organizada, a través de la cual una

organización destina recursos propios para el financiamiento parcial o

total de un acontecimiento, a otra organización, esperando el

bienestar social y la contraprestación de un beneficio publicitario

que contribuya a la elevación de su notoriedad e imagen.

Estrategia de patrocinios

¿Qué es una Vinculación Publicitaria?

o Porque se logra un doble objetivo: Imagen (valores y reputación) y

rendimiento comercial (activación de la demanda).

o Refuerza la legitimidad social de la empresa

o Crea una afinidad de un público con la marca, fortaleciendo el posicionamiento

o Transmite valores y mensajes que acercan la marca con el público

o Establece una diferencia con otras marcas

o Es una poderosa herramienta de branding para las marcas

o Aumenta el nivel de recordación entre usuarios y consumidores

o Construye una imagen de marca asociada a los valores

o Se integra a la vida del ciudadano mejor que otras formas publicitarias

¿Por qué son importantes las vinculaciones publicitarias?


Este pretende orientar las vinculaciones publicitarias de EPM

con el fin de apoyar:

el objetivo de posicionamiento “Ser reconocidos

como una empresa responsable en lo social y

ambiental”

Apalancar la construcción de territorios competitivos

y sostenibles.

Contribuir favorablemente a la imagen y reputación.

Marco de actuación / Temas de interés


Posicionamiento:«Ser reconocidos como un

grupo responsable en lo

social y ambiental»



Grandes Cértamenes

de Ciudad

RSECorporativo

RSE

Deporte

Cultura

Formación de Públicos

/ artistas locales

Posicionamiento:Ser reconocidos como un


social y ambiental

Local.

Apoyo a eventos que contribuyen al posicionamiento de Medellín como una

ciudad moderna, innovadora y ejemplo de transformación urbana

social.

Nacional e internacional.

Apoyo a estrategias de Grupo EPM, donde haya presencia de filiales con el

objetivo de fortalecer el posicionamiento como Grupo empresarial.


Por qué vincularnos con eventos de ciudad?

… son espacios para el encuentro de las comunidades



EPM se vinculó con la Feria de las Flores, una de las celebraciones más

emblemáticas de la ciudad, participando en diferentes actividades como: el

parque cultural nocturno, la noche de Son y Bolero, el desfile de Silleteros y el

desfile de carrozas.

Feria de las Flores

Eventos de Ciudad en los que nos hemos

vinculado



EPM patrocinó la actividad del recorrido en bicicleta por un sector del alumbrado navideño

logrando realizar más de 200 recorridos e impactando de manera directa a 919 personas e

indirecta a cerca de 6 millones.

Alumbrado Navideño




vinculado

El apoyo de EPM está enfocado en los acuarios y la manutención y cuidado de las especies que

habitan en estos espacios de del Parque Explora.

También se apoya: la agenda académica «Ciencia en Bicicleta», y el proyecto Ciencia Escuela,

programa de la alcaldía de Medellín, EPM y Parque Explora, llegando a las aulas de clase a través de

la investigación y de la ciencia. Son cerca de 800 docentes y 90.500 estudiantes de Medellín, que

están fortaleciendo sus competencias científicas y en el aula de clase. Gracias a EPM se está

expandiendo el programa de Ciencia en la Escuela a los municipios cercanos del Oriente Antioqueño

y San Juan de Urabá.

Explora – patrocinio Acuario




vinculado

Considerando la promoción cultural como un mecanismo que permite el

crecimiento y desarrollo de las comunidades, se patrocinan entidades, que

propongan programas de formación de públicos dirigidos a la comunidad y que

acerquen la cultura a las diferentes comunas de la ciudad, a través de un trabajo

alineado con la Secretaría de Cultura Ciudadana.

Se consideran las siguientes manifestaciones artísticas: museos, orquestas, teatros,

literatura, cine y danza.

Por qué vincularnos con la cultura?

La cultura… hacia un entorno incluyente



social y ambiental



Por qué vincularnos con la cultura?

• La cultura propicia convivencia

• Resalta los valores

• Promueve acciones colectivas e igualdad.

• Construye un clima de confianza en las relaciones interpersonales, fomenta la

cooperación y la construcción familiar, disminuyendo la violencia.

• En la cultura esta confiada el comportamiento ético-social que permite desarrollar el

sentido de pertenencia que será la base para ampliar el sentido de responsabilidad y

protección social.

• Permite transmitir de manera libre y abierta en todas sus manifestaciones una

realidad social.

• Tiene una aceptación importante en la población vulnerable. Es un camino hacia la

inclusión social: promueve autoestima.



13

La cultura orientada a

•Museos

•Música

•Teatro

•Literatura

•Danza

El apoyo de EPM a los museos, permite que a través de sus programas, actividades y exposiciones de

arte, se generen espacios de encuentro, reflexión y formación de la comunidad de diferentes

estratos.

Permite a su vez que la comunidad encuentre una experiencia transformadora y que a través del

disfrute de las prácticas artísticas logre el desarrollo de la identidad, la convivencia y el pensamiento

crítico.

Museo de AntioquiaMuseo de Arte Moderno

Apoyo a Museos y Arte



•El apoyo de EPM a la Corporación Cultural Nuestra Gente, permite la formación y capacitación humana – artística

de niños de escasos recursos, con un componente de desarrollo a escala humana que a la vez se articula a la

planeación del desarrollo socio cultural local, proyectando toda su labor en encuentros artísticos anuales.

•Con el programa Barrios Vecinos permitimos a niños, jóvenes y adultos, especialmente estratos 1 y 2 tener acceso a

diferentes actividades: culturales con el objetivo de dar a conocer el patrimonio cultural como insumo indispensable

para el reconocimiento y valoración de la propia cultura.

•El apoyo de EPM al Circo Momo busca generar espacios de expresión y empoderamiento que permitan potenciar

competencias, favorecer la inclusión, restablecer derechos, fortalecer valores, brindar herramientas de convivencia y

nuevas posibilidades de vida.

Corporación Cultural Nuestra

Gente

Apoyo a Programas de Formación Cultural

Casa Museo Pedro Nel Gómez Circo Momo



El apoyo de EPM a las orquestas de la ciudades es decisivo para la supervivencia y

consolidación de estas instituciones y una invaluable contribución al desarrollo del arte y a

la conservación del patrimonio cultural de Colombia.

Orquesta Filarmónica de

Medellín

Apoyo a Orquestas de la ciudad

Orquesta Sinfónica Juvenil



Con el apoyo de EPM traemos a Medellín vía streaming el Hay Festival 2013 en

Cartagena, un evento que se define por la difusión de la cultura y el

compromiso social, para que la comunidad pueda disfrutar de su variada

programación tanto desde sus hogares como desde los espacios de EPM para la

cultura.

Hay Festival

Apoyo a la cultura





social y ambiental

Con la convicción de que el deporte genera bienestar a la comunidad, se

patrocinan: semilleros y deportistas que se perfilan de alto rendimiento.

Adicional se tiene en cuenta apoyo a deportistas hijos de empleados de EPM

que sean medallistas nacionales, mundiales u olímpicos.

Así fomentamos el desarrollo de habilidades, disciplina, confianza, liderazgo y

promovemos el aprendizaje de principios básicos como: la tolerancia, la

cooperación y el respeto.

Por qué vincularnos con el deporte?

El deporte… construyendo hábitos de vida saludable y genera

bienestar en la comunidad



Por qué vincularnos con el deporte?

- El deporte genera participación e inclusión social. Trasciende las barreras

que dividen las sociedades, convirtiéndose en herramienta para apoyar la

prevención de conflictos y construcción de diálogo y paz.

- Propicia el aprender habilidades, como la disciplina, la confianza, el

liderazgo y enseña principios básicos como: la tolerancia, la cooperación y el

respeto. Enseña el valor del esfuerzo.

- La práctica deportiva en vital para el pleno desarrollo de los jóvenes, alimenta

la salud física y emocional y desarrolla contactos sociales valiosos.

Proporciona alternativas ante acciones perjudiciales como el abuso de drogas

o actividades delictivas.



Equipo de ciclismo EPM-UNE

Con el equipo, se contribuye al posicionamiento de EPM como empresa

responsable que apoya el deporte. Además promovemos el disfrute en

familia y el sano esparcimiento.

Apoyo al Deporte



El apoyo de EPM a la Maratón de las Flores permite llevar un

mensaje al mundo que la ciudad sigue siendo líder, que cuenta

con capacidad y es de categoría internacional, promoviendo un

modelo de vida saludable, sostenibilidad urbana y

oportunidades para los habitantes de Medellín

Maratón de las Flores

Apoyo al Deporte





social y ambiental

En concordancia con el posicionamiento del Grupo EPM, apoyaremos

solicitudes focalizadas en temas ambientales que aborden asuntos relacionados

con el cuidado y el mejoramiento de las condiciones del entorno.

Ambientales: asociados a temas de interés para EPM: fondos del agua, cambio

climático, reforestación, entre otros.

Educativos: actividades encaminadas a educar, sensibilizar en el tema.

Desarrollo social: actividades que promuevan el desarrollo de la comunidad, a

través de la autogestión y el fortalecimiento de habilidades productivas.

Por qué vincularnos con eventos de RSE?

RSE …en la búsqueda de un entorno sostenible



BIBO

Con la campaña BIBO, sensibilizamos sobre el cuidado y conocimiento del agua y los

bosques.

Apoyo a temas de RSE



Apoyo a temas de RSE

Ventures

EPM patrocina las competencias regionales del concurso Ventures y otorga el premio a la

Sostenibilidad, para impulsar proyectos con alto impacto en el desarrollo económico,

social y ambiental de las regiones.

Los premios EPM entregados a los ganadores de las competencias del concurso Ventures,

se convierten en recursos de gran valor para el inicio de sus operaciones, lo que se

traduce en generación de empleo y progreso para los emprendedores y su entorno.





social y ambiental

De negocio: apoyo a iniciativas orientadas a facilitar cumplimiento de las

estrategias comerciales, apertura nuevos mercados y consolidar los

negocios en el mercado actual.

Institucional: apoyo relacionado con los siguientes temas de interés: Reputación,

Gobierno Corporativo, servicios públicos y otros temas que faciliten el

relacionamiento con otros Grupos de Interés.

Investigación y Desarrollo: apoyo a actividades de investigación, desarrollo e

innovación orientadas a la generación, uso y optimización de la energía eléctrica,

el agua, el gas natural y mecanismos alternativos.

Corporativo… presente en espacios de formación,

innovación y gestión comercial



Reunión 100 Alianza Universidad – Empresa - Estado

La alianza Universidad, Empresa, Estado (UEE) celebró la reunión número 100 y 10

años de labores ininterrumpidas. La ceremonia se llevó a cabo en el auditorio

principal de RUTA N y contó con la participación de 430 personas aproximadamente

Con el apoyo de EPM se propició un espacio de capacitación relacionado con el tema

de la productividad y la investigación, para incentivar la innovación en nuevas

tecnologías para el desarrollo del sector de la energía eléctrica, el agua y el gas

natural.

Apoyo a eventos de carácter Corporativo



Simposio Internacional de Energía




Este evento fue el escenario propicio para aportar iniciativas y compartir experiencias

exitosas de proyectos sostenibles que tienen como finalidad mejorar el acceso a los

servicio de energía en zonas rurales.

Aniversario ADEMINAS – Facultad de Minas –

Universidad Nacional de Colombia




EPM se vincula a la celebración del aniversario de ADEMINAS y la Facultad de Minas de

la Universidad Nacional de Colombia, como reconocimiento a los ingenieros egresados

ilustres que han contribuido en el desarrollo de la infraestructura de la región y del

país.



social y ambiental

En asocio con la Alcaldía de Medellín, a través de una licitación, se busca apoyar

aquellas personas e instituciones que desarrollen una mayor conciencia y

participación social propiciando el desarrollo del gusto y el disfrute de la

expresiones artísticas en todas sus manifestaciones

Por qué apoyar la formación de públicos y o artistas

locales?

Comprometidos con una sociedad mas demandante de líderes

capaces de contribuir al desarrollo de sus comunidades



estrategia de vinculaciones - epm · o crea una afinidad de un público con la marca, fortaleciendo...

Documents